8月4日，據澎湃新聞援引《華爾街日報》8月3日報道，流媒體巨頭奈飛（Netflix）CEO里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）及奈飛高管，私下向投資者和廣告商透露，奈飛擬推出付費廣告業務，通過幫助廣告商鎖定特定的受眾群體，奈飛能夠向廣告商收取每1000次廣告瀏覽約80美元的費用。《華爾街日報》稱，這將使奈飛成為最昂貴的廣告投放平臺之一。

此前一直不開展廣告業務的奈飛，經歷了2022年第一季度付費用戶大幅減少后，于5月宣布推出帶有廣告的低價訂閱服務，不過并未透露具體收費。

目前，奈飛的訂閱用戶已連續兩個季度減少。第二季度財報顯示，截至2022年6月30日奈飛訂閱用戶為2.207億，相比第一季度末減少約97萬，少于公司預期的流失200萬用戶。而第一季度，奈飛訂閱用戶數減少了20萬。

截至8月3日收盤，奈飛總市值為1008.28億美元，2022年以來，奈飛總市值下跌62.36%，蒸發約1670億美元（約合人民幣11281億元）。

此外，據知情人士透露，奈飛的高管正在對廣告業進行全面調查，與廣告商對話并制定策略，廣告形式不限于在視頻之前播放廣告，以及在平臺中插入廣告。

值得一提的是，為了加速推出廣告業務，奈飛一度向競爭公司發出合作請求，這樣奈飛就不需要組建廣告銷售團隊、投入資金研發相關技術。

6月，奈飛與有線電視巨頭康卡斯特（Comcast）會面，探討廣告銷售合作。而康卡斯特旗下的的NBC環球（NBCUniversal）運營著Peacock流媒體服務，與奈飛有競爭關系。知情人士稱，康卡斯特表示可以為奈飛提供Freewheel廣告技術平臺的技術，NBC環球的銷售團隊也會參與合作。

不過最終，奈飛沒有選擇競爭對手，而是選擇了廣告業務經驗不足的微軟。7月，奈飛宣布微軟成為奈飛全球廣告銷售和技術合作伙伴。知情人士表示，奈飛不會長期外包廣告業務，而是尋求三年期的合作協議，為奈飛創建自己的廣告團隊留出時間。