版權是金錢之源：商業環境倒逼郭敬明、于正道歉

2020年31日的零點零分，郭敬明在微博上向莊羽正式道歉，緣由是自己的小說《夢里花落知多少》抄襲后者的作品《圈里圈外》。

郭敬明選擇了今年的最后一天做一個“遲到太久的道歉”，正式承認了15年前的抄襲事件，向莊羽和大眾道歉，并表示會將《夢里花落知多少》出版后所獲的全部版稅算清后賠償給莊羽，若莊羽不愿接受，則會將這筆錢捐給公益慈善機構。12月31日8點多，莊羽發聲接受郭敬明的道歉，并提議成立一個反剽竊基金，幫助原創作者維權，目前郭敬明響應了這個提議。

圖源：微博截圖

12月31日上午，于正也就《宮鎖連城》抄襲《梅花烙》一事向瓊瑤道歉，但這份道歉同樣晚到了6年。

12月21日，編劇宋方金、于飛等在微博發布影視從業者聯名公開信，包括瓊瑤等111位編劇、導演、制片人、作家等影視從業者聯合簽署，向行業和社會呼吁：“抄襲剽竊者不應成為榜樣！”文中公開點評了郭敬明和于正，認為二人在綜藝節目中進行話題炒作，博取點擊率和收視率，同時呼吁尊重原創，不能給抄襲剽竊者提供舞臺。

為什么原創那么重要，但郭敬明時隔15年、于正時隔6年才向原作者和大眾道歉？

原創代表版權,代表了IP及其背后的巨大商業利益。商業巨頭迪士尼憑借其IP孵化在2018財年創造了594億美元的營收，其中16.8%來自影視娛樂，34.15%來自樂園及度假區。

舉個例子，漫威所構建的超級英雄IP，漫畫塑造出的經典人物各自成線，衍生出新的故事，迪士尼收購之后，借助資本、渠道和強大的影視制作能力，從影視到衍生商品，漫威宇宙系列賺得缽滿盆滿。

目前，迪士尼一直在游說國會延長版權保護期，其中部分原因是要保護自家吉祥物米老鼠，如果《版權期限延長法案》沒有通過，米奇就會進入公共領域，全球各公司皆可使用。

對比國外的IP市場化，國內早期并不具備這樣的的商業模式和商業環境，所以版權的價值一直被低估。

2003年郭敬明的連載長篇小說《夢里花落知多少》發行不到一個月時間就售出60萬冊，但與莊羽作品《圈里圈外》在故事情節、人物特征、語言方面有大量相似，同年年底莊羽將郭敬明及其出版社、銷售商一起告上法庭。

最終北京市高院于2006年5月終判認定郭敬明侵權，讓郭方賠償莊羽經濟損失20萬元、精神損害撫慰金1萬元，并停止銷售《夢里花落知多少》、公開道歉等，限期15日執行。但當年，郭敬明僅將判決書直接刊登在報紙上，未正式道歉。

說到底，郭敬明當年不道歉，是因為作家名聲很重要，但如今郭敬明選擇道歉，是因為商業導演的市場需要。

“我是不會去看郭敬明電影的，我也不會去買他的書，一個剽竊者能有什么好作品！”北京某高校影視專業的學生冉冉氣憤地抗議。郭敬明選擇元旦假期前發表道歉聲明，一方面是用謙卑態度回應影視從業者的的抵制，減小負面影響，另一方面，圣誕檔期上映的大IP電影《晴雅集》目前仍在宣發最佳時期，利用自身流量為電影營銷。該電影目前豆瓣評分5.1，票房已破3億。

《晴雅集》源自新經典銷量超過600萬冊的系列圖書《陰陽師》，由郭敬明100%持股的最世文化和新經典影業聯合其他影視公司出品，新經典影業也是由新經典公司文化有限公司100%持股。

新經典于12月3日發布回購公告，認為該投資項目將有望增厚業績，并拉動周邊圖書銷售，預計公司2020/2021/2022 年歸屬凈利潤分別為2.58/3.15/3.60 億元，對應PE 為24/20/17 倍，擬以自有資金不高于人民幣2 億元回購公司股票，回購價格不超過55 元/股，用于實施股權激勵計劃。新經典內部員工也認為《晴雅集》會助力公司估值增長。

IP除了推動影視圖書的銷售，在直播領域的流量也不容小覷，薇婭在12月22日晚“生活節&晴雅集大陣容”的直播中，借助《晴雅集》的強大陣容以3.98億的單場總銷售額遠遠甩開排名第二的李佳琦。“雙11”期間，200個以上的商家圍繞在淘寶直播中做了大型的IP事件以及活動，所有IP中涉及和覆蓋的新品超過2萬個，場均每個新品的銷量占比全部銷量超過20%。

圖源：生活節&晴雅集大陣容微博海報

另一方面，年輕人青睞的游戲市場中網文IP也占據重要角色。艾媒咨詢數據顯示，2019 年中國移動游戲市場規模達1660.3億元，預計2020年移動游戲行業市場規模將超過1800億元;同時伽馬數據的《2018-2019年移動游戲IP潛在價值評估報告》顯示, 2019文學IP改編移動游戲市場增長率達到52.4%，市場規模也超過了動漫IP。

目前IP的火熱程度，暴露出的是已經初具型態的商業模式，出版商和數字出版平臺簽約作者，拿到版權；大公司利用資本投資或者占股占有大量IP版權數字出版公司，借用自身流量孵化出IP，利用IP打造影視游戲，衍生文創及其場館。

在文化創意產業，版權是內容產品的來源，也是文化產業鏈的起點。文化出海更離不開IP全球化。從線上到線下，低成本的IP帶來的商業價值卻是無限的，哪家公司不想成為下一個迪士尼呢？日前熱議的游族集團，用僅 10萬的價格就買到了史詩科幻作品《三體》的版權，并成立三體宇宙，計劃與奈飛聯合開發制作《三體》系列英文劇集。

從商業環境來說，文學版權競爭態勢明顯，據《北京文化產業發展白皮書（2020）》，2019年引進出版物版權9216 件，版權（著作權）登記9300萬件。業內人士透露，果麥目前正在搶奪知名作者資源。

嗅覺敏感的互聯網資本當然不會落后于風口的競爭。字節跳動對網文IP的布局始于2018年，但目前，字節跳動還在尋找合適的變現甚至聯動模式，收購也僅停留于圈地階段，沒有進一步動作。

比起字節跳動的遲到入局，擅長內容輸出的騰訊更早意識到IP的價值。

閱文集團作為騰訊的子公司，旗下擁有起點中文網、創世中文網、瀟湘書院、紅袖添香等8個主要網絡原創文學內容平臺，且全平臺網文作家超810萬。此前，部分作家在社交平臺上發布了與閱文集團簽訂的《版權授權協議》，引發了關于如何保護網絡文學著作權，以及如何平衡協調互聯網平臺與網絡文學作家之間共建生態的討論。

說到底，如今版權作為資本吸金利器，在這樣的市場環境下原創作者們聯合起來維權是理所當然的，郭敬明、于正之流也該為侵權道歉，但道歉的目的恐怕早就不是為了彌合創傷。