爺青結!文曲星,小霸王、復讀機、80后大愛“玩物”都掛掉了!

        AI財經社邵藍潔2020-11-10 09:27 大公司
        11月9日,小霸王申請破產重整的消息讓80后再一次集體感慨“爺青結”。

        11月9日,小霸王申請破產重整的消息讓80后再一次集體感慨“爺青結”。

        信息消息,小霸王文化發展有限公司(下稱小霸王文化)已申請破產重整,同時小霸王文化法定代表人馮寶倫已有數十條限制消費令。

        何止小霸王,復讀機、文曲星電子詞典,MP3、校內網……當年伴隨著80后一步步成長起來、必不可少的“神器”,都已經隨風飄散。

        小霸王復興無望

        “我到現在還記得超級瑪麗跳起來頂磚頭的聲音:嘟~嘟~;還有生命完結后的聲音:嘟,嘟,嘟嘟嘟嘟嘟嘟嘟。”看到小霸王破產重整的消息,生于1984年的張小白陷入無限感慨,“雖然小霸王是學習機,但是幾乎所有的孩子都在上面玩游戲,超級瑪麗、魂斗羅、吃豆子、俄羅斯方塊,這些都是和小伙伴玩了一整個暑假的游戲。”

        小霸王品牌始創于1987年,幾乎和80后同齡。創建人是段永平,他采取了大膽的營銷策略,請成龍、賈靜雯等明星代言,還在央視投放廣告,將小霸王打造成國民游戲機。1993年時,小霸王產值不過2億元,次年就翻了一倍到4億元,1995年繼續翻倍到8億多元。

        不過在1995年,因為和時任益華集團總經理陳健仁—小霸王幕后金主產生股改分歧,段永平帶著核心骨干團隊出走。小霸王至此開始拋物線式下滑。

        與此同時,陳建仁的興趣也轉移到百貨,1995年,廣東益華百貨有限公司成立。2013年12月,擁有13家百貨、超市、電器等門店的益華百貨在香港上市,次年更名為益華控股。從零售業賺到錢后,陳建仁想重振小霸王,2016年,小霸王提出上市計劃和“超500億VR產業新霸主”目標。

        不管當時陳建仁是想復興小霸王,還是想為逐漸沒落的零售主業找一條新的出路,結果都是不成功的。2019年12月開始,益華控股曾先后三次被債權人申請清盤。今年9月7日,益華控股公告稱,香港高等法院已于8月18日頒令清盤公司。

        小霸王曾在2018年的兒童節前夕宣布,將重返游戲市場,要打造更重視玩家體驗的游戲主機與游戲平臺。僅僅一年,承擔這個項目的小霸王上海分公司就已經宣布破產。上個月,市場上又傳出與AMD合作的小霸王主機項目重啟,10月17日,小霸王集團發布聲明否認這一消息,稱“小霸王主機項目仍然處于暫停階段”。

        80后告別太多“玩物”

        當年沉迷于打游戲的80后們可能完全預料不到小霸王今日的局面,因為他們很快就進入中學,開始了昏天暗地的學習和考試,根本沒有時間再來玩超級瑪麗。

        這一時期,他們離不開的是復讀機,快進快退、錄音對比,這可是當年學習英語的神器,可以名正言順地向父母開口申請,幾乎人手一臺。相似功能的還有便捷小巧、隨身攜帶的電子詞典。

        當年的主流品牌步步高復讀機,便是由出走小霸王的段永平一手打造的。2000年時,單步步高一個品牌的復讀機銷售量就達到800萬臺。2002年時,市場上曾經掀起一場復讀機大戰,絲毫不亞于當今的共享單車大戰或者社區團購大戰,各品牌代言人都是當時的頂級流量:周星馳代言步步高、李亞鵬代言萬信、趙薇代言愛得樂,還有米盧代言的金正。

        英語恒久遠,但復讀機沒有永流傳,至于它是什么時候從市場上消失的,沒有人注意到。

        此后MP3立馬跟上,成為80后的潮流單品;但沒過多久,能夠播放視頻、看起來更高級的MP4風靡起來。

        “那會剛上大學,每天去圖書館的公共電腦上玩一會校內網,偷個菜,然后下載幾個MV到MP4上。”張小白接觸的第一個社交網絡是校內網,每天都要精心裝點主頁,更換音樂,每周都會在上面寫一篇小文章記錄自己的生活,和許久未見的高中同學聯系,甚至還在上面找到了第一個男朋友。

        張小白已經記不清楚什么時候最后一次登錄校內網,但她從新聞里零星看到,校內網改名為人人網,人人網又賣掉了,人人網又回歸了……這些消息不斷提醒她,學生時代已經離她遠去。

        即使現在想得起賬號,重新登錄,現在的人人網恐怕也跟當年面目全非了。社交、游戲、直播、金融、區塊鏈……互聯網經歷了多少個風口,人人公司就做過多少個業務,早已經不是當年的純凈之地。

        而MP3和MP4也成為智能手機大規模普及之前,短暫過渡的電子產品。2007年時就有分析認為,如果在室內,性能更優秀的電視、電腦會取代MP4,而在室外,沒人會帶著一兩部電影到處行走,同時,各種視頻格式轉換也是個問題。這個分析大膽預測,手機發展風起云涌,MP4將面臨生死抉擇。

        當這些鐫刻著年代印記的“玩物”一個個消失在時間里,80后的青春就越來越遠。

        90后和00后的成長記憶就相對簡單多了,一部智能手機,視頻、購物、娛樂、支付全部搞定。早在2014年,上海聯通就研究了90后對智能手機的依賴——“app達人,24小時移動在線,隨時溝通分享、愿意嘗新,積極分享”,但也指出90后“對價格敏感為中高程度”。這或許也能解釋以性價比為賣點的各種電商網站為何大量興起,并由此開啟了一個新的時代。

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