北京時間9月8日（美東時間9月8日），嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI, HKEX:9626；以下簡稱“B站”）公布了截至2022年6月30日的第二季度未經審計的財務報告。財報顯示，B站二季度營收達49.1億元人民幣，月均活躍用戶數突破3億大關，日均活躍用戶達8,350萬。

第二季度，B站持續(xù)為用戶提供品類豐富、多場景覆蓋的優(yōu)質視頻內容，促進社區(qū)活躍度提升，為業(yè)務增長帶來新勢能。二季度，B站月均活躍用戶數達3.06億，同比增長29%，日均活躍用戶數達8,350萬，同比增長33%，連續(xù)兩季度實現日均活躍用戶同比增速超月活用戶增速，社區(qū)粘性進一步增強。二季度用戶日均使用時長達89分鐘，社區(qū)整體流量同比增長48%。多樣化內容也促進了用戶的留存與付費，第二季度月均付費用戶數達2,750萬，付費率達9.0%。

B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿表示：“面對第二季度的宏觀環(huán)境和疫情帶來的挑戰(zhàn)，我們采取了穩(wěn)健的增長策略，持續(xù)關注降本增效，實現了用戶高質量增長。在B站成立十三周年之際，月活用戶數首次突破3億大關，日活用戶數同比增長33%。我們持續(xù)為用戶提供多場景的優(yōu)質內容，以Story-Mode豎屏視頻為代表的新內容形式，有效地滿足了用戶碎片化的使用需求，進一步促進了社區(qū)活躍度的提升。二季度，在嚴峻的宏觀環(huán)境下，B站的廣告收入仍然實現了同比10%的逆市增長。隨著宏觀環(huán)境的改善，我們將繼續(xù)執(zhí)行健康增長的戰(zhàn)略，在加速商業(yè)化的同時，持續(xù)控制成本，提升毛利率，收窄虧損?！?

一、月活用戶首破3億，日均活躍用戶同比增長33%

2022年第二季度，B站月均活躍用戶數達3.06億，同比增長29%，日均活躍用戶數達8,350萬，同比增長33%。日活用戶與月活用戶比例從去年同期的26.4%增至27.3%，社區(qū)粘性不斷提升。

B站打造了PUGV 、Story-Mode豎屏視頻、智能電視端等多場景、多終端的視頻生態(tài)，滿足了用戶隨時隨地獲取優(yōu)質內容的需求。二季度，B站社區(qū)整體流量同比增長48%，良好的社區(qū)氛圍和不斷涌現的優(yōu)質內容，促進了B站用戶的高互動和高留存。本季度，社區(qū)日均視頻播放量達31億次，同比提升83％；月均互動數達125億次，同比增長73%。用戶日均使用時長達89分鐘。Story-Mode豎屏視頻持續(xù)為平臺帶來新的播放增量，其日均播放量同比提升超400%。在社區(qū)整體流量增長的同時，豎屏視頻為用戶發(fā)現優(yōu)質直播內容提供了新入口，并成為廣告變現的新場景，帶來了更多商業(yè)化的機會。

截至二季度末，通過100道社區(qū)考試答題的正式會員數量同比增長41%達到1.7億，第十二個月留存率達83%，13年前首批通過社區(qū)考試的正式會員留存率仍高達65%，體現出用戶對B站社區(qū)的長期歸屬感。

今年6月26日，B站成立十三周年。陳睿通過演講的形式，分享了B站上涌現的寶藏UP主。他表示，能夠不斷的去產生寶藏UP主，既是B站的活力所在，也是B站的價值所在。在演講中，B站副董事長兼COO李旎還宣布B站成立了第五所嗶哩嗶哩小學“嗶哩嗶哩以禮小學”，持續(xù)支持鄉(xiāng)村教育發(fā)展。

積極承擔社會責任，豐富中國年輕一代的日常生活，是B站不變的使命。5月，B站發(fā)布《2021嗶哩嗶哩環(huán)境、社會及管治報告》，公布了過去一年在ESG方面的管理舉措和表現，詳細介紹了B站在公司治理、產品責任、用戶溝通、社會關懷、綠色環(huán)保等領域的努力，并首次全面滿足香港聯(lián)交所對上市公司ESG披露的相關要求。報告披露，超38萬名鄉(xiāng)村學生受益于嗶哩嗶哩課程，能量加油站為8.6萬用戶疏導心理問題。

二、超110萬UP主獲得收益，百萬粉UP主同比增長58%

PUGV（Professional User Generated Video，專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻）奠定了B站的內容生態(tài)，也是B站社區(qū)持續(xù)增長的核心動力。2022年第二季度，隨著社區(qū)規(guī)模的快速增長和內容生態(tài)的良性循環(huán)，B站月均活躍UP主數量達360萬，同比增長50%；月均投稿量達到1,320萬，同比增長56%。萬粉以上的UP主數量同比增長46%，百萬粉以上的UP主增長更快，同比增長58%。第二季度，生活、游戲、娛樂、動漫和知識成為最受用戶歡迎的前五大內容品類。

第二季度，B站繼續(xù)拓寬渠道，釋放UP主的變現潛力。超110萬UP主通過直播、廣告、創(chuàng)作激勵計劃等方式在B站獲得收入。隨著直播內容在社區(qū)生態(tài)中滲透率的持續(xù)增長，直播已成為UP主獲得收入和擴展垂直領域影響力的重要形式。

另一方面，OGV（Occupationally Generated Video，專業(yè)機構創(chuàng)作視頻 ）不僅對PUGV內容形成了互補和豐富，更成為拉動用戶增長、擴大社區(qū)影響力的重要助力。第二季度，B站堅持內容精品化戰(zhàn)略，攜手迪士尼等海內外知名平臺共創(chuàng)優(yōu)質作品，助推用戶付費增長。截至第二季度末，“大會員”數量達到2,100萬，同比增長19%。

紀錄片《人生第二次》、國創(chuàng)《漢化日記3》、綜藝《90婚介所2022》等優(yōu)質OGV內容，鞏固了用戶對B站OGV內容的精品化認知；影視內容上，B站聯(lián)合迪士尼出品原創(chuàng)劇集《正義的算法》，并與壞猴子影業(yè)共同孵化優(yōu)質短片系列《大世界扭蛋機》，助力青年導演成長。

三、商業(yè)化能力進一步提升，廣告收入逆市增長

2022年，在保持用戶健康增長的前提下，B站持續(xù)加速商業(yè)化進程。第二季度，B站營收達49.1億元，同比增長9%，其中廣告業(yè)務收入和增值服務業(yè)務收入分別同比增長10%與29%。同時，B站降本增效初見成效，在社區(qū)整體流量同比增長48%的基礎上，本季度市場及銷售費用同比下降16%。

第二季度，游戲業(yè)務營收達10.5億元。B站正持續(xù)布局游戲自研能力，聚焦精品游戲研發(fā)。二季度，隨著自研游戲《機動戰(zhàn)姬》在海外發(fā)布，自研游戲收入占總游戲收入比例已達5%。目前，B站已獲得4款新游戲版號，并有6款游戲將登陸海外市場，包括2款自研游戲。隨著游戲版號審批流程的恢復，B站將為國內外用戶帶來更多高質量游戲作品。

得益于直播等業(yè)務持續(xù)增長，二季度B站增值服務業(yè)務營收達21億元，同比增長29%。B站持續(xù)打造直播與PUGV生態(tài)一體化，激勵更多的UP主成為主播，在社區(qū)內形成良性內容循環(huán)。第二季度，B站活躍主播數同比增長107%，推動月活用戶的直播滲透率持續(xù)提升，并進一步推動了付費用戶轉化，直播業(yè)務月均付費用戶同比增長近70%。

在疫情等宏觀因素的挑戰(zhàn)下，B站二季度廣告營收達到11.6億元，同比增長10%。前五大廣告主行業(yè)分別為游戲、3C數碼、美妝護膚、電商和食品飲料。我們持續(xù)推動整合營銷策略，豐富廣告場景，并通過優(yōu)化廣告轉化組件，進一步提升廣告效率。特別是Story-Mode豎屏廣告產品流量增長迅速，受到廣告主的歡迎。

在保證用戶健康增長及業(yè)務良性發(fā)展的基礎上，公司將繼續(xù)推進降本增效。本季度，市場及銷售費用同比下降16%。同時，我們進一步提高技術效率，二季度服務器和帶寬單位成本同比降低37%。二季度，公司對內容和商業(yè)化部門進行了組織結構調整，推進直播與視頻內容一體化運營，進一步整合商業(yè)化體系，以促進內容生態(tài)的健康發(fā)展和商業(yè)化水平的提升。

截至2022年6月30日，公司持有現金及現金等價物、定期存款和短期投資總額為249億元人民幣。第二季度，B站調整后的非美國會計通用準則（Non-GAAP）凈虧損為19.6億元人民幣。

今年3月初，B站宣布將于未來24個月內進行5億美元的股票回購計劃。截至2022年6月30日，B站已根據該計劃回購約260萬股美國存托股，總成本約為5,360萬美元。此外，為持續(xù)優(yōu)化負債水平，公司于第二季度回購了本金總額7,140萬美元的2026年12月到期的可轉換優(yōu)先票據，總現金成本為4,980萬美元。截至第二季度，公司回購和注銷了本金總額為2.75億美元的于2026年12月到期的可轉換優(yōu)先票據，總現金成本為1.98億美元。

B站已申請在香港聯(lián)交所主板轉換為主要上市，獲得了香港聯(lián)交所確認，與轉換相關的議題均已于2022年6月30日公司年度股東大會上獲得了批準。轉換的預計生效時間為2022年10月3日。生效后公司將成為在香港聯(lián)交所及美國納斯達克上市的雙重主要上市公司，將有效拓展投資者規(guī)模，并為公司在資本市場提供更多的靈活性。

財報中，B站對2022年第三季度收入進行了展望，預計將達到56億元至58億元人民幣。