網易云音樂的直播新戰(zhàn)事

日前，網易交出了一份較為可觀的財報。2019年第四季度，網易實現凈收入157.34億元，同比增長9.2%，基于非美國通用會計準則，歸屬于股東的持續(xù)經營凈利潤為36.6億元，同比增長15.1%。2019年全年，網易凈利潤達到156.6億元，同比增長45.5%。

作為網易的四大核心賽道之一，音樂業(yè)務代表著網易未來的增長潛力。第四季度財報顯示，其所屬的創(chuàng)新及其他業(yè)務凈收入為37.2億元，同比增長18%;毛利率則由上季度的15.2%提升至20.6%。在2019年音樂行業(yè)經歷了商家集體維權、反壟斷調查等風波下，網易云音樂的增長勢頭良好。

不過，如何與騰訊音樂分庭抗禮，是網易云音樂長期面臨的挑戰(zhàn)。網易云音樂方面表示，截至2019年12月，平臺入駐原創(chuàng)音樂人總數超過10萬，已成長為中國最大的原創(chuàng)音樂平臺之一，而其于2018年下半年正式上線的LOOK直播平臺在過去一年更得到了快速發(fā)展。這條“音樂+直播”的道路，究竟又能否走出新意?

網易云音樂算是業(yè)內最早發(fā)力視頻的平臺，2017年3月即已上線短視頻功能;正式上線于2018年10月的“LOOK直播”，象征著網易云音樂在直播與視頻類內容側的進一步發(fā)力。在經歷了一年多的運營和發(fā)展之后，LOOK直播的規(guī)模不同以往，并讓網易云音樂的產品整體與老對手騰訊音樂了有了明顯的差異化特征。

記者發(fā)現，在主界面，網易給了直播與視頻更大的流量傾斜。隨著2019年短視頻平臺開始普遍發(fā)力商業(yè)化并加大拓展邊界的力度，LOOK直播對網易云音樂的戰(zhàn)略意義變得更加重要。

3月5日，有媒體曝出抖音正在內測語音直播交友板塊。公會主播將抖音升級到最新版本，即可開通該板塊。據報道，語音直播入口與位于“開直播”功能區(qū)。該功能區(qū)共有視頻直播、游戲直播、語音直播三個標簽。這在一定程度上體現出抖音對語音直播方向的興趣。而在2019年8月30日，快手也推出了快手“音悅臺”，成為快手音樂類直播的獨立入口。

毋庸置疑，短視頻攜有巨大的流量能快速捧紅一首歌。盛極一時的《我曾》《世間美好與你環(huán)環(huán)相扣》等都出自網易云音樂平臺原創(chuàng)，但卻也被稱為“抖音神曲”。除此之外，短視頻的創(chuàng)作過程更需要用到大量配樂，這意味著更多版權收入。但在線音樂平臺與短視頻平臺間的關系是否只會維持在合作?隨著雙方在音樂領域的逐漸深入，各自對護城河的需求也隨之上升。

除了復雜的行業(yè)格局，當下LOOK直播最大的挑戰(zhàn)在于自身：如何把在音樂人圈內的影響力，擴散到外部。顯然，當外界談到泛娛樂直播，更多的是聯想到映客、花椒這樣的視頻直播平臺。這意味著，LOOK直播或許還需要找到一個在流量上不那么倚賴網易云音樂的路徑。

對此，網易云音樂LOOK直播總經理紀成文向藍鯨TMT記者表示：“平臺當前更為關注的還是音樂直播與網易云音樂整體音樂傳播生態(tài)的有機融合。這是我們作為音樂直播產品的特色優(yōu)勢所在，也是我們思考的出發(fā)點。只要生態(tài)建設行之有效，能不斷為用戶提供優(yōu)質的音樂直播內容，并且助推音樂主播們的長期成長，平臺自身也會取得良好的發(fā)展?！?

“LOOK直播，計劃扶持100家公會在平臺快速成長?！?020年初，網易云音樂CEO朱一聞對外界表示。如今的LOOK直播向MCN機構拋出橄欖枝，更釋放出在運營側加大力度的信號。

QuestMobile發(fā)布的《2019短視頻行業(yè)半年洞察報告》顯示，截止到2019年6月，在線音樂行業(yè)產品月活躍用戶數6.58億人，同比增長率僅為8.6%，位居第四;而短視頻則達到了8.21億，同比增長幅度達到32.3%。二者間的距離從2018年中的幾乎持平一下被拉開。LOOK直播在長遠道路上所肩負的重任或許更大。

LOOK直播究竟能夠走多遠，還需要看其究竟能為華語樂壇帶來哪些改變。有數據顯示，光是在網易云音樂平臺上的音樂人便超過10萬，該平臺成了國內最大的音樂人聚集地之一。

紀成文告訴記者，截止到目前，平臺所推出品牌直播欄目之一「音樂人來了」，通過直播輔助音樂人進行新歌的推廣與宣發(fā)，直播期間平均為音樂人歌曲數據提升漲幅近100%。

但從整個行業(yè)來看，大量觀點仍然認為音樂人的職業(yè)發(fā)展前景過于坎坷，對于LOOK直播來說，征途仍然遙遠。“網易云音樂一直以來致力助推‘多數人的繁榮’，希望幫助廣大的長尾音樂人。而曝光和收入，是大量長尾音樂人、音樂達人最為關注的問題。”紀成文表示。

阿雄是一名在校大學生，同時也是玩音樂的年輕人。2016年他開始在北京livehouse做演出，做過唱作人也給其他人當過吉他手和貝斯手。如今他不僅已和業(yè)內公司簽約，也在LOOK直播上開設了直播間，但他開播的頻率并不算高。

“音樂當然是我最想做的工作，但現實中的難處太多了，不火就是最大的困難，當然這個不是我自己能決定的，看能力也看運氣。”他告訴藍鯨TMT記者。“國內的現狀就是，大部分音樂人是沒法只通過音樂養(yǎng)活自己的。努力這種東西，你可能在別的行業(yè)管用，在音樂行業(yè)你努力了也不一定會過得很好，但努力是必須的?！?

音樂人東辰向藍鯨TMT記者表示，音樂人需要自己的一個“宣發(fā)”渠道，直播是一種方式。而在阿雄看來，受疫情影響，大部分音樂人會真正開始轉型做線上，演出行業(yè)同樣也會受此影響而洗牌，這是一種趨勢。截止到目前，網易云音樂已經聯合LOOK直播開設了“云村臥室音樂節(jié)”、“云蹦迪”等多場活動。特殊時期催化了不少企業(yè)的改變速度，對網易云音樂來說同樣如此。

“現在B站、快手、抖音這些大平臺都在做或者準備做線上音樂會?！币患宜嚾私浖o公司高管告訴記者。各個新玩法的打通或許能在一定程度上為行業(yè)從業(yè)者帶來更多選擇。

“單一音頻直播最大的問題是大家都有好奇心，傾向于視聽同步，需要把這個當成一個整體。我試過開視頻直播，發(fā)現粉絲的反響就比音頻好些?！卑⑿郾硎尽Ｔ谝纛l直播內容上線8個月進入到第一梯隊之后，LOOK直播或許還需要將音視頻內容的優(yōu)劣勢進一步綜合。