張一鳴：摘堅果近兩年，培育著怎樣的擴張野心

“我們不僅還活著，還活得很好。”

在昨晚堅果手機的發(fā)布會上，字節(jié)跳動成為集團旗下新石實驗室總裁吳德周正面回應(yīng)了大眾對錘子在去年1月被字節(jié)收購之后的關(guān)心。

在以紅色背景為主色調(diào)的發(fā)布會上，新石實驗室發(fā)布了首款5G手機堅果R2，搭載高通驍龍865芯片；以及全新Smartisan OS 8.0系。此外，團隊還推出了首款手機電腦擴展本 Smartisan TNT go；團隊依舊進行TNT OS研發(fā)，還拋出未來將推出教育OS的產(chǎn)品懸念。

這是錘子被字節(jié)跳動收購后的第二場發(fā)布會，相比于羅永浩時期的錘子發(fā)布會氣氛相去甚遠，整場發(fā)布會僅在工藝設(shè)計環(huán)節(jié)偶爾獲得觀眾席冒出幾處希拉的叫好聲，甚至由于設(shè)計師方遲的演示聲音較為文弱而顯得難以帶動現(xiàn)場的氛圍。而“羅永浩”這三個字則出現(xiàn)在了最后發(fā)布會結(jié)束時特別感謝的唯一名單上。

去年10月的首次收購后發(fā)布會，呈現(xiàn)的更多是堅果軟硬件產(chǎn)品向字節(jié)生態(tài)靠攏，而此次發(fā)布會透露出的更多是方向。

可以說，與字節(jié)融合了兩年的錘子團隊，讓字節(jié)對軟硬件的聯(lián)動、戰(zhàn)略布局的暢想以及錘子團隊的未來方向更加明晰了。雖然此次發(fā)布會并未提及字節(jié)的更多戰(zhàn)略，但是我們?nèi)匀荒軓拇舜伟l(fā)布會中側(cè)面看到字節(jié)在有了硬件加持之后的產(chǎn)品生態(tài)想象力與勃勃野心。

堅果散發(fā)著愈加濃郁的字節(jié)味兒

去年堅果10月底被收購后的首次發(fā)布會，其實并未激起太多火花。它只是告訴大家，堅果手機并未改名，依舊沿用羅永浩時期的堅果品牌形象，以及那個經(jīng)典的錘子logo圖標。但是除了外形以外，堅果手機的內(nèi)核卻發(fā)生了變化。

對于觀眾而言，它沒有了羅永浩時期的那種驚艷的產(chǎn)品創(chuàng)新包括令人熱枕的對情懷追求，更多的是一種對融入字節(jié)生態(tài)的努力。

除了新機型推出之外，今年的產(chǎn)品發(fā)布會散發(fā)著更加濃郁的字節(jié)味道。

第一個加碼的就是和抖音等短視頻相關(guān)的頂配攝像頭。堅果 R2 采用了全焦段四攝，包括一顆 1.08 億像素主攝像頭，一顆 1300萬像素 119.7°超廣角攝像頭，一顆 800 萬像素長焦攝像頭，以上都為光學防抖鏡頭，還有一顆 500 萬像素微距攝像頭，對角距離近至 2cm。此外，后置四攝再搭配高顯色指數(shù)雙補光燈，以及團隊自研的HDR 的高感能力。

這個配置可以說是噱頭十足，吊打市面上只有4千萬左右級別的手機像素。1.08億夸張的像素之下，和主打短視頻的字節(jié)不無關(guān)系。

字節(jié)挑動有著全球最成功的短視頻軟件，字節(jié)的用戶也是最懂拍攝和最愛拍攝的人的一群人。盡管用戶是不是真的需要如此高級別的像素進行拍攝日常，但是堅果需要這樣一臺有著攝像頂配噱頭的手機來滿足字節(jié)抖音的短視頻生態(tài)的拍攝需求，同時也有了讓短視頻重度用戶買堅果手機的理由。

設(shè)計師方遲此前也表示，以前的公司太小，無法投入這么多的資源去研發(fā)，但是背靠字節(jié)的堅果不一樣了，有了充足的彈藥和實力。

堅果還主推出了一個令人動容的體驗型軟件，時間膠囊。

產(chǎn)品經(jīng)理朱海舟表示，手機成為記錄生活、記錄時間的重要工具，但手機和電腦不一樣的地方是，所有的數(shù)據(jù)都以 APP 形式存儲。比如錄音文件存在錄音里，聊天記錄在聊天里，下載就在管理器里，但當你想調(diào)用的時候，要花費大量的時間去尋找很不方便。因而這個功能的目的是為了提升了智能手機的效率和使用體驗。

在使用上，時間膠囊類似于一個文件夾的功能，實現(xiàn)信息、資料、照片等自動收集和自動整理。內(nèi)容不僅包括照片、錄音、復制的問題，還會掃描 APP 收到的文件或下載的文件。用戶可以一鍵分享到便簽里面，形成一個非常漂亮的圖文混排內(nèi)容。

這個產(chǎn)品雖然延續(xù)了羅永浩時期對產(chǎn)品創(chuàng)新的基因，但是其功能理念其實和以“記錄美好生活”為標語的抖音散發(fā)著相同的氣息。

一鍵整理信息確實更加方便了，不過這種方便在辦公上是否真正能提升效率還得留時間給用戶給出真正反饋，但是調(diào)用圖文更方便發(fā)短視頻、在今日頭條發(fā)布新媒體文章卻是更真實了。

甚至，在現(xiàn)場，朱海舟就親自演示了如何使用這個時間膠囊在今日頭條快速發(fā)布新媒體文章。

此外，這次堅果發(fā)布會還意圖打破電腦和手機的界限，推出 Smartisan TNT OS 2.0 版（大屏操作系統(tǒng)），也就是我們常見到的二合一電腦類似。

這臺電腦售價1999元，相較于堅果R2旗艦版4499起，由于這臺電腦需要和堅果手機鏈接，假如脫離堅果手機，這臺電腦的特殊功能其實難以發(fā)揮，在聽眾看來，這給人一種“買手機送電腦的捆綁感覺”。

更為有趣的是，這臺電腦也被開發(fā)了和字節(jié)系產(chǎn)品有關(guān)的功能。比如只能電腦使用的專業(yè)化軟件PS、PR、AU，這些軟件使用起來確實麻煩、費勁。堅果團隊推出了簡易版的這些軟件，并且直接對標美圖、剪映和唱吧。

因此，發(fā)布會的第二場產(chǎn)品演示給了字節(jié)旗下剪映的產(chǎn)品經(jīng)理Kiki。她在上臺演示了如何用新版PR軟件簡易制作適用于抖音、西瓜發(fā)布的視頻。

朱海舟把這些功能稱為“有些工作只能電腦干，手機干不了。”換句話說，以前只能手機玩字節(jié)的產(chǎn)品，現(xiàn)在電腦也能了，而且很加方便。

以上這些發(fā)布會重點介紹的產(chǎn)品矩陣與軟件創(chuàng)新，都和字節(jié)系的生態(tài)巧妙融合，讓字節(jié)系列的產(chǎn)品在未來更加充滿想象力。

值得一提的是，一貫延續(xù)對工藝上極致追求的堅果，確實推出了兼具更多美學上的設(shè)計與精致體驗的細節(jié)，比如難做的白色機身，可能將成為手機工業(yè)時代最一臺白色手機；手機的背板部分也采用了一個特殊的材質(zhì)，光敏背板，當陽光照射到機身背后，會逐漸顯現(xiàn)出隱藏的光柵和底紋，帶來新的視覺體驗；手機內(nèi)置的UI進行了精致的細節(jié)設(shè)計等。這些也成為了現(xiàn)場觀眾為數(shù)不多叫好的地方。

堅果背后：字節(jié)的焦慮與野心

字節(jié)和錘子的融合的確是一種優(yōu)勢互補。

離開了滿腔理想、在商業(yè)化上有所缺失的羅永浩，錘子被字節(jié)收購無疑是一件幸運的事。字節(jié)能夠為堅果提供缺乏的資金和商業(yè)化能力。

吳德周曾表示，字節(jié)跳動有非常強大的技術(shù)實力，無論是視頻還是整個中臺能力，尤其是在視頻、影像等方面給了他們很大的補充。

“創(chuàng)作最容易出現(xiàn)的問題是你真的想到了一個點子，但你的方向不是特別對，而且你沒有辦法去驗證，只能圍繞著這個點子一直在做東西，但是它的可行性或者最終的數(shù)據(jù)反饋卻不會是你預期的那個樣子，而字節(jié)跳動可能會幫助我們更準確地看到未來發(fā)展的方向。”

而字節(jié)需要的是一個硬件中臺。

吳德周稱，堅果手機會為整個字節(jié)跳動內(nèi)部所有的硬件項目提供工業(yè)設(shè)計、供應(yīng)鏈、生產(chǎn)、銷售等相關(guān)支持。“字節(jié)跳動還是希望我們做軟硬件結(jié)合的產(chǎn)品，這樣真正讓客戶體驗更好。”

他還在發(fā)布會現(xiàn)場定義了新石實驗室，它是集設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、品牌、營銷、銷售和服務(wù)的全流程硬件產(chǎn)品團隊。

自去年1月錘子被字節(jié)收購后，對外表露的第一個動作便是為了探索教育領(lǐng)域相關(guān)業(yè)務(wù)。

字節(jié)早從2017年開始布局教育，從領(lǐng)投家校互動在線作業(yè)平臺“一起作業(yè)”、“曉羊教育”，投入2億多美元，到還親自入局在線少兒英語領(lǐng)域，推出了北美外教一對一少兒英語品牌“gogokid”和在線外教英語產(chǎn)品“aiKID”，還收購在線教育品牌“學霸君”的To B業(yè)務(wù)。

不論是投資、收購，還是孵化，字節(jié)都盯著高利潤的在線教育行業(yè)死死不放。

不過此次發(fā)布會并沒有宣布具體的教育產(chǎn)品出來，吳德周也只是拋出了最新懸念，他表示一直認為教育行業(yè)有很大創(chuàng)新空間，未來將通過軟硬件結(jié)合的方式進行創(chuàng)新。過去一年團隊也一直在研發(fā)創(chuàng)新教育硬件產(chǎn)品。

“可以通過軟硬件結(jié)合的方式做出突破性的產(chǎn)品，讓每個人都能終身受益。新石實驗室未來不只有 Smartisan OS、TNT OS，還會有教育 OS；除了手機硬件、辦公硬件，還會有教育硬件，請大家敬請期待。”

收購錘子、布局教育，這些橫向擴張的背后其實揭露了字節(jié)的焦慮。

一方面，抖音和頭條雖然讓字節(jié)跳動成功躋身互聯(lián)網(wǎng)一線玩家，卻沒法給字節(jié)帶來長遠的安全感。字節(jié)的營收大部分都是由頭條和抖音貢獻，而頭條和抖音帶來的營收主要靠廣告業(yè)務(wù)，光靠這已經(jīng)很難讓字節(jié)跳動更上一層樓了。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代越走越深，字節(jié)流量大、變現(xiàn)能力強的優(yōu)勢會逐漸消失。

市面上，對字節(jié)的營收水準是否能撐起字節(jié)跳動高昂市值的懷疑。所以，在公司規(guī)模和整體營收之外，字節(jié)跳動需要探索更多的業(yè)務(wù)來穩(wěn)固它的地位。

另一方面，字節(jié)在軟件領(lǐng)域的成功有目共睹，在硬件上的成就卻乏善可陳，而智能手機隨著5G時代的來臨，必然會誕生出一批全新產(chǎn)業(yè)，因此需要在硬件領(lǐng)域提前布局能占據(jù)先機，讓自己盡快具備打一場軟件+硬件+商業(yè)運作的未來戰(zhàn)爭的能力，獲得社交和硬件雙保險。

2016年，張一鳴曾在接受《財經(jīng)》的采訪時表示：字節(jié)跳動在商業(yè)策略上的導向會偏騰訊，加一點華為。他認為公司越強大就越要往底層走，更往整個社會的基礎(chǔ)設(shè)施走，比如做操作系統(tǒng)、芯片、云。

電腦和手機作為硬件里最大的流量入口，字節(jié)肯定不能錯過。那么，作為字節(jié)的硬件中臺，帶著字節(jié)使命的堅果，將用何種方式突圍？

這場發(fā)布會給了大家透露出了更為明確的方向：下一代個人計算機。

吳德周甚至直言，團隊會繼續(xù)堅持曾經(jīng)被人認為操之過急的TNT系統(tǒng)，原因就是為了實現(xiàn)個人計算機的愿望。

朱海舟解釋，個人計算機，其實就是“把手機變成電腦，把電腦裝進口袋”。

這個野心無疑是巨大的，字節(jié)想通過堅果重新定義手機與電腦的使用方式。在如今大勢已定的智能手機市場，與頭部的一些廠商相比，堅果就如同微渺星球上的一面旗子，在傳統(tǒng)的競爭中難以追趕。若要贏得未來必須獨辟蹊徑，堅果將賭注壓在了移動辦公將逐漸取代傳統(tǒng)的電腦辦公上。

而TNT其是基于Smartisan OS的大屏版桌面運算中心，當支持TNT系統(tǒng)的手機接駁在TNT工作站（顯示器）上時，便可以實現(xiàn)語音和觸控交互操作，區(qū)別于過去的蘋果和微軟體系，代表能實現(xiàn)個人計算機的一種全新的操作模式。

2018年剛剛推出TNT時，羅永浩過高的贊譽與語音控制及交互等技術(shù)的的不成熟形成鮮明對比，導致了用戶的失望與不滿。吳德周在現(xiàn)場堅定表態(tài)，TNT OS不會死，還會面向未來繼續(xù)推進。如系統(tǒng) UI 翻新、基礎(chǔ)體驗提升、內(nèi)置大量效率工具、底層硬核優(yōu)化等。

吳德周還透露，堅果手機團隊人數(shù)已增長了近一倍。“從2017年開始至今投入了三年，這條路非常艱難。”