國內奢侈品消費升溫：同比增48%，今年或賣3460億元

12月16日，貝恩公司發布的2020年中國奢侈品市場研究報告中預測，受疫情影響以及出境游受限，2020年中國內地奢侈品市場有望實現全年48%的增長，預計達到近3460億元的市場規模。奢侈品線上渠道銷售額增長約150%。

與此同時，2020年全球奢侈品市場萎縮23%。從全球占比上來說，中國內地的市場份額幾乎翻了一番，從去年的約11%增長到2020年的20%。這種增長很有可能持續進行。中國有望在2025年，占據全球奢侈品市場的最大份額。

報告顯示，支撐中國奢侈品消費市場增長的原因有很多：首當其沖的是消費回流，由于疫情導致出境游受阻，今年境內市場在中國消費者全球奢侈品消費中的占比達到70%至75%，創歷史新高；其次，中國的千禧一代（生于1980年至1995年）以及Z世代消費者（生于1995年后），他們成為奢侈品線上消費的核心人群，并且推動中國奢侈品銷售額的線上滲透率從2019年的13%左右增長到2020年的23%，整體線上渠道銷售額增長約150%。

而最明顯的推動力則來自于海南提供免稅購物。在出境旅游因疫情受阻和利好新政的推動下，海南免稅銷售額在2020年前十個月與去年同期比飆升98%，達到210億元人民幣。

貝恩預計，在2022年甚至2023年之前，全球旅行往來不太可能恢復正常，中國消費者也可能持續對國際旅行保持謹慎。因此，大多數奢侈品品牌認為，2021年國內市場將繼續以大約30%的水平增長。