瀏陽(yáng)河30余枚公章被搶，獄中董事長(zhǎng)PK金主爸爸誰(shuí)贏？

2005年的選秀節(jié)目《超級(jí)女聲》，創(chuàng)造了收視神話，張靚穎、何潔等5位“超女”聯(lián)袂打造2006年春節(jié)賀歲廣告，捧紅了湖南名酒瀏陽(yáng)河酒。

此去經(jīng)年，瀏陽(yáng)河酒銷(xiāo)聲匿跡十多年后，最近進(jìn)入公眾視野不是因?yàn)楣镜漠a(chǎn)品，而是因?yàn)橐粓?chǎng)“內(nèi)斗”。

高端的商戰(zhàn)往往采用最樸素的方法。11月2日至11月14日，瀏陽(yáng)河酒業(yè)官方網(wǎng)站連發(fā) 11 條公告與聲明，內(nèi)容涉及公司董事長(zhǎng)彭潮的 “搶公章”大戰(zhàn)。其中，官網(wǎng)首頁(yè)關(guān)于彭潮因貸款詐騙罪被刑事處罰一審公告也赫然在列。

來(lái)源：瀏陽(yáng)河酒官網(wǎng)

據(jù)2022年9月一審判決，董事長(zhǎng)彭潮因騙取貸款罪被法院判處無(wú)期徒刑，并被沒(méi)收個(gè)人全部財(cái)產(chǎn)，現(xiàn)被羈押于甘肅的看守所。

正在服刑的董事長(zhǎng)是如何遠(yuǎn)程指使手下人搶奪公章的？瀏陽(yáng)河酒又能否恢復(fù)昔日高光時(shí)刻？

獄中的董事長(zhǎng)，被稱指使30余人搶公章？

據(jù)瀏陽(yáng)河酒官網(wǎng)11月2日公告，“2023年11月1日，一伙三十余人的不法分子（統(tǒng)一著裝地下出警隊(duì)）強(qiáng)行闖入我司總部辦公場(chǎng)所，暴力驅(qū)趕工作人員，擾亂公司正常經(jīng)營(yíng)，驅(qū)趕全體員工后，這伙人占據(jù)并控制公司辦公場(chǎng)地長(zhǎng)達(dá)12小時(shí)。”

11月6日官網(wǎng)繼續(xù)發(fā)布公告，稱何小東（彭潮關(guān)聯(lián)方）帶領(lǐng)人員強(qiáng)行進(jìn)入公司辦公地，劉毛平（彭潮關(guān)聯(lián)方）以彭潮先生授權(quán)的名義代為行使大股東權(quán)利，后通過(guò)強(qiáng)行開(kāi)鎖的方式搶奪走公司印章證照，此期間任何通過(guò)加蓋公司印章形式產(chǎn)生的資金流轉(zhuǎn)、對(duì)外擔(dān)保、抵押等對(duì)外賦權(quán)和授權(quán)文件所產(chǎn)生的任何損害公司利益的不利后果和法律責(zé)任均由彭潮方及關(guān)聯(lián)人曾慶菊、劉毛平、何小東等人承擔(dān)。目前，常務(wù)副總經(jīng)理兼財(cái)務(wù)總監(jiān)劉偉文已向公安機(jī)關(guān)報(bào)案，案件正處在偵查階段。

來(lái)源：瀏陽(yáng)河酒官網(wǎng)

公告還稱，彭潮目前只是表面上的公司大股東，實(shí)質(zhì)上其本人已完全喪失其公司股東身份和股權(quán)權(quán)利。

彭潮這一方拿到公章后，出具了一系列人事任命文件，包括全權(quán)委托劉毛平行使法定代表人和股東權(quán)利，任命劉毛平為瀏陽(yáng)河酒業(yè)代總經(jīng)理，任命何小東為總經(jīng)理助理、彭潮妻子的侄女曾媛為財(cái)務(wù)副總經(jīng)理等。

來(lái)源：瀏陽(yáng)河酒官網(wǎng)

11月14日官網(wǎng)發(fā)布的聲明再次宣稱，相關(guān)公章失效，任何企業(yè)相關(guān)事宜，需由劉偉文書(shū)面簽署生效；供應(yīng)商客戶相關(guān)事宜，繼續(xù)與劉偉文以及瀏陽(yáng)河酒業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)接聯(lián)系。

然而，讓人唏噓的是，與官方網(wǎng)站態(tài)度完全對(duì)立的瀏陽(yáng)河酒官方微信公眾號(hào)和官方微博，于11月9日晚間發(fā)布一則關(guān)于撤銷(xiāo)劉偉文職務(wù)的律師聲明：稱“劉偉文在經(jīng)營(yíng)期間，造成發(fā)展公司管理混亂，業(yè)績(jī)下滑，發(fā)展公司對(duì)之前付耶成的任命劉偉文的文件不予承認(rèn)，并已召開(kāi)第二屆董事會(huì)決定撤銷(xiāo)劉偉文的副總經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)的職務(wù)。為此，劉偉文不服，便在網(wǎng)絡(luò)上散布虛假事實(shí)，責(zé)令其立即停止違法行為，刪除已經(jīng)發(fā)布的虛假言論，向發(fā)展公司賠禮道歉?！蓖瑫r(shí)，這篇撤職聲明刊登在了《湖南日?qǐng)?bào)》上。

來(lái)源：瀏陽(yáng)河酒微信公眾號(hào)

隨即，瀏陽(yáng)河酒官方網(wǎng)站做出回應(yīng)：發(fā)布《關(guān)于微信公眾號(hào)及官方微博賬號(hào)停用的緊急聲明》，稱公司管理層決定停用所有微信公眾號(hào)及新浪微博賬號(hào)，停用后將不再推送各類消息。并解釋道，公司公章以及營(yíng)業(yè)執(zhí)照被搶走，對(duì)方修改了銀行賬號(hào)密碼，用綁定銀行的權(quán)限“盜取”了包括公眾號(hào)、微博在內(nèi)的多個(gè)公司新媒體平臺(tái)。

那么，到底哪個(gè)平臺(tái)才能代表瀏陽(yáng)河的發(fā)聲？

劉偉文稱，官方公眾號(hào)被他們用盜搶的公章?tīng)I(yíng)業(yè)執(zhí)照，修改銀行賬戶密碼，用超級(jí)權(quán)限奪過(guò)去，所以11月9日后公眾號(hào)發(fā)的任何信息也是非法無(wú)效的。官網(wǎng)才是真實(shí)的瀏陽(yáng)河品牌的聲音。

上海申倫律師事務(wù)所夏海龍律師表示，股東大會(huì)是公司的最高權(quán)力機(jī)構(gòu)，在公司內(nèi)部不同高管、股東出現(xiàn)重大爭(zhēng)議時(shí)，掌握公章、相關(guān)賬號(hào)等公司權(quán)力外觀的一方并不一定就代表公司，關(guān)鍵要看誰(shuí)能真正代表多數(shù)股東的意志。

野馬財(cái)經(jīng)也注意到，瀏陽(yáng)河酒的微信公眾號(hào)最后一條消息為11月13日《啟用新條碼系統(tǒng)》的通知，通知顯示：“為維護(hù)我司注冊(cè)商標(biāo)“瀏陽(yáng)河”及條碼等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的合法權(quán)益，進(jìn)一步規(guī)范全國(guó)市場(chǎng)，防治假冒‘瀏陽(yáng)河’注冊(cè)商標(biāo)，及濫用條碼，從即日起，我司已啟用新條碼（公司自產(chǎn)產(chǎn)品和部分定制產(chǎn)品除外），原提供使用的所有條碼擬全部注銷(xiāo)?！?

來(lái)源：瀏陽(yáng)河酒微信公眾號(hào)

瀏陽(yáng)河酒業(yè)官網(wǎng)稱，彭潮已經(jīng)將目前持有的絕大多數(shù)股份進(jìn)行質(zhì)押，此外，因個(gè)人債權(quán)債務(wù)糾紛，所持有的公司股權(quán)對(duì)應(yīng)金額的全部 6969.69萬(wàn)元被法院全部?jī)鼋Y(jié)。據(jù)官網(wǎng)公布的一審判決書(shū)，2015年開(kāi)始，彭潮伙同他人在甘肅農(nóng)商行實(shí)施巨額貸款詐騙，瀏陽(yáng)河就彭潮侵占、詐騙公司1.82億元人民幣資金問(wèn)題向?yàn)g陽(yáng)市公安局報(bào)案。

工商資料顯示，彭潮的自身風(fēng)險(xiǎn)有261個(gè)，在身份為被告的涉訴關(guān)系主體中，包括各大銀行、租賃公司、房地產(chǎn)公司、自然人等，而金融借款合同、民間借貸、融資租賃合同、企業(yè)借貸等糾紛占比超九成。

近年來(lái)，瀏陽(yáng)河酒曾聘請(qǐng)過(guò)幾任職業(yè)經(jīng)理人管理公司日常事務(wù)，直到今年三月末，瀏陽(yáng)河酒四川運(yùn)營(yíng)中心揭牌，原湖南瀏陽(yáng)河酒業(yè)發(fā)展有限公司董事、總經(jīng)理劉偉文接替付耶成，成為湖南瀏陽(yáng)河酒業(yè)發(fā)展有限公司執(zhí)行總裁。

盡管瀏陽(yáng)河官網(wǎng)的公告中不承認(rèn)彭潮的控制權(quán)，但愛(ài)企查顯示，彭潮目前還是瀏陽(yáng)河酒業(yè)發(fā)展有限公司的法人，仍是持股占比58.38%的大股東。對(duì)此，瀏陽(yáng)河酒官網(wǎng)公告表示：“當(dāng)時(shí)因?yàn)槠渌譃g陽(yáng)河公司股權(quán)已被各類債權(quán)人輪候凍結(jié)各投資機(jī)構(gòu)，而沒(méi)有實(shí)現(xiàn)對(duì)彭潮所持股權(quán)變更?！?

而夏海龍律師認(rèn)為，被凍結(jié)、質(zhì)押的股權(quán)不能轉(zhuǎn)讓、交易，但是不影響股東所享有的參與經(jīng)營(yíng)等其他權(quán)利。根據(jù)《公司法》規(guī)定，股東可以委托代理人出席股東大會(huì)，公司不能阻止，但其他股東有可能會(huì)在受托人資格、授權(quán)權(quán)限等方面提出質(zhì)疑，可能引發(fā)糾紛。

其實(shí)，除了身兼執(zhí)行總裁、財(cái)務(wù)總監(jiān)外，劉偉文還有一個(gè)重要的身份，即瀏陽(yáng)河占股6.91%的主要股東上海寶聿股權(quán)投資合伙企業(yè)的委托代表兼董事長(zhǎng)。

三次“借殼”未果，PE對(duì)賭后資本夢(mèng)成空？

早在2006年，瀏陽(yáng)河就開(kāi)始了上市計(jì)劃。

2009年，瀏陽(yáng)河欲借殼通葡股份（600365.SH）謀求上市，失敗告終；2013年12月大元股份擬以20億元收購(gòu)瀏陽(yáng)河，但最終經(jīng)過(guò)談判后，瀏陽(yáng)河酒第二次借殼計(jì)劃擱淺；2014年6月，皇臺(tái)酒業(yè)宣布與瀏陽(yáng)河簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，以現(xiàn)金方式向?yàn)g陽(yáng)河增資7500萬(wàn)元至2億元，股權(quán)比例增至15.38%。然而，3個(gè)月后，該收購(gòu)協(xié)議終止。

九年時(shí)間，三次借殼上市失敗，瀏陽(yáng)河酒仍未成功登陸資本市場(chǎng)。

但瀏陽(yáng)河對(duì)資本仍舊寄予希望。2011年，彭潮引進(jìn)包括湖南省財(cái)政廳下屬的湖南高新創(chuàng)投集團(tuán)、中金國(guó)際、上海寶聿等多家投資機(jī)構(gòu)10 億元戰(zhàn)略資本，并簽訂了對(duì)賭協(xié)議。其中，投資方之一上海寶聿股權(quán)投資合伙企業(yè)（占股6.9129%），劉偉文是委托代表兼董事長(zhǎng)。

根據(jù)對(duì)賭協(xié)議，彭潮同意將其持有的公司3484.849萬(wàn)元出資（股權(quán)）（約占其本人持股比例的50%）出質(zhì)給公司全體出資機(jī)構(gòu)股東及其共同投資人。

同時(shí)，協(xié)議約定，2012年-2014年，瀏陽(yáng)河銷(xiāo)售收入不低于12億元、16億元、22億元，凈利潤(rùn)分別不低于3億元、4.2億元、6億元。

瀏陽(yáng)河2012年、2013年的營(yíng)收分別為1.69億元、2.15億元，凈利潤(rùn)分別只有126.56萬(wàn)元和1298.82萬(wàn)元，與對(duì)賭協(xié)議約定的業(yè)績(jī)相差甚遠(yuǎn)。

來(lái)源：劉偉文提供

劉偉文表示，彭潮對(duì)賭失敗后，2015年有個(gè)臨時(shí)股東會(huì)，全體都簽字的。彭潮的股份調(diào)整成10%。2013年對(duì)賭時(shí)，他的58%中的一半也質(zhì)押給了全體機(jī)構(gòu)，在瀏陽(yáng)工商局作了質(zhì)押登記，現(xiàn)在仍然有效。他認(rèn)為公眾號(hào)所發(fā)信息自然是虛假的。

對(duì)于對(duì)賭協(xié)議，劉偉文稱，公司會(huì)采取合法合規(guī)手段維護(hù)全體機(jī)構(gòu)股東的合法權(quán)益。2015年是因?yàn)榕沓惫蓹?quán)被凍結(jié)，才沒(méi)有完成對(duì)賭股權(quán)調(diào)整。

酒類營(yíng)銷(xiāo)專家肖竹青認(rèn)為，整個(gè)國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)已經(jīng)對(duì)酒業(yè)上市公司審批關(guān)上大門(mén)，現(xiàn)在唯一能選擇的就是香港上市，但是香港上市是缺乏流動(dòng)性，整個(gè)估值與國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)也不在一個(gè)等級(jí)，所以瀏陽(yáng)河目前市場(chǎng)遺留問(wèn)題很多，貼牌酒泛濫，而且瀏陽(yáng)河酒業(yè)治理結(jié)構(gòu)很難獲得投資人的信心與信任，整個(gè)瀏陽(yáng)河酒已經(jīng)屬于一個(gè)爛攤子狀態(tài)，對(duì)于資本市場(chǎng)來(lái)講缺乏吸引力。

對(duì)于公司日后的經(jīng)營(yíng)，劉偉文表示，目前公司因?yàn)榧倜暗墓蓶|，虛假的法人的關(guān)聯(lián)人利用奪取的公章?tīng)I(yíng)業(yè)執(zhí)照在大肆破壞公司業(yè)務(wù)，取消正常合同，篡改產(chǎn)品條碼系統(tǒng)，控制揮霍公司資金和資產(chǎn)。恢復(fù)正常秩序是第一要?jiǎng)?wù)。同時(shí)，以前合作的客戶、經(jīng)銷(xiāo)商等協(xié)議合同，公司認(rèn)可其法律效力。

國(guó)民老品牌瀏陽(yáng)河，如何打翻身仗？

“瀏陽(yáng)河”酒起始于明代，是一個(gè)傳承了500多年釀造歷史的白酒品牌，于1956年正式成立瀏陽(yáng)縣國(guó)營(yíng)酒廠，并于1993年更名為瀏陽(yáng)市酒廠。

1998年，有2個(gè)湖南人分別跟五糧液談成了代工生意，一個(gè)是白酒教父、金六福品牌創(chuàng)始人吳向東，另一個(gè)就是湖南中商集團(tuán)董事長(zhǎng)彭潮，彼時(shí)的湖南中商，是當(dāng)時(shí)湖南地區(qū)五糧液、貴州茅臺(tái)和瀘州老窖的最大代理商。

而后，彭潮收購(gòu)瀏陽(yáng)市酒廠成立湖南瀏陽(yáng)河酒業(yè)有限公司，與五糧液貼牌合作后，開(kāi)始全面拓展全國(guó)市場(chǎng)。

2005年，該公司起用“超級(jí)女聲”何潔等5位“超女”聯(lián)袂打造瀏陽(yáng)河酒2006年春節(jié)賀歲廣告；2006年，5位超女繼續(xù)為瀏陽(yáng)河酒代言，同年還被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。

2006年可以說(shuō)是瀏陽(yáng)河的高光時(shí)刻，銷(xiāo)售額達(dá)20億元。2007年，瀏陽(yáng)河酒與五糧液的貼牌合作到期，其開(kāi)始自建白酒產(chǎn)能，提出上市計(jì)劃后，又高調(diào)宣布擬投資27.5億元在永安鎮(zhèn)打造一個(gè)國(guó)家級(jí)大型白酒生產(chǎn)基地。

來(lái)源：瀏陽(yáng)河酒官網(wǎng)

然而，“斷奶”后的瀏陽(yáng)河三次借殼都失利，還陷入與PE機(jī)構(gòu)對(duì)賭失利的境地。

酒類資深分析師蔡學(xué)飛對(duì)《北京商報(bào)》指出，企業(yè)引入外部資本確實(shí)可以改善企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，對(duì)于瀏陽(yáng)河酒這樣的老牌名酒復(fù)興與發(fā)展將起到積極的促進(jìn)作用。但在目前錯(cuò)綜復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境下，瀏陽(yáng)河酒等老牌名酒不僅面臨著一線名酒下沉擠壓，而且面臨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、跨區(qū)域發(fā)展等多重壓力，企業(yè)發(fā)展承壓較大。選擇與資本對(duì)賭的方式，一旦失敗，翻身仗不好打，面臨問(wèn)題巨大。

2013年4月，在西鳳酒、孔府家等酒企擔(dān)任過(guò)高管的劉敏，空降瀏陽(yáng)河酒業(yè)擔(dān)任總經(jīng)理，但效果甚微，2013年公司營(yíng)收只有2.15億元。

劉敏離任后，瀏陽(yáng)河銷(xiāo)售公司總經(jīng)理陳建波主掌瀏陽(yáng)河酒業(yè)。2015年5月，瀏陽(yáng)河宣告停產(chǎn)的消息傳出。不過(guò)，一位瀏陽(yáng)河銷(xiāo)售公司的高管曾公開(kāi)表示，這是外界誤解，實(shí)際上是公司“原來(lái)的生產(chǎn)基地停產(chǎn)，計(jì)劃更換基地?！?

野馬財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在天貓及京東等平臺(tái)，都沒(méi)有瀏陽(yáng)河品牌的旗艦店。抖音平臺(tái)一位名為“二哥的賣(mài)酒新得”的用戶表達(dá)了和前述高管一樣的信息，稱瀏陽(yáng)河更換基地后不再自己生產(chǎn)酒，而是把品牌授權(quán)給其他酒廠，讓別人代工生產(chǎn)，且定價(jià)很低。

在抖音平臺(tái)，瀏陽(yáng)河酒的售價(jià)也很低，如一瓶500ml的53度白酒，只賣(mài)9.9元。

肖竹青介紹道，瀏陽(yáng)河現(xiàn)在主要是靠對(duì)外貼牌供貨給一些抖音電商，來(lái)賺取微薄的授權(quán)利潤(rùn)，另外也通過(guò)對(duì)外授權(quán)收一些品牌授權(quán)費(fèi)，在線下渠道也在做招商。現(xiàn)在瀏陽(yáng)河酒已經(jīng)成為一個(gè)邊緣化的區(qū)域酒企。市場(chǎng)上有各個(gè)版本的瀏陽(yáng)河酒在銷(xiāo)售，分別來(lái)自不同的品牌授權(quán)商，這種品牌授權(quán)有偷漏稅的巨大嫌疑，而且品質(zhì)堪憂。

劉偉文表示，目前公司主要盈利是靠貼牌業(yè)務(wù)。主營(yíng)產(chǎn)品銷(xiāo)售由于彭潮部分相關(guān)方都在利用其身份涉嫌造假酒，使得銷(xiāo)售連年大幅下滑。今年六月份瀏陽(yáng)市公安局已經(jīng)在彭潮老家常德查獲一起假酒案，涉案主要人員就是原公司員工。此案月底前開(kāi)庭。

消費(fèi)品行業(yè)專家、上海博蓋咨詢創(chuàng)始合伙人高劍鋒覺(jué)得瀏陽(yáng)河這家企業(yè)很遺憾。他認(rèn)為，瀏陽(yáng)河有一個(gè)很好的對(duì)標(biāo)樣本——金六福酒。吳向東成功轉(zhuǎn)型，布局了華致酒行、珍酒李渡；而瀏陽(yáng)河雖然比金六福更早計(jì)劃上市，但后期整個(gè)路徑?jīng)]有走出來(lái)，體量越來(lái)越小。當(dāng)下，白酒行業(yè)品牌度不斷提升，瀏陽(yáng)河品牌老化衰退，企業(yè)本身價(jià)值越來(lái)越低。大股東股權(quán)質(zhì)押，拿公司做融資，沒(méi)有用于發(fā)展公司。

高劍鋒表示，整個(gè)行業(yè)發(fā)展窗口期已經(jīng)關(guān)閉，產(chǎn)能在不斷下降，而大的酒廠還在擴(kuò)產(chǎn)，行業(yè)集中度不斷提升，還要淘汰一半的品牌，對(duì)于瀏陽(yáng)河來(lái)說(shuō)，沒(méi)有上游基地，品牌老化，很難再打開(kāi)局面。首先，瀏陽(yáng)河的歷史遺留問(wèn)題必須要翻篇，債務(wù)要能夠清理，這是根本的問(wèn)題；其次，一是品牌被整合，或者作為獨(dú)立發(fā)展，要立足于自己的核心產(chǎn)品。瀏陽(yáng)河已不具備全國(guó)性招商的可能，空間很小，可以考慮成為區(qū)域品牌，有自己的特定消費(fèi)群體。

現(xiàn)年65歲，仍在獄中服刑的董事長(zhǎng)彭潮，還有對(duì)抗資方之一“金主爸爸”的能力嗎？