12月16日，貝恩公司發(fā)布的2020年中國奢侈品市場研究報(bào)告中預(yù)測，受疫情影響以及出境游受限，2020年中國內(nèi)地奢侈品市場有望實(shí)現(xiàn)全年48%的增長，預(yù)計(jì)達(dá)到近3460億元的市場規(guī)模。奢侈品線上渠道銷售額增長約150%。

與此同時(shí)，2020年全球奢侈品市場萎縮23%。從全球占比上來說，中國內(nèi)地的市場份額幾乎翻了一番，從去年的約11%增長到2020年的20%。這種增長很有可能持續(xù)進(jìn)行。中國有望在2025年，占據(jù)全球奢侈品市場的最大份額。

報(bào)告顯示，支撐中國奢侈品消費(fèi)市場增長的原因有很多：首當(dāng)其沖的是消費(fèi)回流，由于疫情導(dǎo)致出境游受阻，今年境內(nèi)市場在中國消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)中的占比達(dá)到70%至75%，創(chuàng)歷史新高；其次，中國的千禧一代（生于1980年至1995年）以及Z世代消費(fèi)者（生于1995年后），他們成為奢侈品線上消費(fèi)的核心人群，并且推動(dòng)中國奢侈品銷售額的線上滲透率從2019年的13%左右增長到2020年的23%，整體線上渠道銷售額增長約150%。

而最明顯的推動(dòng)力則來自于海南提供免稅購物。在出境旅游因疫情受阻和利好新政的推動(dòng)下，海南免稅銷售額在2020年前十個(gè)月與去年同期比飆升98%，達(dá)到210億元人民幣。

貝恩預(yù)計(jì)，在2022年甚至2023年之前，全球旅行往來不太可能恢復(fù)正常，中國消費(fèi)者也可能持續(xù)對國際旅行保持謹(jǐn)慎。因此，大多數(shù)奢侈品品牌認(rèn)為，2021年國內(nèi)市場將繼續(xù)以大約30%的水平增長。