3月20日，拼多多發(fā)布2023年第四季度及全年業(yè)績報告。這份財報不僅業(yè)績亮眼，更是凸顯高質(zhì)量發(fā)展的價值。

數(shù)據(jù)是最好的證明。報告顯示，該季度，拼多多集團營收為889億元，同比增長123%；美國通用會計準則下經(jīng)營利潤為224億元，同比增長146%。拼多多集團去年全年營收為2476億元，同比增長90%，凈利潤600億元，同比增長90%。

受良好業(yè)績表現(xiàn)影響，拼多多美股盤前直線拉升，多家券商也紛紛看好拼多多的未來發(fā)展，上調(diào)最高目標價，并給出“跑贏行業(yè)”、“強烈推薦”等評級。

一年前，拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人趙佳臻升任聯(lián)席CEO時提出："要全面擁抱高質(zhì)量發(fā)展"。去年是拼多多積極擁抱高質(zhì)量發(fā)展的開局之年，也是拼多多全年核心工作，有效助力消費者得實惠，優(yōu)質(zhì)商家多賣貨，鞏固了平臺生態(tài)的正向循環(huán)。

新質(zhì)生產(chǎn)力是推動高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求和重要著力點。拼多多董事長、聯(lián)席首席執(zhí)行官陳磊表示，“科技企業(yè)，研發(fā)為本。今年，我們將保持投入力度，為高質(zhì)量發(fā)展探索、培育新質(zhì)生產(chǎn)力，推動前沿技術(shù)在農(nóng)業(yè)及制造業(yè)中的應(yīng)用轉(zhuǎn)化，支撐平臺更高水平的高質(zhì)量發(fā)展。”

毋庸置疑的是，作為一家年輕的、處在發(fā)展階段的公司，拼多多未來還會加大投入，加快高質(zhì)量轉(zhuǎn)型，創(chuàng)造更大的社會價值。

亮點頻出，高質(zhì)量成為財報關(guān)鍵詞

2023年是消費提振年，全國各地積極施策，恢復(fù)和擴大消費，拼多多收入、利潤均大超預(yù)期。

不得不說，拼多多此份財報可謂是亮點頻出。

首先，營收飆升。2023年拼多多集團總收入為2476.39億元，同比大幅增長90%，而這背后源于在線營銷服務(wù)和交易服務(wù)業(yè)務(wù)雙重驅(qū)動。具體來看，在線營銷服務(wù)和其他服務(wù)的收入為1535.41億元，同比增長49%；交易服務(wù)收入為940.99萬元，同比增長241%。

其次，高成長性凸顯。2023年拼多多的銷售費用增速低于營收，銷售費用率由2022年第四季度的44.5%降至30%。通過數(shù)據(jù)對比不難看出，拼多多業(yè)務(wù)的增長并非依賴營銷投入，而是外界消費的需求。

最后，“研”值高。早在2021年，拼多多就開啟了從“重營銷”到“重研發(fā)”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，次年平臺全年研發(fā)費用同比增長15%，金額首次超百億元，創(chuàng)歷史新高，2023年全面擁抱高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，全年研發(fā)投入再度超過百億，刷新此前的紀錄。據(jù)財報顯示，拼多多第四季度研發(fā)費用29億元，全年研發(fā)費用達到110億元。

“平臺的營收增長是我們推行有效的促消費舉措以及整體消費回升的結(jié)果，也是我們?yōu)橄M者和商家創(chuàng)造更多價值的結(jié)果。”趙佳臻表示。

良好的外部環(huán)境固然重要，但更重要的莫過于拼多多所采取的農(nóng)云行動及國貨扶持系列舉措以及不斷加大研發(fā)投入，助力將高質(zhì)量發(fā)展落實到消費、供給和生態(tài)等方方面面，全面擁抱高質(zhì)量發(fā)展。

高質(zhì)量消費，持續(xù)與消費者保持共情

據(jù)統(tǒng)計年報顯示，2023年全年社零總額47.15萬億元，總量創(chuàng)歷史新高，同比增長7.2%，其中網(wǎng)上商品和服務(wù)零售額累計同比達11.0%，服務(wù)消費恢復(fù)較快。今年以來延續(xù)復(fù)蘇態(tài)勢，2024年1-2月社零同比增長5.5%，且表現(xiàn)略高于市場預(yù)期。

毫無疑問，消費市場在短期和長期都將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。短期內(nèi)，在更多穩(wěn)經(jīng)濟、促消費政策的支持下，消費復(fù)蘇的態(tài)勢可以得到進一步的鞏固和加強；長期內(nèi)，在消費者對于美好生活充滿期待和向往以及消費科技不斷創(chuàng)新下，消費向好成必然。

基于行業(yè)帶來的機遇，以及隨著產(chǎn)業(yè)升級，越來越多的高品質(zhì)和品牌化的新國貨涌現(xiàn)，給拼多多提供更多機會的同時，也讓用戶、商家受益良多。

一方面，拼多多是千方百計為用戶多省錢。以去年11.11大促為例，拼多多聚焦民生福祉加大補貼，百億補貼用戶規(guī)模突破6.2億，一線城市用戶訂單量同比增長113%，四五線城市下單金額同比增長167%。結(jié)果頗具成效，拼多多通過積極促進品質(zhì)好物與消費升級的雙向奔赴，激發(fā)有潛能的消費。

另一方面，拼多多還真心實意為商家創(chuàng)造價值。11.11期間，拼多多秒殺頻道為超10萬個中小商家提供增量引擎，農(nóng)貨、國貨及全球好物等超40個細分類目實現(xiàn)翻倍增長。入駐百億補貼的農(nóng)貨、國貨商家同比增長了2倍以上；全球購業(yè)務(wù)中，排名前100的品牌中有21個品牌實現(xiàn)同比300%以上的增長，單日銷售額過百萬的單品達到59個。

未來，拼多多也將持續(xù)與消費者保持共情，實時關(guān)注需求變化，優(yōu)化產(chǎn)品供給，結(jié)合節(jié)慶時令、重點品類等開展豐富多彩的促銷活動，降低消費升級的門檻與難度，滿足消費者對優(yōu)價好物的極致追求。

高質(zhì)量供給，農(nóng)云行動加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力

縱觀全局，高質(zhì)量發(fā)展無疑是全方位、立體式的系統(tǒng)性工程，自然也就離不開高質(zhì)量供給的有力支撐。因為只有提高供給體系的質(zhì)量和效率，使其更好地適應(yīng)當下需求的變化，方能真正實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的落地。通俗來講，供給與需求相互影響，需要不斷通過創(chuàng)新來進行升級和優(yōu)化。

深知消費者致力于以更經(jīng)濟、更便捷的方式獲得更高生活品質(zhì)的拼多多，更加注重更豐富的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，以及更匹配的補貼資源傾斜，促進品質(zhì)好物與消費升級雙向奔赴。

拼多多利用技術(shù)和規(guī)模優(yōu)勢，帶來差異化平臺服務(wù)，通過服務(wù)幫助全球中小商家，帶去品類，實現(xiàn)平臺正向循環(huán)。

持續(xù)進步的科技創(chuàng)新，正對供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈帶來更多元化的影響，并衍生出無限可能。尤其是對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈來說，科技創(chuàng)新能夠提高農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)、標準和規(guī)模等。拼多多所做的，正是致力于讓科技創(chuàng)新真正落地，實現(xiàn)科研成果的轉(zhuǎn)化，進而推動優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的上行。

作為國內(nèi)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺，去年四季度拼多多積極支持科技小院大賽的舉辦，并對科技小院重點研發(fā)的科技農(nóng)產(chǎn)品給予流量與補貼扶持，提升農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化率，加快發(fā)展農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力。

此外，拼多多還發(fā)起農(nóng)云行動，深入陜西、四川、山西、云南、湖北、福建、山東、江蘇等農(nóng)產(chǎn)帶，為當?shù)厣碳姨峁╇娚踢\營專場培訓(xùn)及一對一定向運營指導(dǎo)。農(nóng)云行動帶來的效果是實實在在的，以2023年二季度為例，拼多多百億補貼的涉農(nóng)商家數(shù)量同比增長60％，農(nóng)產(chǎn)品的銷售額同比增長了80％，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興與就業(yè)增長。

拼多多農(nóng)云行動作為全國縣域振興案例入選《中國式現(xiàn)代化縣域?qū)嵺`調(diào)研報告》。肖功浩｜攝

可以預(yù)見的是，今年以來拼多多將繼續(xù)加大對農(nóng)云行動、農(nóng)研賽事等農(nóng)業(yè)重點項目的投入，繼續(xù)推動各地打造更具韌性的數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)帶，助力鄉(xiāng)村振興與農(nóng)民增收。

高質(zhì)量生態(tài)，走向綠色健康、現(xiàn)代化

行業(yè)共識是，電商平臺是數(shù)字經(jīng)濟的重要載體，也是關(guān)乎億萬人消費的新型平臺，健康生態(tài)體系的構(gòu)建顯得更為重要。對此，探索更加科學(xué)合理的監(jiān)管方式，建立成熟的規(guī)范體系，并打造高質(zhì)量生態(tài)，是電商平臺實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵所在。

身為電商平臺的領(lǐng)航者之一，拼多多對高質(zhì)量生態(tài)尤為關(guān)注，且深度聚焦。更加難得的是，拼多多積極、主動地尋求發(fā)展和規(guī)范的平衡。其通過深化開展多個專項活動，讓自身的生態(tài)更為完善、成熟。

早在去年第二季度，拼多多就發(fā)起力度超強的“一號工程”，此后仍在持續(xù)向前推進——深化開展未成年人保護、圖書及其他版權(quán)商品治理和保護等專項活動。

此外，拼多多為保護未成年人的合法權(quán)益，還采取了“雷霆萬鈞”的手段。購物下單限制是拼多多發(fā)力的重點——成人用品、處方藥、治療抑郁癥藥物、虛擬類商品、酒類等商品已全部納入未成年人不能下單的范圍。

在高質(zhì)量發(fā)展策略的引導(dǎo)下，拼多多去年的重點投入圍繞技術(shù)創(chuàng)新與農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略，而這些研發(fā)投入帶來了顯著的實際效果，如提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、加速農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化、以及推動農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展。

圖：在“中國桔橙之鄉(xiāng)”丹棱，曾奪得當?shù)夭恢鸺夹g(shù)大比武“果王”稱號的趙剛?cè)腭v拼多多后，借助直播將優(yōu)質(zhì)桔橙賣向全國各地。趙燁▕攝

以“百億生態(tài)”專項為例，拼多多將通過平臺資源優(yōu)先向優(yōu)質(zhì)商戶和商品傾斜，正帶領(lǐng)平臺中小企業(yè)和優(yōu)質(zhì)商家提質(zhì)增效，帶動平臺整體服務(wù)效率與品質(zhì)的提升。

拼多多不斷夯實基礎(chǔ)管理，正在全力推進建設(shè)綠色健康、現(xiàn)代化的平臺生態(tài)，不僅斬獲了累累碩果，而且在以高質(zhì)量生態(tài)推動數(shù)字經(jīng)濟健康有序成長，也讓高質(zhì)量發(fā)展自然而然地邁入新維度。

在“消費+供給+生態(tài)”三輪驅(qū)動下，拼多多占率有望持續(xù)提升，迎來長效增長。