成為人才“吸鐵石”，字節跳動能撬動百度嗎？

字節跳動正在強勢崛起，成為互聯網人才流向的新陣地。

近日，“百度原政府關系副總裁趙承加入字節跳動負責教育相關業務” 的新聞引發業界關注。據了解，趙承在百度工作 13 年左右，2018 年初擢升為公司副總裁，負責政府關系。

在這之前，已經有多位百度的核心搜索人才流向字節跳動。2019 年 5 月，百度 5 名高管閃電離職，其中 4 名是百度搜索公司管理層。目前 4 名高管中的 2 人已加入字節跳動，分別是副總裁吳海鋒和執行總監孫雯玉。緊接著，二人下屬的總監、高 T、高 P 也大批跟隨加入，包括——吳曉暉、王熙、李萌、劉海浪等。此外，百度最年輕 T11 譚待也已加盟字節跳動，他曾是百度搜索前首席架構師。

據報道，離開百度后，吳海鋒和孫雯玉共同創立了一家公司——幺零貳四科技有限公司，做醫療信息相關業務。目前這家公司整體并入字節跳動，也意味著字節跳動把兩名百度搜索大將及團隊招入麾下。在百度任職期間，吳海鋒曾負責醫療相關的業務。吳海鋒的加入將促成字節跳動醫療內容、算法和服務體系的建設。

       字節跳動成為人才超級“吸鐵石”

       BAT 之間的人才流動，在字節跳動的迅速壯大過程中發生了偏移。

脈脈大數據顯示，2017 年 BAT 人才間的流動還是三家之間的 “三國演義”。到了 2018 年，字節跳動強勢加入，成為百度和騰訊人才的去向之一。2019 年人才向字節跳動流動的趨勢更加明顯，而百度的人才已經很顯然地往其他大廠流出了。

在脈脈大數據發布的《人才流動與遷徙》報告中，字節跳動成為 2019 年互聯網人才流向最多的公司，在 20 家互聯網公司中，有 12 家公司的人才去向 Top 3 企業包含了字節跳動。

而百度則頻繁出現在 “人才來源企業” 中。百度一直被稱為互聯網界的 “黃埔軍校”，脈脈往年的《人才遷徙》報告也表明，百度一直在給其他互聯網企業輸送人才，2019 年也一樣。

圖：2019 年互聯網人才流動格局

       字節跳動的搜索野心

       字節跳動急于籠絡 “搜索” 人才，彰顯的是在搜索賽道的野心。

一般來說，人和信息的交互方式有兩種：主動搜索和被動推薦。今日頭條 App 已經占據了推薦算法的優勢，接下來的目標是瞄準主動搜索的版圖。

今日頭條 CEO 朱文佳曾對外坦白搜索業務的最終目標：“既然做一個東西，肯定是瞄著第一去做的，如果瞄著第二，沒有奔頭。”

搜索引擎是極其復雜的工程，而百度已經在這一領域有二十多年的積累。今日頭條半路闖入戰場，儼然一副初生牛犢不怕虎的姿態。

事實上，張一鳴本人對搜索的理解或許比許多 “業內人士” 都要深。在工作早期，張一鳴曾經詳細地分析過網絡信息傳播的各個部分和角度，研究信息的組織與分發。大學畢業兩年后的 2006 年，張一鳴進入旅游搜索網站酷訊，全面負責酷訊的搜索研發。2008 年，張一鳴以技術合伙人的身份加入飯否，負責飯否的搜索、信息分發等業務。2009 年張一鳴獨立創業創辦了垂直房產搜索引擎 “九九房”，在這過程中他逐漸認識到 “個性化信息推薦在手機上的需求更大”。這些經歷都為后來主打 “個性化信息推薦” 的今日頭條提供了靈感。

另一方面，字節跳動很早就開始布局搜索業務。從 2014 年開始，字節跳動陸續招攬了來自 Google、百度、360、Bing 等老牌搜索公司的技術骨干。現任字節跳動副總裁的楊震原，原來是百度網頁搜索部技術副總監，于 2014 年加入字節跳動。原百度網頁搜索部主任架構師朱文佳于 2015 年加入今日頭條，并在 2017 年正式在字節跳動組建搜索團隊。同年底，原 360 搜索負責人吳凱也加入了字節跳動。

有優秀人才加持，字節跳動搜索產品迭代非常快速：2019 年 8 月今日頭條推出搜索網頁版，2020 年 2 月上架頭條搜索 App，4 月上線了頭條百科，字節跳動的搜索布局已經初步完成。

       能否撬動百度？

        2019 年末，負責搜索業務的朱文佳升任今日頭條 CEO。他在 2019 年底接受《每日經濟新聞》采訪時曾表示：“整個泛資訊賽道日活至少是 6 億級的市場，空間足夠大，但沒有一家能在體驗上做到非常完美。”

相較于海外谷歌占據了 96% 的搜索市場份額，國內搜索市場還沒有完全固化。statcounter 數據顯示，目前國內搜索引擎市場中，百度占據了接近 2/3 的份額，第二和第三的分別是搜狗和神馬搜索，其 2019 年年末的市場份額分別為 18.75% 和 6.84%。

不過，盯上這塊市場的不止字節跳動。阿里、微信和華為都是同場競技的選手。2019 年 12 月，微信搜索升級為微信搜一搜；華為則在海外上線了手機的搜索功能；阿里除了布局神馬搜索，還推出了獨立搜索 App 夸克。

另外，在移動互聯網時代崛起的大量垂直獨立內容平臺也是搜索領域的分流力量。微博、微信、知乎等平臺的內容搜索功能都吸引了大批用戶。

雖然外部環境的競爭壓力大，字節跳動做搜索也是內部增長的需要。張一鳴曾在內部會議上表示，如果沒有搜索場景的拓展和優質內容，頭條的增長空間可能只剩 4000 萬日活躍用戶。字節跳動希望打造一個通用搜索引擎，覆蓋今日頭條、抖音、西瓜、火山、懂車帝等產品，打造出一個理想的搜索中臺架構。通過通用搜索引擎，可以為平臺提供一個新的內容搜索入口，起到整合全平臺資源的作用。

但是從搜索結果來看，相比于百度等搜索平臺的內容豐富度和全面性，頭條搜索在內容方面還存在較多局限性。如何提高搜索內容的質量和豐富度，或許是字節跳動在搜索市場站穩腳跟的關鍵。

種種因素考量之下，字節跳動今后能否撬動百度的地位還充滿未知。

在群雄環伺的搜索市場，后來者字節跳動想要分一杯羹并非易事，依靠技術和流量優勢，它正積蓄力量打破既有格局。