文/金錯刀頻道 周霜降

你什么時候開始不懂現(xiàn)在的年輕人？

從他們炒鞋、炒裙子開始，還是從他們買盲盒開始？

有人說，是從他們玩密室逃脫開始。

密室逃脫啥樣？

就是把你關(guān)進小黑屋不讓你出來，還會裝鬼嚇你。

沒有人能從密室逃脫笑著走出來。

在知乎關(guān)于密室逃脫的討論有3800萬瀏覽！

這樣一個小眾娛樂項目，怎么就火出圈了？連芒果臺都不想錯過這個香餑餑。

特意創(chuàng)辦了一檔《密室大逃脫》的節(jié)目，請來了頂流楊冪、鄧倫加入。

可以看出，密室逃脫正在成為下一個爆款。

哭的越狠，評分越高

玩過密室逃脫的可能知道，密室逃脫有多可怕。

沒玩過的我現(xiàn)在就讓你知道。

你永遠不知道里面有什么鬼東西在盯著你。

嚇破膽是常態(tài)，男女都一樣，都得哭。

總之去了你會發(fā)現(xiàn)，進門之前還是相親相愛，進門之后就是“大難臨頭各自飛”！

圖自微博@避不避雨

以為天長地久的好朋友，走進密室逃脫后會發(fā)現(xiàn)，不過是被推去送死的陌生人！愛情有經(jīng)不起任何考驗。

沒有人會在乎不幸落在隊伍最后的小可憐。

平時看起來人高馬大的大男人，撞見密室中的恐怖NPC也會嚇得屁滾尿流。

在這里你能看見男人最脆弱的一面。

碰到像這樣一個戴著僵尸頭套的哥們，再正常不過了。

但也不乏有在逆境中找到“真愛”的，比如下面這兩位哥們。

除了神出鬼沒的NPC，密室逃脫里的每一套機關(guān)都能要你老命。

NPC嚇人一時爽，但只要玩家被嚇到份上，就會做出一些沖動的事情，比如不管是人是鬼都敢揍。

簡稱“揍鬼”。

被誤傷也是常有的事。

密室逃脫NPC應(yīng)該能納入世界上最危險的職業(yè)之一了。

也有玩家逼得老板劇透，因為沒辦法啊，再不劇透，就會有玩家掏出小刀，獻祭鮮血。

但有一種職業(yè)是密室逃脫天生的敵人。

你們猜是什么？

鎖匠。

無論多么難的關(guān)卡，二話不說，咔咔就是開，一頓操作猛如虎。

但只要是能從密室哭著出來的人，都會給商家點一個五星好評，哭得越狠，好評越多，復(fù)購率越嚇人。

幾乎每個步入變態(tài)難度密室的年輕人，都會經(jīng)歷長達30分鐘被困在第一關(guān)的絕望：我的腦殼并不是一無所有，我還有病。

就這么虐的游戲，還是受到廣大年輕人追捧。行業(yè)估算，密室逃脫的整體年收入規(guī)模在30億左右。

而根據(jù)中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會實景娛樂分會的預(yù)測，2019年全年，密室行業(yè)整體規(guī)模有望突破100億元，相比2018年的50億元翻一番。

密室逃脫為何讓人上癮？

時間撥回到2012年，中國人開始玩真人密室逃脫游戲的元年。

2016年，北京成為全國密室數(shù)最多的城市。

2017年，據(jù)不完全統(tǒng)計，全國密室總數(shù)在2000家以上。優(yōu)衣庫在全球也就開了2000家。

2017年全國密室數(shù)量最多的前10個城市。/EGA密室逃脫產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟

20歲到35歲的年輕人是密室行業(yè)的主要用戶，占密室玩家的83.86%。

密室逃脫這么虐，為啥能讓這多年輕人人上癮？

1、滿足用戶尋求刺激感的欲望

和鬼屋一個道理。

如今，什么KTV、酒吧、網(wǎng)游已經(jīng)滿足不了年輕人，正在慢慢衰落，他們迫切需要更刺激的玩法。

密室逃脫就是其中一個更好的替換。

在密室逃脫里，一群人被丟到黑暗、封閉的主題房間中，雖然恐懼，但玩家能在這種聚精會神的解密中釋放壓力、緩解疲勞，這和人們喜歡看恐怖片、嘗試蹦極、跳傘等極限運動差不多。

心理學(xué)上，這類喜歡冒險、尋找刺激的性格傾向被稱作“感覺尋求”。

這類人經(jīng)常對一成不變的生活感到無趣、厭煩，他們會主動尋求刺激讓自己興奮起來，這種感覺，就會催生出一批“恐懼上癮型”消費者。

2、打造沉浸式體驗

但密室逃脫和鬼屋又有很大不同。

鬼屋主要追求對玩家完全的心理折磨和感官剝奪。

密室經(jīng)營者不單純制造刺激，還開始“燒腦”，注重劇情的設(shè)計，加強故事的流暢性和氛圍營造帶來的沉浸感。

盡管身處于黑暗的封閉空間，它還是讓你感覺你是這個游戲的主宰者，游戲的角色由你自己扮演。

在密室逃脫里，用戶能在角色扮演中體驗不同的人生，打破了傳統(tǒng)游戲的常規(guī)性，讓參與者真正地融入故事的背景氛圍中，還能暫時逃避現(xiàn)實生活的煩惱。

正如張一鳴說的，“人性是需要沉迷的”。

另外，為了增強代入感，密室內(nèi)的場景布置也更為用心，從裝修風(fēng)格到道具都做到盡可能還原劇情場景，讓你進入場地后每一步都像踩著腎上腺素。

3、滿足年輕人社交需求

社交屬性，是“密室逃脫”火爆的另一個原因。

現(xiàn)在朋友聚餐、公司團建，最熱門的選擇是什么？除了狼人殺，就是密室逃脫。

畢竟密室逃脫不用消耗過多體力，也不用被迫和同事social，我們唯一需要解決的就是怎么出去。

密室逃脫不僅考驗?zāi)愕挠職猓且粓鋈轿弧o差別的素質(zhì)考試。

在密閉的空間，人們本能的卸下了面具，啥性格、啥智商都看得明明白白。

密室逃脫，

逃得過短命魔咒嗎？

有行業(yè)人士說：北京每年新開200多家密室逃脫，也有200多家倒閉。

密室逃脫靠創(chuàng)意殺出重圍容易，守住江山卻很難。

難在哪？有三點。

1、復(fù)購率少之又少

密室場景布置費用很高，這導(dǎo)致了密室主題不可能頻繁的更換。

對于追求刺激的年輕一代而言，同一個游戲基本很難二刷，就像你去電影院，不可能每次看同一部電影，因此很容易出現(xiàn)復(fù)購率低的問題。

2、復(fù)制容易創(chuàng)新難，同質(zhì)化太高

要做出一個好玩且有創(chuàng)意的密室逃脫，需要花費大心思，而目前市面上幾乎所有的密室逃脫都是以偵探小說和影視劇為原型改編，很少有獨特的主題和世界觀。

各種優(yōu)秀的機關(guān)和劇情更是很容易被同行復(fù)制，也激不起用戶多次消費的熱情。

3、安全問題頻發(fā)

總之現(xiàn)在的商家什么刺激就喜歡來什么。

再往前推是網(wǎng)紅玻璃橋。

但和網(wǎng)紅玻璃橋一樣，刺激就有隱患。

現(xiàn)在很多密室過度追求營造獵奇、恐怖的場景和氛圍，埋下了很大隱患，例如，內(nèi)部結(jié)構(gòu)復(fù)雜、逃生通道不明、空氣對流不暢，且參與人員大多不讓攜帶手機。

剛剛過去的2019年，發(fā)生了好幾起。

1月份的時候，波蘭科沙林縣一家“密室逃脫”營業(yè)場所發(fā)生火災(zāi)，導(dǎo)致5名年僅15歲的少女死亡，1名男子重傷。

6月份，武漢的曾某在參加密室逃脫游戲時發(fā)生踩踏事故，導(dǎo)致左腿4處骨折，花費近10萬元醫(yī)治。

如今，玻璃橋這種尋找刺激的項目已經(jīng)被大規(guī)模叫停了。

密室逃脫能擺脫和網(wǎng)紅玻璃橋一樣短命的魔咒嗎？

這就要看之后的密室逃脫能否加強產(chǎn)品迭代能力。

缺乏迭代空間的產(chǎn)品，是沒有生命力的。

刀哥結(jié)語：

無論什么時候，最爆的產(chǎn)品其實都是心理產(chǎn)品，都源自于對人性深刻的洞察。

過去是像背背佳這樣的產(chǎn)品戳中消費者軟肋，現(xiàn)在的產(chǎn)品多的是密室逃脫、劇本殺、vr體驗這類沉浸式體驗產(chǎn)品，戳中年輕人G點。

但現(xiàn)在很多產(chǎn)品普遍面臨和密室逃脫一樣的困境：

讓用戶一見鐘情容易，讓用戶長情難。

素材來源：

《密室逃脫的前世今生》The firewheel

《密室逃脫：都市白領(lǐng)族群的虐心體驗》李松林

《恐怖密室：關(guān)起門嚇人，打開門數(shù)錢》青年橫財發(fā)展會

《玩密室逃脫的年輕人，都是迷惑行為藝術(shù)家》跳海大院

©THE END

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