2017年，13歲的蘇翊鳴首次結(jié)識(shí)14歲的谷愛(ài)凌，二人一起訓(xùn)練，愉快交談，還在好奇心的驅(qū)使下，互換了滑雪裝備，互相指導(dǎo)，一起跌倒，又一起爬起。5年后，二人雙雙圓夢(mèng)冬奧。他們?cè)谥鲌?chǎng)，合計(jì)摘得三金兩銀，各自創(chuàng)造了中國(guó)冰雪的紀(jì)錄。作為“滑雪雙子星”，他們堪稱(chēng)冬奧會(huì)“頂流”。

谷愛(ài)凌的第三個(gè)金色冰墩墩到手了。

2月18日上午，谷愛(ài)凌驚艷亮相自由式滑雪女子U型場(chǎng)地技巧決賽，以前兩跳93.25分與95.25分，強(qiáng)勢(shì)再摘一金。

巧合的是，今天是另一位奧運(yùn)新星蘇翊鳴的18歲生日，三天前的2月15日，他也剛剛在北京冬奧會(huì)單板滑雪男子大跳臺(tái)決賽中，以領(lǐng)先第二名10.75分的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，摘得一枚金牌。

但他們的好成績(jī)不止于此。2月9日，谷愛(ài)凌奪得奧運(yùn)首金的第二天，蘇翊鳴奪得單板滑雪坡面障礙技巧歷史性突破銀牌的第三天，B站迅速上線了一部時(shí)長(zhǎng)9分鐘的紀(jì)錄片《少年志》。

那是滑雪導(dǎo)演張紹波在2017年拍攝的一部關(guān)于谷愛(ài)凌與蘇翊鳴的成長(zhǎng)專(zhuān)題片。視頻里，13歲的蘇翊鳴首次結(jié)識(shí)了14歲的谷愛(ài)凌，二人一起訓(xùn)練，愉快交談，還在好奇心的驅(qū)使下，互換了滑雪裝備，互相指導(dǎo)，一起跌倒，又一起爬起……

這是兩位天才少年首次相識(shí)并且同框。彼時(shí)，對(duì)于滑雪這件事，14歲的谷愛(ài)凌說(shuō)：“我想當(dāng)一名職業(yè)的滑雪選手，前提是它能給我?guī)?lái)快樂(lè)。”13歲的蘇翊鳴也表示：“如果有機(jī)會(huì)的話，我也想把它（滑雪）當(dāng)成職業(yè)。”

5年后，夢(mèng)想成真，兩位天才少年都已是世界級(jí)滑雪名將，并各自創(chuàng)造了中國(guó)冰雪的紀(jì)錄，常常被一起作為“滑雪雙子星”介紹，堪稱(chēng)冬奧會(huì)“頂流” 。二人之間的深厚感情也被人們比作“青梅竹馬”的典范，賽前，雙方都對(duì)對(duì)方即將到來(lái)的比賽表現(xiàn)表示了無(wú)比的信心，谷愛(ài)凌更稱(chēng)蘇翊鳴是自己的好弟弟。

兩周之內(nèi)，滑雪雙子星，五度閃耀冬奧賽場(chǎng)。在商業(yè)領(lǐng)域，誰(shuí)才是更被偏愛(ài)的那個(gè)？

又一枚新星誕生

毫無(wú)疑問(wèn)，如愿和偶像一同站上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的蘇翊鳴，正在成為北京冬奧會(huì)期間繼谷愛(ài)凌之后，被各大品牌爭(zhēng)搶的又一位優(yōu)質(zhì)“頂流”。

單板滑雪男子大跳臺(tái)決賽前，這位2004年出生的少年，還是該項(xiàng)目參賽選手中年齡最小的運(yùn)動(dòng)員；決賽后，他已然成為了中國(guó)最年輕的冬奧冠軍。蘇翊鳴用堪稱(chēng)完美的表現(xiàn)，書(shū)寫(xiě)了少年傳奇，來(lái)自全網(wǎng)的贊美迅速地涌向“小蘇神”。隨之而來(lái)的，還有大批知名品牌的廣告以及商業(yè)合作。

不少觀眾認(rèn)識(shí)蘇翊鳴，其實(shí)是從《智取威虎山》開(kāi)始的。電影中，蘇翊鳴飾演的“小栓子”，手持簡(jiǎn)易的雪杖從山間滑下，將隨行的大人們遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在身后。電影上映的8年后，蘇翊鳴長(zhǎng)高了不少，腳下的雪板從雙板變?yōu)榱藛伟澹┧故咀晕业奈枧_(tái)，也從院線銀幕變成了冬奧賽場(chǎng)。

17歲的小將蘇翊鳴，在不到十天的賽程里，先后將一枚銀牌和一枚金牌收入囊中。加之出身童星，此前的影視表演經(jīng)歷使他比一般運(yùn)動(dòng)員更具鏡頭表現(xiàn)力。大跳臺(tái)上偏要不好好穿的運(yùn)動(dòng)員號(hào)碼服，完成一跳后嘻哈的手勢(shì)，與領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上永遠(yuǎn)褶皺oversize（一種肥大的穿衣風(fēng)格）的長(zhǎng)褲。在蘇翊鳴身上，有太多年輕人的符號(hào)。

資料顯示，蘇翊鳴4歲開(kāi)始滑雪，7歲開(kāi)始專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練，因極高的滑雪天賦，同年便成功簽約了世界知名單板滑雪品牌Burton，成為其在中國(guó)贊助的三名滑手中最小的一員。

而同樣因滑雪天賦，蘇翊鳴很快開(kāi)始了文體雙豐收的“天才”人生，先后出演《生逢?duì)N爛的日子》《搖滾小子》《林海雪原》《狼殿下》等多部影視作品的同時(shí)，還在12歲躋身進(jìn)入國(guó)內(nèi)頂尖滑手之列，14歲入選國(guó)家集訓(xùn)隊(duì)，成為職業(yè)滑雪運(yùn)動(dòng)員。

據(jù)悉，蘇翊鳴目前的個(gè)人經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)，歸屬背靠體育娛樂(lè)公司Endeavor的IMG。通常來(lái)說(shuō)，其本身可以利用公司資源，在奪冠之后將超高人氣進(jìn)行快速變現(xiàn)，但對(duì)于商業(yè)化道路，蘇翊鳴卻表現(xiàn)出了超越其年齡的克制。

這種克制，對(duì)于早早押寶蘇翊鳴的品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是利好的。物以稀為貴，上述品牌代言的商業(yè)價(jià)值非但未被稀釋?zhuān)炊颡?dú)具慧眼，賺足了網(wǎng)友的好感。

《財(cái)經(jīng)天下》周刊在蘇翊鳴微博搜索發(fā)現(xiàn)，冬奧會(huì)前就與蘇翊鳴達(dá)成商業(yè)合作的品牌，包括上海通用別克、清揚(yáng)、Burton、GOSKI、元?dú)馍帧⒖系禄龋詳?shù)量始終維持在個(gè)位數(shù)。仔細(xì)梳理蘇翊鳴合作的品牌可以發(fā)現(xiàn)，其代言橫跨出行、飲食、美妝、日用等多個(gè)領(lǐng)域，產(chǎn)品的消費(fèi)人群與單板滑雪賽事的受眾群體重合度較高，均以消費(fèi)力較強(qiáng)的一二線城市青年為主，長(zhǎng)期合作的可能性較大。

其中，一批集中簽約出現(xiàn)在2022年1月22日。這一天，蘇翊鳴獲得了單板滑雪內(nèi)轉(zhuǎn)1980度抓板的吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)定。也是從那時(shí)起，這位天才少年走進(jìn)了更多知名品牌的視線。隨后的三天里，肯德基、修麗可和元?dú)馍窒群蠊傩伺c蘇翊鳴的合作。

本屆冬奧會(huì)上，蘇翊鳴的精彩表現(xiàn)果然沒(méi)有讓廣告主失望，各大品牌在第一時(shí)間紛紛做出了反饋，積極認(rèn)領(lǐng)“小栓子”。2月15日下午，肯德基隨即發(fā)文祝賀其冰雪大使蘇翊鳴奪冠，并拿出了66萬(wàn)份拳頭產(chǎn)品吮指原味雞，供顧客免費(fèi)享用，該福利也很快被熱情的網(wǎng)友領(lǐng)取一空。

另一邊，早在1月26日就為冰雪大使蘇翊鳴量身打造了指尖滑雪大獎(jiǎng)賽的別克，也在大跳臺(tái)決賽后發(fā)布了相關(guān)視頻，并配文“團(tuán)圓時(shí)刻，圓夢(mèng)冰雪，進(jìn)取路上，沒(méi)有終點(diǎn)”，以祝賀蘇翊鳴奪冠。

在這一輪對(duì)奧運(yùn)冠軍的搶奪中，元?dú)馍譄o(wú)疑成了最大贏家——“押三中三”。在代言人谷愛(ài)凌和徐夢(mèng)桃相繼獲得冠軍后，蘇翊鳴也一舉奪金，元?dú)馍趾芸煸谄涔俜轿⒉_(kāi)展了抽獎(jiǎng)送福氣瓶的活動(dòng)，在線求夸；旗下元?dú)鉂M滿乳茶賬號(hào)，也聯(lián)動(dòng)進(jìn)行了乳茶抽獎(jiǎng)。

不僅如此，元?dú)馍诌€搭上了360公司，策劃了在360產(chǎn)品內(nèi)截圖谷愛(ài)凌和蘇翊鳴的廣告，便有機(jī)會(huì)領(lǐng)取氣泡水的相關(guān)活動(dòng)。一連串的響應(yīng)下來(lái)，元?dú)馍謱⑵洹把侯}王”的稱(chēng)號(hào)徹底打響，不少網(wǎng)友表示“三個(gè)冠軍，能不能麻煩老板幫我去買(mǎi)張彩票。”“元?dú)馍肿罱\(yùn)氣好好，上個(gè)月簽了易烊千璽，還植入了開(kāi)端。”

這場(chǎng)全民狂歡的浪潮，正在從林海雪原向商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)席卷而來(lái)。

滑雪雙子星，誰(shuí)的商業(yè)價(jià)值高？

在商業(yè)價(jià)值上，堪稱(chēng)“頂流”的二人，正在相繼成為眾多品牌爭(zhēng)搶的對(duì)象。

公開(kāi)資料顯示，谷愛(ài)凌目前的商業(yè)合作品牌數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了27家，包括雅詩(shī)蘭黛、路易威登、安踏體育、元?dú)馍帧急督〉雀采w了美妝、家居、電器、奢侈品等多個(gè)行業(yè)的眾多知名品牌，其一個(gè)新代言的費(fèi)用也上升到了稅后約250萬(wàn)美元，相當(dāng)于人民幣1590萬(wàn)元。

蘇翊鳴同樣已經(jīng)手握多個(gè)品牌代言，其中，伊利更是趕在2月14日23:50分，蘇翊鳴奪冠前十幾個(gè)小時(shí)前，官宣了蘇翊鳴成為代言人的消息。而在蘇翊鳴奪冠后，其商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步飆升，以至于其經(jīng)紀(jì)人楊冉不得不在接受《第一財(cái)經(jīng)》采訪時(shí)感嘆，自己“現(xiàn)在每天拒絕100個(gè)人，每天最大的工作量是婉拒（代言）”。

復(fù)盤(pán)兩位年少成名的滑雪天才，二人的商業(yè)價(jià)值攀升均呈現(xiàn)出相同的高速曲線。

2016年，滑雪運(yùn)動(dòng)社交平臺(tái)GOSKI成為第一個(gè)簽下谷愛(ài)凌的品牌時(shí)，谷愛(ài)凌只有13歲。而彼時(shí)，一同被簽下的還有12歲的蘇翊鳴，這也是其第二份代言。《少年志》的紀(jì)錄片，就是當(dāng)時(shí)GOSKI簽下兩位滑雪天才少年后，由GOSKI團(tuán)隊(duì)和導(dǎo)演張紹波所制作。

此后，隨著谷愛(ài)凌最近幾年的驚人戰(zhàn)績(jī)，其商業(yè)價(jià)值也開(kāi)始迅速增加，代言費(fèi)和品牌數(shù)量一路攀升。

2019年1月，年僅16歲的谷愛(ài)凌首次拿下世界杯女子坡面障礙技巧分站賽冠軍，并在同年宣布加入中國(guó)代表隊(duì)，接連代表中國(guó)隊(duì)拿下多枚金牌后，谷愛(ài)凌巨大商業(yè)價(jià)值和潛力開(kāi)始逐漸被發(fā)現(xiàn)和關(guān)注，迅速迎來(lái)自己的第二家、第三家、第n家代言……先是Faction Skis滑雪板、奧地利紅牛、蒙牛、科顏氏4家品牌率先在2019年與谷愛(ài)凌達(dá)成了合作，緊接著安踏體育和隨便冰淇淋也在2020年官宣谷愛(ài)凌成為代言人。

而2021年則是谷愛(ài)凌商業(yè)價(jià)值大爆發(fā)的一年。這年，谷愛(ài)凌從年初到年尾一路拿下多個(gè)世界大賽的冠軍，12月賽季首秀以后的36天時(shí)間里，其更是斬獲了6個(gè)冠軍，被國(guó)際雪聯(lián)形容為“除了贏沒(méi)干別的”。與之對(duì)應(yīng)的是，谷愛(ài)凌在這一年新增了與三棵樹(shù)、蒂芙尼、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)銀行、路易威登、凱迪拉克、瑞幸、元?dú)馍值?6個(gè)品牌的合作，各種時(shí)尚發(fā)布會(huì)、時(shí)尚走秀、時(shí)尚雜志拍攝等活動(dòng)也紛紛向她拋來(lái)橄欖枝。

另一個(gè)鮮明變化體現(xiàn)在身價(jià)上。據(jù)《新京報(bào)》報(bào)道，2021年前，谷愛(ài)凌的代言費(fèi)尚在100萬(wàn)美元上下，2021年2月以后，卻迅速增加到了150萬(wàn)美元、180萬(wàn)美元，一直到最新的稅后250萬(wàn)美元。而谷愛(ài)凌在冬奧會(huì)上兩金一銀的突出表現(xiàn)，以及其奪冠后帶來(lái)的流量爆炸的事實(shí)，也讓不少人做出了“谷愛(ài)凌是可以打破中國(guó)體育商業(yè)天花板的人物”的判斷。

值得一提的是，在備戰(zhàn)冬奧會(huì)的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員中，無(wú)論是代言數(shù)量還是代言品牌知名度上，目前似乎都還未能出現(xiàn)第二個(gè)與谷愛(ài)凌商業(yè)價(jià)值相當(dāng)?shù)倪x手，例如同樣在此次冬奧會(huì)上備受關(guān)注的徐夢(mèng)桃和武大靖，代言均未超過(guò)10個(gè)，遠(yuǎn)低于00后谷愛(ài)凌。

但17歲的蘇翊鳴或許有這樣的潛力。從代言數(shù)量來(lái)看，蘇翊鳴的商業(yè)價(jià)值雖然尚未能比肩谷愛(ài)凌，但結(jié)合谷愛(ài)凌的商業(yè)價(jià)值上漲路徑來(lái)看，蘇翊鳴2月15日拿下的金牌，勢(shì)必會(huì)為其帶來(lái)巨大的商業(yè)價(jià)值的增長(zhǎng)。

事實(shí)也的確如此，楊冉也在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)，最近向蘇翊鳴拋來(lái)繡球的品牌很多，但為了“保護(hù)好運(yùn)動(dòng)員IP”，自己基本上都給委婉回絕了。

“小鳴的職業(yè)生涯還長(zhǎng)著呢，他至少還能參加兩屆冬奧會(huì)。所以我們不著急讓他去變現(xiàn)，未來(lái)他代言的品牌一定要能夠互相加持，而不是借流量去割一波‘韭菜’。”楊冉表示。

一個(gè)事實(shí)是，對(duì)比起已經(jīng)斬獲超60塊獎(jiǎng)牌的“姐姐”谷愛(ài)凌來(lái)說(shuō)，進(jìn)入各種國(guó)際國(guó)內(nèi)大型賽場(chǎng)時(shí)間更短的“弟弟”蘇翊鳴的商業(yè)價(jià)值顯然尚未實(shí)現(xiàn)完全成長(zhǎng)和開(kāi)發(fā)。而二人雖然人設(shè)不盡相同，卻在很多地方，擁有著不少能夠?qū)ζ放粕虃冊(cè)斐芍旅墓餐c(diǎn)。

在衡量運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值指標(biāo)的最重要因素——賽事成績(jī)上，二人均具有奪冠以及創(chuàng)造賽事歷史的巨大潛力。而在個(gè)人形象上，二人都是年少成名，有天賦還很努力的代表，陽(yáng)光、向上、自律、奮斗，是人們想象中 “自古英雄出少年”的完美典范。與此同時(shí)，二人同樣具有形象上的多面性，每一面都能吸引許多關(guān)注者與粉絲，代表著Z世代（1995—2009年出生的人）的文化特性，也能映照和對(duì)應(yīng)不同品牌的觀念價(jià)值。

簽約谷愛(ài)凌作為品牌代言人的小紅書(shū)就向《財(cái)經(jīng)天下》周刊坦言，小紅書(shū)選擇谷愛(ài)凌最重要的原因，就是出于對(duì)谷愛(ài)凌“作為一個(gè)非常優(yōu)秀的青少年，為了滑雪付出的努力能夠激發(fā)更多人，同時(shí)她本人樂(lè)觀、享受運(yùn)動(dòng)、熱愛(ài)生活、勇于挑戰(zhàn)自我的特點(diǎn)，與小紅書(shū)分享和發(fā)現(xiàn)世界的精彩的使命非常契合”。

被偏愛(ài)的運(yùn)動(dòng)明星

年輕的谷愛(ài)凌和蘇翊鳴成為品牌方的爭(zhēng)奪對(duì)象，并非偶然。

事實(shí)上，近兩年，品牌方的視線一直在向年輕偶像，尤其是年輕運(yùn)動(dòng)員方向轉(zhuǎn)移。

大數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)“秒針系統(tǒng)”與體育產(chǎn)業(yè)平臺(tái)“ECO氪體”在2020年5月聯(lián)合發(fā)布的《2020年度sCSI全球現(xiàn)役體育明星商業(yè)價(jià)值榜單TOP 20》就顯示，上榜的11名中國(guó)運(yùn)動(dòng)員中，僅林書(shū)豪、張繼科兩位為80后，其余9位均為90后，分別是朱婷、武磊、張常寧、許昕、劉詩(shī)雯、樊振東、丁寧、謝震業(yè)、武大靖。其中，1994年出生的朱婷系該榜單上最具商業(yè)價(jià)值的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員，位居榜單第6名。

而在僅僅一年后，秒針系統(tǒng)發(fā)布的另一份榜單“2021年第一季度體育明星商業(yè)影響力指數(shù)榜單”國(guó)內(nèi)榜中，登上榜單的體育明星年齡低值再一次前移——年齡尚未過(guò)18歲的谷愛(ài)凌成為了一匹黑馬，排在榜單第三位，僅次于郎平與張繼科。

值得一提的是，在這一年的國(guó)內(nèi)體育明星商業(yè)影響力指數(shù)top10中，除了00后谷愛(ài)凌以及曾經(jīng)在上一年的類(lèi)似榜單中出現(xiàn)過(guò)的張常寧、武大靖和許昕，1997年出生的龔翔宇、1993年出生的郭艾倫、1996年出生的袁心玥3位90后也都新出現(xiàn)在了榜單中。

品牌商們?cè)趯?duì)娛樂(lè)明星的挑選上同樣如此，呈現(xiàn)出一種“年輕化”趨勢(shì)。

例如運(yùn)動(dòng)品牌安踏就在2021年4月官宣了1997年出生的王一博成為安踏品牌全球首席代言人，安踏專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)群行政總裁吳永華更是形容王一博是“中國(guó)Z世代的杰出代表”，并直言希望透過(guò)他的代言，與中國(guó)的年輕人一起“創(chuàng)變未來(lái)”。

無(wú)獨(dú)有偶，就在安踏官宣王一博的同時(shí)，李寧和361度也先后將全球品牌代言人身份分別對(duì)準(zhǔn)了同樣是年輕90后明星的肖戰(zhàn)和龔俊，對(duì)外宣傳的口徑，也同樣是“為了展現(xiàn)品牌年輕化、時(shí)尚化的決心”。

事實(shí)上，即使是曾經(jīng)主打中年英朗商務(wù)風(fēng)的豪車(chē)品牌，近兩年也在試圖通過(guò)選擇更年輕化的明星代言，“討好”年輕人。

2020年4月10日，寶馬官宣19歲的易烊千璽成為其首位新生代明星代言人，而僅僅16天后，雷克薩斯也官宣了20歲的王俊凱成為品牌新勢(shì)力代言人的消息，奧迪則在2020年9月官宣23歲的王一博成為奧迪英杰匯品牌大使。

而這些豪車(chē)品牌看中的顯然并不僅僅是新生代明星們的影響力，而是基于一個(gè)客觀事實(shí)做出的必然選擇——中國(guó)的汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)已然在從老一代向新生代迅速轉(zhuǎn)向。據(jù)2021年中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)聯(lián)合懂車(chē)帝發(fā)布的《“后浪時(shí)代”：90后汽車(chē)用戶洞察報(bào)告》顯示，90后已經(jīng)成為當(dāng)下汽車(chē)市場(chǎng)的主力軍，用戶占比高達(dá)41％，是當(dāng)前汽車(chē)用戶最主要的構(gòu)成部分。

汽車(chē)市場(chǎng)的變化，也在一定程度上反映了整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的變化。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)消費(fèi)主體人口中，80后、90后、00后數(shù)量最為龐大，分別占比15.7%、17.3%、12.6%，已然成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)上的主力軍，而Z世代更是未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)的主要潛力消費(fèi)人群。

也因此，如何看懂并抓住這一代年輕群體的心，就成為了品牌們?cè)谑袌?chǎng)上占據(jù)有利地位的重要條件之一，也是品牌商們的兵家必爭(zhēng)之地，以至于市場(chǎng)上一度有過(guò)“再不抓住年輕人，生意就沒(méi)法做了”的論調(diào)。

如何才能更大程度地吸引年輕人，盡可能地塑造自己“年輕化”的品牌形象？擁有眾多Z世代們喜愛(ài)的年輕明星代言，自然是一個(gè)絕佳路徑。

而從營(yíng)銷(xiāo)大環(huán)境看，由于2021年前后娛樂(lè)明星們的頻繁“翻車(chē)”，使得不少品牌相繼陷入“危險(xiǎn)境地”，品牌商們近兩年在選擇代言人時(shí)，更多開(kāi)始不再迷信娛樂(lè)明星，而更喜歡找年輕的體育明星代言。

在接受《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》采訪時(shí)，某品牌負(fù)責(zé)人就曾坦言，自己所在的行業(yè)里，運(yùn)動(dòng)員代言人已經(jīng)成為新的工作法則，品牌挑選代言人的邏輯也在發(fā)生變化——首選是要安全，其次，品牌的合作訴求，也不再是簡(jiǎn)單的尋求帶貨和流量，而更多是以品牌曝光和提升形象為目的。

從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，同樣青春活力、積極向上的體育運(yùn)動(dòng)員們，不僅比娛樂(lè)明星“安全”得多，而且由于年輕體育明星們往往代表著中國(guó)年輕人的精神風(fēng)貌，能靠“為國(guó)爭(zhēng)光”積累大量人氣和國(guó)民好感度，而不會(huì)像娛樂(lè)明星一樣存在“粉絲壁壘”和品格形象上的認(rèn)知爭(zhēng)議，代言的傳播力度和效果反而可能更好。

這背后同樣離不開(kāi)一個(gè)大背景，從2021年的東京奧運(yùn)會(huì)到2022年的女足亞洲杯、北京冬奧會(huì)，國(guó)人的體育熱情正在隨著中國(guó)運(yùn)動(dòng)員們?cè)谶@幾項(xiàng)大型賽事中的優(yōu)異表現(xiàn)，不斷上漲，與之對(duì)應(yīng)的，這些嶄露頭角的運(yùn)動(dòng)員們的商業(yè)價(jià)值也在隨著人們對(duì)于運(yùn)動(dòng)員們的關(guān)注和話題討論度在快速提升，引得不少品牌紛紛押寶運(yùn)動(dòng)員代言。

一個(gè)典型例證是，根據(jù)第一財(cái)經(jīng)的統(tǒng)計(jì)，2021年全國(guó)一共有161起運(yùn)動(dòng)員代言簽約，幾乎是2018年至2020年運(yùn)動(dòng)員代言數(shù)量的總和，同時(shí)也是自2015年以來(lái)運(yùn)動(dòng)員代言數(shù)量最多的一年。《博客天下》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，運(yùn)動(dòng)員代言簽約數(shù)量在2021年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)舉辦期間的7月、8月出現(xiàn)了大幅度上漲，分別為26個(gè)和22個(gè)，東京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后的一個(gè)月，其更是進(jìn)一步上漲到了30個(gè)的最高峰值。

東京奧運(yùn)會(huì)后，表現(xiàn)優(yōu)異的蘇炳添拿下了小米、康比特、七匹狼、廣汽、招商銀行等多個(gè)品牌代言，東京奧運(yùn)會(huì)首金獲得者楊倩成為了廣告界新寵，被吉利、極氪汽車(chē)、太平鳥(niǎo)、雅詩(shī)蘭黛等紛紛簽下，孫一文也靠著奧運(yùn)會(huì)的優(yōu)異成績(jī)和姣好的外形被品牌商爭(zhēng)搶?zhuān)杆倥cKappa、OLAY、壽全齋、奧迪、迪奧等品牌達(dá)成合作……

而仍在進(jìn)行中就已經(jīng)包攬了一串又一串熱搜的北京冬奧會(huì)，已經(jīng)涌現(xiàn)出谷愛(ài)凌和蘇翊鳴這樣的00后“頂流”，一旦冬奧結(jié)束，商業(yè)價(jià)值暴漲的眾多體育明星們，勢(shì)必會(huì)再次迎來(lái)更大一波的品牌商爭(zhēng)搶。