茅臺也要構(gòu)建酒的“元宇宙”？

雖然大公司們“攀扯”元宇宙早已不足為其，但是當(dāng)聽到茅臺也要進(jìn)軍元宇宙時，還是讓網(wǎng)友們“驚掉了下巴”。

近日，茅臺集團(tuán)總經(jīng)理李靜仁表示，要構(gòu)建屬于醬香系列酒的醉美“元宇宙”。網(wǎng)友們百思不得其解，茅臺和元宇宙，怎么才能扯上關(guān)系？有人在想茅臺元宇宙是啥？有人早已看破一切，資本炒作而已。

其實(shí)，不光茅臺在“蹭”元宇宙熱度，僅2021年11月就有737家公司共申請?jiān)钪嫔虡?biāo)4156件，預(yù)計(jì)2022年上半年還將迎來注冊新高。

但是，從已有的元宇宙相關(guān)產(chǎn)品來看，認(rèn)可度并不高，百度“希壤”、Meta的“HorizonWorlds”都受到了用戶們關(guān)于技術(shù)不成熟的吐槽。這也難怪看上去與元宇宙八竿子打不著的茅臺會受到群嘲。

01茅臺醉美“元宇宙”是啥

又一家上市公司蹭上了元宇宙熱度。

2022年1月5日，在2021年醬香系列酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會上，茅臺集團(tuán)總經(jīng)理李靜仁表示，堅(jiān)持“紫線”引領(lǐng)，抓好“文化”和“品牌”兩大工程，盡好“公益”和“服務(wù)”兩大責(zé)任，凝心聚力擁抱新時代，努力把“時間沉淀的產(chǎn)物”“釀造技術(shù)的奇跡”做到極致，構(gòu)建屬于醬香系列酒的醉美“元宇宙”，以更加優(yōu)異的成績詮釋“MT”、創(chuàng)造新未來。

于是，茅臺也要進(jìn)軍元宇宙的消息迅速傳開。

對此，網(wǎng)友們似乎不太看好，“茅臺也要進(jìn)軍元宇宙，是真的看不懂啊！”、“什么熱度都要蹭”，還有網(wǎng)友戲稱“讓我們期待一下茅臺推出元宇宙限定款‘宇宙茅臺’的定價，反正高端市場出現(xiàn)什么都不稀奇”。

雖然茅臺提出了“元宇宙”，但是還沒有做出具體動作。不過，這種“先機(jī)”早已被人發(fā)現(xiàn)。

天眼查顯示，酒類相關(guān)“元宇宙”商標(biāo)申請共120余件，不過尚無一家酒企注冊成功。

其中，已有三家企業(yè)在搶注茅臺元宇宙商標(biāo)。“成都匯常億數(shù)字科技有限公司”申請商標(biāo)名稱為“茅臺元宇宙”，國際分類為教育娛樂；“貴州旭晟信息咨詢服務(wù)有限公司”申請商標(biāo)名稱為“茅臺元宇宙”和“元宇宙 茅臺”，國際分類為酒；“貴州藝嘉文化傳媒有限公司”在一個月內(nèi)連續(xù)兩次申請名稱為“貴州茅臺 元宇宙”的商標(biāo)，國際分類為酒。其中，貴州藝嘉文化傳媒有限公司于2021年11月25日最早申請相關(guān)商標(biāo)。目前，相關(guān)商標(biāo)狀態(tài)多為等待實(shí)質(zhì)審查。

并未公布該怎么搭建茅臺元宇宙，這可讓網(wǎng)友們眾說紛紜，操壞了心，“人在醉酒狀態(tài)就到了另一個世界，這個世界就叫醉酒元宇宙。但萬一這個元宇宙進(jìn)去之后回不來了咋辦啊”，但也有人懷疑，這只是一次資本炒作。

在二級市場，相關(guān)個股只要沾上“元宇宙”三個字股價就會暴漲。比如中青寶曾連續(xù)暴漲幾個月；宣亞國際曾連續(xù)多個交易日拉出20CM漲停。而在剛剛過去的2021年，貴州茅臺十分波折，從年初的1998元，一路飆漲至2600元左右，隨后又一路下行至1500元，終于在年末站在了2000元關(guān)口。

誰曾想，蹭了一波元宇宙熱度后，茅臺沒漲反跌。截至6日收盤，貴州茅臺股價下破2000元，報收于1982.22元/股，跌2.06%。

02花樣蹭元宇宙

元宇宙火成這樣，似乎誰再不蹭元宇宙的熱度就OUT了。

企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，我國共申請11376件“元宇宙”商標(biāo)，涉及1692家公司。其中，99.9%的“元宇宙”商標(biāo)是在2021年注冊申請，包括11374件，涉及公司1691家。

從過去一年的注冊趨勢來看，9月出現(xiàn)注冊小高峰，有312家公司共申請?jiān)钪嫔虡?biāo)2009件，11月是全年注冊高峰，有737家公司共申請?jiān)钪嫔虡?biāo)4156件，申請數(shù)量超過全年的三分之一；12月持續(xù)注冊熱潮，有521家企業(yè)共申請?jiān)钪嫔虡?biāo)3472件。企查查數(shù)據(jù)研究院預(yù)測，元宇宙商標(biāo)注冊熱潮將至少持續(xù)半年，因?yàn)槟壳跋聢龅钠髽I(yè)仍屬于各行各業(yè)的“吃螃蟹的人”，而頭部企業(yè)下場后中腰部企業(yè)肯定要尾隨，預(yù)計(jì)2022年上半年或?qū)⒂瓉碜孕赂摺?

從元宇宙概念大火以來，游戲、數(shù)字文娛、社交等賽道就具備獨(dú)特的優(yōu)勢，成為“第一批吃螃蟹的人”。

從元宇宙商標(biāo)申請數(shù)量來分析，企查查數(shù)據(jù)顯示，元宇宙商標(biāo)申請數(shù)量TOP100公司中有31家游戲相關(guān)公司。有的游戲公司將旗下經(jīng)典游戲作品都注冊了相應(yīng)的元宇宙商標(biāo)，而有的只是注冊了1個與公司名稱相關(guān)的元宇宙商標(biāo)。

另外，在元宇宙商標(biāo)申請數(shù)TOP100企業(yè)中，直播、數(shù)字出版、MCN、物聯(lián)網(wǎng)、心理咨詢等相關(guān)企業(yè)也出現(xiàn)在TOP100榜單上。

如果說上述賽道布局元宇宙還勉強(qiáng)能理解，那另外一些就有點(diǎn)勉強(qiáng)了。

企查查數(shù)據(jù)顯示，申請?jiān)钪嫔虡?biāo)數(shù)量最多的是一家名為“青岡縣鞠氏商貿(mào)有限公司”的公司。這家公司成立于2020年9月，注冊資本5000萬人民幣。經(jīng)營范圍包括農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、加工、運(yùn)輸、水產(chǎn)品批發(fā)等。

該公司共有1472條商標(biāo)信息，其中80%的商標(biāo)都與元宇宙相關(guān)。包括奢飾品類元宇宙商標(biāo)，例如香奈兒元宇宙、路易威登元宇宙等；還有汽車類元宇宙商標(biāo)，例如現(xiàn)代汽車元宇宙、雷克薩斯元宇宙等；還申請了萬達(dá)影視元宇宙、美團(tuán)優(yōu)選元宇宙、虎牙直播元宇宙、多多買菜元宇宙、十萬個冷笑話元宇宙、微博元宇宙等多個知名品牌元宇宙商標(biāo)，涉及教育娛樂、食品、科學(xué)儀器、運(yùn)輸工具等多個種類，不免有搶注和蹭熱度的嫌疑。

一批汽車企業(yè)也加入了申請?jiān)钪嫔虡?biāo)的隊(duì)伍。新能源汽車三巨頭“小鵬汽車、理想汽車、蔚來汽車”均申請了帶有公司名稱的元宇宙商標(biāo)，上汽申請了“車元宇宙 Z-UNIVERSE、車元宇宙、榮威元宇宙”等商標(biāo)，東風(fēng)汽車申請了“風(fēng)光元宇宙、嵐圖元宇宙”等商標(biāo)，長城汽車申請了“長城元宇宙”商標(biāo)，一汽申請了“元宇宙”商標(biāo)……

就連茶飲品牌蜜雪冰城都申請了“蜜雪元宇宙、雪王元宇宙”商標(biāo)，難道要和茅臺一樣，構(gòu)建奶茶元宇宙嗎？

羅永浩表示下一個創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目是元宇宙；元宇宙培訓(xùn)項(xiàng)目上線僅十天付費(fèi)用戶就達(dá)到了2673人，累計(jì)收入近160萬元；張家界景區(qū)宣布成立全國首個元宇宙研究中心……無人不“蹭”元宇宙。

03元宇宙不好“蹭”了

盡管元宇宙的概念已經(jīng)火了好一陣，但到底什么是元宇宙？很多人都說不清楚。元宇宙一詞源于1992年美國著名科幻小說家尼奧·斯蒂文森撰寫的科幻小說《雪崩》，書中描繪了一個平行于現(xiàn)實(shí)世界的網(wǎng)絡(luò)世界——元界，現(xiàn)實(shí)世界的人在元界中有一個網(wǎng)絡(luò)分身，現(xiàn)實(shí)人通過VR設(shè)備與虛擬人生活在一起。

雖然現(xiàn)在還只是概念火熱的階段，互聯(lián)網(wǎng)大廠們就已經(jīng)作為“第一批吃螃蟹的人”，推出初代產(chǎn)品了。

在國外，F(xiàn)acebook最猛，直接把名字都改成了Meta。當(dāng)?shù)貢r間2021年12月9日，Meta宣布，旗下的VR世界“Horizon Worlds”正式向美國和加拿大的18歲以上人群開放。在這個VR世界中，Oculus虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴設(shè)備用戶可以創(chuàng)建一個沒有雙腿的虛擬形象，在虛擬世界中四處流蕩。同時，用戶可以在這個世界中與其他用戶化身的虛擬形象進(jìn)行互動，甚至一起游戲。

在國內(nèi)，網(wǎng)易云音樂上市時還不忘“蹭”一波元宇宙的熱度。2021年12月2日，網(wǎng)易云音樂在港交所上市，還特地舉辦了全球首個“元宇宙”上市儀式。

這場儀式中，還出現(xiàn)了兩個AI虛擬丁磊，分別是2000年29歲的“丁磊”和2021年50歲的“丁磊”。丁磊本人和另外兩個“自己”跨越時間與空間同步敲鐘，賺足了噱頭。

只是，這奇怪的呈現(xiàn)效果，誰能認(rèn)出兩個虛擬人物是丁磊？

2021年12月27日，百度在百度AI者開發(fā)大會上發(fā)布了首個“國產(chǎn)元宇宙”產(chǎn)品——希壤。該產(chǎn)品以一個莫比烏斯環(huán)星球?yàn)樵煨停蛟炝艘粋€跨越虛擬與現(xiàn)實(shí)、永久續(xù)存的多人互動空間。

在這個空間里，用戶在這里可以偶遇擎天柱、大黃蜂，尋訪千年古剎少林寺，與三寶和尚切磋武藝；也可以探索三星堆，挖掘千年國寶等。另外，城市設(shè)計(jì)融入了大量中國元素，中國山水、中國文化、中國歷史都將融入城市建設(shè)和互動體驗(yàn)中。宣布該消息時，就引起了一大波網(wǎng)友關(guān)注。

只是，正式上線后，評價卻并不及預(yù)期。在安卓應(yīng)用商店中顯示，“希壤”APP共有228萬次安裝，668人評分，綜合評分僅1.8分，給該產(chǎn)品打1分的用戶遠(yuǎn)超其他。

從用戶反饋來看，“希壤”中的畫面遠(yuǎn)不如宣傳中的精致、現(xiàn)實(shí)，制作過于粗糙。“更新到90%就不動了，這種半成品放出來干啥”、“體驗(yàn)一點(diǎn)都不好”、“總是閃退，地圖感覺不夠完整”。

體驗(yàn)過Meta推出的VR世界“Horizon Worlds”的用戶也表示，網(wǎng)絡(luò)連接不穩(wěn)定，有時載入的時間過長。

不止上述，還有其他大廠也在布局，華為發(fā)布了AR交互體驗(yàn)APP“星光巨塔”；字節(jié)跳動旗下Pico申請注冊了“Pico元宇宙”商標(biāo)；小米也在進(jìn)行相關(guān)技術(shù)儲備，其“虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境下的移動支付方法及裝置”專利已經(jīng)獲得授權(quán)。

《2021年元宇宙發(fā)展研究報告》指出，目前元宇宙產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)處于亞健康狀態(tài)。由于元宇宙產(chǎn)業(yè)還處在初期發(fā)展階段，需要靠技術(shù)創(chuàng)新和制度創(chuàng)新的共同作用，才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

從目前已經(jīng)出現(xiàn)的元宇宙相關(guān)產(chǎn)品中，用戶們失望的主要原因在于期待和現(xiàn)實(shí)之間的巨大落差。如何緩解這種落差，關(guān)鍵是技術(shù)突破，同時也不能過度消費(fèi)“元宇宙”概念。

回到最初的問題上，茅臺的元宇宙到底是啥？要在虛擬世界里賣酒？還是其他？