共享電單車“三國殺”

現(xiàn)在回憶起來，張治東仿佛仍能感受到南寧電單車大潮向他涌來。

“站在一個十字路口，晚高峰時撲面而來的電動車大軍，真的很壯觀。”張治東是滴滴兩輪車事業(yè)部總經(jīng)理、青桔CEO。南寧人口750萬，城市人口400萬左右，卻有450萬輛電單車。南寧的朋友跟他說：你趕緊進(jìn)來，一輛共享電單車能疏解5~8輛私家電單車。

2020年4月，青桔首批1200輛電單車獲批進(jìn)入南寧。

和青桔同時加碼電單車的，還有哈啰出行和美團(tuán)。青桔是滴滴的兩輪子品牌，哈啰背后站著阿里，收購了摩拜的美團(tuán)，實力自不必贅言。共享電單車這一戰(zhàn)，終究還是巨頭間的較量。

相比單車，電單車在下沉市場更是剛需，被巨頭視為不可放棄的市場。此前電單車一直處于在下沉市場低調(diào)運營的狀態(tài)。小玩家在此分蛋糕，一、二線城市僅有部分玩家試運營。如今，三巨頭同時將戰(zhàn)火燒至電單車領(lǐng)域。

巨頭入侵的背后，是有待挖掘的下沉市場。電單車使用高頻，能為巨頭帶來巨大流量；比單車更強的盈利能力，更讓電單車成為大小玩家爭相進(jìn)入的領(lǐng)域。與共享單車類似的顏色大戰(zhàn)又開始在部分地區(qū)上演。

“共享單車一開始靠押金回收現(xiàn)金流，不是正常的盈利模式，但共享電單車有比較好的盈利模型。”哈啰出行單車事業(yè)部總經(jīng)理褚軼群表示，接下來共享電單車也會像共享單車一樣迎來行業(yè)洗牌，但進(jìn)程相對會更慢，因為電單車更強的盈利模型能讓一些粗放型玩家的生存時間更長一些。

據(jù)了解，目前三家共享電單車的市場份額，哈啰最多，青桔次之，美團(tuán)緊隨其后，但局勢并未明朗，巨頭間的戰(zhàn)爭，形勢瞬息萬變。

2017年至2018年上半年，“三巨頭”就已開始試水電單車。但當(dāng)時的政策方向還是“不鼓勵發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)租賃電動自行車”，多個城市紛紛出臺政策限制共享電單車的發(fā)展。

哈啰從2017年開始投放電單車。相比一、二線城市，電單車在下沉市場更受歡迎，政策也更為寬松。哈啰在三家中最早看到電單車的機會，與哈啰單車本身從三、四線城市起家也有關(guān)。

褚軼群認(rèn)為，成立于2016年的哈啰在運營共享單車時有了一定的數(shù)據(jù)積累與對行業(yè)的理解，這有助于他們在電單車領(lǐng)域的探索。“哈啰一直看重運營效率，同時為了減少丟失率，從一開始就是定點運營模式，所以剛起步很快就實現(xiàn)了盈利。”單車業(yè)務(wù)也為電單車業(yè)務(wù)鋪了路，比如在合肥，依靠“哈啰大腦”的大量數(shù)據(jù)，為電單車在前幾次開城省去了試錯時間。

相比一、二線城市，電單車在下沉市場更受歡迎，政策也更為寬松。

摩拜于2018年年初在四川和貴州部分地區(qū)試運營電單車，同年7月正式發(fā)布電助力車。

青桔的單車和電單車業(yè)務(wù)幾乎同時起步，2018年1月滴滴宣布接管小藍(lán)單車，同時自家品牌青桔也在成都、東莞和北京開城。青桔團(tuán)隊在此之前孵化了“街兔”電單車項目，2018年開始投放。“既然要做出行，單車、網(wǎng)約車都有了，就差中間這一檔的空白，要試試看。”張治東帶領(lǐng)團(tuán)隊抱著這樣的心態(tài)沖進(jìn)這一領(lǐng)域，后來發(fā)現(xiàn)在多數(shù)二線以下城市，電單車是主要出行方式之一，街兔鋪設(shè)速度大于預(yù)期，2018年4月實現(xiàn)日單量過萬，夏季日單量過20萬。

在政策不明朗的環(huán)境下運營一年多后，2019年共享電單車行業(yè)迎來了發(fā)展契機。2019年4月，電動自行車新國標(biāo)（《電動自行車安全技術(shù)規(guī)范》）正式實施。該政策明確給出了電動車的標(biāo)準(zhǔn)，不超標(biāo)的電單車按非機動車處理，不需要駕照。

2019年7月，哈啰出行將內(nèi)部負(fù)責(zé)電動車租售平臺業(yè)務(wù)的電動車平臺事業(yè)部獨立為一級部門，業(yè)務(wù)等級上與哈啰單車平行。

真正讓這一行業(yè)燃起戰(zhàn)火是在2020年春天，美團(tuán)強勢入局。

據(jù)36氪報道，今年4月，美團(tuán)向富士達(dá)、新日等電單車企業(yè)下單百萬輛以上的共享電單車訂單。不過美團(tuán)對此消息并無回應(yīng)。而美團(tuán)8月發(fā)布的二季度財報顯示，當(dāng)季美團(tuán)投入了近30萬輛電單車。

美團(tuán)CEO王興在之后的電話會議上談到，電單車高頻的騎行場景蘊含巨大的市場機遇，對美團(tuán)有戰(zhàn)略意義，同時高周轉(zhuǎn)率顯示出短期內(nèi)實現(xiàn)盈利的可能，美團(tuán)將致力于成為“這一行業(yè)的領(lǐng)軍者”。

張治東也表示，今年青桔電單車的主要目標(biāo)是“在行業(yè)占有一定領(lǐng)先優(yōu)勢”。

為此青桔已準(zhǔn)備好彈藥。今年4月，青桔被曝完成10億美元融資。今年8月，青桔推出三款新車，其中兩款是電單車。

“今年夏天之前，行業(yè)呈現(xiàn)出‘兩大多小’的狀態(tài)。美團(tuán)加入，小玩家也開始進(jìn)入上一線的城市，不甘心在縣級市場蟄伏，行業(yè)進(jìn)入激戰(zhàn)階段。”張治東說道。

根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的共享電單車報告，2019年中國共享電單車數(shù)量已超過100萬輛，預(yù)計2025年將超過800萬輛。據(jù)相關(guān)行業(yè)人士透露，今年三家公司的電單車投放量均在百萬輛量級。

相比于共享單車時期的瘋狂投放，共享電單車戰(zhàn)場的硝煙少了許多。一方面電單車的成本更高，另一方面下沉市場廣闊且分散，投放空間更大。雖然玩家理性了很多，但競爭依然激烈。

“相對而言，電單車行業(yè)還是比較克制，不會像單車早期階段那樣去投放。”張治東說，“別人看我們今天漲100萬單，過幾天又漲100萬單，會覺得我們很激進(jìn)。但這是我們克制了一年多換來的，疫情期間我們也積蓄了很多力量。”

青桔整體已進(jìn)入150個城市，其中電單車單量雖不及單車多，但覆蓋的城市更多，因為電單車市場更為下沉。

共享電單車通常的投放方式有直營、聯(lián)營和加盟。聯(lián)營一般是品牌方出資金，合作方負(fù)責(zé)政策應(yīng)對及運營，加盟則是資金和運營都由加盟商來完成。

張治東表示，青桔以直營為主，因為后兩者的管理成本通常很高，反而會拉低組織效率。他認(rèn)為，大家在談?wù)撀?lián)營和加盟時，主要要考慮到政策和資金兩個問題。政策方面，滴滴在交通領(lǐng)域的多年積累，有助于青桔和當(dāng)?shù)卣臏贤āＹY金方面，由于青桔電單車主戰(zhàn)場是二線為主的城市，投放量較大，合作方在資金、運營及安全保障方面挑戰(zhàn)會比較大。

共享電單車被認(rèn)為在縣域等下沉市場是剛需。早期政策尚不明朗時，不少玩家選擇在縣域市場深耕，比如松果出行、小唄出行、小溜出行等。作為后來者，青桔選擇優(yōu)先覆蓋二線為主的地級市，也包括一些新一線城市、省會及副省會城市，比如合肥、長沙、鄭州、汕頭等。

張治東和團(tuán)隊經(jīng)過考察，發(fā)現(xiàn)中國適合投放電單車的縣域大約有1300多個，但平均每個縣可能也就投放100多輛車。而中國200多個地級市和省會、副省會城市加起來，比縣域市場的空間大近5倍。

“青桔會根據(jù)人口結(jié)構(gòu)、氣候等多方面因素，考慮投放區(qū)域。”在未來，青桔要向上下層城市擴(kuò)展。“在一定的市場份額下不能放棄任何一塊市場。”張治東說道。

哈啰起步更早，截至今年2月，電單車已進(jìn)入320個城市。哈啰出行聯(lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行總裁李開逐今年4月接受采訪時曾表示，哈啰在電單車行業(yè)大概占整個市場60%以上，第二名不及哈啰的一半。

不過褚軼群表示，隨著行業(yè)競爭加劇，哈啰“市占率波動肯定是不可避免的”。他強調(diào)哈啰注重運維效率，理性發(fā)展，與城市公交協(xié)同發(fā)展，不可能短期內(nèi)大量鋪車。兩輪整體是一門長跑生意，并不是贏家通吃的行業(yè)。“哈啰覆蓋的城市數(shù)最多，我們也會根據(jù)市場投放情況做微調(diào)，但核心理念不會變。”

褚軼群認(rèn)為，電單車的主要競爭要素仍在提高運營效率，部分當(dāng)?shù)赝婕以诙唐趦?nèi)能實現(xiàn)較好的毛利，但建立持續(xù)的、可復(fù)制的運營能力并非易事。

電單車之外，三家巨頭也已延伸至換電等基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域。

換電是電單車的一大痛點。通常公司會建一個倉庫，集中給電池充電，然后在很少人騎車的深夜，安排運維工人進(jìn)行換電。

青桔在2020年與國網(wǎng)電動汽車公司旗下國網(wǎng)什馬簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將圍繞兩輪出行能源服務(wù)展開深度合作；2019年，哈啰與寧德時代、螞蟻金服成立合資公司，推出哈啰換電服務(wù)業(yè)務(wù)，鋪設(shè)兩輪基礎(chǔ)能源網(wǎng)絡(luò)；美團(tuán)則與鐵塔能源有限公司就換電進(jìn)行合作，就外賣配送電動車換電服務(wù)、智慧城市建設(shè)等業(yè)務(wù)領(lǐng)域推進(jìn)深層合作。未來，這些合資公司與電單車業(yè)務(wù)很可能會有更多協(xié)同。

相比單車，電單車的盈利能力更強，在下沉市場蟄伏了不少小玩家。但隨著巨頭的進(jìn)入，小玩家的盈利空間會逐漸受到壓縮，部分玩家可能面臨生存問題，或成為巨頭的加盟商，部分運營好或融到錢的玩家則會進(jìn)行業(yè)務(wù)擴(kuò)張。

云造科技創(chuàng)始人、CEO邱懿武告訴記者，如果不包含電池，一輛電單車的成本大約在1800元左右，電池部分可以通過融資租賃的方式，減少一次性成本，但后期運維成本也很大。

云造科技的主營業(yè)務(wù)之一是為共享電單車運營商提供SaaS服務(wù)。根據(jù)其他公開資料，一輛電單車整體制造成本在2000至3000多元，運維成本一年或需要1000多元。

高成本的同時是相對高的收益。據(jù)邱懿武介紹，電單車在縣城部分代替了公交車和出租車功能，今年春天，這些電單車的客單價可達(dá)到5~6元，一天一輛車被騎4~5次，現(xiàn)金流很可觀。按此測算，半年多時間便可回本。

邱懿武同時指出，在巨頭大量鋪車進(jìn)入后，一開始小玩家還有一定優(yōu)勢，因為早期巨頭的部分車輛沒有滿足下沉市場用戶的需求。后期巨頭推出了更受歡迎的車型，同時投放多，還有品牌效應(yīng)，小玩家只能再去尋找更有獨特優(yōu)勢的地區(qū)或某些限定區(qū)域，比如高校、景區(qū)周邊等，與這些區(qū)域的相關(guān)管理部門談合作。

小玩家是在巨頭夾縫中艱難求生，而對巨頭而言，電單車也是一場不能言敗之戰(zhàn)。

青桔單車的主要市場在一、二線城市，電單車承擔(dān)了更多進(jìn)入下線城市的目標(biāo)。下沉市場是滴滴的下一個目標(biāo)，例如花小豬打車就是滴滴進(jìn)軍下沉市場的一個重要項目。青桔單車目前的單量多于電單車，張治東表示兩者未來可能持平。

今年4月，滴滴提出“0188計劃”，目標(biāo)之一是三年實現(xiàn)每天服務(wù)超過一億單，青桔承擔(dān)其中的4000萬單。“我希望有機會能達(dá)到一半（5000萬單）。”張治東說。

張治東表示，一般電單車客單價在2元多，一天騎兩次以上就可與運營成本打平。青桔電單車在旺季一天能被騎5~6次。青桔2019年4月實現(xiàn)毛利轉(zhuǎn)正，今年疫情期間營收受到影響，但目前已經(jīng)恢復(fù)。

對哈啰來說，兩輪業(yè)務(wù)更是安身立命之本。哈啰有先發(fā)優(yōu)勢，但面對美團(tuán)和青桔的圍剿，哈啰也“壓力山大”。

“哈啰要做自己的平臺，兩輪是平臺的基石。既是流量基石，同時也要成為這個平臺長期的現(xiàn)金流和穩(wěn)固的收入利潤來源的基石。”褚軼群表示，單車和電單車承擔(dān)的作用略有不同，單車在引流上的單位成本低于電單車，電單車的盈利能力更好，而兩者都能實現(xiàn)自我造血。

今年年初哈啰在其APP首頁上線了本地生活服務(wù)，褚軼群表示，哈啰還在探索兩輪流量帶來的潛在收益，新業(yè)務(wù)會通過騎行過程中的相關(guān)定位進(jìn)行一些引流，比如營銷上的聯(lián)動等。

這也是美團(tuán)一直在做的事。早在2019年1月，美團(tuán)就宣布未來將摩拜改名美團(tuán)單車，美團(tuán)APP成為單車的唯一入口。如今美團(tuán)正通過網(wǎng)約車、單車、點評和外賣等多個服務(wù)，試圖將美團(tuán)打造成一款超級APP。

其中，美團(tuán)電單車正在加足馬力。據(jù)《晚點LatePost》報道，截至2020年6月，哈啰電單車平均日單量約為400萬，而滴滴和美團(tuán)的日單量分別達(dá)到300萬和100萬。而到了7月初，美團(tuán)兩輪事業(yè)部宣布其電單車日訂單已突破200萬，相比6月漲了一倍。

當(dāng)下的九、十月正是兩輪出行高峰期，玩家都在爭搶這一市場，補貼戰(zhàn)也在部分地區(qū)上演。但張治東認(rèn)為，相比單車，電單車更是一種剛需產(chǎn)品，基本不靠補貼和價格戰(zhàn)。

可以預(yù)見的是，電單車不會像單車大戰(zhàn)那樣，重蹈在資本的裹挾下瘋狂投放的覆轍。玩家與管理者都更為理性、成熟，但激烈競爭帶來的擦槍走火仍會持續(xù)。