作者 |謝文倩

報(bào)道 |投資界PEdaily

直播電商又創(chuàng)造了一個(gè)新神話：搭上薇婭李佳琦，上市公司市值輕松暴漲數(shù)十億。

5月20日，家紡企業(yè)夢潔股份再次迎來一字漲停，自從宣布與“淘寶第一女主播”薇婭合作，這家原本知名度一般的上市公司仿佛坐上了火箭——自5月11日以來，已在9個(gè)交易日斬獲了8個(gè)漲停板，按照5月20日收盤價(jià)9.35元/股來計(jì)算，漲幅近95%，市值暴增34億元。直至昨日，夢潔股份股價(jià)才開始消停，但依然收漲3.32%。

夢潔股份5月20日收盤價(jià)

這并非個(gè)例。據(jù)投資界不完全統(tǒng)計(jì)，A股至少有超過21家上市公司與薇婭或李佳琦相關(guān)聯(lián)，其中大部分公司股價(jià)在5月都收獲了不錯(cuò)漲勢，比如金字火腿剛宣布要登陸羅永浩直播間后，公司市值迅速大漲4億。

原本直播帶貨動(dòng)輒天價(jià)銷量就已經(jīng)十分魔幻了，沒想到“帶股”才真正令人嘆為觀止：搭上薇婭李佳琦，上市公司股價(jià)像是打了雞血般上漲，這讓埋頭苦干的實(shí)業(yè)家情何以堪。

主播“帶股”有多瘋狂

公司市值暴漲34億，股東抓緊套現(xiàn)1億

直播帶貨的“造富”神話有多可怕？僅憑和薇婭的一紙協(xié)議就帶來數(shù)十億的市值，實(shí)在不可思議。

這一切瘋狂始于10天前。5月11日，上市公司夢潔股份與淘寶第一女主播薇婭正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)合作協(xié)議，夢潔股份與薇婭的合作不僅局限于直播帶貨層面。薇婭將為粉絲需求參與到公司產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品控，并采取先銷售后生產(chǎn)的輕“C2M”模式。此外，夢潔股份線下門店與線上網(wǎng)店，將有權(quán)使用薇婭肖像權(quán)。

消息一出，夢潔股份的股價(jià)迎來暴漲，并在9個(gè)交易日里輕松斬獲8個(gè)漲停板。5月20日，夢潔股份再次一字漲停，公司市值已經(jīng)暴增34億元，近乎翻倍，這一連串的瘋狂表現(xiàn)令人咋舌。

公司股價(jià)的接連拉升，股東心花怒放。最新公告顯示，夢潔股份持股5%以上的董事長前妻伍靜連續(xù)多日減持，5月12日至5月18日期間，伍靜通過集中競價(jià)和大宗交易合計(jì)減持公司股份1419.91萬股，套現(xiàn)接近1億。

身處傳統(tǒng)行業(yè)，夢潔股份屬于家紡行業(yè)的一員老將。天眼查數(shù)據(jù)顯示，夢潔股份成立于1981年，2010年登陸A股，主要從事家紡產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制造、銷售以及提供家居生活服務(wù)，旗下共11家全資子公司和1家控股子公司。

在此之前，夢潔股份的表現(xiàn)可以用平平無奇來形容。財(cái)報(bào)顯示，在2015年-2019年，夢潔股份營收一直保持著穩(wěn)定的增長，從2015年的15.17億元增長到2019年的26.04億元；然而凈利潤卻逐年下滑，這幾年的凈利率分別為10.3%、6.87%、4.18%、4.02%和3.04%。

不僅如此，在四大家紡上市企業(yè)中，夢潔股份也是盈利“墊底”的那一個(gè)。在行情不佳的今年一季度尤其明顯，夢潔股份營收降幅同比超過1/3，凈利同比下降約46%。

改變始于夢潔股份瘋狂加碼電商領(lǐng)域。今年初，夢潔股份簽約淘寶直播的頭部主播烈兒寶貝，切入電商直播賽道；3月，公司在快手推出“原地逛街”直播；4月，開始與薇婭所在MCN機(jī)構(gòu)謙尋達(dá)成深度合作，傳統(tǒng)品牌擁抱新銷售渠道的迫切可見一斑。最終事實(shí)證明，夢潔股份這趟直播帶貨的快車沒白搭。

直播帶貨魔幻一幕：

超20家上市公司綁定薇婭、李佳琦

今年以來，直播帶貨的火爆程度超出了所有人的想象。

這是一個(gè)不容小覷的市場。艾媒咨詢一組數(shù)據(jù)顯示：2019年中國直播電商市場規(guī)模達(dá)到4338億元，預(yù)計(jì)到2020年將會(huì)以超100%的增速增長到9610億元。

在直播間里，消費(fèi)者不僅更愿意花錢，還愿意出高價(jià)。QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，直播用戶的支付率為 55.6%，高于非直播用戶49.7%的支付率。其中，消費(fèi)1000元以上用戶數(shù)占比為36.5%，高于非直播用戶。

更讓人咋舌的是，主播不僅能“帶貨”，還能“帶股”，越來越多的上市企業(yè)開始蹭起了直播帶貨的熱點(diǎn)。5月19日，千金藥業(yè)接連發(fā)布多條互動(dòng)信息確認(rèn)：公司子公司千金養(yǎng)生坊與薇婭有合作，對(duì)公司研究院自主研發(fā)的產(chǎn)品天然洗衣液進(jìn)行了直播帶貨。當(dāng)天下午，千金藥業(yè)股價(jià)直線拉升，大幅上漲3.38%，截至收盤，千金藥業(yè)報(bào)收9.29元/股，上漲4.74%。

而在此之前，千金藥業(yè)披露的2020年一季度業(yè)績并不好看：營收利潤雙降，營收同比減少0.13%，歸屬于上市公司股東的凈利潤同比減少16.19%。

除千金藥業(yè)外，金字火腿也沾了直播帶貨的光。5月15日，金字火腿在宣布將登陸羅永浩直播間后，公司股價(jià)創(chuàng)下近半年來新高，漲6.48%，市值增長4.2億。

與此同時(shí)，上市公司總裁也紛紛加入直播帶貨大軍。5月10日，格力董事長兼總裁董明珠在快手開啟直播首秀，創(chuàng)下超3億的總銷售額；5月11日，格力電器開盤后大漲，截至當(dāng)日收盤漲2.14%。5 月 15 日晚，李彥宏在百度 App 內(nèi)進(jìn)行了個(gè)人直播首秀，揚(yáng)言要進(jìn)軍“直播帶貨”，百度市值一夜暴漲120億元。

一個(gè)個(gè)“搭上電商直播，走上股價(jià)巔峰”的案例相繼涌現(xiàn)。據(jù)投資界不完全統(tǒng)計(jì)，A股至少有超過21家上市公司與薇婭或李佳琦相關(guān)聯(lián)，涉及食品、珠寶、紡織服飾、醫(yī)藥等多個(gè)行業(yè)，其中大部分公司股價(jià)在5月都收獲了不錯(cuò)漲勢。

面子好看了，很多人開始關(guān)心里子跟不跟的上問題。上市公司真的能靠直播帶貨“逆天改命”嗎？

喧囂過后一地雞毛

直播吹起的泡沫能維持多久？

股價(jià)暴漲幻化成泡沫，其中暴露的問題顯而易見：直播帶貨火了上市公司，但又能持續(xù)多久呢？

素有“鞋王”之稱的星期六，曾因投資了李子柒團(tuán)隊(duì)股東所在的杭州微念科技有限公司，收獲了“網(wǎng)紅概念股”的光環(huán)，創(chuàng)下了26天17個(gè)漲停的神話。

回歸冷靜期后，星期六跌落神壇。據(jù)其發(fā)布的2020年一季報(bào)顯示，一季度星期六實(shí)現(xiàn)營收3.36億元，同比減少21.35%；凈利潤虧損4921萬，同比減少330.15%，按照5月21日開盤價(jià)計(jì)算，股價(jià)也較最高點(diǎn)跌去了41.06%。

而多次搭檔薇婭、李佳琦的御家匯也如出一轍，在經(jīng)歷高光時(shí)刻后迅速下跌。5月17日晚，接連迎來四個(gè)漲停板的御家匯引起了監(jiān)管的關(guān)注，在回復(fù)深交所問詢函時(shí)，御家匯指出，網(wǎng)紅直播是當(dāng)下美妝品牌宣傳推廣的手段之一，且該種推廣模式帶來的收入占公司全年?duì)I業(yè)收入的比重為10%左右，對(duì)公司經(jīng)營業(yè)績影響較小。

前腳剛與網(wǎng)紅直播撇清關(guān)系，后腳御家匯就跌停了。值得注意的是，在2019年全年，御家匯與陳潔Kiki、烈兒寶貝等超過1500位網(wǎng)紅主播建立過合作關(guān)系，直播總場數(shù)累計(jì)超8000場，其中僅是與李佳琦直播合作就有47次，與薇婭合作超過30次。

“這類上市公司之所以斬獲漲停，并不是因?yàn)樽陨順I(yè)績表現(xiàn)良好，而是因?yàn)?strong>其投資的MCN機(jī)構(gòu)成為了二級(jí)市場炒作的目標(biāo)，”中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長盤和林曾指出，MCN業(yè)務(wù)除了蹭熱點(diǎn)，對(duì)業(yè)績貢獻(xiàn)到底有多大，很值得懷疑。

那些憑熱度炒起的虛幻股價(jià)，終歸會(huì)憑實(shí)力全部抹去。