魅族重新歸來？豪言壯語難掩配角定位

3月30日，沉寂多時的魅族，將在上海梅賽德斯奔馳文化中心，發(fā)布最新款手機魅族20系列。這是繼去年被吉利收購后，魅族在完成整合后，以全新的面目第一次亮相，而距離其上一次發(fā)布新品，也已經(jīng)一年之久。

新魅族將自己的Slogan改為“熱愛無界”，意指要不僅要重振傳統(tǒng)手機業(yè)務(wù)，而且還要跨界至大股東吉利所在的汽車行業(yè)。然而，隨著舊Slogan“追求源于熱愛”成為往事，魅族手機那段《東岸往事》的鈴聲也早已隨風而逝，已經(jīng)蹉跎的歲月無法追回，魅族早已不再是曾經(jīng)的那個小而美的魅族了。

大潰敗后，江湖只剩傳說

魅族沉寂多年后，重新高調(diào)歸來，除了讓老“煤油”們驚喜之外，更多的其實是讓人唏噓。

魅族是國產(chǎn)智能手機的開山鼻祖，曾一度與蘋果雙雄并立。2006年，以MP3起家的魅族，面對看不到未來的行業(yè)前景，果斷選擇了轉(zhuǎn)型做智能手機，而那一年，iPhone尚未出現(xiàn)，手機江湖仍然是諾基亞、摩托羅拉和索尼、愛立信，還有各式各樣的國產(chǎn)山寨貨。

但就是這么一家當時只有幾十名員工的小公司，卻奇跡般地開風氣之先，僅僅三年時間，便于2009年推出了一代“國產(chǎn)機皇”魅族M8手機，這是第一款國產(chǎn)智能手機，魅族M8發(fā)售當天，其專賣店出現(xiàn)了千人排隊的盛況，推出僅兩個月銷量便達到10萬部，甚至不少外國政要明星都曾購買使用過。

M8獲得的巨大成功，一度讓蘋果惱羞成怒，喬布斯曾經(jīng)公開指責M8抄襲iPhone，但很快在蘋果與三星陷入專利大戰(zhàn)后，M8又作為自主創(chuàng)新的案例，被蘋果用來舉證三星的侵權(quán)。

這樣的開局，簡直是天花板級別的，要知道當時iPhone也才剛剛敲開智能手機大門，華為還在貼牌，oppo、Vivo還在搞其他業(yè)務(wù)，小米還沒出生。

緊接著，2011年魅族M9發(fā)布，這臺很多人曾經(jīng)的夢中情機，以3.54英寸視網(wǎng)膜屏、ARM Cortex A8處理器、3G網(wǎng)絡(luò)、Android系統(tǒng)等一系列高端配制，繼續(xù)跟iPhone貼身肉搏，在某些性能上，比如3D性能上，甚至還要略勝于同期的iPhone 4一籌。

然后很快國產(chǎn)智能手機便進入混戰(zhàn)格局，與此同時，魅族內(nèi)部也爆發(fā)了危機，2014年春節(jié)，原魅族副總裁、UI部門總監(jiān)馬麟帶著一批骨干跳槽樂視。在一眾對手的狙擊下，魅族MX2和MX3兩代旗艦都再難復制當年M8出道時的巔峰盛況。

而魅族真正的潰敗始于魅族PRO 7。2017年7月發(fā)布的PRO 7與PRO 7 Plus，被魅族寄予厚望，然而因價格與配置不匹配，最終導致“撲街” 大量備貨，結(jié)果市場遇冷，最終降價促銷非常慘淡地收場。

此后黃章的一系列決定，包括砍掉魅藍、幾個領(lǐng)導離任，魅族影響力日漸衰敗，而其市占率也一路下滑，TechInsights的數(shù)據(jù)追蹤顯示，2022年魅族在國內(nèi)市場的出貨量占比不足1%，與一線廠商vivo、榮耀、蘋果、OPPO、小米，早已不可同日而語了。

三年重回TOP 5難上加難

而現(xiàn)在，被大金主吉利收至麾下后，魅族3月份以來動作頻頻，先是換了Slogan和Logo，以示面目一新，然后又開啟多輪預熱，為即將發(fā)布的魅族20系列做足了前戲。

顯然，即將舉辦的新品發(fā)布會對魅族意義重大，這是新魅族的第一次登臺亮相。重組后的星紀魅族集團董事長兼CEO沈子瑜，在記者會上發(fā)出豪言，聲稱“我希望魅族手機走向高端，未來能跟蘋果PK，爭取在未來三年內(nèi)重回中高端市場Top5。”

但事實上，在全球智能手機市場格局已定，且已進入存量時代的當下，無論是跟沖擊中高端市場，還是與蘋果PK，均希望渺茫。

時隔十多年，智能手機江湖早已不是魅族曾經(jīng)親手參與開創(chuàng)的那個江湖了。從無到有經(jīng)過多年的高速發(fā)展后，智能手機的浪潮已經(jīng)結(jié)束，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機市場出貨在2016年出現(xiàn)了歷史峰值的14.71億臺，此后基本持續(xù)保持下滑的態(tài)勢，智能手機市場已由增量市場轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌觥?

因此，魅族希望在手機市場再次出發(fā)，則顯然需要去從友商那里口中奪食，然而在智能手機技術(shù)已經(jīng)成熟，廠商微小創(chuàng)新不足以激發(fā)消費者換機需求的現(xiàn)狀下，搶奪市場份額的難度可見一斑。

其次，中國市場上多年來，喊出對標蘋果口號的廠商不在少數(shù)，但從他們的現(xiàn)狀不難看出，這樣的口號最終都定格在了宣傳層面。在智能手機大局已定的格局中，國內(nèi)高端市場，始終是蘋果獨占鰲頭，Canalys數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國800美元以上高端手機市場，蘋果占有率在80%以上。

而從魅族目前透露的新品信息來看，魅族20系列其實整體上主要還是對標小米的，但性價比不如小米。以其售價4999元的8+256GB的規(guī)格為例，雖然比小米便宜了300，但是從整體的配置上來看，小米13無疑是要比魅族20系列更占有優(yōu)勢。

種種因素來看，三年重回TOP5難上加難，Pk蘋果更是幾乎可能。

魅族的工具屬性更重要

事實上，盡管魅族攜豪言壯語重新歸來，帶給人舊夢歸來的驚喜，讓很多老“煤油”感嘆“爺青結(jié)”說早了，但縱觀魅族被收購后，大股東吉利對其進行地一系列整合，魅族在吉利的大框架下，更多的將是作為一種工具屬性的存在，而并對其重振C端手機市場寄予厚望。

這從魅族本次發(fā)布會的形式就可以看出。3月30日即將召開的發(fā)布會，其實是魅族聯(lián)合領(lǐng)克汽車一起舉辦的，除了發(fā)布魅族20系列旗艦機與Flyme 10操作系統(tǒng)，還將發(fā)布車載人機交互軟件Flyme Auto。

近年來，手機廠商與造車實力“聯(lián)姻”不斷，而吉利重金買下魅族，并將其分配給親兒子領(lǐng)克，其目的不言而喻。吉利旗下有極氪、幾何、領(lǐng)克三大汽車品牌，其中極氪具備“自研”資格，而且一直主打智能化、數(shù)字化、數(shù)據(jù)驅(qū)動，而幾何則與華為合作，而將魅族與領(lǐng)克撮合，是希望具備多年技術(shù)積累的魅族，能夠打造下一個華為鴻蒙車載系統(tǒng)，而領(lǐng)克則能夠成為下一個問界。

盡管魅族在智能手機市場上節(jié)節(jié)敗退，但其多年的技術(shù)基礎(chǔ)還是相當深厚的，對比來看，魅族就是一個簡化版的華為，從魅族的專利來看，雖然未有例如通信、音響等著重某個領(lǐng)域優(yōu)化駕車體驗的技術(shù)出現(xiàn)，但總體來看也算功能齊全，很顯然，魅族與領(lǐng)克的合作，是在效仿華為與問界：魅族和華為一樣，賦能領(lǐng)克的車機系統(tǒng)，提升智能化。

3月13日，魅族與領(lǐng)克官宣合作，無論是官宣海報上巨大的的手機界面及車輛剪影，還是醒目的“互聯(lián)無界”幾個大字，無不昭示著魅族手機生態(tài)與汽車生態(tài)的融合，因此，魅族之于吉利，并不僅僅是手機業(yè)務(wù)那么簡單，其承載著吉利捍衛(wèi)汽車主業(yè)生態(tài)的野望。

從這個角度來看，盡管魅族的豪言壯語重申了自己已經(jīng)落寞的昔日夢想，似乎大有卷土重來之勢，但事實上，從更大的背景來看，吉利或許也不在乎魅族手機的市場表現(xiàn)，而是希望將魅族的優(yōu)勢，手機、UI等，賦能自家的汽車業(yè)務(wù)。