北京冬奧會(huì)成了近期以來的爆款制造機(jī)。2月5日，多個(gè)與冬奧會(huì)相關(guān)的話題登上熱搜榜。其中，最為引人注目的是，2月4日晚開幕式上各國(guó)代表團(tuán)的入場(chǎng)服，被網(wǎng)友戲稱為“大型羽絨服展銷會(huì)”。

觀眾們一邊看著晚會(huì)，一邊直呼被“種草”，紛紛猜測(cè)各國(guó)代表團(tuán)所穿的服裝品牌，有兩個(gè)品牌在社交媒體瘋狂刷屏，在網(wǎng)上尋求同款找鏈接，一個(gè)是中國(guó)代表團(tuán)所穿的安踏，一個(gè)是加拿大代表團(tuán)所穿的lululemon。

截至發(fā)稿，開幕式羽絨服的話題獲得2.5億閱讀，留言最多的都是好看，還有一堆人在催著安踏、lululemon上架同款。在電商平臺(tái)上，這兩個(gè)品牌的銷售額則突然出現(xiàn)了猛增。有人感慨，這次贊助太值了。

（圖片來源：視覺中國(guó)）

作為2022年冬奧會(huì)官方合作伙伴，安踏贊助奧運(yùn)會(huì)已有13年歷史。2009年安踏第一次與中國(guó)奧委會(huì)合作，簽下了4年的贊助合同，自此開始了自己的逆襲之路。2017年，安踏和國(guó)際奧委會(huì)及中國(guó)奧委會(huì)簽署了到2024年的續(xù)約協(xié)議。

贊助奧運(yùn)對(duì)安踏的業(yè)績(jī)拉動(dòng)作用顯而易見。財(cái)報(bào)顯示，2009年，安踏體育營(yíng)收僅為58.7億元，而2010年的營(yíng)業(yè)額同比大增26.1%至74.1億元。2020年，安踏營(yíng)收更是突破355億元，凈利潤(rùn)超過阿迪達(dá)斯。2021年上半年，安踏總營(yíng)收達(dá)228億元。

可以說，這些年通過贊助奧運(yùn)會(huì)，安踏實(shí)現(xiàn)了彎道超車，超越李寧成為國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌老大。2月4日收盤，安踏總市值3349億港元，比李寧2122億港元的市值高出上千億港元。

在商業(yè)版圖上，安踏通過并購(gòu)、參股等方式形成“品牌矩陣”，旗下品牌有斐樂（FILA）、始祖鳥、迪桑特（Descente）等。而這些品牌也在此次冬奧會(huì)中與其他國(guó)家進(jìn)行合作。如，迪桑特贊助日本代表團(tuán)，波蘭則與FILA合作。

全品牌矩陣參與冬奧會(huì)，效果也顯而易見。根據(jù)媒體報(bào)道，在開幕式結(jié)束后，新進(jìn)加入安踏品牌陣營(yíng)的始祖鳥已有相關(guān)產(chǎn)品售罄，迪桑特銷售額翻了兩倍。

另一個(gè)憑借楓葉紅成功“出圈”的羽絨服是加拿大代表團(tuán)所穿的Lululemon，該品牌為奧運(yùn)裝備設(shè)計(jì)的派克大衣、運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)褲等吸睛不少。而在此之前，Lululemon主要銷售的是以瑜伽服、瑜伽褲、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣等為主的運(yùn)動(dòng)設(shè)備。

Lululemon2020財(cái)年年報(bào)，其在全球17個(gè)國(guó)家或地區(qū)擁有521家商店，中國(guó)則有55家。2020財(cái)年，其收入同比增加11%至44億美元，但凈利潤(rùn)則同比減少8.8%。

此外，優(yōu)衣庫(kù)也經(jīng)由與瑞典代表團(tuán)的合作，走進(jìn)奧運(yùn)賽事中。據(jù)悉，優(yōu)衣庫(kù)還將為瑞典代表團(tuán)的殘奧會(huì)提供服裝用品。據(jù)悉，2018年，優(yōu)衣庫(kù)進(jìn)軍瑞典，以加大布局歐洲市場(chǎng)。在2020年的東京奧運(yùn)會(huì)上，優(yōu)衣庫(kù)和瑞典代表團(tuán)已有了合作。

德國(guó)代表團(tuán)、法國(guó)代表團(tuán)則與運(yùn)動(dòng)品牌合作，其團(tuán)服分別來自于阿迪達(dá)斯和Le Coq Sportif（法國(guó)公雞）。

美國(guó)時(shí)尚品牌Ralph Lauren則為美國(guó)代表團(tuán)提供開幕式制服，此次服裝以藍(lán)、紅、白為主色調(diào)。據(jù)悉，近年來，Ralph Lauren一直是美國(guó)奧委會(huì)的官方供應(yīng)商。

意大利的服裝品牌“貴氣十足”，為奢侈品品牌阿瑪尼，其服裝采用意大利國(guó)旗配色，和斗篷樣式設(shè)計(jì)。俄羅斯代表隊(duì)的服裝則來自俄羅斯設(shè)計(jì)師品牌ZASPORT。

此外，美國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)品牌The North Face（北面）與韓國(guó)代表團(tuán)合作。墨西哥代表團(tuán)則選擇了意大利品牌Kappa(卡帕)。