4月19日，天下秀數(shù)字科技集團(tuán)發(fā)布2021年財(cái)報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，天下秀實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入45.1億元，同比增長47.4%，近五年收入的年復(fù)合增長率達(dá)到57.7%；扣非凈利潤為4.2億元，同比增長12.7%。天下秀連續(xù)五年業(yè)績平穩(wěn)持續(xù)增長，不僅驗(yàn)證天下秀作為紅人新經(jīng)濟(jì)龍頭的長期增長韌性，也驗(yàn)證了天下秀對其所處的紅人新經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢的正確判斷。

對于報(bào)告期內(nèi)凈利潤增速低于營業(yè)收入的主要原因，天下秀表示，一方面是對在新媒體商業(yè)主營業(yè)務(wù)上的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品升級(jí)改造，另一方面則是圍繞紅人經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新業(yè)務(wù)布局初有成效，在報(bào)告期內(nèi)加大了投入力度。財(cái)報(bào)顯示，2021年天下秀研發(fā)費(fèi)用由2020年的0.7億增加至1.3億，同比增長73.3%，創(chuàng)新業(yè)務(wù)收入為2.2億，同比增長123.6%。

WEIQ用380余萬訂單幫紅人創(chuàng)收31.5億

2021年，隨著國家“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要的正式頒布，明確要"打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢"，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為驅(qū)動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，并開始進(jìn)入全面商業(yè)運(yùn)用階段。紅人新經(jīng)濟(jì)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的一環(huán)，融合了新個(gè)體經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)等諸多要素，行業(yè)正迎來黃金發(fā)展期；國家各級(jí)、各地政府部門出臺(tái)的支持政策，也將紅人新經(jīng)濟(jì)培育為區(qū)域經(jīng)濟(jì)新增長線，紅人新經(jīng)濟(jì)已然演變?yōu)橐还刹豢珊鲆暤慕?jīng)濟(jì)增長新力量。

天下秀2021年主營業(yè)務(wù)新媒體商業(yè)穩(wěn)定增長。財(cái)報(bào)顯示，得益于天下秀對“人+科技”戰(zhàn)略的踐行及對WEIQ紅人營銷平臺(tái)持續(xù)的投入研發(fā)，不斷優(yōu)化技術(shù)和數(shù)據(jù)能力，WEIQ全年訂單量在去年突破百萬的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)翻倍增長，達(dá)到380.7萬筆。WEIQ 平臺(tái)并行處理訂單能力的增強(qiáng)，也持續(xù)提升了WEIQ對商家客戶需求轉(zhuǎn)化為訂單的能力。2021年，WEIQ對商家客戶的需求轉(zhuǎn)化率高于去年，約12.9%，活躍商家客戶中，品牌客戶的留存率達(dá)到79.6%，不僅體現(xiàn)了WEIQ平臺(tái)對市場需求轉(zhuǎn)化能力的提升、與客戶的合作更加深入穩(wěn)定，彰顯WEIQ高效的匹配機(jī)制、良好的營銷效果以及專業(yè)的服務(wù)持續(xù)受到商家客戶的高度認(rèn)可，同時(shí)也反映了紅人營銷已成為傳統(tǒng)行業(yè)及新消費(fèi)品牌發(fā)展壯大的營銷模式首選。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2021年底，中國靈活就業(yè)人員已經(jīng)達(dá)到2億人，其中從事主播及相關(guān)從業(yè)人員160多萬人，較2020年增加近3倍，越來越多的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者正通過紅人新經(jīng)濟(jì)獲得收入。財(cái)報(bào)顯示，2021年，WEIQ共計(jì)為內(nèi)容創(chuàng)作者帶來31.5億元收入。也正因WEIQ賦能創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)效果的持續(xù)彰顯，有越來越多的內(nèi)容創(chuàng)作者選擇接入WEIQ轉(zhuǎn)變?yōu)槁殬I(yè)化紅人。2021年，WEIQ紅人營銷平臺(tái)注冊紅人賬戶超 192 萬，其中專職或兼職從事紅人工作且能夠迅速響應(yīng)、具備成功接單能力的職業(yè)化紅人賬戶數(shù)達(dá)到 53.5萬，該數(shù)據(jù)相比于2020 年末有顯著增長。其中，腰尾部紅人獲得收入占比 81.4%，不僅再次印證天下秀去中心化的紅人生態(tài)，也從中也可以看出當(dāng)下紅人營銷的趨勢：腰尾部紅人價(jià)值凸顯，品牌客戶的投放趨勢開始下沉。

與此同時(shí)，天下秀長期積累的數(shù)據(jù)和技術(shù)能力也在創(chuàng)新數(shù)據(jù)產(chǎn)品的研發(fā)中得以體現(xiàn)，如短視頻直播電商一站式數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)“熱浪數(shù)據(jù)”、代理商服務(wù)系統(tǒng)“WEIQ-SAAS”、定制化KOL需求管理系統(tǒng)“KBM”等創(chuàng)新數(shù)據(jù)產(chǎn)品幫助不同類別客戶擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型，降本增效。財(cái)報(bào)顯示，熱浪數(shù)據(jù)已實(shí)現(xiàn)日均數(shù)據(jù)處理量超1億，累計(jì)收錄熱門素材超11億，擁有智能粉絲畫像數(shù)據(jù)2000余萬，幫助諸多用戶實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)數(shù)據(jù)分析需求。

區(qū)塊鏈產(chǎn)品落地，虹宇宙、TopHolder卡位Web3.0

不可否認(rèn)，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展迭代正推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)駛向更遠(yuǎn)的未來。在5G、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、AI、VR等技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，Web3.0作為互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)時(shí)代蓄勢待發(fā)，而創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)正在從過去移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營銷模式向Web3.0的數(shù)字資產(chǎn)模式進(jìn)化。

就在日前，中國證監(jiān)會(huì)科技監(jiān)管局局長姚前在《中國金融》發(fā)表了文章《Web3.0是漸行漸近的新一代互聯(lián)網(wǎng)》，文中指出，互聯(lián)網(wǎng)正處在Web2.0向Web3.0演進(jìn)的重要時(shí)點(diǎn)，加強(qiáng)Web3.0前瞻研究和戰(zhàn)略預(yù)判，對我國未來互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)具有重要意義。面向更立體、更高階、更加去中心化的web3.0時(shí)代，天下秀超前布局區(qū)塊鏈技術(shù)研發(fā)，在2018年天下秀就成立了區(qū)塊鏈價(jià)值實(shí)驗(yàn)室，探索區(qū)塊鏈在社交領(lǐng)域的應(yīng)用，完成區(qū)塊鏈技術(shù)儲(chǔ)備。并于2021年陸續(xù)推出虹宇宙、TopHolder等相關(guān)產(chǎn)品，打通創(chuàng)作者內(nèi)容變現(xiàn)新模式，將區(qū)塊鏈技術(shù)優(yōu)勢向業(yè)務(wù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化。

“Honnverse虹宇宙”作為天下秀紅人新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈上創(chuàng)新的元宇宙產(chǎn)品，自面世以來備受關(guān)注。據(jù)了解，虹宇宙由天下秀區(qū)塊鏈價(jià)值實(shí)驗(yàn)室開發(fā)，基于3D引擎和區(qū)塊鏈技術(shù)，為用戶構(gòu)建虛擬身份、虛擬形象、虛擬空間、虛擬道具、虛擬社交的環(huán)境，并將聯(lián)合全球內(nèi)容創(chuàng)作者為用戶打造一個(gè)沉浸式的泛娛樂虛擬生活社區(qū)。財(cái)報(bào)顯示，虹宇宙內(nèi)測6個(gè)月，預(yù)約用戶已突破40萬，目前，@天才小熊貓 @魚太閑 等紅人IP已入駐，虹宇宙為內(nèi)容創(chuàng)作者探索新的展示平臺(tái)和變現(xiàn)方式；與拉菲紅酒、龍湖地產(chǎn)等品牌合作，為其打造從二維到三維營銷場景的迭代，也為眾多品牌及實(shí)體產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供全新路徑。

“TopHolder 頭號(hào)藏家”作為首款面向社交平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作者的自媒體數(shù)字藏品工具集，為用戶及社交媒體創(chuàng)作者提供社交化數(shù)字藏品生成、收藏、展示的一站式解決方案，實(shí)現(xiàn)數(shù)字藏品內(nèi)容創(chuàng)作者和藏家的社交化價(jià)值鏈接。目前，TopHolder將作為微博數(shù)字藏品官方服務(wù)商、微博內(nèi)唯一的數(shù)字藏品發(fā)行平臺(tái)全面上線，支撐微博數(shù)字藏品業(yè)務(wù)發(fā)展。并已正式接入虹宇宙開放應(yīng)用平臺(tái)，為虹宇宙引入全網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者的優(yōu)質(zhì)數(shù)字作品，豐富平臺(tái)內(nèi)UGC內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，提前卡位Web3.0時(shí)代。

四大創(chuàng)新業(yè)務(wù)價(jià)值釋放，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能實(shí)體產(chǎn)業(yè)發(fā)展

除了基于區(qū)塊鏈底層技術(shù)研發(fā)的元宇宙產(chǎn)品——虹宇宙、TopHolder，天下秀始終積極探索紅人（內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者）的價(jià)值洼地和商業(yè)邊界，將平臺(tái)多年來積累的紅人資源、品牌資源、大數(shù)據(jù)體系和服務(wù)能力應(yīng)用到紅人經(jīng)濟(jì)的各個(gè)領(lǐng)域并不斷向上下游探索延伸，布局了連同Honnverse虹宇宙、TopHolder ，以及紅人職業(yè)教育品牌——天下秀教育、新消費(fèi)品牌——“宅貓日記”、“螺元元”和“黃翠仙”等，以及泛興趣社區(qū)——西五街APP等為代表的“紅人經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈”，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能實(shí)體產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

譬如天下秀旗下的獨(dú)立教育品牌天下秀教育，財(cái)報(bào)顯示，天下秀教育已圍繞新媒體營銷、社交電商、短視頻營銷、直播營銷等方向開發(fā)15本專業(yè)課程配套教材，5個(gè)軟件產(chǎn)品系統(tǒng)，深度觸達(dá)全國213所院校，已累計(jì)惠及學(xué)員近2.1萬人。

以紅人為中心的生態(tài)成長，是天下秀長期發(fā)展的基石。“天下秀始終不變的初心，就是連接創(chuàng)作者和商家，未來，我們將繼續(xù)堅(jiān)持長期主義信仰，持續(xù)深入推進(jìn)大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等基礎(chǔ)技術(shù)研發(fā)，打造出屬于Web3.0時(shí)代的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)新模式，成為促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量”，天下秀董事長李檬表示。