久生想讓寵物吃得更好、陪伴更久，做一款讓人放心的國(guó)產(chǎn)貓糧！

“A cat has nine lives, and a woman has nine cats’ lives.”這是一句Thomas Fuller的話，也是真格基金王強(qiáng)送給塔拉的靈感，也是品牌名“久生”的由來(lái)。

對(duì)于塔拉來(lái)說(shuō)，久生寵物創(chuàng)辦的初衷非常簡(jiǎn)單。過(guò)去幾年家里陸陸續(xù)續(xù)養(yǎng)了四只貓，在給他們選口糧的過(guò)程中塔拉經(jīng)歷了諸多坎坷，進(jìn)口糧真假難辨、容易斷貨，傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)糧重營(yíng)銷輕產(chǎn)品，周圍也有很多像塔拉一樣有這些痛點(diǎn)的貓咪家長(zhǎng)。

久生的初衷就是單純地想“做一款可以放心讓自己家貓吃的好貓糧”，可以讓貓咪吃得更健康，陪伴更久一些。

做一款更高品質(zhì)、更穩(wěn)定的“放心糧”

食品是最基本的剛需，主糧則是每只寵物日常所必需的食品，也是和寵物長(zhǎng)期健康關(guān)聯(lián)度最高的產(chǎn)品，所以主糧是剛需中的剛需。寵糧在國(guó)外已有百余年歷史，在國(guó)內(nèi)也經(jīng)過(guò)了20余年的發(fā)展，隨著國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)才剛剛興起，寵物主糧賽道才剛剛進(jìn)入成長(zhǎng)期，定局還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)到。

但現(xiàn)階段的問(wèn)題是，國(guó)產(chǎn)寵糧不乏產(chǎn)品，也不缺概念，缺的是讓人放心安心的品質(zhì)保證，這也是久生一開(kāi)始就推出貓主糧產(chǎn)品的原因。

雖然寵物主糧和寵物零食相比，門(mén)檻更高，投入更重，更難營(yíng)銷，但塔拉還是希望回歸初心，滿足國(guó)內(nèi)寵物家長(zhǎng)最迫切的需求，讓更多貓咪可以吃上更高品質(zhì)、更穩(wěn)定的“放心糧”。

當(dāng)下國(guó)內(nèi)寵物食品主要分成進(jìn)口和國(guó)產(chǎn)，就貓糧而言進(jìn)口品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。進(jìn)口糧主要痛點(diǎn)是價(jià)格高（運(yùn)費(fèi)、關(guān)稅等）、假貨泛濫、供給不穩(wěn)定、運(yùn)輸過(guò)程容易變質(zhì)生蟲(chóng)等，傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)糧大部分地位偏中低端，存在配方不透明、原料以次充好、過(guò)度營(yíng)銷、品控不嚴(yán)格等問(wèn)題。

2019年農(nóng)業(yè)部發(fā)布的20號(hào)公告《寵物飼料管理辦法》，塔拉覺(jué)得對(duì)整個(gè)寵物行業(yè)是一個(gè)利好。“只有行業(yè)規(guī)范化發(fā)展起來(lái)，才能夠重建消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)糧的信心。”

作為一個(gè)由鏟屎官組成的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，塔拉非常能夠理解消費(fèi)者的擔(dān)心。為了讓貓咪家長(zhǎng)真正放心，久生寵物做了3個(gè)突破傳統(tǒng)的決定：一，原料配方100%公開(kāi)透明；二，公開(kāi)原材料的溯源信息及檢測(cè)報(bào)告；三，每批次產(chǎn)品均單獨(dú)送檢第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測(cè)并將報(bào)告公示。

“在整個(gè)產(chǎn)品研發(fā)的過(guò)程中，我們一直以寵物健康為基準(zhǔn)，不僅無(wú)谷無(wú)豆高蛋白豐富滿足貓咪的營(yíng)養(yǎng)需求，也堅(jiān)持不添加任何人工誘食劑和有爭(zhēng)議性的成分BHA/BHT和維生素K3等，為貓咪提供更健康、更天然的食品，生產(chǎn)過(guò)程進(jìn)行了數(shù)輪的打樣、調(diào)整、檢測(cè)流程，根據(jù)上百只貓咪的試吃反饋進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化。從產(chǎn)品的各項(xiàng)營(yíng)養(yǎng)指標(biāo)上，我們和高端進(jìn)口產(chǎn)品渴望、Go、愛(ài)肯拿、紐翠斯等都在同一個(gè)水平線?！?

塔拉希望能夠通過(guò)久生的努力，讓更多消費(fèi)者看到國(guó)產(chǎn)糧不論是產(chǎn)品還是服務(wù)都在不斷進(jìn)步。“隨著中國(guó)寵物食品產(chǎn)業(yè)鏈的成熟、行業(yè)不斷規(guī)范化發(fā)展，國(guó)產(chǎn)寵物主糧會(huì)逐漸占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。飛鶴、君樂(lè)寶等國(guó)產(chǎn)嬰兒奶粉已經(jīng)成為行業(yè)的標(biāo)桿，我相信讓中國(guó)貓咪吃上放心國(guó)產(chǎn)糧也不會(huì)太遠(yuǎn)?！?

從根本保障寵物健康，成就更多擼貓吸狗的“人生贏家”

目前，「久生真食系列產(chǎn)品」已經(jīng)上市，共有2款產(chǎn)品，分別是久生幼貓糧和久生成貓糧，分別針對(duì)滿足不同年齡段的貓咪營(yíng)養(yǎng)需求。

2kg的久生貓糧，定價(jià)百元，處于一個(gè)不上不下的國(guó)產(chǎn)糧價(jià)格帶。然而價(jià)格并不是塔拉最關(guān)注的，他們更關(guān)心的是什么樣的產(chǎn)品能夠符合貓咪的營(yíng)養(yǎng)需求。

“我們現(xiàn)有的兩款產(chǎn)品原料中超過(guò)70%是人類可食用級(jí)別的雞鴨魚(yú)肉，還添加了很多對(duì)貓咪有益的營(yíng)養(yǎng)元素，比如乳鐵蛋白、乳鈣、益生元等等，本身產(chǎn)品的生產(chǎn)成本是很高的。2020年是很特殊的一年，我們希望能在不增加寵物主生活成本的基礎(chǔ)上給貓咪進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，所以對(duì)比同類相似品質(zhì)的貓主糧產(chǎn)品，我們應(yīng)該算是價(jià)格比較低、性價(jià)比很高的一款。”

久生寵物的產(chǎn)品在9月正式上線，目前主要銷售渠道是淘寶的企業(yè)店鋪。線上將主要在年輕人聚集比較多的抖音、小紅書(shū)、微博、微信、B站等平臺(tái)進(jìn)行曝光和展示，后期會(huì)通過(guò)線下門(mén)店觸及更廣泛的用戶群，與各個(gè)電商平臺(tái)、達(dá)人店鋪和寵物門(mén)店等進(jìn)行合作。

未來(lái)久生會(huì)陸續(xù)推出其他系列的貓主糧和貓零食產(chǎn)品，但主糧仍是團(tuán)隊(duì)投入最多資源和精力、最看重的產(chǎn)品。塔拉表示，“寵物食品的研發(fā)周期和其他快消品相比要更長(zhǎng)一些，為了保障每一只寵物的健康，我們每款產(chǎn)品都會(huì)在檢測(cè)合格并且內(nèi)測(cè)之后再上線，所以并不會(huì)追求上新速度?！?

創(chuàng)業(yè)之前，久生寵物創(chuàng)始人塔拉在真格基金擔(dān)任品牌總監(jiān)，主要負(fù)責(zé)品牌建設(shè)與傳播、公共關(guān)系等方面。塔拉的合伙人此前在一家頭部電商平臺(tái)的生態(tài)鏈基金做消費(fèi)品投資，在電商和供應(yīng)鏈方面有一定的積累。

據(jù)了解，久生寵物的研發(fā)團(tuán)隊(duì)有十幾年的寵物行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，擁有獸醫(yī)執(zhí)業(yè)資格證，過(guò)去幾年深入研究了近百款寵物食品，熟悉國(guó)內(nèi)寵物食品供應(yīng)鏈。

“寵物行業(yè)的特殊性質(zhì)決定了，任何一款好的產(chǎn)品都需要時(shí)間來(lái)證明。只有在觸達(dá)足夠多的用戶的基礎(chǔ)上，才有可能實(shí)現(xiàn)量變到質(zhì)變的爆發(fā)，所以是一個(gè)極其需要耐心的行業(yè)?！彼颢C云網(wǎng)表示，在融資方面，更看重合作伙伴的價(jià)值觀和發(fā)展理念是否契合?！昂玫南M(fèi)品本身應(yīng)該具有自我造血的能力，這也是我們努力的方向?！?

據(jù)悉，此前久生寵物已獲得數(shù)百萬(wàn)元的個(gè)人天使輪投資。

項(xiàng)目：久生寵物
公司：北京玖生佩特寵物有限公司