羊奶粉老大佳貝艾特,再?zèng)_刺百億目標(biāo)

近年來(lái),中國(guó)新生兒人口數(shù)量持續(xù)走低,2020年為1200萬(wàn)人,比上一年減少265萬(wàn)人。在此背景下,嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)已進(jìn)入存量紅海競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。弗若斯特沙利文報(bào)告顯示,早在2019年中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的零售量就已開始下滑,預(yù)計(jì)2025年將降至76.49萬(wàn)噸,未來(lái)五年的年復(fù)合增長(zhǎng)率為-4.1%。
這使得每家嬰幼兒奶粉企業(yè)都不得不思考,未來(lái)如何做才能保持增長(zhǎng)?5月16日,在2021年佳貝艾特經(jīng)銷商大會(huì)上,澳優(yōu)中國(guó)區(qū)副總裁、佳貝艾特總經(jīng)理李軼旻表示,雖然面臨人口增長(zhǎng)紅利消失、消費(fèi)者需求不斷變化等多種挑戰(zhàn),但佳貝艾特對(duì)未來(lái)的發(fā)展依然有信心,其將從產(chǎn)品、渠道、品牌、市場(chǎng)等多個(gè)方面入手,推動(dòng)銷量的增長(zhǎng)。
來(lái)自尼爾森的數(shù)據(jù)顯示,作為羊奶粉市場(chǎng)的老大,佳貝艾特自2018年以來(lái)已經(jīng)連續(xù)三年占中國(guó)嬰幼兒配方羊奶粉總進(jìn)口量60%以上,穩(wěn)坐全球羊奶銷量第一的寶座。澳優(yōu)財(cái)報(bào)顯示,2020年以佳貝艾特為代表的羊奶粉營(yíng)收為31.06億元,同比增長(zhǎng)8.8%。
面向未來(lái),李軼旻給自己定了個(gè)新目標(biāo),要向百億的目標(biāo)沖刺。這意味著,未來(lái)十年,佳貝艾特營(yíng)收與現(xiàn)在相比要翻2.22倍。對(duì)于為何定這么高的目標(biāo),李軼旻說(shuō):“一直以來(lái)中高端以及高端奶粉的市場(chǎng)增長(zhǎng)都是最快的,當(dāng)前羊奶正在以領(lǐng)先大盤三倍的增速在領(lǐng)跑。”高級(jí)乳業(yè)分析師宋亮認(rèn)為,高端化、全家化是羊奶粉領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì),其中高端化要靠科研驅(qū)動(dòng),才能推出具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。
澳優(yōu)董事長(zhǎng)顏衛(wèi)彬表示,佳貝艾特用十年時(shí)間沖到了30億的體量,接下來(lái)的十年是全新的開始,澳優(yōu)將舉全集團(tuán)之力,讓佳貝艾特三年內(nèi)挺進(jìn)中國(guó)嬰配奶粉品牌第一陣營(yíng)。
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