配合表演的觀眾有著農(nóng)民似的憨厚外表，他盛著硬幣的手又黑又粗。魔術(shù)師用白布擦拭參與者的手，這一舉動引起網(wǎng)絡(luò)熱議，因為這位“農(nóng)民”的身家是這兩枚硬幣的數(shù)億倍。

表演用的玻璃桌上擺了一盒匯源果汁，出鏡時間長達7分鐘，這是一次代價不菲的廣告，6000萬元的價格創(chuàng)下了春晚植入廣告新高。

整整十年后的2020年2月14日，匯源果汁發(fā)布公告進入除牌倒計時。十年時間從巔峰到落寞，朱新禮如今沒有“銅板”，聽起來有點魔幻。

1月14日，匯源果汁（HK:01886）公告稱，聯(lián)交所宣布，自2021年1月18日上午9時起，公司的上市地位將被予以取消。這也意味著，匯源果汁在被取消上市地位一年后，終于要正式向資本市場告別。

來源：上市公司公告

雖然對此決定匯源果汁表示：“董事會對上市覆核委員會的決定表示失望且不同意有關(guān)決定，董事會認為本公司已盡最大努力及已動用一切可用的資源嘗試滿足復(fù)牌條件?！钡牵乱阎链?，已很難挽回。

事實上，“國民飲料”的標簽幾乎從創(chuàng)立起就伴隨著匯源。

92派企業(yè)家的發(fā)跡，很多都從接手瀕臨倒閉的國營企業(yè)開始。1993年，山東沂蒙一個不太景氣的縣辦水果罐頭廠引入了全國唯一一條現(xiàn)代化濃縮果汁生產(chǎn)設(shè)備。廠長朱新禮背著一摞煎餅把第一批濃縮蘋果汁帶到了德國慕尼黑食品展覽會，簽回了500萬美元的訂單。

同年匯源成為兩會特供飲料，次年榮獲全國“果汁類質(zhì)量綜合評比第一名”。諸如新加坡國際飲料博覽會金獎等數(shù)百個榮譽在隨后28年被匯源收入囊中。

去年元旦，北京東三環(huán)京信大屏，匯源的新年祝福循環(huán)播放，與此同時它還作為“大國品牌”的代表登陸央視一套。

但體面之下暗流涌動。

2019年12月，匯源果汁或?qū)⑼耸械南⒉幻劧?。消費者不關(guān)注資本市場的云波詭譎，“沒有匯源還叫不叫過年”似乎更為重要。《北京商報》曾走訪各大商超，匯源果汁備貨正常。山東兩經(jīng)銷商對其表示：“目前來看，經(jīng)銷商層面進貨出貨正常，匯源果汁是近30年的大品牌，一直賣的很好，不可能退出市場。”

在資本市場，匯源是另一番景象——停牌20個月，市值僅50億元，面臨港交所除牌。

2020年2月12日，朱新禮和女兒辭任匯源果汁董事會，兩日后，匯源果汁（1886.HK）發(fā)了兩道公告：一是聯(lián)交所發(fā)函取消了公司上市地位；二是一筆今年到期的2億美元票據(jù)要交半年息了，年息6.5%，公司正在安排相關(guān)資金計劃。

這一次，朱新禮沒有現(xiàn)身。以往，不管是被指責家族式管理弊病，還是賣身可口可樂背上“民族罪人”罵名，不管是面對統(tǒng)一鮮橙多的價格戰(zhàn)還是遇到40億違規(guī)貸款危機，他都會向外界發(fā)聲，傳遞出“匯源很好”的信號。

其實，近年來，他的遭遇并不算如意：6次被法院強制執(zhí)行，5次被列為限高消費人員，1次被列為失信被執(zhí)行人，41億元資產(chǎn)被銀行申請凍結(jié)。

朱新禮出生在山東農(nóng)村，生長環(huán)境對他的影響很大。父親是村里的“文化人”，寫得一手好毛筆字，對兒女的言行都用儒家思想嚴格要求，朱新禮曾直言“很多事都是為父親的肯定而做”。軍旅生涯進一步強化了朱新禮傳統(tǒng)嚴謹?shù)男愿?，這種性格無疑深刻影響著他創(chuàng)立的匯源。

這是一把雙刃劍。

千禧年后，果汁市場已開始細分，大批知名廠商涌入進來。匯源的拳頭產(chǎn)品過于單一，資本運作和營銷手法的短板開始顯現(xiàn)。眼花繚亂的營銷手法和新興概念讓“老實人”不知所措。

1999年，統(tǒng)一鮮橙多橫空出世，清新時尚的品牌形象引消費狂潮。到了2001年第四季度，這一單品的銷量已經(jīng)超過“匯源”，在其后健力寶、可口可樂、農(nóng)夫山泉等一眾知名廠商也殺入果汁飲料市場，藍海迅速染紅。2002年，除了經(jīng)濟較為落后的西北區(qū)外，匯源果汁在全國已經(jīng)賣不過統(tǒng)一和康師傅的果汁產(chǎn)品。

朱新禮則依然以市場規(guī)模為豪，“我們每年消費1、2百萬噸的水果，其他企業(yè)每年一噸也吃不掉，這就是區(qū)別?！辈贿^，接下來的十幾年時間，匯源都在思索如何破局。

2003年，匯源斥資1500萬元請來“野蠻女友”全智賢代言“真鮮橙”產(chǎn)品，但“質(zhì)量和健康”的定位并沒有撼動鮮橙多們的市場；2007年，“奇異王果”上線，匯源選擇紅極一時的，也是朱新禮十分欣賞的“許三多”代言，鋪天蓋地的廣告投放顯示出匯源“求變的決心，如今這一產(chǎn)品也已難見蹤影；

2019年，匯源“山楂吉時紅產(chǎn)品”榮獲“2018中國食品行業(yè)最佳創(chuàng)新產(chǎn)品獎”，主打60%果汁含量，然而在淘寶上輸入該名稱卻顯示 “相關(guān)寶貝太少”。

目前，匯源的產(chǎn)品品類多達80款，許多在貨架上都只是曇花一現(xiàn)。在“退市”新聞充斥媒體之前，匯源如今的頹勢其實根源或許埋在十余年前的決策。今日之中國果汁市場，九成份額被低濃度果汁占領(lǐng)，匯源稱雄的高濃度果汁市場占比僅有3%。

在統(tǒng)一鮮橙多沖擊匯源市場地位的世紀之交，整個飲料行業(yè)山雨欲來。

1996年，總部位于法國達能與哇哈哈成立5家合資公司，達能持股51%。4年之后，達能又出資23.8億美元將樂百氏92%股權(quán)收入囊中。飲料行業(yè)的老大老二相繼“賣身”，在中國即將入世的大背景下別有意味。

不同的選擇決定了企業(yè)不同的走向。

樂百氏掌門人何伯權(quán)自稱已沒有創(chuàng)業(yè)激情，達能獲得樂百氏絕對控制權(quán)，期望通過其渠道為達能鋪貨。外資進入之后，樂百氏高層人事動蕩不斷，業(yè)績持續(xù)下滑，逐漸退出市場競爭。2016年底，達能將樂百氏賣給盈投控股。

哇哈哈和達能的合作也未能善終，強勢的宗慶后沒有理會達能指派財務(wù)、營銷等職業(yè)經(jīng)理人的要求，種種摩擦在2006年爆發(fā)。宗慶后認為達能在合資協(xié)議設(shè)下“圈套”，意在掠奪哇哈哈的商標品牌；達能無法忍受宗慶后在合資公司外的“另立山頭”。一系列官司后，雙方于2009年分手。

宗慶后家族依然是《胡潤百富榜》上的的熟面孔；何伯權(quán)的樂百氏雖被人們淡忘，但他卻成為了七天連鎖酒店和愛康國賓等項目的天使投資人。選擇的道路不同，但都可以通向羅馬。

朱新禮和資本的分分合合比之兩位更加曲折。

早在1999年，想要擴大規(guī)模的匯源籌劃上市，相關(guān)手續(xù)卻遲遲沒有拿到。此時“德隆系”拋出橄欖枝。雙方簽訂協(xié)議合資成立匯源集團，德隆出資5.1億元，占股51%，匯源以資產(chǎn)出資占股49%，管理由匯源主要負責。朱新禮的態(tài)度“佛系”：“如果人家拿不到發(fā)言權(quán)，那為什么要給你投錢？”

德隆描繪的藍圖是通過合資平臺，收購其他巨頭，整合成未來三年后（2003年）銷售額突破百億的產(chǎn)業(yè)巨無霸。

兩年時間，此前在全國只有6家果汁生產(chǎn)基地的匯源，新增20余家大型生產(chǎn)基地，斥資15億元引進生產(chǎn)線，還先后和旭日升、健力寶、藍田等企業(yè)展開了收購談判。

據(jù)《中國企業(yè)家》報道，匯源在與德隆合作期間長期投資近40億元，德隆除收購股權(quán)支付約3億元外，再無資金注入。相反，德隆系從匯源陸續(xù)借走3.8億元的高利貸，以緩解自己的資金鏈危機。

在德隆帝國崩塌進入倒計時前，朱新禮提出回購股份，德隆報價8億元。囊中羞澀的朱新禮提出對賭：“一個星期，誰拿得出錢，誰就回購對方股份。”當時德隆內(nèi)外交困，外有市場傳言，內(nèi)有唐萬新二哥，主導(dǎo)和匯源談判的唐萬平突發(fā)腦溢血，德隆無奈接受對賭。

（當時的媒體報道）

最終，朱新禮從匯源總部所在地，拿到了2億元資金救火，2003年4月德隆退出匯源。匯源成功贖身，已是負債累累，加之非典來襲，不得不另尋買主。

2005年，匯源拒絕了達能和一眾外國投行的橄欖枝，選擇了昔日最大對手，臺商統(tǒng)一集團。統(tǒng)一出資2.5億元僅拿走合資公司5%的股份，和上一次合作相比，匯源升值400%。一年后，因為非商業(yè)因素，這樁婚事被迫終止。

于是，“備胎”達能和四家戰(zhàn)略投資者等到了機會，出資兩億多美元，拿走了匯源近六成的股份。2007年，匯源掛牌香港聯(lián)交所，比8年前要順利得多，募資40億港元，超額認購937倍，直到年底也依然是當年聯(lián)交所規(guī)模最大IPO。

2008年，是匯源的轉(zhuǎn)折年。

那一年，可口可樂宣布欲以179億港元收購匯源全部已發(fā)行股本。若獲批，朱新禮將套現(xiàn)74億港元。這是匯源歷史上收到過的最大“聘禮”。

但社會反應(yīng)之激烈，遠超朱新禮想象。哇哈哈、樂百氏兩大飲料巨頭不太美好的跨國戀；賣身外資后被打入冷宮的“美加凈”，種種背景把匯源推上風(fēng)口浪尖。

朱新禮多次回應(yīng)，如“企業(yè)當兒子養(yǎng)，要當豬賣”、如“李嘉誠能賣公司，我為什么賣不得？”這樣的言論沒有讓他獲得諒解，反而招致更大的聲浪。

靴子尚未落地之時，匯源就裁撤了大量營銷渠道，為可樂鋪路；同時收購了許多上游企業(yè)，意在打通覆蓋果汁全產(chǎn)業(yè)鏈的“大匯源”。交易最終被叫停，從那以后，匯源屢次陷入漩渦。

2008年，有人在天涯社區(qū)發(fā)帖，裁撤銷售條線后，朱新禮號召工廠員工出去打通經(jīng)銷商渠道，可以獲得提成返利，是一項福利。結(jié)果沒有完成業(yè)績考核的匯源員工被大量裁掉，發(fā)帖人稱這是匯源規(guī)避賠償金的招數(shù)。

《一位匯源員工給朱新禮總裁的公開信》在網(wǎng)絡(luò)流傳，自稱匯源鹽城工廠的工人，痛陳12大問題，包括領(lǐng)導(dǎo)者任人為親、管理混亂；裁員優(yōu)先裁掉非山東籍員工；配料罐里發(fā)現(xiàn)異物等等。

2012年，市面上出現(xiàn)了“冒牌匯源”，居然還是匯源高管所為。

匯源集團總經(jīng)理，朱新禮的侄子朱勝彪將匯源商標授權(quán)給某飲用水公司使用。按照協(xié)議，朱勝彪個人獲利200萬元，中間人獲利100萬元。這樣的授權(quán)，共給了28家公司。

商標是匯源的核心資產(chǎn)，竟被高管如此“賤賣”，甚至沒有經(jīng)過董事會的批準，該事件爆出后匯源果汁股價大跌。

不僅如此，匯源生產(chǎn)廠家篡改生產(chǎn)日期、果汁喝出異物、偷排工業(yè)廢水等案例多次出現(xiàn)。

2019年，匯源將商標作價36億元與飲料公司天地壹號成立合資公司，最終一句“條件尚未成熟”沒了下文。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示：“其實匯源是一家非常優(yōu)秀的公司，行業(yè)地位很高，是整個中國高濃度果汁的代名詞，也是中國第一家全產(chǎn)業(yè)鏈的飲料公司。但是后來整體運營涉及到大農(nóng)業(yè)、重資產(chǎn)這樣一個模式，資金鏈變得緊張。”

“大農(nóng)業(yè)”是朱新禮更想做的事，卻成了朱新禮離開匯源的誘因。

2018年3月，匯源果汁對外披露涉嫌違規(guī)向集團關(guān)聯(lián)公司北京匯源飲料提供短期貸款，涉及金額42.83億元。受此影響，匯源果汁自2018年4月3日起暫停在聯(lián)交所買賣，之后自動轉(zhuǎn)成停牌至今面臨除牌。

借貸方北京匯源飲料正是朱新禮控制的公司，對外投資60起，是朱新禮“大農(nóng)業(yè)”計劃的重要平臺。天眼查顯示，朱新禮直接和間接持有該公司80%以上股份。

創(chuàng)始人的關(guān)聯(lián)企業(yè)，不經(jīng)披露就可以從上市公司獲得40億資金，這樣的操作放在任何企業(yè)都匪夷所思，更何況是匯源如此老牌的公司。

眾所周知，朱新禮的兒子、女兒、胞兄、胞弟、女婿等諸多親屬，均先后在匯源出任要職，如此情況下，職業(yè)經(jīng)理人獲得的空間有限，可以說，朱氏家族始終保持著對匯源充分的話語權(quán)。

2013年，朱新禮讓出總裁位置但仍是執(zhí)行董事，次年女兒朱圣琴也開始擔任執(zhí)行董事。關(guān)于“任人唯親”，朱新禮公開做出過回應(yīng)：“內(nèi)舉不避親，外舉不避仇，關(guān)鍵是看你怎么掌控，家族企業(yè)有它的優(yōu)勢，也有它的不利因素?！?

值得注意的是，在朱新禮釋放退休信號的2013年開始，上市公司和關(guān)聯(lián)方開始出現(xiàn)大量關(guān)聯(lián)交易。

據(jù)2013年財報，匯源果汁通過發(fā)行4.47億新股和6.55億可轉(zhuǎn)換優(yōu)先股，以合計47億港元+12億負債由上市公司承擔的方式，通過關(guān)聯(lián)交易收購了母公司匯源控股上游的濃縮果汁資產(chǎn)。吊詭的是，交易金額中高達37.8億元的部分屬于商譽，溢價驚人。

2014-2016年，匯源果汁分別發(fā)行債券9.2億元、13.4億元和19.8億元，又在2017年反哺朱新禮實控的上市體系外公司北京匯源飲料，放貸40多億元。

另據(jù)前述報告披露，2017年1月-12月，公司和匯源食品給關(guān)聯(lián)方156筆共計72億元的交易，且同期匯源食品從關(guān)聯(lián)方收到72億元的款項，均未入集團賬上。諸如此類大筆往來款項缺失并非孤例。

2018年8月，人民網(wǎng)的一篇報道稱：“朱新禮表示股票停牌只是操作上出現(xiàn)了低級錯誤，目前上市公司正在積極復(fù)牌。而對于外界猜測的債務(wù)危機，朱新禮表現(xiàn)得更加輕松，一來公司去年凈利增長了10.35倍，二來匯源目前的債務(wù)已經(jīng)控制在了合理的范圍。朱新禮甚至自信地表示，‘天沒有塌下來’?！?

朱新禮是匯源的天，這片天已經(jīng)黯然離開。2020年2月，父女二人雙雙退出董事會，新任董事會主席鞠新艷是公司老員工，年齡不過40歲。朱新禮雖保留著絕對控股權(quán)，但對公司決策的影響力已不如從前。

2019年，朱新禮收到四封限制消費令，其作為有權(quán)代理人的中國德源資本（香港）有限公司被法院查封，41億元資產(chǎn)遭凍結(jié)。去年2月，他被列為“失信被執(zhí)行人”，至今未解除。

厭惡富豪身份，朱新禮的底色或許還是那個沂蒙山區(qū)的致富帶頭人，一個果農(nóng)，但現(xiàn)在的他連坐飛機、坐高鐵一等座這樣的權(quán)利都暫時沒有了。

他已經(jīng)69歲了。