行業(yè)周期拐點，游戲行業(yè)或?qū)⒂瓉硇碌馁|(zhì)變？

任何行業(yè)都是在波峰與波谷的周期切換中前進，游戲也不例外。

在這個日新月異的戰(zhàn)場，中國游戲產(chǎn)業(yè)用20年時間從“世界代工廠”走到了“中國夢工廠”。從20年前海外游戲風行中國，到現(xiàn)如今中國游戲風行海外，國產(chǎn)游戲在全球市場贏得了話語權(quán)。

風吹浪打，潮起潮落，行業(yè)也在經(jīng)歷了高速發(fā)展期之后，在市場內(nèi)卷和政策拷打中進入調(diào)整穩(wěn)定期。2021年8月開始版號停發(fā)，行業(yè)收縮；2022年，游戲產(chǎn)業(yè)整體進入存量爭奪時代，降本增效成為國內(nèi)廠商們貫穿全年的統(tǒng)一動作。

而2023年，在歷經(jīng)供需雙弱的黑暗周期之后，行業(yè)迎來復蘇回暖，對于存量競爭下的游戲廠商們而言，最難的時候已經(jīng)過去。

陣痛與拐點

回顧這一年，行業(yè)有驚有喜。

走過了紅利爆發(fā)期，游戲行業(yè)“被迫”進行轉(zhuǎn)型升級，高質(zhì)量發(fā)展的變革調(diào)整成為2023年游戲界主旋律。

網(wǎng)易以“降價格、增福利、卷服務(wù)”的運營策略試圖爭取眾多玩家的支持，最終也讓《逆水寒》手游在市場大環(huán)境疲軟之下逆勢成功。

在2023騰訊游戲發(fā)布會上，就內(nèi)部產(chǎn)品對流量過于依賴的核心問題，騰訊公司高級副總裁馬曉軼表示：“騰訊游戲正在從一家平臺型公司向產(chǎn)品型公司轉(zhuǎn)變。”

然而，就結(jié)果來看，騰訊重資自研的的頭部產(chǎn)品，大多都陷入了“首月即巔峰”的尷尬局面，2023年《無畏契約》與《元夢之星》強勢突出重圍，穩(wěn)住軍心。

處在轉(zhuǎn)型末期的完美世界，游戲業(yè)務(wù)向多元化、精品化方向發(fā)展。在延續(xù)MMO等經(jīng)典品類優(yōu)勢的同時，拓展開放世界等創(chuàng)新品類邊界，題材已涵蓋西方魔幻、東方仙俠、二次元都市、二次元幻想、科幻等多個方向，就趨勢來看，已然擺脫路徑依賴，完成階段性蛻變。

在行業(yè)進行重塑和轉(zhuǎn)型的同時，市場供給端也持續(xù)發(fā)力，曾經(jīng)稀缺的版號發(fā)布進入常態(tài)化，2023年共計發(fā)放游戲版號1075個，而2022年這一數(shù)字是512個。

當版號不再是一個顯著瓶頸，行業(yè)來到硬實力碰撞的產(chǎn)品競爭階段，游戲市場朝著優(yōu)質(zhì)化、精品化方向發(fā)展。

如今，很多廠商都開始融合不同題材進行內(nèi)容深度和元素的創(chuàng)新。比如，《原神》《和平精英》《王者榮耀》《幻塔》等產(chǎn)品都在玩法、畫面、劇情等多個層面給用戶帶來了新的提升和突破。

版號常態(tài)化發(fā)放也給市場帶來了信心，游戲行業(yè)景氣度持續(xù)回暖，版號儲備豐富、研發(fā)能力較強、產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的頭部公司或?qū)⒂瓉硇碌恼鲩L機會。

利好與新機會

據(jù)《2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2023年國內(nèi)游戲市場實際銷售收入為3029.64億元，同比增長13.95%，首次突破3000億關(guān)口。用戶規(guī)模6.68億人，同比增長0.61%，為歷史新高點。

企業(yè)端復蘇與回暖的背景下，游戲廠商們蓄勢待發(fā)，2023年一年新增游戲企業(yè)13.4萬家，創(chuàng)業(yè)者們在游戲行業(yè)新的周期拐點，看到了全新的發(fā)展機遇和增長極。

根據(jù)騰訊去年6月披露的數(shù)字，微信小游戲月活躍用戶已破4億。巨量引擎內(nèi)容消費業(yè)務(wù)副總裁吳嘉偉透露，2024年小游戲市場規(guī)模預計同比增長40%-50%，2025年有望突破500億大關(guān)。

米哈游旗下的《原神》《崩壞：星穹鐵道》幫其拿下了2023年中國手游發(fā)行商海外收入榜TOP1，未來或?qū)⒊掷m(xù)領(lǐng)跑；馬化騰表示騰訊未來要投入更多精力在出海上，游戲出海是公司目前出海國際化的最大希望；

作為最早布局出海的老牌廠商，完美世界也加速發(fā)力海外市場。《一拳超人:世界》已在海外多個國家及地區(qū)開啟公測，此前《幻塔》在歐美、日韓、東南亞、中國香港、中國澳門及中國臺灣等全球多地上線，登頂40個國家和地區(qū)iOS游戲免費榜第1名，《一拳超人:世界》能否再造傳奇，還有待時間驗證。

混變與爆發(fā)

熬過了至暗時刻，新的一年，游戲界大作云集，2024或?qū)⒊蔀橐粓錾裣纱蚣艿木适?

騰訊新游《元夢之星》12月上線以來維持在IOS暢銷榜錢30名，首期投入高達14億元。米哈游全新動作游戲《絕零區(qū)》也將與于2024年推出，網(wǎng)易《世界之外》上線一周進入IOS暢銷榜前10。

完美世界也將迎來新品發(fā)布的密集周期，其自研動作冒險探索RPG游戲《一拳超人：世界》已在海外多個國家及地區(qū)開啟公測，全球預約量超過1000萬。手游《乖離性百萬亞瑟王：環(huán)》《女神異聞錄：夜幕魅影》《淡墨水云鄉(xiāng)》《代號：新世界》《誅仙2》，以及端游《perfect new world》《誅仙世界》等也將在2024年陸續(xù)推出。

烈火烹油、鮮花著錦，比起2023年的羸弱復蘇，2024年的游戲行業(yè)顯然更加熱鬧，也更有精彩看點。

而在投資者更關(guān)心的二級市場，過去的一年，游戲板塊兒上半年一路沖高，下半年在震蕩中緩慢前行。

精品游戲、游戲出海的雙輪驅(qū)動讓游戲板塊展現(xiàn)出了活力，而在小游戲、微短劇、MR、新游戲等新內(nèi)容和渠道的催化帶動下，2024年游戲板塊兒或?qū)⑦M一步打開成長空間。游戲廠商們能否抓住這一周期拐點的機會，交出一份精彩答卷，各憑本事。

新增長、新質(zhì)變已然開始。