愛優(yōu)騰圍獵短視頻“幾分鐘看完一部電影”時代終結(jié)，以版權(quán)之名

“幾分鐘看完一部電影”的日子，也許快要終結(jié)了。

影視行業(yè)“抵制短視頻侵權(quán)影視劇”行動，還在持續(xù)發(fā)酵。日前，隨著愛優(yōu)騰、芒果、咪咕五大平臺，以及17家影視協(xié)會、50余家影視公司共同發(fā)聲，聯(lián)合抵制短視頻平臺對未授權(quán)影視作品進(jìn)行切條、搬運(yùn)、速看、合輯等之后，又有500多位藝人發(fā)起聯(lián)名倡議，反對侵權(quán)行為。

4月28日，國家電影局也表示，針對當(dāng)前比較突出的“XX分鐘看電影”等短視頻侵權(quán)盜版問題，將配合國家版權(quán)局繼續(xù)加大對短視頻侵犯電影版權(quán)行為的打擊力度，堅(jiān)決整治短視頻平臺及自媒體、公眾賬號生產(chǎn)運(yùn)營者未經(jīng)授權(quán)復(fù)制、剪輯、傳播他人電影作品的侵權(quán)行為，積極保護(hù)廣大電影版權(quán)權(quán)利人的合法權(quán)益。

對短視頻領(lǐng)域侵權(quán)行為的聲討和管控力度，正在加大。

在抖音、快手、B站等新興視頻平臺上，很多人在靠著短視頻“追劇”。部分短視頻賬號把影視劇作品切成小段視頻上傳，或是把其中的精彩內(nèi)容挑出來進(jìn)行單獨(dú)剪輯，這樣的操作成本不大，卻意外地吸引流量。那些在平臺上進(jìn)行“吐槽”和剪輯影視劇的眾多知名UP主，也擁有大量的粉絲。突然襲來的這一波“圍剿”，對他們來說無疑是晴天霹靂。

長視頻平臺們，不再容忍短視頻未經(jīng)授權(quán)的“二創(chuàng)”。但是，在解決方案尚未出臺前，各類創(chuàng)作者們也有疑問發(fā)出：什么類型的二次創(chuàng)作才屬于侵權(quán)，又該不該對短視頻二次創(chuàng)作者“一刀切”？對于成本激增、正在紛紛提高會員費(fèi)用的長視頻平臺而言，現(xiàn)在短視頻的版權(quán)監(jiān)管趨嚴(yán)，又能否幫助它們，喚回觀眾回歸長視頻平臺“追劇”的熱情？

版權(quán)監(jiān)管收嚴(yán)，版權(quán)方“傷不起”

在抖音上，阿龍的影視剪輯賬號已經(jīng)積累了數(shù)萬粉絲。但最近他決定“金盆洗手”，賬號開始轉(zhuǎn)型。

阿龍?jiān)趦赡昵翱粗辛硕兑舻牧髁考t利，在觀察和分析了大量網(wǎng)紅賬號發(fā)布的內(nèi)容后，他決定做影視“剪刀手”。但是現(xiàn)在，他告訴AI財(cái)經(jīng)社，平臺“查得太嚴(yán)，剪好后發(fā)不上去的情況越來越多。即使發(fā)出去了，也很難被推薦上熱門，除非你是MCN機(jī)構(gòu)或者是拿到了授權(quán)?！?

短視頻創(chuàng)作的版權(quán)嚴(yán)監(jiān)管時代已經(jīng)來臨。

前段時間走紅的《山河令》熱度還在，但不少B站的UP主表示，自己剪的視頻只提了“山河令”三個字，視頻就被鎖了，平臺給出的理由是“根據(jù)版權(quán)方要求撤回”。甚至有人稱，自己以往剪輯的只有兩分鐘的某電視劇視頻，也因?yàn)榘鏅?quán)問題全部下架。

一位從事短視頻策劃的業(yè)內(nèi)人士告訴我們，打擊短視頻侵權(quán)問題的信號不是第一次出現(xiàn)了。他所在的公司以前會涉及這類業(yè)務(wù)，但“目前越來越難做”了，涉及版權(quán)是很重要的一個原因，很多剪輯內(nèi)容都是沒有拿到授權(quán)的。另外一個原因就是，各大平臺的管理也越來越嚴(yán)格，對于此類作品正在加強(qiáng)規(guī)范?！斑@次中宣部版權(quán)管理局也出面表態(tài)，要加大對侵權(quán)行為的打擊力度，想必剪輯手們的日子會更加難過了。”

抖音上的三分鐘看完電影系列

據(jù)了解，在2019年，中國短視頻月活規(guī)模已達(dá)到8.21億，用戶時長首次超過長視頻。如今，國內(nèi)短視頻用戶已達(dá)8.73億。抖音快手等無疑成了影視劇宣發(fā)的重要陣地，各類花絮、預(yù)告、精彩片段，吸引了大量用戶觀看。雖然大多數(shù)人并沒有時間追完全劇，但這并不妨礙他們跟上“潮流”，和朋友同事們一起吐槽《三十而立》里林有有的綠茶、《山河令》的知己情、《小舍得》里的雞娃現(xiàn)狀；藝人的粉絲們也可以在劇集結(jié)束后，繼續(xù)對著拍攝花絮、幕后爆料釋放熱情。

短視頻平臺上的流量紅利，也吸引了大批影視相關(guān)的賬號蜂擁而入。

在這些平臺上，有一大部分引導(dǎo)用戶“追劇”的賬號，大多數(shù)通過直接截取影視劇片段發(fā)布，來獲取流量，繼而再從中獲利。而這種，也是國家電影局明確表示要重點(diǎn)打擊的對象。

“抖音上絕大部分創(chuàng)作者的剪輯目的，純粹是博眼球獲取流量，然后商業(yè)變現(xiàn)。這在我們看來是屬于侵權(quán)無疑?！币晃宦蓭煾嬖VAI財(cái)經(jīng)社。

通過“拿來”這些影視劇內(nèi)容，部分影視剪輯賬號獲得了不菲的收入。上述從事短視頻策劃的業(yè)內(nèi)人士向AI財(cái)經(jīng)社透露，部分影視賬號的主要盈利途徑是：第一，接影視宣傳的商單，一般一條從100元到上萬元不等；第二，是影視剪輯類培訓(xùn)，一般價(jià)格在399元-1000元不等。當(dāng)然，影視自媒體也會獲得平臺的流量費(fèi)，一般視頻播放量達(dá)到1萬，可以收入10元-20元。

與影視行業(yè)宣傳的合作商單是影視UP主們的收益大頭，也是誘惑他們紛紛下海創(chuàng)作的主要原因。去年《三十而已》刷屏正熱時，很多人都是在抖音、小紅書上看到顧佳打耳光、林有有吃許幻山冰淇淋、三人面談等高能名場面了解到精彩劇情，從而轉(zhuǎn)去看劇。目前，該劇在騰訊視頻有74億次播放，而該官方賬號在抖音上已擁有高達(dá)258萬粉絲，短視頻剪輯對正片的引流作用功不可沒。

《三十而已》通過短視頻進(jìn)行宣傳引流

但需要注意的是，這些官方宣傳剪輯是擁有版權(quán)方的授權(quán)的。萬達(dá)電影發(fā)行部前員工陳璐告訴AI財(cái)經(jīng)社，商單內(nèi)容由版權(quán)方定義，包括影視劇預(yù)告片和花絮等，具體發(fā)什么內(nèi)容都是版權(quán)方經(jīng)過篩選來決定的?！靶麄鞫际怯泄?jié)奏的。什么時候爆什么料、讓沒看過的人有什么期待，這些都需要前期做功課，絕不是亂剪輯?！标愯凑f，“爆料的前提，就是不影響用戶體驗(yàn)。舉個最簡單的例子，如果你看一部懸疑電影之前，提前從短視頻里知道兇手是誰了，你還會去電影院嗎？”

他也表示，各大影視公司和平臺這次共同抵制的，就是那些沒獲過授權(quán)和版權(quán)方批準(zhǔn)，就對影視作品隨意亂剪的UP主。他們要抵制的不是合理的商務(wù)合作，更非針對抖音、B站這類平臺。

加強(qiáng)監(jiān)管后，在短視頻平臺上通過未授權(quán)影視內(nèi)容剪輯“非法牟利”的行為，可以叫停了。

但是對很多影視剪輯UP主來說，面對“二次創(chuàng)作”內(nèi)容是否侵權(quán)的界定問題，仍是一片迷茫。

受傷的影視UP主

像阿龍這樣的短視頻創(chuàng)作者，也在近年來蜂擁而入短視頻領(lǐng)域，瞄向了“一分鐘吐槽”、“三分鐘講解”之類的二次創(chuàng)作領(lǐng)域。在抖音和B站等平臺上，知名的UP主們可擁有兩三百萬的粉絲量。在這個碎片化閱讀的時代，大量觀眾僅用幾分鐘時間就能完成對一部電影或電視劇的快速了解，而不用去花錢買電影票和視頻網(wǎng)站會員。

有位B站用戶表示，“看完一整部影片所付出的時間成本實(shí)在太大，現(xiàn)在爛片太多，看之前也不能確定是否值得一看。剪刀手們前期幫觀眾排雷，能讓大家在追劇的時候有所取舍，不喜歡的劃過、喜歡的再去追?！?

同時，這些平臺上也存在著大量的“混剪”之類的創(chuàng)作。這些內(nèi)容并不只是對影視內(nèi)容的簡單“搬運(yùn)”。而這類二次創(chuàng)作的“同人”作品與“原作”之間的關(guān)系，也已經(jīng)被討論了多年。

而一旦視頻平臺上禁止二改二傳，這些博主和UP主們，也將是其中首先受到影響的群體。

“市場上短視頻泛濫已是無法改變的事實(shí)，但是，侵權(quán)的范圍怎么界定？是否會給出詳細(xì)規(guī)定，還是一刀切？” B站UP主何聲說。

何聲是不同意“一刀切”的。他向AI財(cái)經(jīng)社表示：“影視解說、剪輯類作品是對影視作品的合理二創(chuàng)發(fā)揮，并沒有直接搬運(yùn)影視原片，造成侵權(quán)?！彼e例說，諸如YouTube等國外網(wǎng)站，也都允許影視二創(chuàng)作品存在。

但是更令他關(guān)注的是，很多影視作品的出品方本身就會找UP主、剪刀手進(jìn)行推廣以獲得更大關(guān)注度了；一旦“一刀切”，“是否代表以后的劇目只能由出品方授權(quán)夸贊，而不接受觀眾批評、吐槽的聲音？”

“如果站在劇方的角度，維護(hù)版權(quán)是合理的?！绷硪晃籙P主麥子表示，但他對“侵權(quán)”的界定的范圍也同樣有疑問，“這份聯(lián)合聲明，給我的感覺卻是既合理又矛盾。里面沒有針對混剪、吐槽、解說一類視頻的具體限制，只說了不允許‘二創(chuàng)’，所以我們是不知道維護(hù)版權(quán)的界限在哪里的?！?

AI財(cái)經(jīng)社咨詢律師后發(fā)現(xiàn)，目前短視頻領(lǐng)域的版權(quán)界定仍然需要繼續(xù)完善。北京權(quán)知律師事務(wù)所的一名律師告訴AI財(cái)經(jīng)社：“哪種創(chuàng)作和剪輯屬于侵權(quán)、哪種是不侵權(quán)，目前還沒有詳細(xì)的規(guī)定。但估計(jì)用不了多久，最高法院就會對此做出司法解釋。嚴(yán)謹(jǐn)來講，把很多影片混剪到一起的匯編類也需要原著作權(quán)人同意。”

但是，對于剪輯發(fā)布的內(nèi)容，他補(bǔ)充說：“唯一可以確定的是，如果是以盈利為目的，就會涉嫌侵權(quán)?！?

長短視頻平臺“奶酪”之爭

在何聲看來，愛優(yōu)騰等長視頻平臺也對“很多人在短視頻平臺追劇”的現(xiàn)象不滿，要“遏制短視頻平臺對流量的搶奪”。

畢竟，對愛優(yōu)騰們而言，無論是自制劇，還是買影視版權(quán)，都花費(fèi)巨大。當(dāng)觀眾們紛紛可以從短視頻劇透中看完一部劇，他們還會在視頻網(wǎng)站買會員、耐心看完所有劇集嗎？

愛奇藝財(cái)報(bào)顯示，過去4年時間內(nèi)，公司累計(jì)虧損300億元，其中2020年的虧損已經(jīng)收窄，但仍然虧損額達(dá)70.38億元。這還是愛奇藝單個付費(fèi)會員的ARPU（每用戶平均收入）已經(jīng)增加到了162.2元的前提下。

阿里最新財(cái)報(bào)雖未公開優(yōu)酷數(shù)據(jù)，但在財(cái)報(bào)中提到，“本季度，數(shù)字媒體及娛樂分部的經(jīng)調(diào)整EBITA虧損同比收窄，亦是虧損”，算是變相承認(rèn)了優(yōu)酷虧損的事實(shí)。騰訊的2019年全年財(cái)報(bào)中則顯示，騰訊視頻2019年全年虧損近30億元。

高額的版權(quán)費(fèi)用是拖累長視頻網(wǎng)站常年虧損、入不敷出的元兇。根據(jù)愛奇藝公開發(fā)布的信息，其在2016-2019年內(nèi)容成本（包括版權(quán)劇與自制?。┓謩e為75.41億元、126.16億元、211億元、222億元。

回顧2009年，搜狐視頻僅僅用了2.5萬元就購買了《大秦帝國》的版權(quán)，但如今這個數(shù)字簡直成了天方夜譚。據(jù)南方都市報(bào)報(bào)道，2012年，一部熱播作品采購成本一般在50萬元左右，之后成本呈指數(shù)倍增長。到2016年的《如懿傳》，網(wǎng)傳其版權(quán)采購費(fèi)達(dá)13億元人民幣。

成本高企之下，長視頻平臺們只能通過提高會員費(fèi)來增加收入。

2021年4月3日，騰訊視頻成為繼愛奇藝之后，國內(nèi)第二家漲價(jià)的視頻平臺。其在官方微博宣布，將于4月10日零點(diǎn)起對VIP會員價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，新價(jià)格為連續(xù)包月20元、包季58元、包年218元。在此之前的2020年底，愛奇藝實(shí)施了會員漲價(jià)的決定，單月的會員價(jià)格上調(diào)了26%，由原本的19.8元調(diào)整到25元。

網(wǎng)友在抱怨視頻網(wǎng)站頻繁漲價(jià)的同時，它們也只能“有苦難言”。

涌入短視頻的巨大流量，在近年來給抖音、快手等平臺帶來了可觀的收入。

根據(jù)媒體曝光的一份字節(jié)跳動“2021年目標(biāo)”的訪談披露，字節(jié)跳動2020年的廣告收入達(dá)到1830億元，2021年目標(biāo)為2600億元，其中抖音占到1500億元。事實(shí)上，吸金能力驚人的抖音已經(jīng)在2021年第一季度貢獻(xiàn)不菲，字節(jié)跳動在1月、2月、3月的廣告收入分別為190億元、140億元、185億元，其中對應(yīng)的抖音數(shù)據(jù)分別為110億元、80+億元、110億元。

從3月份快手發(fā)布的上市后首次年報(bào)上看，其商業(yè)化（即線上營銷）的增長最為亮眼，全年收入219億元，同比2019年增長194.6%，而2017年其線上營銷的收入僅有3.9億元。

B站2020財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，去年四季度其廣告收入為7.22億元，較2019年同期增長149％，用廣告已連續(xù)七個季度同比加速增長。

根據(jù)艾瑞咨詢2019年度中國網(wǎng)絡(luò)廣告核心數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)未來三年內(nèi)，短視頻廣告復(fù)合增長率將保持在49.3%，到2022年將突破2600億元。

要把涌入短視頻的流量“奪回”，長短視頻平臺之戰(zhàn)，已然箭在弦上。

長短視頻能否“互利”？

但長短視頻平臺也并非完全水火不容。在影視內(nèi)容的宣傳和推廣上，擁有巨大流量的短視頻平臺，仍然是舉足輕重的一塊陣地。

一位娛樂博主表示，實(shí)際上，二創(chuàng)UP主們跟原作影視方一個很大的矛盾點(diǎn)，就在于“到底誰養(yǎng)活了誰”?！霸饔耙暦娇磥?，二創(chuàng)作品是基于自己的作品而生，是自己提供了素材養(yǎng)活了UP主；二創(chuàng)UP主則認(rèn)為自己是‘自來水’，沒有獲得收益，反而給原作帶來了宣傳熱度和流量。各有各的道理，各有各的委屈?！?

但是，曝光度和版權(quán)方的維權(quán)意識，其實(shí)本不應(yīng)該產(chǎn)生沖突。最需要打擊的，是東拼西湊的“拿來主義”、劣幣驅(qū)逐良幣，打擊原創(chuàng)的創(chuàng)作熱情。

“我覺得，底層原因還是短視頻的創(chuàng)作出現(xiàn)了問題。如果自己沒內(nèi)容就去拿別人的剪，說嚴(yán)厲點(diǎn)，這是比抄襲還嚴(yán)重的?！标愯凑f，“你以為可以用少了幾十倍的時間了解一部作品，但你不知道你錯過了什么；你可以因?yàn)槿魏卧蛴^看盜版，但你至少要知道，這是不對的?！?

“現(xiàn)在的人都被短視頻同化了。刷短視頻僅需15秒，寫微博要140個字，而一部中篇小說要十萬字，一部電影要120分鐘。收獲完全不具可比性?！?他說。

編劇、制片人汪海林在微博上發(fā)表觀點(diǎn)稱，“長視頻投入巨大，被任意剪輯短視頻化，是侵犯著作權(quán)的，尤其對編劇，是侵犯了保持作品完整權(quán)?！?

他表示，長、短視頻的斗爭即便勝利，也不可能把修改權(quán)收回到制作方和編劇手中，而是收回到長視頻網(wǎng)站。在目前的版權(quán)交易中，已經(jīng)有很多“欺負(fù)制片方”的霸王條款，制片方應(yīng)有的很多權(quán)利已經(jīng)被長視頻網(wǎng)站占有。

汪海林的態(tài)度是，短視頻網(wǎng)站如果尊重著作權(quán)，在平臺收益中拿出相當(dāng)一部分給到制片方，雙方是可以合作的?！岸窢幏较蚴菭幦“鏅?quán)衍生作品的收益權(quán)，而不是長短之爭。能利益共享，我們就合作，不共享，我們就斗爭。制片方不應(yīng)該在‘長’和‘短’當(dāng)中選邊，而應(yīng)該在著作權(quán)上堅(jiān)持自己的利益訴求，跟短視頻‘翻臉’，跟長視頻‘跪舔’，這是不對的?！?

截至發(fā)稿，微博上關(guān)于#500余名藝人發(fā)聲反對短視頻侵權(quán)#話題閱讀量達(dá)7.8億，討論達(dá)4.5萬。長、短視頻的戰(zhàn)爭還在繼續(xù)，而原創(chuàng)者也期待能夠迎來春天。

（何暢對本文亦有貢獻(xiàn)。文中阿龍、何聲、麥子、陳璐均為化名）