紅星二鍋頭曲線上市“涼了”,大豪科技“買醉”失敗?

        野馬財經張凱旌2023-03-22 11:23 大公司
        上市夢碎,“二鍋頭宗師”如何突圍?

        “大豪變大嚎,西裝變短褲。”股吧中一位投資者的發(fā)言,生動體現(xiàn)出了大豪科技(603025.SH)投資者的狀態(tài)。

        3月21日,大豪科技連續(xù)第二日跌停,截至收盤封單199121手,市值蒸發(fā)超37億元。

        消息面上,大豪科技剛剛發(fā)布了終止籌劃重大資產重組的公告。此前,大豪科技曾欲募資收購紅星股份,后者旗下?lián)碛小凹t星二鍋頭”、“北冰洋”、“義利”食品等消費者們耳熟能詳?shù)钠放啤?/strong>

        來源:紅星股份官網(wǎng)

        特別是紅星二鍋頭,作為紅星股份的業(yè)績基本盤,其在2020年能為公司貢獻超23億元的收入,這個規(guī)模在當時排名市場第13位,高于酒鬼酒、金種子酒等一眾白酒企業(yè)。

        同為北京市國資委實控的企業(yè),大豪科技與紅星股份的“聯(lián)姻”為何作罷?曲線上市失利的紅星股份,未來又將怎么走?

        “痛飲”二鍋頭,股價暴漲后腰斬

        大豪科技最初籌劃與紅星股份重組,還是2020年的事。

        此前,大豪科技主要從事各類縫制及針織設備電腦控制系統(tǒng)的研發(fā)、生產和銷售,公司業(yè)績表現(xiàn)并不出色,2018年-2020年凈利潤連降三年,股價也一路走低。至2020年5月一度跌至歷史最低的6.91元/股。

        2020年11月,大豪科技發(fā)布重大資產重組公告,股票停牌。公司稱將以發(fā)行股份的方式購買控股股東一輕控股持有的資產管理公司100%股權,并向京泰投資購買其持有的紅星股份45%股權。交易完成后,大豪科技將實現(xiàn)對紅星股份的全資控股。

        復牌后,大豪科技一躍成為白酒概念股,隨即走出11連板。且伴隨著前期重組的順利推進,大豪科技的股價持續(xù)上漲,2020年12月8日至2021年6月7日,半年時間里漲幅超436%。公司市值一度達到440億元。


        來源:Wind數(shù)據(jù)

        然而,這筆總對價127億元的并購方案在獲得北京市國資委批復、股東大會同意、證監(jiān)會受理后還是出現(xiàn)了變故。

        2021年8月,大豪科技在重組中聘請的北京天元律師事務所被證監(jiān)會調查,重組交易審查隨之中止。此后重組再無實質性進展。

        而大豪科技的股價也就此跌下神壇。2021年6月8日至今,公司股價跌幅達58.92%,期間最大回撤曾達到69.78%。

        值得一提的是,今年2月大豪科技曾發(fā)布風險提示公告,稱本次重組歷時較長,國內外宏觀經濟和資本市場等環(huán)境較本次交易籌劃之初已發(fā)生較大變化,全面注冊制實行后,主板板塊定位進一步明確,相關監(jiān)管要求也發(fā)生了較大變化,公司與交易各方正在認真研究論證,本次重組能否繼續(xù)推進存在較大不確定性。

        而大豪科技對目前終止重組給出的原因,也與該風險提示相似。“經公司與交易對方認真論證,認為本次交易已無法達成交易各方預期。”

        香頌資本董事沈萌認為,大豪科技重組受阻可能與之前傳出監(jiān)管機構將白酒行業(yè)納入紅黃燈管理有關。如果監(jiān)管機構嚴格按照紅黃燈管理,紅星股份將很難實現(xiàn)注入上市公司。

        據(jù)“第一財經”,今年年初時有投行人士表示,對白酒行業(yè)企業(yè)的IPO申報限制,不僅在主板,創(chuàng)業(yè)板、科創(chuàng)板和北交所也存在“紅線”,新三板再融資也一定程度受限。“我們理解是希望把更多的資源引導到實體經濟,以及和重工業(yè)有關的制造業(yè)上面。”

        在發(fā)布終止重組公告的同時,大豪科技還發(fā)布了一份業(yè)績快報。公司2022年營收實現(xiàn)同比增長6.16%,凈利潤同比增長21.86%。

        來源:大豪科技公告

        “去年的整個大環(huán)境并不是太好,但是我們還是實現(xiàn)了同比增長。”大豪科技證代稱,“也是像大家展示,我們的現(xiàn)有業(yè)務發(fā)展還是非常良性的。”

        證代還表示,公司未來的發(fā)展將圍繞現(xiàn)有主業(yè),在信息技術領域不斷去深耕。“去年我們新收購了一家做網(wǎng)絡安全硬件平臺的公司(興漢網(wǎng)際)。其在網(wǎng)安行業(yè)也算是頭部企業(yè),而且這個行業(yè)未來發(fā)展空間、市場需求都比較大,我們會盡力把現(xiàn)有業(yè)務做好。”

        教會徒弟,餓死師傅

        重組折戟的紅星股份成立于1949年5月,前身為華北酒業(yè)專賣公司實驗廠。1993年,北京紅星釀酒集團公司成立。2000年8月,經北京市政府批準,紅星釀酒集團公司聯(lián)合其他四家企業(yè),組建成立了北京紅星股份有限公司。

        2011年2月,北京“首都酒業(yè)有限公司”成立,其中紅星股份是其主要組成部分,旨在上市。

        據(jù)《新京報》報道,彼時還是首都酒業(yè)董事長的一輕控股總經理蘇志民曾表示,對于首都酒業(yè),北京市國資委方面確定的方案是,先掛牌、再增資,再上市。“如果能盡快找到合適的殼資源,首都酒業(yè)集團將于明年借殼上市;如果不能借殼上市,則將在3年內登陸A股市場。”

        然而,首都酒業(yè)不僅沒能實現(xiàn)3年登A的愿望,還遭到了投資人的“拋棄”。去年5月,首都酒業(yè)二股東以1212萬元的價格將公司40%股權轉讓給了一輕控股。

        與此同時,有“二鍋頭宗師”之稱的紅星,市場地位也早已被“后浪”牛欄山二鍋頭所擠占。

        1965年,紅星二鍋頭曾向牛欄山當?shù)鼐茝S傳授二鍋頭釀造技術;1981年,為了帶動二鍋頭酒業(yè)的整體發(fā)展,紅星二鍋頭還曾主動放棄“二鍋頭”的全名稱商標注冊,改為只用“紅星”注冊商標,二鍋頭就此變?yōu)楣财放啤?/strong>牛欄山二鍋頭抓住機會,趁勢崛起。

        來源:紅星股份官網(wǎng)

        1998年,牛欄山母公司順鑫農業(yè)在深交所上市,通過“白酒+生豬”的雙輪驅動實現(xiàn)快速發(fā)展。在資本的助力下,2006年銷售額還僅有紅星一半的牛欄山,至2019年營收已突破百億。

        國盛證券研報顯示,2018年牛欄山、老村長、龍江家園、紅星在光瓶酒市場占有率分別為10%、6%、2%、2%,牛欄山的市場占有率已經高出紅星8個百分點。

        酒業(yè)分析師肖竹青認為,紅星二鍋頭在市場層面的掉隊與其市場營銷思路有關。

        “紅星二鍋頭的市場營銷是以財務管理導向為基本特點,就是根據(jù)銷售回款來撥付對應比例的市場費用。但現(xiàn)在市場競爭非常激烈,進店費、陳列費、促銷費都需要用現(xiàn)金支付,終端的渠道成本非常高,紅星二鍋頭的這種財務管控方向的市場管理競爭力不足。”肖竹青表示。

        中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬則認為,紅星最關鍵的問題是其品牌效應和規(guī)模效應還沒有凸顯。在整個中國白酒的競爭進入白熱化、內卷化的節(jié)點,IPO本可以提升企業(yè)的抗風險能力、全國化進程,這也是郎酒、西鳳酒、國臺酒業(yè)等都在嘗試IPO的原因。

        此前的重組方案顯示,大豪科技本計劃募資52億元,其中有超22億元將用于紅星白酒產業(yè)園遷建項目。

        但在曲線上市受阻的情況下,紅星只能另尋出路。

        高端形象難立,未來在光瓶酒?

        長久以來,紅星二鍋頭在消費者心目中的形象已經與低端綁定。2019年-2021年一季度,中低檔白酒產品占紅星股份各期營收的比例均在98%以上。

        紅星在高端市場也有對應的“紅星高照”等產品,但一直未能在市場中激起水花。僅從淘寶平臺紅星酒類官方旗艦店的銷量來看,500元以上產品的付款人數(shù)僅有個位數(shù)。消費者們更習慣的還是30元左右的紅星二鍋頭。

        來源:淘寶App

        值得一提的是,2020年9月16日,紅星二鍋頭曾在北京發(fā)布高端清香型白酒“紅星1949·大師傳承”,意欲“強勢進軍高端白酒”。但僅過了一周,紅星二鍋頭就被中央紀委在一篇《警惕高端白酒漲價引發(fā)不正之風回潮》的文章中點名。

        “紅星現(xiàn)在也想推中高端的產品,也在積極開展短視頻傳播,做一些消費者意見領袖的圈層互動方面的工作。但整個市場大環(huán)境已經進入巨頭博弈的時代,茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河、汾酒和區(qū)域的龍頭企業(yè)等龐大的上市公司資本實力雄厚,紅星二鍋頭想走這條路將面臨更大的考驗。”肖竹青表示。

        在此背景下,肖竹青認為,紅星的機會還是在于家鄉(xiāng)酒和光瓶酒。

        首先,紅星二鍋頭是北京本地企業(yè),在北京市場具備家鄉(xiāng)酒的優(yōu)勢,做好本地市場就能獲得較好的生存發(fā)展空間。

        其次,目前光瓶酒有潛在的爆發(fā)趨勢,消費者愿意花更多的錢喝更好的光瓶酒。這對于在光瓶酒領域具備先發(fā)優(yōu)勢的紅星二鍋頭來講,是一個機遇。

        光瓶酒最早是多數(shù)地方酒企在本地進行銷售的產品,多注重性價比。數(shù)據(jù)顯示,光瓶酒行業(yè)規(guī)模在2013年至2021年間,由352億元增長至988億元,年復合增長率為13.8%,到2024年,銷售規(guī)模有望超過1500億元。

        尤其是在疫情后,消費緊縮,價格優(yōu)勢讓光瓶酒成為了不少消費者的首選。

        此外,光瓶酒也有升級價格的趨勢。40-60元價格帶的產品正在增長,今年五糧液上市的尖莊·榮光售價59元/瓶;去年瀘州老窖上市的“黑蓋”,定價則達到98元/瓶。

        肖竹青認為,紅星股份在做好北京本土市場的情況下,可以利用光瓶酒品類爆發(fā)的大趨勢,向全國去吸引那些具備終端覆蓋、控價意識、良好的消費者互動傳承、動員能力的優(yōu)秀經銷商。從這個角度來看,紅星股份的未來還是值得期待。但是紅星股份的市場管理機制需要改變,它會影響紅星的市場反應效率。

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