蘋果試水中國元素：耳機產(chǎn)品推牛年限量款，入鄉(xiāng)隨俗還是割韭菜？

2021年伊始，蘋果就趕在中國農(nóng)歷牛年的前頭給果粉們拜了個早年。蘋果不僅將官方網(wǎng)站上的Logo設計成牛頭的模樣，還推出了牛年限量版AirPods Pro。

1月7日早08:00開始，牛年限量版的AirPods Pro已在蘋果中國官網(wǎng)和天貓同步開售，價格與常規(guī)版相同，均為1999元。不過這副耳機限量25400 副，其中Apple Store零售店11480副，Apple Store在線商店限量13920副，每人限購兩副。

據(jù)悉，該限定款AirPods Pro在功能上與原有的AirPods Pro并無差別，其獨特之處只在于充電盒與外包裝盒上都有牛年的表情符號。

圖源/天貓?zhí)O果官方旗艦店

對此，不少網(wǎng)友表示蘋果該款限量版AirPods Pro太不走心，整體顏色沒有變化，并且蘋果的鐫刻服務不僅可以實現(xiàn)限量版同款圖案，更有多種其他表情符號和文字混搭。如果去京東、拼多多等平臺按照補貼價購買普通版AirPods Pro，加上蘋果的鐫刻服務，還可以以更低的價格拿到同款限量版。相比之下，此牛年限量版的含金量大打折扣。

熟悉的配方，熟悉的味道。每到臨近中國農(nóng)歷新年時，各種堆砌生肖、漢字等中國傳統(tǒng)文化符號的中國市場限定的商品就會被推出。創(chuàng)意可以不獨特、美感可以不具備、實用性可以忽略，只要加入了中國元素，就可以美其名曰：中國市場限定。這是奢侈品的慣用套路，有著商品全球通用慣例的蘋果也無法免俗。

入鄉(xiāng)隨俗

值得一提的是，這不是蘋果首次為中國市場推出特定產(chǎn)品。早在2016年農(nóng)歷猴年，其就推出過紀念版Apple Watch產(chǎn)品，搭配紅色運動型表帶，其中一款是金色鋁金屬表殼，另一款則是銀色。

蘋果早就不執(zhí)著于高高在上的企業(yè)形象了，畢竟那些靠著取悅中國消費者，搞限定的品牌早就在嘲諷聲中賺得盆滿缽滿了。但與那些明擺著割韭菜的難看吃相相比，蘋果的入鄉(xiāng)隨俗還是顯得有溫度的多。

在2010年11月，蘋果當時最新版的iOS 4.2移動操作系統(tǒng)，已經(jīng)嵌入“.中國”域名。包括iPhone、iPad、iPod touch等設備在內(nèi)的蘋果用戶在使用Safair瀏覽器時，在域名彈出框中選中“.中國”域名，便可登錄所要訪問的網(wǎng)站。其目的在于通過這種方式，方便中國用戶應用，提升中國用戶品牌滿意度和消費粘性。

之后中國市場的銷量貢獻和中國電商的崛起，使蘋果意識到流量的重要性，一改高大上的企業(yè)形象，走起了接地氣的路線。于是，2014年年初，蘋果在天貓的官方旗艦店開業(yè)。2年后，蘋果入鄉(xiāng)隨俗，也加入了“雙11”大軍。

要品牌徹底在中國扎根，只迎合銷售模式的主流趨勢是不夠的。如何抓住中國消費者的心，投其所好，不失為最穩(wěn)妥的方式。最鮮明直接的中國元素，便成了首要之選。

為了迎接2017年中國新年，蘋果邀請了5位年輕中國藝術家，創(chuàng)造年畫壁紙，所有的年畫壁紙均使用蘋果設備創(chuàng)作， Mac、iPhone 和 iPad 版都可以下載。傳統(tǒng)通過現(xiàn)代科技呈現(xiàn)，舊俗結(jié)合當代審美，這波操作誠意、新意都有了，確實贏得了一波中國消費者的好感。

蘋果越來越多的針對中國本土做出的改變，體現(xiàn)了其對中國市場的重視，近幾年，蘋果的有些操作，讓網(wǎng)友直呼“震驚”，不過仔細想來，卻也在情理之中。

2020年7月，Apple Watch中的支付寶App全新升級，新增了螞蟻森林“一鍵收能量”功能。蘋果果然是中國通，每天清晨一睜眼，拿起手機打開支付寶收能量，已經(jīng)變成了很多網(wǎng)友的習慣。目前螞蟻森林參與者已超5.5億，而收取螞蟻森林能量又屬于高頻行為。此次蘋果在技術上的細微改變，順應了大眾生活習慣，恰恰反映出了蘋果對中國用戶行為的細致洞察。

同年10月，北京時間14日凌晨召開的新品發(fā)布會上，蘋果公司正式公布iPhone 12四款機型。除了沒有延續(xù)iPhone 11的圓潤邊框，致敬iPhone 4的直角邊框、首次支持5G網(wǎng)絡外，iPhone 12最引人注目的當屬它是首個明確寫入支持北斗衛(wèi)星導航系統(tǒng)的蘋果手機產(chǎn)品。蘋果官網(wǎng)目前顯示的所有iPhone 12、iPhone 12 Pro和iPhone 12mini的所有機型，均已內(nèi)置北斗衛(wèi)星導航系統(tǒng)。

圖源/蘋果官方網(wǎng)站

在此之前，蘋果幾乎是國內(nèi)唯一沒有和北斗合作的智能手機品牌。北斗三號的標準已經(jīng)被寫入了5G標準，如果蘋果想保住中國這塊市場，就不得不做出讓步。

“中國市場定未來”

從蘋果一系列入鄉(xiāng)隨俗的舉措，不難看出蘋果對中國市場的重視程度。

數(shù)據(jù)顯示，蘋果手機在2018年全球銷量為2.09億臺，其中中國市場銷量3460萬臺，占比16.5%；該數(shù)據(jù)到了2019年，分別為1.91億臺、2750萬臺，同比下滑了21%。

從安卓機崛起開始，蘋果手機在中國市場的份額就開始被不斷侵蝕，不過5G時代的到來，在2020年給蘋果帶來了新的機會。

iPhone 12作為蘋果推出的首款5G機型，一經(jīng)上市就贏得了果粉的狂熱追捧，僅用不足三個月的時間就超越韓國三星2020年全年銷量。并且當前iPhone12系列手機生產(chǎn)訂單充足，后續(xù)銷量依然可觀。

有數(shù)據(jù)顯示，2020年5G手機占所有手機公司產(chǎn)量的19%，5G智能手機產(chǎn)量約為2.4億部。其中最大的影響因素就是中國5G商業(yè)化的快速發(fā)展。借著iPhone 12的光，蘋果在中國市場的占有率較2019年有所上升。

圖源/視覺中國

有分析機構(gòu)表示，因為5G的加碼，蘋果公司在2021年的iPhone 產(chǎn)量或?qū)⑻嵘?5%。尤其是在華為受阻之后，其空出的一部分高端機市場被其他手機品牌蠶食，蘋果就是其中最大的受益者。不過，OPPO、vivo、小米等品牌對此也是虎視眈眈。

1月4日上午，OPPO創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官陳明永在新年致辭中透露，將于2021年第一季度發(fā)布Find X3系列，該系列是OPPO最高端的產(chǎn)品系列。并且陳明永還頗有信心地表示:“Find X3必將實現(xiàn)品牌破局，躋身全球高端旗艦第一陣營。”

美國調(diào)研公司Canalys報告顯示，到2023年，全球5G智能機出貨量將達到約8億部，其中大中化地區(qū)占比最高，為34.0%。將來的智能機市場，說句“5G手機定生死，中國市場定未來”毫不為過。蘋果種種入鄉(xiāng)隨俗的做法不過是為了增加中國消費者的忠誠度。