大結(jié)局還在后頭：斗魚虎牙合并

最后一個(gè)懸念

傳了兩年多的虎牙斗魚合并終于官宣。8月10日晚，斗魚公告稱，收到騰訊合并斗魚和虎牙的初步建議。

圖/視覺中國(guó)

根據(jù)公告，騰訊控股通過其關(guān)聯(lián)公司擁有虎牙已發(fā)行和發(fā)行在外股本中的大約36.9％，占虎牙總投票權(quán)的50.9％ 。同時(shí)，騰訊成為斗魚的第一大股東，持有斗魚已發(fā)行股本和流通股本的總股本和投票權(quán)約38.0％。

對(duì)于這個(gè)公告，雙方員工并不意外。此前一位虎牙員工表示，消息公布很可能在今年Q2財(cái)報(bào)發(fā)布前后。

斗魚和虎牙是目前國(guó)內(nèi)排名前兩位的游戲直播平臺(tái)。早在2018年時(shí)，騰訊就分別向虎牙和斗魚投資4.616億美元和6.3億美元，將這兩個(gè)平臺(tái)收入旗下。此后，就有騰訊正在推進(jìn)兩個(gè)平臺(tái)合并的消息不斷傳出。

進(jìn)入2020年，由于騰訊將網(wǎng)文平臺(tái)閱文集團(tuán)控投權(quán)從創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)中收回，再加上騰訊已經(jīng)在內(nèi)部成立直播中臺(tái)，同時(shí)服務(wù)于斗魚、虎牙、企鵝電競(jìng)，關(guān)于騰訊“收網(wǎng)”游戲直播看來只是時(shí)間問題。

而關(guān)于這個(gè)交易最大的兩個(gè)疑問在于，虎牙的老股東歡聚時(shí)代何去何從，以及未來公司會(huì)由誰(shuí)來負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。

8月10日的公告中，騰訊宣布已與歡聚集團(tuán)簽訂股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，并與虎牙首席執(zhí)行官董榮杰簽訂了單獨(dú)的股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議。騰訊將以8.1億美元從歡聚時(shí)代手中購(gòu)買虎牙的30,000,000股B類普通股，以及購(gòu)買董榮杰手中1,000,000的B類普通股。在滿足慣例成交條件的前提下，這些協(xié)議下的轉(zhuǎn)讓將于2020年9月9日或之前完成，屆時(shí)騰訊在虎牙的股權(quán)將增至虎牙已發(fā)行總量的51.0％，流通股和投票權(quán)將變?yōu)樵鲋粱⒀揽偼镀睓?quán)的70.4％。

也就是說，虎牙老股東歡聚時(shí)代和創(chuàng)始人董榮杰基本將套現(xiàn)離場(chǎng)?！皩?shí)際上，今年歡聚時(shí)代就已經(jīng)基本不再參與公司運(yùn)營(yíng)。之前參與的也不多，畢竟從業(yè)務(wù)上來說，騰訊擁有游戲版權(quán)，有更大的話語(yǔ)權(quán)?！鄙鲜龌⒀绬T工說。

此前，有斗魚中層向AI財(cái)經(jīng)社透露，早在2018年，騰訊就有意促成斗魚、虎牙合并。至于這個(gè)交易為何拖了兩年之久，其一是因?yàn)楫?dāng)時(shí)歡聚集團(tuán)不想完全放棄虎牙，更重要的是斗魚高層意見很大。

這導(dǎo)致在騰訊投資后，虎牙和斗魚分別在2018年5月和2019年7月上市。多位斗魚員工曾向AI財(cái)經(jīng)社表示，如果是斗魚先上市，現(xiàn)在的情況可能完全不同。

在他們看來，斗魚CEO陳少杰是“喜歡冒險(xiǎn)的人”，晚于虎牙IPO讓斗魚的資金鏈和業(yè)務(wù)布局均被打亂。但盡管如此，上市前，斗魚管理層也一直以上市就能紓解資金不足為由，不愿放棄控制權(quán)與虎牙合并。

同時(shí)，歡聚集團(tuán)的業(yè)績(jī)也倚重虎牙的收入。在2018年第四季度，歡聚時(shí)代財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其直播收入同比增長(zhǎng)30.4%，達(dá)43億元，而虎牙在其中的貢獻(xiàn)達(dá)到14億元。

大股東騰訊的意愿

騰訊推動(dòng)旗下三個(gè)平臺(tái)合并的理由不難理解。

一位業(yè)內(nèi)人士表示，騰訊直播中臺(tái)的核心業(yè)務(wù)，實(shí)際上是協(xié)調(diào)斗魚、虎牙、企鵝電競(jìng)?cè)遥胶馊乙蚧ネ谥鞑サ葞淼膬?nèi)部消耗。

游戲直播這個(gè)行業(yè)，一直競(jìng)爭(zhēng)激烈，“打得相當(dāng)難看”。

圖/視覺中國(guó)

從2014年開始，手握多款熱門游戲版權(quán)、對(duì)于游戲直播平臺(tái)有著極高話語(yǔ)權(quán)的騰訊，開始進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。幾年中，除了曾扶持騰訊旗下的企鵝電競(jìng)、龍珠直播上馬，騰訊也不斷利用自己握有的版權(quán)，打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。比如，2018年時(shí)，騰訊就曾要求旗下直播平臺(tái)撤掉網(wǎng)易游戲?qū)^(qū)，下掉對(duì)方主播的平臺(tái)推薦。

游戲直播市場(chǎng)也很快意識(shí)到，與游戲大廠合作，才是平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。順勢(shì)出讓股權(quán)的斗魚和虎牙，成為市場(chǎng)的幸存者，而沒能與騰訊達(dá)成股權(quán)合作的熊貓直播已于2019年關(guān)停。

站到騰訊陣營(yíng)后，斗魚和虎牙依舊貌合神離，競(jìng)爭(zhēng)從未停歇。雙方在頭部主播、賽事版權(quán)上的爭(zhēng)奪，對(duì)于騰訊而言，成為嚴(yán)重的資源內(nèi)耗。例如，今年上半年，斗魚主播韋神跳槽至虎牙，就被判支付違約金8000多萬(wàn)元。

同時(shí)，游戲直播平臺(tái)目前已經(jīng)進(jìn)入存量爭(zhēng)奪期。今年第一季度財(cái)報(bào)顯示，斗魚平均MAU為1.581億，同比下滑0.69%；虎牙一季度總收入24.12億元人民幣，環(huán)比萎縮了2.3%，雙方在DAU和收入上相差無幾，增量空間已不大。

虎牙和斗魚變得越來越像，戰(zhàn)爭(zhēng)進(jìn)入膠著狀態(tài)，這也讓騰訊能夠加速推動(dòng)兩家公司合并的進(jìn)程。

今年3月24日，騰訊便同時(shí)變更派駐在斗魚、虎牙兩公司的董事，任命IEG事業(yè)群財(cái)務(wù)管理副總經(jīng)理周頌為斗魚董事、IEG事業(yè)群平臺(tái)部總經(jīng)理鄭磊為虎牙董事。

2020年4月，騰訊行權(quán)，向虎牙購(gòu)買了16523819股虎牙B類普通股，成為虎牙最大股東，投票權(quán)提高到50.1%，同時(shí)，騰訊也已是斗魚最大股東，占股達(dá)38%，超過創(chuàng)始人陳少杰的14.7%。

有虎牙員工表示，從今年4月起，公司內(nèi)部對(duì)于合并的討論越來越多，高層對(duì)此既不承認(rèn)也不否認(rèn)，并強(qiáng)調(diào)不管合并結(jié)果如何，虎牙都會(huì)繼續(xù)正常運(yùn)營(yíng)。據(jù)此，員工們猜測(cè)，董榮杰可能已萌生退意。

與此同時(shí)，歡聚時(shí)代的態(tài)度也有所松動(dòng)。上述接近虎牙的知情人士表示，隨著歡聚將重心轉(zhuǎn)移至海外，與虎牙的關(guān)系也漸行漸遠(yuǎn)?！耙郧半p方的用戶賬號(hào)都是打通的，不知道從什么時(shí)候開始就不能互通了”。

斗魚方面對(duì)于合并的態(tài)度也有了轉(zhuǎn)變，從此前謀求獨(dú)立發(fā)展，轉(zhuǎn)向獲得新公司的控制權(quán)。陳少杰在去年年底的三季度財(cái)報(bào)分析會(huì)上表態(tài)，是否合并要“取決于大股東騰訊的意愿”。

平臺(tái)困境難解

如果只看當(dāng)下的數(shù)據(jù)，在虎牙和斗魚的合并后，除了消除內(nèi)耗，騰訊得到的只是繼續(xù)鞏固自己在游戲直播領(lǐng)域的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。但實(shí)際上，短視頻平臺(tái)的崛起已經(jīng)改變了這個(gè)領(lǐng)域的未來格局。

圖/視覺中國(guó)

一位行業(yè)人士向AI財(cái)經(jīng)社分析，斗魚和虎牙的用戶主要是游戲核心玩家，對(duì)于直播平臺(tái)來說，這個(gè)群體的滲透率已經(jīng)幾近飽和。

而近兩年，抖音、B站與快手等短視頻平臺(tái)對(duì)游戲持續(xù)加碼。

8月初，騰訊旗下的拳頭游戲宣布，B站獲得了《英雄聯(lián)盟》S賽中國(guó)地區(qū)3年國(guó)內(nèi)獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，業(yè)內(nèi)傳聞B站為此斥資8億元。同時(shí)，B站還于今年招募了頭部游戲MCN大鵝文化的三名創(chuàng)始人入職直播事業(yè)部，“B站對(duì)游戲直播寄予了不小的希望”，一位接近B站的人士說。

快手不久前宣布，截至今年5月，其游戲直播的月活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過了2.2億，游戲短視頻月活躍用戶數(shù)突破3億。

短視頻平臺(tái)的游戲業(yè)務(wù)，雖然相對(duì)于斗魚虎牙做得較晚，但由于擁有流量?jī)?yōu)勢(shì)，發(fā)展?jié)摿Σ豢傻凸馈?

斗魚與虎牙建立并習(xí)慣的模式，是仰賴頭部主播與版權(quán)內(nèi)容獲取用戶，再將流量通過付費(fèi)、廣告變現(xiàn)。隨著傳統(tǒng)游戲直播平臺(tái)的流量增長(zhǎng)陷入頹勢(shì)，中短視頻平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)相比較變得明顯。此外，B站與快手的社區(qū)屬性及更大的流量規(guī)模，也更適合腰部主播與中小主播的孵化。

在多位業(yè)內(nèi)人士看來，這也是騰訊推動(dòng)本次交易的原因。與騰訊在多個(gè)領(lǐng)域展開競(jìng)爭(zhēng)的字節(jié)跳動(dòng)，也有意研發(fā)自己的重度游戲，并已通過抖音延伸自己的游戲發(fā)行業(yè)務(wù)。

“B站、快手都算是騰訊系，騰訊真正要防的還是字節(jié)跳動(dòng)。不過字節(jié)因?yàn)樯婕膀v訊游戲版權(quán)的問題，仍舊把自研游戲優(yōu)先級(jí)放在前面，后面才會(huì)去做渠道?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士向AI財(cái)經(jīng)社分析稱。

而合并后，斗魚虎牙的運(yùn)營(yíng)核心仍舊是提升用戶規(guī)模，關(guān)鍵是搶奪非游戲核心用戶，這是平臺(tái)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力來源。

增長(zhǎng)停滯是虎牙、斗魚共同的困境。一位知情人士透露，從去年開始，兩家平臺(tái)就部分放棄了用頭部主播及頭部賽事版權(quán)拉新的策略。該人士稱，斗魚、虎牙在去年共同爭(zhēng)奪一檔頭部賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)時(shí)，都默契地沒有舉牌競(jìng)價(jià)，使該賽事最終由B站競(jìng)得。

降本增效、保住市場(chǎng)占有率成為虎牙與斗魚現(xiàn)階段的共同目標(biāo)。據(jù)上述人士稱，在虎牙內(nèi)部，今年運(yùn)營(yíng)背了極高的KPI，虎牙運(yùn)營(yíng)的工作包括主播、內(nèi)容、商業(yè)化等方面的運(yùn)營(yíng)。另?yè)?jù)36氪報(bào)道，虎牙今年于北京的PGC部門有50余款節(jié)目排播，以提高日活。而斗魚一改此前的燒錢打法，在今年簽約FPX戰(zhàn)隊(duì)時(shí)，以簽約明星中單取代以往簽下整支戰(zhàn)隊(duì)。

在8月10日發(fā)布Q2財(cái)報(bào)后，斗魚在財(cái)報(bào)電話分析會(huì)上表態(tài)，其正與大股東騰訊探索游戲的數(shù)據(jù)庫(kù)、游戲內(nèi)的常設(shè)入口（例如在游戲中一鍵跳轉(zhuǎn)到斗魚）等問題，如果這些得到普遍落實(shí)，將極大促進(jìn)斗魚移動(dòng)端的流量增長(zhǎng)，進(jìn)一步提高市場(chǎng)的占有率。

一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，相對(duì)短視頻、信息流平臺(tái)，斗魚和虎牙都缺乏前端流量入口?！斑@一問題通過合并也無法解決，這也是一直困擾斗魚和虎牙管理層的問題?！?/strong>