聯(lián)合全球百年工廠，考拉海購(gòu)?fù)瞥鍪讉€(gè)專為女性定制自有品牌

為敏感肌定制的天然成分護(hù)膚品、原創(chuàng)設(shè)計(jì)箱包、全球原產(chǎn)地優(yōu)選的零食堅(jiān)果、優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)絨棉的裸睡床品……考拉海購(gòu)一系列專為女性定制的商品不斷上新，每款都對(duì)應(yīng)著一種新生活方式。

4月15日，考拉海購(gòu)正式推出自有品牌“考拉海購(gòu)·出品”，聯(lián)合全球知名的百年工廠，挖掘28個(gè)國(guó)家30多個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，打造“她”專屬頻道，持續(xù)滿足女性用戶的個(gè)性化消費(fèi)需求。

考拉海購(gòu)此次推出的自有品牌包含了“Karla、考拉之選、Slythlab、Liber Nature、Imforme和ORCI”這6個(gè)子品牌，覆蓋美妝、護(hù)膚、服飾、美食等9大品類。其中“Karla”主打美妝、植物洗護(hù)，“考拉之選”主推精致、智能家居用品，ORCI則是健康零食品牌。

隨著消費(fèi)升級(jí)不斷深入，用戶需求越來(lái)越多元，以高性價(jià)比和高差異性為特點(diǎn)的自有品牌開始遍地開花，例如山姆會(huì)員店的Member’s Mark、會(huì)員制超市Costco的Kirkland，被越來(lái)越多中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)。而“考拉海購(gòu)·出品”是首個(gè)專為女性用戶打造的自有品牌。

疫情后進(jìn)口消費(fèi)需求加速線上化，尤其是女性消費(fèi)者對(duì)于健康、天然、個(gè)性類產(chǎn)品的需求在不斷增長(zhǎng)。在女性為主要用戶的考拉海購(gòu)，以色列的沐浴工具、土耳其的杏仁、古巴的果汁香水、澳大利亞原始森林的蜂蜜等小眾商品，近一年增速均在135%以上。

據(jù)了解，考拉用戶以高凈值女性為主，她們對(duì)前沿商品的敏感度很高。國(guó)外新興品牌，很快就在考拉海購(gòu)App的搜索詞中體現(xiàn)。“考拉推出自有品牌，專為女性用戶新需求定制。”考拉海購(gòu)自有品牌負(fù)責(zé)人高松說(shuō)道。

基于這一用戶洞察，考拉海購(gòu)·出品不是復(fù)制成熟的品牌商品，更多是依靠跨境電商的全球供應(yīng)鏈能力，做精準(zhǔn)的研發(fā)和創(chuàng)新，今年將陸續(xù)推出500款新品。

實(shí)際上，考拉對(duì)于全球供應(yīng)鏈定制能力的挖掘，從3年前就已經(jīng)開始。

日本百年化妝品工廠科瑪

“Imforme”是考拉基于女性敏感肌用戶需求，與日本百年工廠科瑪共同開發(fā)的護(hù)膚品牌。上線后每年增速都在200%以上，好評(píng)率接近98%。作為研發(fā)水平世界前三的工廠，科瑪是資生堂、KOSE、嘉寶娜等品牌的合作伙伴。

值得一提的是，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的快速?gòu)?fù)蘇和自有品牌的崛起，也給全球制造商提供了新機(jī)會(huì)。“通過考拉，工廠找到了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，消費(fèi)者也能用更好的價(jià)格，買到真正適合自己的商品。”高松認(rèn)為，無(wú)論是山姆的“Member’s Mark”還是Costco的kirkland同樣基于這一邏輯。