4天暴漲340%，“聲音社交”徹底引爆音頻股。

2月4日，國內(nèi)音頻第一股荔枝（NASDAQ:LIZI)）再度大漲，截止當(dāng)日美股收盤，漲幅為70.47%，市值達(dá)到6.68億美元，4個(gè)交易日內(nèi)漲幅達(dá)到340%。

荔枝股價(jià)飆升，離不開當(dāng)紅炸子雞“Clubhouse”的助推。這款即時(shí)語音社交軟件在全球新首富馬斯克的背書下，從硅谷火到國內(nèi)，掀起了一股聲音社交的熱潮。

不過，ClubhouseAPP必須要有邀請碼才能使用，且一位注冊用戶只能提供2個(gè)邀請碼，可謂是“一碼難求”（關(guān)閉通訊錄之后，還能多獲取三個(gè)邀請碼 ）。

不少科技行業(yè)人士成立了邀請碼互助群，在淘寶平臺上一個(gè)Clubhouse邀請碼賣到了499元，在eBay上價(jià)格更是高達(dá)97美元。

火爆社交網(wǎng)絡(luò)的Clubhouse到底是什么來頭？它出現(xiàn)是否意味著聲音社交迎來新的春天？

Clubhouse爆火，一個(gè)邀請碼被炒到499元

Clubhouse的火爆，離不開名人們的引流，尤其是“頂流”馬斯克。

2月1日，馬斯克在社交軟件推特上發(fā)布消息稱，他將于晚上10點(diǎn)在Clubhouse創(chuàng)建聊天室，房間的嘉賓還包括知名風(fēng)投公司A16Z聯(lián)合創(chuàng)始人Marc Andreessen、知名天使投資人Sriram Krishnan等多位大咖。

這則消息瞬間引爆了網(wǎng)絡(luò)，甚至整個(gè)推特都在求一個(gè)邀請碼，以便能登陸Clubhouse與馬斯克“開房”聊天。

AI財(cái)經(jīng)社注意到，在國內(nèi)外不少平臺，Clubhouse邀請碼的價(jià)格被炒出了“天價(jià)”，淘寶售價(jià)499元，ebay價(jià)格近百元，閑魚售價(jià)在幾十至幾百。

馬斯克的影響力，疊加聊天室的增量信息，讓這個(gè)出生不到一年的音頻社交軟件成為全球互聯(lián)網(wǎng)的熱詞。目前，在德國、日本，Clubhouse已經(jīng)竄升至APP Store總榜第一。

作為即時(shí)語音通話的社交軟件，Clubhouse于2020年3月上線，被譽(yù)為是“音頻Twitter”。從去年5月至今，Clubhouse的用戶數(shù)翻了1000倍，目前已擁有500萬用戶，估值約為10億美元。

馬斯克直播后，Clubhouse用戶數(shù)迎來新一輪增長，它的邀請碼成為了一種身份象征，這也讓該平臺聚集了一批政治家、教授、創(chuàng)投以及藝術(shù)家等高質(zhì)量用戶。

當(dāng)然，除了名人們的引流外，Clubhouse本身也有很多亮點(diǎn)。在Clubhouse上，用戶可以互相關(guān)注，但是不能互相私信。其核心玩法是，由管理員創(chuàng)建一個(gè)房間之后，與嘉賓聊天，房內(nèi)的聽眾旁聽，若聽眾想要發(fā)言可以舉手申請。

這種“不見其人，但聞其聲”的社交方式，給人眼前一亮的感覺。在美國疫情最嚴(yán)重的時(shí)期，人們的線下社交需求被迫向線上轉(zhuǎn)移，Clubhouse的用戶也迎來快速增長。

一位資深的產(chǎn)品經(jīng)理告訴AI財(cái)經(jīng)社，Clubhouse可以看作為“熟人-半熟人”的社交模式，加上實(shí)名注冊的要求，相比一般軟件更為簡潔和純粹。

從深層次的角度看，如今的互聯(lián)網(wǎng)社交軟件主要以視頻、圖像為主，這些直觀的影像不斷沖擊人們的視覺神經(jīng)，滿足人們的感官，但也讓人心生疲憊。此時(shí)，音頻的優(yōu)勢就凸顯出來了。

引發(fā)資本狂歡

一夜爆火后，Clubhouse背后音頻服務(wù)商也浮出水面。

據(jù)了解，Clubhouse 的實(shí)時(shí)音頻技術(shù)是基于聲網(wǎng) Agora，而非自研。場遇的創(chuàng)始人黃海均在其分析Clubhouse的文章中表示：“為了保證聽眾和嘉賓之間的實(shí)時(shí)交流，應(yīng)該是全在于聲網(wǎng)，而沒有走 CDN 分發(fā)。”

受到“當(dāng)紅炸子雞”的利好影響，聲網(wǎng)上演資本狂歡。2月份以來，聲網(wǎng)已經(jīng)大漲56.1%，創(chuàng)下股價(jià)新高的93.999美元/股，總市值也逼近90億美元。與此同時(shí)，音頻概念股荔枝、映客也紛紛順勢大漲。

2月4日，荔枝再度大漲70%，4個(gè)交易日內(nèi)股價(jià)漲幅達(dá)到了340%。市值為6.68億美元，周四盤后一度再漲近30%。

公開資料顯示，荔枝是中國最大的UGC在線音頻社區(qū)，關(guān)聯(lián)公司為廣州荔支網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，該公司成立于2007年。荔枝共獲得5輪融資，于2020年1月在納斯達(dá)克上市，被稱為“在線音頻第一股”。上市前，經(jīng)緯中國、晨興資本作為荔枝的主要機(jī)構(gòu)投資者，分別持有 21.9%/21.5%的股份，為公司的第二大、第三大股東。

AI財(cái)經(jīng)社也注意到，在Clubhouse 爆紅前，荔枝的股價(jià)在過去較長時(shí)間內(nèi)都不溫不火，截至1月底，其股價(jià)也只有3.3美元/股。

賣方人士介紹，在當(dāng)前的在線音頻產(chǎn)業(yè)中，主要包括兩種運(yùn)營模式：一種是以荔枝為代表的 UGC(用戶產(chǎn)生內(nèi)容)模式，另一種是以喜馬拉雅為代表的 PGC(專業(yè)機(jī)構(gòu)產(chǎn)生內(nèi)容)模式。從平臺的盈利模式來看，PGC 產(chǎn)品由專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作，產(chǎn)品大多具備系統(tǒng)性且質(zhì)量較高，采用“知識付費(fèi)”作為主要盈利模式；相比之下，UGC 模式下作品的制作門檻較低，產(chǎn)品特性一般偏重情感交互，因此采用“打賞贊助”作為主要盈利模式。

“與專注于獲取昂貴的專業(yè)生成內(nèi)容的競爭者相比，荔枝“UGC”的模式讓業(yè)務(wù)更具成本效益。龐大的播客用戶群及其對平臺上主播的忠誠度是一個(gè)有機(jī)渠道，可以將流量引向平臺的音頻娛樂活動(dòng)，從而降低了用戶獲取成本。”安信證券稱。

一份統(tǒng)計(jì)顯示，荔枝用戶普遍年輕，58％的用戶出生于 1990 年至 2000 年之間。這一用戶特征與 B 站較為類似。

聲音社交的春天來了嗎？

Clubhouse爆火的同時(shí)，也令人關(guān)注其后續(xù)發(fā)展以及背后影響。短期快速爆紅后，Clubhouse能否成為一個(gè)持續(xù)剛需的社交產(chǎn)品？它的走紅是否意味著，國內(nèi)音頻社交將迎來春天？

關(guān)于Clubhouse的長期發(fā)展，目前出現(xiàn)了幾種不同的聲音。部分科技從業(yè)者質(zhì)疑其可持續(xù)性，無論是監(jiān)管層面的隱憂，還是經(jīng)營層面的變現(xiàn)，都不樂觀。另一些業(yè)內(nèi)人士則將其視作社交方式的革命，當(dāng)然也不乏較為審慎的觀望人群。

比如有網(wǎng)友對其進(jìn)行了一番“吐槽”，“這不就是聲音版的YY，它的功能還沒YY好呢”。在一位微博大V看來，“這就像早期的知乎，聚集一批互聯(lián)網(wǎng)上能夠輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的人，是玩剩下的，別再吹捧了。”

某社交平臺CTO向AI財(cái)經(jīng)社表示，無論是技術(shù)，還是產(chǎn)品形態(tài)，Clubhouse都沒有核心的優(yōu)勢，它的火爆源于社群運(yùn)營、嚴(yán)格的邀請機(jī)制以及名人效應(yīng)的推動(dòng)。由于高質(zhì)量聊天，這種模式會(huì)短期火爆，但長期來看，隨著用戶增長和門檻的開放，原本的高質(zhì)量內(nèi)容就會(huì)被稀釋，用戶留存以及日活很難保證。

除了Clubhouse平臺本身特性外，也面臨監(jiān)管壓力。據(jù)外媒報(bào)道，Clubhouse因“聽后即焚”的特性，用戶使用不留痕跡，使得該平臺充斥著種族歧視、言語暴力以及騷擾等，因缺乏證據(jù)導(dǎo)致難以定罪。此外，聊天室也沒有任何提出反饋意見的功能，用戶表達(dá)異議的難度高，虛假信息和歧視言論可能會(huì)大量傳播，這或?qū)⒁齺硐嚓P(guān)部門的高壓監(jiān)管。

事實(shí)上，國內(nèi)的語音社交產(chǎn)品Soul、尋歡-輕語等就引發(fā)過“合規(guī)性”的爭議。這些軟件上有部分用戶游走在灰色地帶，以聊天的名義進(jìn)行黃色交易。

盡管質(zhì)疑的聲音不斷，但播客平臺New Radio創(chuàng)始人楊樾表示看好Clubhouse的發(fā)展。“體驗(yàn)非常炸裂，我不認(rèn)為這是Podcast（播客），這是比Podcast更高級的東西，它與聽者建立的是社交關(guān)系，而不是受眾關(guān)系。”

從產(chǎn)品屬性來看，Clubhouse就如其名，主打播客、聊天派對概念。與Podcast不同的是，Clubhouse營造了一種氛圍感，真實(shí)的還原線下聊天場景，同時(shí)兼具間距社交、公眾討論以及私聊的功能。

至于專業(yè)音頻社交是否國內(nèi)成為新風(fēng)口？業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，Clubhouse的使用模式更像“播客”Podcast。相較于國外聽眾對于Podcast的熱衷，國內(nèi)的觀眾更熱衷于視頻，對語音社交的興趣就小了很多。

Questmobile發(fā)布的《2020中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告》顯示，視頻是我國群眾最熱衷的內(nèi)容載體。而根據(jù)中國新聞出版社研究院等機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)大多數(shù)在線音頻用戶，其關(guān)注重點(diǎn)都聚集于有聲書。

不過，隨著Clubhouse的走紅，音頻社交的未來似乎也不是那么黯淡。若能保證高質(zhì)量的用戶和內(nèi)容，通過精英式小眾圈層影響到更廣泛的人群，進(jìn)而發(fā)展成專業(yè)化群聊模式的路子，并非不可走。