平板市場再升溫，是真突破還是炒冷飯？

作為介于手機和PC之間的智能產品，平板廣受追捧，蘋果iPad暢銷之余，安卓廠商也紛紛布局。

但安卓平板的發展并不像手機那樣順暢，軟件生態突破緩慢，應用適配不足，定位模糊不清，一度被擺在“雞肋”的尷尬地位，部分廠商放緩節奏甚至停更平板產品。

不過近一兩年，平板市場再度升溫，特別是后疫情時代，用戶在嘗到線上移動辦公的甜頭之后，對平板電腦等智能終端的需求明顯增長。功能多樣、方便攜帶的平板電腦，在滿足影音娛樂的需求之外，正成為移動辦公、數字生產的主力終端。

那么，如今的安卓平板有哪些不一樣？是否能與iPad一爭高下？

殺個回馬槍

市場上一直有個疑問，滿足刷視頻，發郵件，聽音樂，玩游戲需求的設備，手機和電腦還不能滿足嗎？第三類設備是否還有較大的存在必要性？

數年間，全球平板產品就在這樣的質疑聲中跌跌撞撞走過來，出貨量一度萎縮。據數據調研機構IDC數據，2014年至2019年，全球平板電腦出貨量連年下降，從2.3億臺下降至1.44億臺。

2020年開始，在疫情期間移動辦公的需求刺激下，銷量才有所提振。2021年全球平板電腦總出貨量達到了1.68億臺，同比增長3.2%。更大的增長在中國市場，2021年出貨量約為2846萬臺，同比增長21.8%，創近7年最高增幅。

在這背后，中國廠商們紛紛再度加碼對平板市場的布局，華為、榮耀、聯想、OPPO都開始更新或推出首款平板產品，新一輪的“平板大戰”一觸即發。

小米時隔三年發布的小米平板5，OPPO旗下發布的首款平板OPPO Pad，與華為MatePad Pro、榮耀平板V7、聯想小新Pad Pro等齊聚一堂。這些產品多數采用了平板旗艦處理器高通驍龍870、11英寸左右屏幕、8000mAh左右電池等配置，在硬件配置上并未拉開明顯差距。

其中令人矚目的是，OPPO在2月24日發布的首款平板OPPO Pad，與小米、華為等友商已更新多代的平板相比顯得姍姍來遲，失去了一定的先發優勢。OPPO中國區總裁劉波透露，“其實十年前OPPO就做了平板，但當時的體驗并沒有達到我們的要求，所以就沒有量產。”

但從上市后表現來看，OPPO Pad還是踏準了市場節奏，未受到市場冷遇。3月3日，OPPO Pad發布了首銷戰報，其在OPPO商城、京東、天貓等線上平臺中獲得了平板電腦類目銷量、銷售額雙冠軍。

似乎，安卓平板正熱。那么，一度被唱衰，如今殺了個回馬槍的“平板熱”到底是真突破還是炒冷飯？

反攻蘋果的號角

“在筆記本和智能手機之間是否還存在一種設備，在某些重要應用場景比筆記本和智能手機有更好的表現。”2010年1月27日發布會上，喬布斯此問為仍定位模糊的平板定了調。

當時，平板市場魚龍混雜，iOS、Windows和Android系統各自混戰，其中，Windows和Android系統在產品設計、硬件配置、系統生態上都與iPad有不小差距。憑借芯片、ISP等自研零部件，對應用開發者的強大掌控與封閉的iOS系統，iPad獲得了便捷順暢的軟硬件體驗。

2010年，首款iPad獨自占去了85%的平板市場，直到今天，iPad的霸主地位依舊難以動搖。2021年，蘋果賣出5780萬臺iPad，市場份額為34.2%，超過了第二、三名三星和聯想的總和。

反觀安卓平板，受限于安卓系統碎片化嚴重等固有缺點和硬件水平，發展之路并不順利。例如小米，其在平板銷量最高的2014年入局，直到去年小米平板5的發布會上，雷軍還坦言“安卓平板的應用生態還沒有真正建立起來”，呼吁各大APP廠商共同努力進行適配。

不過，近一兩年安卓平板有了改變市場格局的機會。一方面，消費者更多集中在價格親民的產品上，入門級的iPad 8占了iPad銷量的56%。另一方面，安卓平板產品品質和系統生態得到了極大提升。

目前，主流安卓平板在硬件配置上費了一番心思，產品設計和硬件性能上并不弱于iPad。

以OPPO Pad為例，11英寸的便攜大屏、6.99毫米的超薄機身以及507克的重量控制，在平板產品中屬黃金搭配，滿足多場景的內容呈現。7mm的超窄邊框，搭配流光晶鉆工藝背板設計，告別了“灰黑粗重”的設計語言，在外觀上，與其他平板拉開了距離。

OPPO Pad配備2.5K 120Hz高刷屏、高通驍龍870旗艦處理器，搭載行業首發的AAC第二代揚聲器，滿足了高品質影音娛樂需求。

這只是平板應用場景的一大方面，移動辦公要求平板越來越多地承擔生產力設備的角色。OPPO Pad配備了手寫筆OPPO Pencil和智能磁吸鍵盤，其中，OPPO Pencil采用了自研的SDK，具有超低延遲和流暢書寫，適應創作、隨手記錄、辦公等場景。

手機廠商越來越不“純粹”。手機、智能硬件、系統生態，正如OPPO IoT的主張“自在智美生活”那樣，為用戶打造好用的全方位智能產品，給生活和工作帶來切實便利，是OPPO等廠商的出發點。

如同小米、華為的硬件生態，OPPO Pad的推出，也是OPPO完善生態閉環的重要一步。目前來看，OPPO后發先至地于短時間內補齊了包括平板、電視、智能手表等在內的IoT生態。一方面將單品價值發揮到最大，一方面以完整生態應對競爭，這是OPPO平板出現的邏輯。

生態突破

智能時代，平板脫離單一的產品維度，而有了新的定義——萬物互聯的入口之一。第一財經商業數據中心在去年底發布的《平板電腦選購白皮書》顯示，近七成消費者關注平板電腦能否與其他電子設備聯動使用。

iPad的成功不僅是因為出色的硬件設計，更關鍵的是生態系統的綜合體驗。2019年6月，蘋果發布了iPadOS，并推動iPadOS與MacOS生態融合，“蘋果全家桶”間完整流暢的互聯互動，高效率的跨屏協作是用戶購買iPad的主要原因之一。

當下，安卓廠商也在大力構建自家的IoT智能硬件“全家桶”，平板因能滿足影音娛樂和生產力工具等多項使用需求，成為其中必不可少的一環。OPPO對此有深刻認識，構建專有的系統生態，最大化發揮平板的能力。

由OPPO ColorOS團隊專業優化調試的ColorOS for Pad，實現了四大功能：四指捏合、雙指分屏、平行視窗、互聯互通。這些功能其實在之前的折疊屏旗艦OPPO Find N上就有所應用，在發揮大屏移動設備的潛力上，折疊屏手機和平板有著異曲同工之妙。

借助四大功能，使用者可以便捷地對大面積的現實區域做更好地劃分，進行多任務處理。例如，雙指在橫向屏幕中間從上到下一劃，就可以快速分屏；拖拽智能側邊欄里的應用，可以快速切換當前的分屏應用，使用效率極大提升。

多屏互聯是拓展單品能力的重要功能，只需雙方打開多屏互聯功能，就可以直接與OPPO Pad連接，在其他設備上進行點擊操作等均可以實時在平板上顯示。

如此一來，平板不再是單純放大界面那樣雞肋，用戶可以使用平板更方便高效地娛樂和工作，對其他智能單品來說，也獲得了更多突破邊界的潛力。

在修煉外觀設計等“外功”的同時，不丟生態“內功”，在智能生態之戰中，姍姍來遲的OPPO并未失去主動權。

結語

去年折疊屏的火熱，平板的回暖，說明在手機小屏和PC大屏之間，存在移動大屏的市場需求。在眾廠商的精益求精之下，安卓平板抗衡蘋果必然是一場持久戰，不過在產品品質和生態建設的快速提升下，iPad霸占平板市場的格局有望被打破。

OPPO Pad適時推出，是對消費者需求的精準洞察，在“自在智美生活”的理念下，OPPO耐心打磨，保證品質，為平板市場帶來了新的活力。