皮爾卡丹：假冒產(chǎn)品深度拖累，侄孫巴西利卡提最可能接班

2020年的冬天有點(diǎn)冷，呼嘯而過的寒風(fēng)尚未來得及把球王馬拉多納離世的悲傷消息吹散，又一大師級人物就已經(jīng)被突然帶走。

據(jù)外媒報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月29日，意大利裔法籍著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師皮爾·卡丹（Pierre Cardin）在巴黎西部的一家醫(yī)院逝世，享年98歲。

一石激起千層浪。12月29日晚間，有關(guān)“皮爾卡丹去世”的相關(guān)話題迅速登上微博熱搜，引發(fā)網(wǎng)友集體懷念——有網(wǎng)友表示，“2020年最后幾天好殘忍”，也有網(wǎng)友評論稱，“童年記憶里的大品牌了，誰家長不得有幾件皮卡爾丹啊”、“從小就知道的一個名字”……

而就在半個月前，皮爾·卡丹的名字還曾因羅永浩的直播“翻車”——其所售“皮爾·卡丹”品牌羊毛衫系為假冒偽劣產(chǎn)品而登上過微博熱搜。

（圖源：視覺中國）

給布娃娃做裙子的男孩終成“時(shí)尚教父”

曾有這樣一句話，“在法蘭西文明中，有4個名稱的知名度最高、地位最突出：埃菲爾鐵塔、戴高樂總統(tǒng)、卡丹服裝和馬克西姆餐廳”。而其中，僅皮爾·卡丹一人就占了服裝和餐廳兩項(xiàng)，其地位可見一斑。

公開資料顯示，1922年7月，皮爾·卡丹出生于意大利威尼斯近郊一戶貧苦農(nóng)家，兩歲時(shí)就因躲避第一次世界大戰(zhàn)的戰(zhàn)火，舉家遷到法國東南部的格勒諾布爾，日常靠著父親到雪山上采冰塊，再運(yùn)到城里賣給有錢人家，維持全家生計(jì)。

或許是緣分使然，7歲那年，小卡丹從草地上撿回了一個被富家小姐丟棄的小娃娃，鮮少有玩具玩的他很快起了興趣，從母親的針線籃子里找來一些碎布和針線，開始借著昏暗的油燈縫縫補(bǔ)補(bǔ)，幾經(jīng)折騰后才終于縫制出了一條小花裙。

命運(yùn)的齒輪卻就此轉(zhuǎn)動。八歲那年，舉家遷往圣萊第昂的皮爾·卡丹被父親送進(jìn)了當(dāng)?shù)匾凰W(xué)就讀，但他對此并不感興趣，反而喜歡在放學(xué)后溜到商店的櫥窗前，癡迷地觀看里面各式各樣的服裝。等到14歲，家中貧困的皮爾·卡丹更是直接輟學(xué)，進(jìn)到一家小裁縫店，當(dāng)起了學(xué)徒，常常設(shè)計(jì)出一些款式新穎的服裝。

但很快，皮爾·卡丹就不再滿足于只是做“當(dāng)?shù)匾粋€技術(shù)很好的裁縫”，開始向往更大的世界。于是，1945年，23歲的皮爾·卡丹騎著一輛舊自行車，躊躇滿志地來到法國首都巴黎，并在機(jī)緣巧合下，先后進(jìn)入到帕坎（Jeanne Paquin）和夏帕瑞麗（Elsa Schiaparelli）兩家巴黎知名時(shí)裝屋工作，成了一名出色的服裝設(shè)計(jì)師。

皮爾?卡丹的真正成名是在1946年。這年，他在一次偶然的機(jī)會下認(rèn)識了法國著名導(dǎo)演兼編劇讓·科克多，并得以憑借著為讓·科克多的電影《美女與野獸》設(shè)計(jì)的刺繡絲絨舞臺服裝一舉成名，成為巴黎服裝界一顆冉冉升起的新星。

也是這一年，皮爾·卡丹被迪奧（Dior）創(chuàng)始人克麗絲汀·迪奧（Christian Dior）欽點(diǎn)進(jìn)入迪奧公司，成了迪奧第一位裁縫師，不久后又升任迪奧大衣和西服部負(fù)責(zé)人，迪奧旗下經(jīng)典的New Look及Bar背后都曾有他的參與。

（圖源：視覺中國）

能人總是不甘于“寄人籬下”。1950年，在迪奧待了4年后，皮爾·卡丹終于在巴黎開出了一家以自己名字命名的服裝公司，早期主要承接為劇院設(shè)計(jì)服裝的工作。但他很快意識到，在當(dāng)時(shí)法國高級時(shí)裝界還是一個限制極嚴(yán)且顧客有限的特殊行業(yè)的情況下，一個新品牌想要突出重圍，“只有面向眾多的消費(fèi)者才有出路”。

于是，1953年，皮爾·卡丹開始改變自己的時(shí)裝經(jīng)營方式，決定另辟蹊徑，將個人定制改為批量生產(chǎn)，并趁著二戰(zhàn)后人們消費(fèi)大增的機(jī)遇，毅然提出“成衣大眾化”的口號，將設(shè)計(jì)的重點(diǎn)偏向一般消費(fèi)者，試圖讓更多人能穿上時(shí)裝。

物美價(jià)廉的產(chǎn)品，加上皮爾·卡丹當(dāng)年在巴黎舉辦的一場別開生面的時(shí)裝展示會的巨大宣傳作用，皮爾·卡丹品牌得以迅速在一眾時(shí)裝品牌中脫穎而出。曾有報(bào)道顯示，其當(dāng)年推出的一件百褶羊毛大衣，一經(jīng)推出即轟動了整個時(shí)尚界，并隨即在美國賣出了20萬件，皮爾·卡丹本人則成了時(shí)尚雜志封面的常客。

1954年和1957年，皮爾·卡丹又先后開設(shè)了女性成衣精品品牌“夏娃”和男性成衣精品品牌“亞當(dāng)”，不僅引得眾多富豪、貴族光臨，就連法國總統(tǒng)夫人及英國的溫莎夫人等都為之著迷。其在1954年推出的氣泡裙和1958年推出的球形裙，也一度成為時(shí)尚界的焦點(diǎn)，引起一陣潮流。

而世界上最著名的時(shí)裝獎、法國時(shí)裝界最高榮譽(yù)獎——“金頂針獎”，皮爾·卡丹更是拿了三次之多，是名副其實(shí)的時(shí)尚界泰斗級人物。

中國八九十年代的愛馬仕，一套西裝2000元

“我對中國的好奇源于一幅掛毯……第一次來中國則是因?yàn)橐粋€夢：我夢見自己在中國賣紐扣。如果按每人每年50顆紐扣計(jì)算，整個國家一年就需要500億顆紐扣，這是多么巨大的市場啊！”2012年，皮爾·卡丹曾在接受《環(huán)球》雜志采訪時(shí)如是表示。

時(shí)間回到1978年，當(dāng)這位五十多歲的知名設(shè)計(jì)師第一次踏上中國土地，身著一件黑色毛料大衣，又在脖子上隨意搭了條圍巾，雙手插兜，大步流星走在布滿軍綠和海藍(lán)的北京大街上時(shí)，他感覺自己“在人群中像是一個奇怪的人，非常格格不入”，甚至相比于一個“時(shí)髦的服裝設(shè)計(jì)師”，更多可能是人們眼中的“嬉皮士”。

皮爾·卡丹很快嗅到了其中的巨大商機(jī)。1979年4月，當(dāng)中國大地剛剛吹來改革開放的春風(fēng)，大街小巷仍被軍綠色、藍(lán)灰色衣服包裹時(shí)，這位知名設(shè)計(jì)師就率先領(lǐng)著8個法國模特和4個日本模特，在北京民族文化宮一個臨時(shí)搭建的T臺上走起妖嬈的貓步，完成了中國史上第一場時(shí)裝秀，也是中國有史以來第一個國外品牌的時(shí)裝展示會。

1981年，皮爾· 卡丹在北京飯店舉辦首場對外時(shí)裝表演，模特則全部由皮爾· 卡丹品牌代表人宋懷桂在基層挑選而出，組成了第一支中國模特隊(duì)。1983年，皮爾·卡丹在北京民族文化宮第一次舉辦皮爾·卡丹國際產(chǎn)品展銷會，所有產(chǎn)品均為中國制造；1985年，又在北京工人體育場舉辦當(dāng)時(shí)中國最大的時(shí)裝表演，觀看人數(shù)超一萬人；同年，12位中國模特被皮爾·卡丹請上巴黎的T臺，創(chuàng)下中國模特首次登上法國T臺記錄……

（圖源：視覺中國）

借著舉辦展銷會、時(shí)裝表演甚至募捐活動，皮爾·卡丹時(shí)裝不僅很快打開了在中國的知名度和銷路，也撕開了中國擁抱時(shí)尚的口子，成為國人腦海中最早植入的時(shí)尚印象。

1988年，皮爾·卡丹與意大利GFT國際公司簽署皮爾·卡丹男裝代理合同，隨后，意大利GFT國際公司與天津紡織集團(tuán)、中信集團(tuán)共同成立天津津達(dá)制衣有限公司，該公司也成為皮爾·卡丹在中國授權(quán)的第一家正規(guī)專業(yè)生產(chǎn)公司，并在1990年將皮爾·卡丹正式引進(jìn)中國。

作為最早進(jìn)入中國市場的國際品牌之一，“皮爾·卡丹”西裝很快發(fā)展為中國人商務(wù)宴請和新婚擇偶時(shí)的最大體面，曾有媒體報(bào)道，在上個世紀(jì)90年代前后，皮爾·卡丹在中國的市場份額曾高達(dá)40%，甚至一度流傳著“局長的兒子，市長的侄子，不如一個穿皮爾·卡丹的小伙子”的說法。

“那可是皮爾·卡丹啊。”1994年，在趙本山和范偉的小品《兒子大了》里面，演兒子的范偉曾如此提及這個創(chuàng)立于法國巴黎的服裝品牌。言語中的“推崇”是當(dāng)時(shí)皮爾·卡丹的市場地位的真實(shí)寫照。據(jù)報(bào)道，在全國平均月工資不過一百來塊的上世紀(jì)80至90年代，一件皮爾·卡丹羊絨衫就要600元，一套西裝的價(jià)格更是高達(dá)2000元，是許多人眼中“上世紀(jì)八九十年代的愛馬仕”。

跨界之王：他把名字印在幾乎所有東西上

出色的企業(yè)家往往并不僅僅局限于一個領(lǐng)域，他們擅長運(yùn)用自己所能接觸到的一切資源，構(gòu)建出一個龐大的商業(yè)帝國。

皮爾·卡丹亦不例外，靠著出色的服裝設(shè)計(jì)天賦在服裝領(lǐng)域混得風(fēng)生水起的同時(shí)，他還是一個名副其實(shí)的“跨界之王”，建立起了一個由服裝、化妝品、餐飲、家具等多種產(chǎn)業(yè)組成的“卡丹王國”。

實(shí)際上，早在上世紀(jì)70年代，皮爾·卡丹就已經(jīng)將自己做成了品牌。他把自己的名字印在汽車、香水、筆、香煙、家居，甚至于沙丁魚罐頭上。1981年，皮爾·卡丹又將自己的事業(yè)拓展到了餐飲界，以超過2000萬美元的價(jià)格買下了巴黎最著名的馬克西姆餐廳，并在兩年后，將餐廳開到北京，拿下了十一屆三中全會后中國政府批準(zhǔn)建立的第一家合資餐廳的名號。

而據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》2002年的一篇報(bào)道顯示，彼時(shí)，已經(jīng)大約有800多種帶有他名字的產(chǎn)品在140多個國家和地區(qū)銷售，每年都能為其帶來10億美元的收入，皮爾·卡丹也因此被稱為“品牌夢想家”。

面對一些人對其“雜貨商皮爾·卡丹”的質(zhì)疑和嘲諷，皮爾·卡丹則表示，“如果有人讓我做衛(wèi)生紙，我也會做，為什么不呢”，并形容自己不曾跟銀行貸款，就建立起了自己的商業(yè)王國，并始終保持著獨(dú)立時(shí)裝品牌的傲然身姿，而曾經(jīng)在上世紀(jì)70年代初名聲煊赫的大牌獨(dú)立時(shí)裝設(shè)計(jì)師反倒紛紛被“萬能的資本”用金錢砸倒，成為依附財(cái)團(tuán)和大品牌的附庸。

皮爾·卡丹的品牌授權(quán)模式無疑為其帶來了豐厚的利潤。曾有報(bào)道稱，如果把皮爾·卡丹的領(lǐng)帶連接起來，可以環(huán)繞地球一周，且在多年以前，皮爾·卡丹品牌每年僅憑授權(quán)，年利潤就已經(jīng)超過12億美元。

但在業(yè)內(nèi)人士看來，皮爾·卡丹后來在國際奢侈品牌紛紛“逐鹿中原”的混戰(zhàn)中，逐漸走下神壇，從國人心目中頂尖品牌的行列中淡出，也正是從其廣泛進(jìn)行品牌授權(quán)開始的。

2000年開始，因皮爾·卡丹頻繁進(jìn)行品牌授權(quán)，部分非法造假者看到了其中商機(jī)，開始大量生產(chǎn)銷售山寨產(chǎn)品。盡管皮爾·卡丹在2001年再次訪問中國時(shí)，憤然將其在當(dāng)時(shí)的一場服裝博覽會上看到的一個冒牌產(chǎn)品告上了香港高級法院，并最終勝訴，冒牌現(xiàn)象卻并未停止，反而愈演愈烈。皮爾·卡丹品牌甚至曾在官網(wǎng)聲明中直指，“在全國的二級和三級城市，造假者尤其猖獗，他們的店面比真品還多，銷售量比真品還大。”

正是在山寨品牌群起而攻之，卡地亞、LV、愛馬仕、古馳等國際品牌紛紛在中國市場安營扎寨的混戰(zhàn)中，皮爾·卡丹漸漸沒落。

而2009年，皮爾·卡丹的“放手”，更是加快了這一品牌下滑的速度。當(dāng)年7月，卡丹路有限公司董事長孫小飛以3700萬歐元（約3.7億元人民幣）買下“皮爾·卡丹”的皮具、針織、皮鞋、手套四類品種在中國的商標(biāo)權(quán)。自此，出售產(chǎn)品授權(quán)成為皮爾·卡丹在中國的主要營銷模式之一。

隨之而來的，則是參差不齊的質(zhì)量水平和品牌形象的急速跌落。最近幾年，皮爾·卡丹就曾因?yàn)檠蚪q含量、染色牢度、填充物質(zhì)量等問題，多次被中國消費(fèi)者協(xié)會點(diǎn)名。

其假貨之泛濫，甚至讓勤于帶貨的羅永浩都栽了個跟頭。

2020年12月15日，羅永浩在微信公眾號上發(fā)布聲明，證實(shí)“交個朋友”直播間11月28日售賣的皮爾卡丹羊毛衫確為假冒偽劣產(chǎn)品，將對購買者“代為進(jìn)行三倍賠付”，并表示，上述假冒偽劣品牌與“皮爾卡丹”品牌沒有任何關(guān)系，供貨方涉嫌偽造文書、假冒偽劣產(chǎn)品、蓄意欺詐等。

此外，值得一提的是，盡管皮爾·卡丹品牌已經(jīng)從當(dāng)初國民眼中風(fēng)靡全國的高端奢侈品牌，退居至如今的二三線市場，但創(chuàng)始人皮爾·卡丹的商業(yè)帝國卻依舊龐大。

而據(jù)報(bào)道，去年“老佛爺”卡爾拉格斐（KarlLagerfeld）過世后，一直回避品牌繼承人問題的皮爾·卡丹曾表示，“我死之前會指定好接班人，目前有3個優(yōu)秀人選”。而其中，在皮爾·卡丹生前最后一年拍攝的時(shí)尚紀(jì)錄電影《皮爾卡丹：迷戀未來的人》中，數(shù)度出現(xiàn)的侄孫、目前掌管巴黎總部的意大利建筑師羅德里哥·巴西利卡提（Rodrigo Basilicati），是呼聲最高的接班人選。