一季度，旅游市場(chǎng)迎來(lái)強(qiáng)勁復(fù)蘇，不論是淄博燒烤，還是特種兵旅游，都掀起了現(xiàn)象級(jí)的熱度。

冬去春來(lái)，旅游業(yè)迎來(lái)了新的春天。同時(shí)，旅游業(yè)也發(fā)生了深刻的變化，尤其是以非一線市場(chǎng)復(fù)蘇為主動(dòng)力的國(guó)民新旅游成為新風(fēng)向。

這讓早早深耕非一線城市的旅企迎來(lái)“收獲期”，在一季度收獲“開(kāi)門(mén)紅”的業(yè)績(jī)。

一季度旅游市場(chǎng)火爆，“國(guó)民新旅游”興起

根據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，2023年一季度，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?2.16億，比上年同期增加3.86億，同比增長(zhǎng)46.5%；國(guó)內(nèi)旅游收入（旅游總花費(fèi)）1.30萬(wàn)億元，比上年增加0.53萬(wàn)億元，增長(zhǎng)69.5%。

火爆的旅游市場(chǎng)讓旅游公司們迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”。

根據(jù)同程旅行發(fā)布的2023年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2023年第一季度，同程旅行實(shí)現(xiàn)營(yíng)收25.9億元，同比增長(zhǎng)50.5%。經(jīng)調(diào)整EBITDA（稅息折舊及攤銷(xiāo)前利潤(rùn)）為7.3億元，同比增長(zhǎng)67%。經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為5億元，同比增長(zhǎng)105.6%。

從具體業(yè)務(wù)來(lái)看，同程旅行的各主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)也已超過(guò)2019年同期水平。其中，住宿業(yè)務(wù)收入為8.3億元，同比增長(zhǎng)53.6%，較2019年同期增長(zhǎng)70.5%，國(guó)內(nèi)酒店間夜量較2019年同期增長(zhǎng)超130%。交通業(yè)務(wù)收入為13.8億元，同比增長(zhǎng)35.9%，較2019年同期增長(zhǎng)9.8%，機(jī)票量較2019年同期增長(zhǎng)超35%。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)的亮眼，一部分原因，固然是整個(gè)國(guó)民的補(bǔ)償性旅游需求，但其背后的核心驅(qū)動(dòng)力是：國(guó)民新旅游多帶來(lái)的長(zhǎng)期增量需求的釋放。

按照國(guó)際旅游業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，一個(gè)國(guó)家的人均GDP超過(guò)5000美元時(shí)，旅游就會(huì)進(jìn)入大眾化普遍性消費(fèi)階段，我國(guó)2019年的人均GDP已經(jīng)超過(guò)10000美元，因此，旅游產(chǎn)業(yè)早已經(jīng)進(jìn)入我國(guó)居民大眾化普遍消費(fèi)階段。2022年國(guó)務(wù)院印發(fā)的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》也明確指出，我國(guó)將全面進(jìn)入大眾旅游時(shí)代。

當(dāng)旅游不再是高消費(fèi)活動(dòng)而是作為日常生活進(jìn)入了千家萬(wàn)戶，旅游與休閑的邊界也越來(lái)越模糊，旅游成為一種不可逆的生活方式。

也正因?yàn)殡S著非一線市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，旅游頻次不斷提升，疊加非一線城市服務(wù)品質(zhì)的不斷提升，讓旅游行業(yè)在存量市場(chǎng)基礎(chǔ)上創(chuàng)造了新市場(chǎng)，一場(chǎng)“國(guó)民新旅游”呼之欲出。

“國(guó)民新旅游”新格局：非一線城市成主力

在這場(chǎng)“國(guó)民新旅游”如火如荼發(fā)展過(guò)程中，一季度旅游市場(chǎng)發(fā)生了“淄博趕烤”這一現(xiàn)象級(jí)事件。

可以看到，在國(guó)民新旅游的發(fā)展中，非一線城市成為了旅游目的地的主力。不僅僅是淄博爆火，西安的不夜城、洛陽(yáng)的漢服都涌現(xiàn)出這樣的能力。

一方面，傳統(tǒng)文化持續(xù)破圈，國(guó)潮逐步崛起，文旅融合讓這些“有歷史”的非一線城市有故事可講。與此同時(shí)，以“吃、住、購(gòu)、娛”為核心的休閑旅游模式正在強(qiáng)有力補(bǔ)充過(guò)去以景區(qū)景點(diǎn)為王的傳統(tǒng)模式。

淄博燒烤、武漢小龍蝦、長(zhǎng)沙臭豆腐都是以“美食”為旅游目的地的重要吸引物。

同程旅行也看到了休閑旅游正爆發(fā)出的潛力，2023年一季度同程旅行宣布收購(gòu)?fù)搪脴I(yè)，深度布局休閑度假市場(chǎng)，完善“一站式旅行平臺(tái)”的服務(wù)能力。

另一方面，從供給端來(lái)看，數(shù)智化升級(jí)轉(zhuǎn)型讓非一線城市也逐步具備嶄新的服務(wù)能力。

以同程旅行與自貢中華彩燈大世界為例。一季度，雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作，以門(mén)票預(yù)約為合作基礎(chǔ)，從景區(qū)智慧建設(shè)、文化旅游IP開(kāi)發(fā)、文旅數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)等方面展開(kāi)全方位合作，推進(jìn)智慧景區(qū)建設(shè)，共同提升游客的旅行體驗(yàn)。

隨著這些數(shù)智化升級(jí)舉措的逐步落地，正在拉近越來(lái)越多的非一線城市與一線城市的旅游服務(wù)能力差距。

除此之外，非一線城市不僅僅是旅游目的地的主力，還成為了日益重要的客源地。

一季度，同程旅行居住在中國(guó)非一線城市的注冊(cè)用戶約占注冊(cè)用戶總數(shù)的86.6%。此外，一季度，同程旅行微信平臺(tái)上約68.7%的新付費(fèi)用戶來(lái)自中國(guó)非一線城市。

可以看到，非一線城市人群逐漸成為旅游新貴，而隨著旅游消費(fèi)群體大眾化，市場(chǎng)對(duì)旅游的需求也產(chǎn)生了多元化的趨勢(shì)。

比較具有代表性的像露營(yíng)游、周邊游，以及觀光游轉(zhuǎn)向深度體驗(yàn)，場(chǎng)景化、互動(dòng)化的沉浸式業(yè)態(tài)加速滲透。

同程旅行也早已嗅到變化，早早布局。

2023年1月，同程旅行成為2023英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）官方合作伙伴，作為參與此項(xiàng)賽事的唯一一家OTA平臺(tái)，同程旅行與英雄聯(lián)盟合作共同推動(dòng)“旅行+電競(jìng)”的發(fā)展，增強(qiáng)同程旅行與年輕一代之間的連接。

此外，這些年來(lái)，同程旅行在深度體驗(yàn)、沉浸式產(chǎn)品方向也做了不少布局。此前，同程旅行還與酷狗音樂(lè)、橫店影視城聯(lián)合打造水上音樂(lè)節(jié)，并聯(lián)合滕王閣等景區(qū)打造旅行沉浸式體驗(yàn)等。

長(zhǎng)期以來(lái)，同程旅行深耕非一線城市，可以說(shuō)是在非一線市場(chǎng)滲透最為成功的OTA 平臺(tái)之一，這也讓同程旅行在“國(guó)民新旅游”時(shí)代迎來(lái)了一場(chǎng)漂亮的“開(kāi)門(mén)紅”。