36億美金，一錘定音。

11月17日，伴隨著百度與歡聚時代2020年第三季度財報的到來，前者對于后者國內(nèi)視頻娛樂直播業(yè)務（以下簡稱YY直播）的收購事宜終于塵埃落定。

據(jù)披露，百度將以36億美元現(xiàn)金（根據(jù)協(xié)議或有對價調(diào)整）收購YY 直播，包括但不限于YY移動應用、YY.com網(wǎng)站和YY PC等。交易交割取決于協(xié)議約定的交割條件，目前預計該筆收購將于2021年上半年完成。

實際上，在正式官宣之前，此消息在YY直播內(nèi)部已經(jīng)傳了近一年。對于這一結果，YY前員工韓力則表示，“這個價格說明百度很有誠意，之前歡聚市值只有50億美金左右，如今在高點賣出，李學凌很明智。”

作為歡聚時代董事長兼CEO，李學凌在八年前歡聚時代登陸納斯達克之后就選擇了逃離，沉迷于海釣。另有YY前員工向AI財經(jīng)社表示，“總覺得李學凌對YY國內(nèi)業(yè)務壓根不關心了，這種感覺在今年尤其明顯”。

外界也有相似的看法。作為千播大戰(zhàn)中的勝利者，YY直播這幾年聲勢漸弱，其與百度的聯(lián)合也被業(yè)內(nèi)戲稱為“弱弱聯(lián)合”。一位投資人向AI財經(jīng)社感慨,"百度怎么總是起大早趕晚集,這個時候買YY是在搞笑嗎？"

這也是百度成立以來最大一筆收購案，其對于百度未來的戰(zhàn)略價值尚不得而知。消息發(fā)出當晚，百度開盤股價應聲下跌，跌幅超4%，而YY直播股價再迎大漲，盤中漲幅一度超過了12.7%。

一場蓄謀已久的賣身

“其實YY從年初就有賣的想法了。”YY市場部中層曾敏說道，過程也十分坎坷，“中間經(jīng)歷了好幾個被賣的節(jié)點，YY和市面上的企業(yè)幾乎都談過，原本以為騰訊的可能性最大，但沒想到最終會是百度。”

自今年8月份開始，隨著公司高管部分離職，曾敏越發(fā)察覺到公司氣氛異常。“歡聚集團CTO魯鵬俊7月份離職，現(xiàn)在已經(jīng)入職唯品會，所以那個時候我們就確定知道是被賣了。”

早先在10月23日，便有媒體報道，百度將收購歡聚集團（YY）國內(nèi)業(yè)務，并將于11月正式宣布。收購完成后YY客戶端將保留，其內(nèi)容、技術以及直播團隊同步提供給百度。

11月初，一位接近YY的人士也向AI財經(jīng)社表示，百度派駐相關人員在YY總辦開會，商討相關管理層的去留。

而就在這不到兩周的時間里，YY股價一度上漲了超26%。特別是在消息首次傳出當天，應聲上漲5.22%。此前，位于第二、三梯隊，歡聚集團一直在直播行業(yè)扮演著悶聲發(fā)大財?shù)慕巧瑥那Рゴ髴?zhàn)中幸存后，擁有YY直播與虎牙直播兩款頭部產(chǎn)品的歡聚，在直播行業(yè)擁有著一席之地。

2016年至2017年是歡聚集團的高光時刻，在2017年Q3和Q4，歡聚營收同比增長48%、45%，甚至在2018年1月股價達到140美元的最高值。“直播模式太賺錢了，我們手上有大量的現(xiàn)金。”YY CFO金秉曾表示。但好景不長，在抖音快手席卷而來的短視頻狂潮下，直播的風口暫停了。

據(jù)歡聚集團最新公布的第三季度財報顯示，公司三季度營收同比增長36.1%至62.864億元 （9.259億美元），凈利潤23.032億元（3.392億美元）。其中直播收入同比增長40.1%至60.491億元（8.909億美元）；其他收入同比下降20.8%至2.373億元（3490萬美元）。

全球直播服務的移動端月活躍用戶同比下滑2.3%至9200萬，而2019年同期為9410萬。其中YY直播 4130萬，同比增長 3.4%；中國以外為5070萬，包括來自于Bigo live的2800萬，同比增長27.7%；以及來自Hago的2270萬，同比下滑29.7%。

直播一直是YY的“現(xiàn)金奶牛”業(yè)務，但由于國內(nèi)直播業(yè)務受阻，YY的海外業(yè)務成為其給予厚望的新增長點。“把國內(nèi)的現(xiàn)金流拿去給海外做增長，YY一直是這樣。”韓力說道，在國內(nèi)直播市場中，YY直播積攢了眾多優(yōu)質(zhì)主播和氪金用戶，直播打賞收益較好，但這些營收都被投入于海外業(yè)務。

“不夸張地說，在整個YY中，國內(nèi)直播要用兩成的投入承擔八成的增長，幾乎所有掙的錢都拿去給海外沖市場了。”但今年國際關系變換，Tik Tok的遭遇給眾多出海短視頻項目敲響警鐘，YY也開始有新的規(guī)劃。

“現(xiàn)在YY國內(nèi)業(yè)務正準備全部賣掉，并且除了YY外，歡聚有好幾款產(chǎn)品都計劃出售。甚至有幾款還是千萬日活的，其中HAGO就正在商議中。除此外，若不是因為疫情，虎牙與斗魚合并的信息，也會更早曝光。”一名不具名的YY內(nèi)部人士說道。

YY加持，百度直播能翻身嗎？

奮斗了幾年后，YY員工終于成功打入BAT，盡管今天百度的價值已經(jīng)大大縮水。

“我們巴不得快點收購。”當?shù)弥猋Y要被百度收購后，曾敏并沒有太多失落。

“國慶節(jié)之后，YY國內(nèi)直播業(yè)務員工的合同由廣州華多網(wǎng)絡科技有限公司全部變更為廣州津虹網(wǎng)絡傳媒有限公司。”據(jù)天眼查APP顯示，該新公司法人為李婷，疑似實際控制人依然為李學凌。據(jù)曾敏透露，廣州華多是YY直播母公司，其中包含了HAGO，還有其他語音軟件，被收購的并沒有這些，因此提前進行公司變更。

與此同時，在最初收購時，百度集團執(zhí)行副總裁沈抖曾希望將YY并入百度體系中，但雙方并未達成一致，最后的收購方式為YY獨立運營，由YY歡聚集團高級副總裁張瑩主導，但在后期百度或?qū)⒖战狄幻吖埽緲I(yè)務盤則保持不變。

收購與合并，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中的常見現(xiàn)象，今年也堪稱是并購大年。但往往被收購公司的結果，多數(shù)都是走下坡路，必定會經(jīng)歷結構優(yōu)化階段。“歡聚整個集團現(xiàn)在大概不到4000人，YY業(yè)務部只有幾百人，優(yōu)化一直都有。”曾敏對AI財經(jīng)社說道。

當問到是否會擔心優(yōu)化或者降薪時，曾敏自信地表示，目前來說不可能，因為金主爸爸下了新任務。“從11月份開始，YY各項業(yè)務線的預算都翻了數(shù)倍，負責人的KPI壓力也開始增大，許多團隊正呈現(xiàn)擴張的狀態(tài)，我們也在招人，只是沒能招到可以直接上手的。”

韓力亦認同此種觀點，如今百度以較高的價格買下YY，證明百度是更加急迫的一方，“百度或許將其視為救命的稻草，畢竟現(xiàn)在百度太缺新故事，短期內(nèi)還是要沖量的。”從疫情時推廣知識直播，收購觸手直播，到最近好看視頻與全民小視頻合并，百度押注了許多籌碼在直播賽道。

在今日的財報電話會議中，百度董事長兼CEO李彥宏也提到，百度的生態(tài)系統(tǒng)跟直播是非常合適的，是可以進行變現(xiàn)的一個很好的渠道。

韓力分析道，百度自身沒有運營做操盤這樣一個直播平臺的能力，在整個直播賽道中，沒有比YY更適合的團隊。從直播業(yè)務體量上看，映客直播、花椒直播已無太多聲量，陌陌或許是另一被考慮的對象。

“陌陌屬于第一第二梯隊，去年營收超過170億元，直播收入更是占了大頭。陌陌的用戶量比YY多好幾倍，但是打賞營收不到YY的二分之一。”并且據(jù)韓力透露，陌陌直播負責人賈偉也于今年七八月份離職。

在千播大戰(zhàn)獲勝者YY的加持下，直播萌新百度此次將躋身直播第一梯隊。而從未來的直播市場上看，快手與抖音仍舊是其最大的競爭對手。

在將近10年的積淀中，YY直播的用戶調(diào)性與其他平臺截然不同，頭部主播與氪金打賞主對平臺有一定情懷，內(nèi)部生態(tài)相對穩(wěn)定，這與快手社區(qū)有一定相似性。

“快手的老鐵經(jīng)濟、抱團幫派風氣與曾經(jīng)的YY十分相像，某種程度上講，YY就是老一代的快手。”韓力說道，面對快手的壓制，YY曾經(jīng)也在內(nèi)部試水過名為“一件”的直播帶貨平臺，但最終不了了之。

如今的快手對于日漸壯大的大主播，也是愛恨交加。在曾敏看來，快手為了實現(xiàn)直播平臺穩(wěn)定，將原運營負責人馬宏彬與原商業(yè)化負責人嚴強調(diào)換崗位，目的正是為了整治直播環(huán)境。

當短視頻平臺成為新的流量黑洞，直播業(yè)務收割水到渠成，其對于其它平臺的擠壓才剛剛開始。現(xiàn)如今才剛剛加碼發(fā)力的百度與YY，若想在直播下半場脫穎而出，或許還將面對更大的挑戰(zhàn)。

（應采訪對象要求，韓力、曾敏均為匿名）