喜茶投資翻車(chē)，“千元橄欖汁”涉嫌虛假宣傳、已被立案查處

喜茶投資的“千元果汁”翻車(chē)了。

近日，據(jù)深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布消息稱(chēng)，對(duì)前段時(shí)間網(wǎng)絡(luò)熱議的“深圳奶茶店千元飲品”持續(xù)進(jìn)行調(diào)查取證后，發(fā)現(xiàn)該店的原材料實(shí)際進(jìn)貨價(jià)格與宣傳價(jià)格不符，現(xiàn)已對(duì)該公司涉嫌虛假宣傳的違法行為立案查處，后續(xù)處理情況將持續(xù)通報(bào)。

據(jù)悉，深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局所通報(bào)當(dāng)事茶飲品牌為“野萃山”，關(guān)聯(lián)公司為深圳市豪麟餐飲有限公司。

今年11月中旬，野萃山曾因推出的售價(jià)“1000元一杯橄欖汁”登上微博熱搜，面對(duì)公眾的關(guān)注，公司曾公開(kāi)回復(fù)稱(chēng)，門(mén)店內(nèi)售價(jià)1000元的金玉三捻橄欖枝之所以定價(jià)高，是由于該飲品的原料比較貴，“其原料來(lái)自潮汕的金玉三捻橄欖，價(jià)格大概是800元一斤”，且“如果消費(fèi)者要喝的話(huà)，需要提前3小時(shí)左右預(yù)約”。

金玉三捻橄欖為廣東省汕頭市金灶鎮(zhèn)特產(chǎn)，2008年，原國(guó)家質(zhì)檢總局曾批準(zhǔn)對(duì)“金玉三捻橄欖”實(shí)施地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)。據(jù)專(zhuān)業(yè)測(cè)定，每100克金玉三捻橄欖的果肉，其維生素C和蛋白質(zhì)的含量，是普通橄欖的一倍多。

通過(guò)電商平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，一斤裝金玉三捻橄欖報(bào)價(jià)從88元-680元皆有。這種產(chǎn)品“以金灶鎮(zhèn)產(chǎn)地為最優(yōu)，樹(shù)齡越老，品種越好，價(jià)格則越高”，據(jù)平臺(tái)上某店家介紹，金玉三捻橄欖一斤裝大概50顆，可生吃、燉湯、榨汁、泡茶等，“如果榨汁，一般一次取250ml涼開(kāi)水加15顆橄欖，加上冰糖口感更好”。

目前，1000元一杯金玉三捻橄欖汁作為該公司“鎮(zhèn)店之寶”，仍未從“野萃山”小程序中下架，部分門(mén)店顯示為“已售罄”。同時(shí)該公司的高價(jià)產(chǎn)品中還包括300元一杯的橄欖汁、108元一杯的榴蓮汁和山竹汁等。

（圖/野萃山小程序）

“野萃山”品牌成立于2019年，首創(chuàng)“分子果汁”概念，主打健康理念，即選用成熟度最好的全球水果，用定制設(shè)備最大程度保存纖維和維生素，為消費(fèi)者提供健康天然的果汁產(chǎn)品。截至目前，“野萃山”已在深圳開(kāi)設(shè)34家門(mén)店。今年11月，“野萃山”關(guān)聯(lián)公司深圳市豪麟餐飲有限公司發(fā)生工商變更，新增聶云宸為董事長(zhǎng)，同時(shí)喜茶（深圳）企業(yè)管理有限責(zé)任公司為第一大股東，占股60%。

喜茶本是市場(chǎng)最看好的新式茶飲龍頭企業(yè)，自2016年品牌升級(jí)上市以來(lái)，共獲5輪融資，投資方包括今日資本、高瓴、紅杉資本、騰訊投資等，最新估值高達(dá)600億元。包括喜茶在內(nèi)的多個(gè)頭部新式茶飲品牌年內(nèi)都曾傳出準(zhǔn)備上市的消息，但自今年6月奈雪的茶搶跑登陸港交所、至今已市值縮水已過(guò)半后，資本市場(chǎng)對(duì)于新茶飲品牌的熱情已大不如前。

喜茶也在今年多次否認(rèn)上市傳聞后“變身”VC，在投資的道路上越走越遠(yuǎn)。據(jù)公開(kāi)信息統(tǒng)計(jì)，自今年7月21日，喜茶發(fā)起了第一筆投資，入股精品咖啡品牌Seesaw后，在之后四個(gè)月內(nèi)出手頻繁，相繼投資了野生植物燕麥奶品牌YePlant、茶飲品牌和気桃桃、預(yù)調(diào)酒品牌WAT和野萃山。除了預(yù)調(diào)酒品牌WAT外，其余投資的項(xiàng)目中喜茶均有持股。在今年11月11日，喜茶完成對(duì)野萃山的并購(gòu)并做了工商變更，喜茶通過(guò)兩家公司合計(jì)持股65%，喜茶創(chuàng)始人聶云宸出任董事長(zhǎng)。

此外，喜茶還于今年8月并購(gòu)了一家今年新成立的檸檬茶品牌王檸檸檬茶，并購(gòu)后喜茶合計(jì)持股70%。有分析稱(chēng)，喜茶今年的投資并購(gòu)邏輯在于“瞄準(zhǔn)自己曾經(jīng)嘗試推出過(guò)卻都表現(xiàn)不太好的品類(lèi)”，并在該品類(lèi)中搜尋已經(jīng)在一定范圍內(nèi)受到關(guān)注和認(rèn)可的新品牌。

其中，燕麥奶和酒類(lèi)均是喜茶曾在2019-2020年間嘗試過(guò)的新品類(lèi)，而和気桃桃、野萃山和王檸檸檬茶等品牌，則更像是喜茶瞄準(zhǔn)奈雪、蜜雪冰城等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手作出的決策，如和気桃桃的日系“少女心”風(fēng)格對(duì)標(biāo)的是以女性消費(fèi)者為主的“奈雪的茶”，王檸檸檬茶則直指蜜雪冰城的熱銷(xiāo)爆品檸檬茶，以及通過(guò)野萃山加緊布局“冷門(mén)水果”品類(lèi)茶飲。

但投資就有風(fēng)險(xiǎn)，喜茶頻繁出手下，也難免遭遇野萃山的“千元橄欖汁”翻車(chē)事件。而未來(lái)投資的各品牌如何形成業(yè)務(wù)協(xié)同、產(chǎn)業(yè)鏈互補(bǔ)等，對(duì)喜茶而言也都將是一大挑戰(zhàn)。