石頭科技：2020年度業(yè)績四連升，掃地機(jī)器人的時代來了？

2020年，是國內(nèi)掃地機(jī)器人產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的一年，也是眾多掃地機(jī)器人企業(yè)證明自己能力的一年，尤其是頂著“發(fā)行價(jià)第一”光環(huán)上市的石頭科技，還因其股價(jià)一漲再漲被戲稱為“瘋狂的石頭”。

根據(jù)中怡康零售市場數(shù)據(jù)，2020年中國掃地機(jī)器人市場規(guī)模達(dá)94億元，同比2019年增長了19.1%。且國家統(tǒng)計(jì)局及住建部相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測，中國智能掃地機(jī)器人市場規(guī)模預(yù)計(jì)2024年將達(dá)到231.4億元。

而在市場之下，AI視覺識別、dToF（直接飛行時間）導(dǎo)航、3D結(jié)構(gòu)光等技術(shù)不斷地成功應(yīng)用于掃地機(jī)器人，將掃地機(jī)器人行業(yè)的技術(shù)整體向前推進(jìn)了一大步。

中國已成為全球最大的掃地機(jī)器人市場，中國的企業(yè)也成為了行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)跑者，這點(diǎn)毋庸置疑。肉眼可見，隨著掃地機(jī)器人加速出圈，尤其是在眾多企業(yè)新產(chǎn)品、新營銷的雙重加持下，掃地機(jī)器人迅速走向大眾市場的新起點(diǎn)。

也因此，20201年，中國掃地機(jī)器人行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，無論是科沃斯、石頭科技等持續(xù)深耕，還是云鯨等新晉玩家不斷入局，還是美的、海爾等大牌家電紛紛布局，此外360、小米等主營業(yè)務(wù)不在此且覆蓋多個行業(yè)的企業(yè)也想分得一杯羹，更不要提華為、蘋果等巨頭都想布局該領(lǐng)域搶占一席之地。

掃地機(jī)器人的市場爭奪戰(zhàn)，一觸即發(fā)。

頭部玩家效應(yīng)明顯，新入局者跑步進(jìn)入

受疫情和行業(yè)對產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新與進(jìn)步的影響，2020年智能掃地機(jī)器人迎來新爆發(fā)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020智能掃地機(jī)器人銷售654萬臺，銷售規(guī)模增長18%，達(dá)到94億元。預(yù)計(jì)到2024年，中國智能家居生態(tài)市場出貨額將突破800億美元。

此外，還有行業(yè)人士對比同是用于自動完成家庭勞務(wù)工作的洗衣機(jī)和掃地機(jī)器人，洗衣機(jī)的國內(nèi)市場年銷量約為4000萬臺，指出掃地機(jī)器人在國內(nèi)市場仍有巨大的發(fā)展空間。

據(jù)irobot 披露的累計(jì)銷量數(shù)據(jù)及產(chǎn)業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)假設(shè)，如果美國/歐洲/日本/中國分別用 7/10/10/15 年實(shí)現(xiàn)滲透率 50%的目標(biāo)，那么測算出未來這些市場對應(yīng)的復(fù)合增速分別為 14.63%/17.30%/15.36%/17.05%。

哪里有市場，哪里就有競爭。現(xiàn)階段，對比入局的智能掃地機(jī)器人玩家類型可以發(fā)現(xiàn)，主要有專業(yè)研發(fā)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳統(tǒng)家電企業(yè)、科技型跨界企業(yè)等諸多陣營，從最初的三五個玩家，到現(xiàn)在已經(jīng)拓展到200個品牌。

也因此，隨著眾多企業(yè)不斷涌入，國內(nèi)掃地機(jī)器人企業(yè)的競爭格局也在原來的競爭梯隊(duì)中不斷發(fā)生變化。

比如，2016年前，科沃斯憑借先發(fā)優(yōu)勢占據(jù)第一梯隊(duì)，第二梯隊(duì)為iRobot、浦桑尼克、福瑪特等掃地機(jī)器人專業(yè)廠商，第三梯隊(duì)為飛利浦、松下、美的、海爾等國內(nèi)外知名家電品牌；

但到了2016年之后，國內(nèi)掃地機(jī)器人品牌格局發(fā)生重大改變，小米攜手其生態(tài)鏈企業(yè)石頭科技強(qiáng)勢入局，尤其是石頭科技的入局，不但助力小米獲得銷售額亞軍，也讓自己躋身行業(yè)前三甲，將iRobot、浦桑尼克、美的、海爾等品牌，硬生生地趕出第二梯隊(duì)。

除此之外，到了2020年，以云鯨為代表的新興力量開始不斷憑借資本優(yōu)勢擠入市場競爭之中。

當(dāng)然，現(xiàn)如今，隨著市場發(fā)展迅猛，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時更多傾向于以科沃斯、石頭科技等為代表的頭部品牌，國內(nèi)掃地機(jī)器人行業(yè)朝頭部規(guī)模企業(yè)集中的趨勢較為明顯。

在第一梯隊(duì)中，科沃斯和小米、石頭科技憑借先發(fā)優(yōu)勢等專業(yè)品牌穩(wěn)扎穩(wěn)打，牢牢占據(jù)行業(yè)前三甲的位置，已經(jīng)形成了強(qiáng)大的壁壘。比如，2020年，科沃斯、石頭科技、以石頭科技為代工的小米等三家頭部品牌就占據(jù)了掃地機(jī)器人線上市場69.1%的銷售份額。

這其中，科沃斯以中高端全局規(guī)劃類掃地機(jī)器人產(chǎn)品為主，在導(dǎo)航技術(shù)上也覆蓋了LDS、VSLAM以及dToF導(dǎo)航技術(shù)，還是首個將人工智能視覺識別技術(shù)落地到產(chǎn)品的企業(yè)。財(cái)報(bào)顯示，科沃斯2020年前三季度研發(fā)費(fèi)用為2.15億元，連續(xù)第三年維持正增長并保持高位。

而在兩年打磨后于2016年推出首款產(chǎn)品之后，石頭科技更具有“破局者”的氣質(zhì)，其是首家實(shí)現(xiàn)高精地圖實(shí)時顯示的掃地機(jī)器人公司，也是首家將激光雷達(dá)技術(shù)及相關(guān)算法大規(guī)模應(yīng)用于智能掃地機(jī)器人領(lǐng)域的企業(yè)，并用時16個月就成為全球最快達(dá)到百萬臺銷量的機(jī)器人公司。

2020年2月，石頭科技成功登陸科創(chuàng)板，成為科創(chuàng)板發(fā)行價(jià)最高的股票，且同時創(chuàng)下A股新股發(fā)行價(jià)新高。尤其是在上市首日，石頭科技報(bào)收497.9元/股，漲幅高達(dá)83.65%，被外界稱為“瘋狂的石頭”。

隨后，10個月后，石頭科技股價(jià)破千，成為科創(chuàng)板首支千元股。而就在最近的4月26日，石頭科技收盤價(jià)為1278.00元，再創(chuàng)歷史新高，且近一年公司股價(jià)累計(jì)上漲250.55%。這或許也是因?yàn)槠溆芰Φ玫津?yàn)證的緣故。

就在4月29日發(fā)布的全年財(cái)報(bào)中，2020年度，石頭科技實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入45.3億元，同比增長7.74%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤 13.69 億元，較上年同期增長 74.92%，扣非凈利潤 12.08 億元，較上年同期增長 59.71%，基本每股收益21.43元。公司擬每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利20.55元（含稅）。

除此之外，在2020年，石頭科技通過產(chǎn)品迭代升級，毛利較高的自主品牌銷售額占比不斷提升，智能硬件毛利率增長15.2%；且境外線上 B2C 模式和線下經(jīng)銷商模式銷售額均有較大增幅，境外收入增長 221.33%。

至于2021年Q1，在石頭科技同時披露的一季報(bào)中，其2021Q1的營業(yè)收入為11.12億元，同比增長82.01%；凈利潤3.15億元，同比增長150.81%。基本每股收益4.73元。

當(dāng)然，也正是因?yàn)轭^部企業(yè)勢如破竹的發(fā)展勢頭，源源不斷的新入局者正在前赴后繼地加入到掃地機(jī)器人市場的競爭之中，智能掃地機(jī)器人賽道也開始變得愈發(fā)擁擠。

除了上述提到的iRobot、浦桑尼克、美的、海爾、360、華為、蘋果、聯(lián)想等等，小米生態(tài)鏈已再添云米、追覓兩員大將加入戰(zhàn)局；被九陽收購后的Shark也圖謀如何破局；蘇泊爾、必勝更是已磨刀霍霍。

新入局的創(chuàng)業(yè)企業(yè)也在不斷地吸引著資本市場的目光，除了成立于2016年的云鯨智能分別于2020年4月份和6月份完成B輪、C輪兩輪融資，哇力、由利、Camsense歡創(chuàng)科技、高仙機(jī)器人、銀星智能、EAI科技、Trifo（遠(yuǎn)弗科技）……這個名單還在不斷添加中。

伴隨眾多玩家入局，國內(nèi)掃地機(jī)器人企業(yè)開始關(guān)注更多掃地以外的附加功能，以提升自身競爭力。創(chuàng)新性的技術(shù)和產(chǎn)品推動掃地機(jī)器人不斷智能化，大大改善了用戶的產(chǎn)品體驗(yàn)，消費(fèi)者對掃地機(jī)器人的接受度也越來越高。

競爭日益激烈，各家使出哪些殺手锏？

隨著市場參與者的增多，掃地機(jī)器人的市場競爭正在變得更加激烈。

且隨著科技水平的不斷提升，消費(fèi)者對智能掃地機(jī)器人需求種類會越來越復(fù)雜，智能掃地機(jī)器人多樣化場景應(yīng)用將成為行業(yè)的發(fā)展方向。這也對眾多掃地機(jī)器人企業(yè)提出了更高的要求。

與此同時，競爭能力強(qiáng)的企業(yè)能夠利用資金、研發(fā)和渠道等優(yōu)勢獲取更多市場份額，市場品牌集中度將持續(xù)提高。

這樣一來，對于國內(nèi)智能掃地機(jī)器人企業(yè)而言，只有擁有強(qiáng)大品牌、自主研發(fā)能力，才能進(jìn)一步鞏固其市場地位。

畢竟，從近期來看，強(qiáng)大的品牌不僅能夠提升自身市占率，甚至能推動行業(yè)的發(fā)展；同時隨著各品牌產(chǎn)品差異性逐漸縮小，其性價(jià)比是核心競爭力；從長期來看，產(chǎn)品力是最終決定企業(yè)競爭優(yōu)勢以及行業(yè)發(fā)展的核心，誰能夠率先研發(fā)出具有關(guān)鍵性突破的產(chǎn)品，將獲得長期的競爭優(yōu)勢。

這一點(diǎn)直接體現(xiàn)在2020年科沃斯在新發(fā)布的產(chǎn)品中。除了采用dToF、3D結(jié)構(gòu)光等多種技術(shù)方案解決傳統(tǒng)掃地機(jī)器人的痛點(diǎn)，持續(xù)升級清潔功能的同時，科沃斯也在探索掃地機(jī)器人更多功能性，如家庭安防監(jiān)控、移動香氛系統(tǒng)等等。

而作為“瘋狂的石頭”股價(jià)一直攀升的石頭科技，也圍繞用戶痛點(diǎn)，持續(xù)推出更智能化的智能掃地機(jī)SKU，同時持續(xù)拓展產(chǎn)品種類，包括但不限于已推出的手持類產(chǎn)品以及面向商用市場的智能掃地機(jī)器人產(chǎn)品，不斷豐富的產(chǎn)品線類型，不斷提升自己的市場占有率。

2016年，當(dāng)行業(yè)還普遍處在“隨機(jī)碰撞”和“局部規(guī)劃”的整體技術(shù)路徑時，石頭科技推出的LDS激光雷達(dá)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了掃地機(jī)器人的大規(guī)模“智能化”，將行業(yè)推向“全局規(guī)劃”時代，顛覆了用戶對掃地機(jī)器人的認(rèn)知。

2020年初發(fā)布的石頭掃地機(jī)器人 T7 Pro引入AI雙目視覺避障系統(tǒng)，則是石頭科技年度AI科技探索的又一項(xiàng)重要舉措。財(cái)報(bào)顯示，2020年石頭科技掃地機(jī)器人總出貨量超過238萬臺，實(shí)現(xiàn)銷售收入43.50億元，同比增長11.08%。

今年3月29日，石頭科技正式發(fā)布2021年旗艦款產(chǎn)品“石頭掃拖機(jī)器人T7S系列“選用了AI 結(jié)構(gòu)光 Reactive 3D避障方案，是石頭科技將“LDS激光雷達(dá)”大規(guī)模應(yīng)用到掃地機(jī)器人領(lǐng)域后又一次對超前技術(shù)下放的探索之作。

也正是基于領(lǐng)先的技術(shù)研發(fā)實(shí)力，和AI 平臺型產(chǎn)品公司的技術(shù)遷移能力，2019年，石頭科技還開始嘗試將多線激光雷達(dá)應(yīng)用于商用掃地機(jī)器人，目前雖未正式發(fā)布，但與部分客戶已經(jīng)有了測試與合作。

據(jù)悉，目前石頭科技在研項(xiàng)目9個，2020年整體研發(fā)投入費(fèi)用高達(dá)2.63億元，同比上年增長36.30%；研發(fā)人員數(shù)量達(dá)到382人，占比高達(dá)55.85%；全年新增境內(nèi)外專利115項(xiàng)，累計(jì)專利284項(xiàng)。

對于石頭科技而言，商用清潔機(jī)器人的布局，有望成為公司從單一的掃地機(jī)器人公司邁向多元化、平臺化服務(wù)機(jī)器人的關(guān)鍵一步。切入商用清潔機(jī)器人市場，既是未來增長空間的進(jìn)一步拓展，亦是對公司核心技術(shù)平臺化延展能力的一次試煉。如果商用機(jī)器人拓展成功，一定程度上，更是對石頭企業(yè)屬性的重新定義。

畢竟，從整個行業(yè)角度而言，機(jī)器人是基于互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、芯片技術(shù)、傳感器技術(shù)這些技術(shù)去不斷優(yōu)化升級的，是一個相當(dāng)長的發(fā)展路線圖，構(gòu)建長期的技術(shù)核心優(yōu)勢必不可少。

當(dāng)然，對于整個掃地機(jī)器人行業(yè)來說，掃地機(jī)器人的清潔功能和能力持續(xù)升級，使用體驗(yàn)也需要持續(xù)提升，甚至功能也需要更加多元化，才能進(jìn)一步解放用戶的雙手，成為智能家庭生活標(biāo)配。

或許隨著國內(nèi)外市場需求的不斷擴(kuò)大，越來越多的玩家開始進(jìn)入掃地機(jī)器人行業(yè)，國內(nèi)眾多掃地機(jī)器人企業(yè)也會不斷夯實(shí)自己的壁壘，從而真正殺出一條血路，成長為機(jī)器人行業(yè)的巨頭。