近日，智能硬件廠商石頭科技發(fā)布2021年三季度報(bào)告。2021年1-9月，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入38.27億元，同比增長(zhǎng)28.43%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)10.16億元。第三季度單季，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.79億元，同比增長(zhǎng)22.88%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.64億元。

綜合既往財(cái)報(bào)，石頭科技2021年前三個(gè)季度均保持營(yíng)收正增長(zhǎng)，單季營(yíng)收及增幅分別為11.12億（82.01%）、12.36億（6.09%）和14.79億（22.88%）。

新消費(fèi)時(shí)代給新品牌進(jìn)入家電市場(chǎng)提供了機(jī)會(huì)。目前的中國(guó)家電市場(chǎng)，一方面頭部品牌份額加大，品牌集中度增加；另一方面新興品牌具備無(wú)限的機(jī)會(huì)，只要產(chǎn)品能被消費(fèi)者認(rèn)可，便可以快速獲得成功。這就是體量巨大、潛力無(wú)限的中國(guó)家電市場(chǎng)的魅力。很顯然，石頭科技就是這樣一家踩在風(fēng)口上的新興品牌。

新消費(fèi)時(shí)代誕生新風(fēng)口

智能家電產(chǎn)品作為消費(fèi)品市場(chǎng)的一個(gè)代表性產(chǎn)品，在 2021 年展現(xiàn)出發(fā)展韌勁。石頭科技憑借科技力和產(chǎn)品力，在短期內(nèi)迅速積累用戶口碑，成長(zhǎng)為智能清潔賽道的頭部企業(yè)。石頭科技成立于 2014 年 7 月，專注于家用智能清潔機(jī)器人及其他清潔電器研發(fā)設(shè)計(jì)及銷售的輕資產(chǎn)智能硬件廠商，核心團(tuán)隊(duì)來(lái)自微軟、華為、百度等行業(yè)頂級(jí)公司。

但好的賽道離不開好產(chǎn)品的刺激和好的用戶體驗(yàn)。事實(shí)上，掃地機(jī)器人并非新鮮事物，自20世紀(jì)以來(lái)，其經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的創(chuàng)新瓶頸期，在21世紀(jì)后逐漸迎來(lái)技術(shù)迎來(lái)加速換代，從陀螺儀導(dǎo)航升級(jí)至LDS激光導(dǎo)航、SLAM視覺導(dǎo)航；在路徑規(guī)劃方面，從隨機(jī)碰撞式清掃升級(jí)為全局規(guī)劃式清掃。技術(shù)革命帶來(lái)用戶體驗(yàn)的明顯提升，于近年引爆了行業(yè)發(fā)展。

石頭科技在其中充當(dāng)了重要里程碑式的角色，其自主研發(fā)了LDS激光雷達(dá)和AI結(jié)構(gòu)光避障技術(shù)，在行業(yè)內(nèi)將激光雷達(dá)技術(shù)大規(guī)模普及，推動(dòng)行業(yè)變革邁向全屋規(guī)劃式清掃。目前，石頭科技在導(dǎo)航算法、新型傳感器等核心技術(shù)領(lǐng)域正不斷拉開與同行的差距，并在國(guó)際范圍內(nèi)取卓越成就。

據(jù)其財(cái)報(bào)披露，2021年前三季度，石頭科技研發(fā)累計(jì)投入3.11億元，占營(yíng)業(yè)收入比例達(dá)到8.13%，較上年同期增長(zhǎng)80.07%。第三季度單季，研發(fā)投入就高達(dá)1.12億元。這些費(fèi)用多用新品研發(fā)投入和相應(yīng)研發(fā)人員成本，幫助公司在競(jìng)爭(zhēng)中保持先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

而隨著掃地機(jī)技術(shù)迭代不斷滿足并激活用戶新的需求，新產(chǎn)品新功能成為近年來(lái)家電行業(yè)的顯著特征之一。例如在去年異常火爆的洗地機(jī)。相比于越拖越臟，清洗麻煩的傳統(tǒng)拖布，洗地機(jī)可以在工作中持續(xù)自潔，還可以在充電座上進(jìn)行深度自清潔，讓拖地變得前所未有的輕松。

三季度，石頭智能雙刷洗地機(jī)U10具有市面上主流洗地機(jī)的優(yōu)點(diǎn)，針對(duì)洗地機(jī)現(xiàn)存的清潔效果、靈活性、邊角覆蓋等方面的問題，進(jìn)行了全新的設(shè)計(jì)，做到了更強(qiáng)大，更全面，把洗地機(jī)的體驗(yàn)提升到了一個(gè)新的高度。作為石頭科技創(chuàng)新技術(shù)加持的新品類，洗地機(jī)U10將以創(chuàng)新科技產(chǎn)品定位再次刷新行業(yè)。

高端高價(jià)成清潔家電主旋律

此外，另外一個(gè)顯著變化是：我國(guó)家電市場(chǎng)正處于從功能性消費(fèi)向品質(zhì)消費(fèi)、從已有普適功能到挖掘多元化新需求的道路上探索。

報(bào)告指出，以2020 年疫情的爆發(fā)為轉(zhuǎn)折點(diǎn)，家電市場(chǎng)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性調(diào)整，不僅體現(xiàn)在渠道的轉(zhuǎn)移和營(yíng)銷手段的更替上，還體現(xiàn)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化上。在產(chǎn)品高端化的同時(shí)，新產(chǎn)品、新功能、新應(yīng)用場(chǎng)景乃至新品牌層出，家電市場(chǎng)進(jìn)入換新期。

以健康化、智能化為主要方向的新功能加速產(chǎn)品迭代。2021 上半年，在供需雙方的默契下，健康、智能、品質(zhì)化成為家電市場(chǎng)的高頻熱詞。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在自動(dòng)掃地、拖地之外，他們還希望得到“洗拖布不動(dòng)手”的體驗(yàn)。

為滿足用戶需求，石頭科技研發(fā)并推出自清潔掃拖機(jī)器人G10，通過技術(shù)創(chuàng)新直擊用戶痛點(diǎn)，自清潔模塊功能創(chuàng)新大幅補(bǔ)足了以往產(chǎn)品的便捷性，做到了從純掃到掃拖一體，仿生水箱到電控水箱，日常掃拖到拖地更干凈徹底，手動(dòng)清洗到自動(dòng)清洗拖布等超強(qiáng)產(chǎn)品力的突破，是行業(yè)首款真正意義上的全自動(dòng)化掃拖產(chǎn)品。

在疫情反復(fù)下，對(duì)智能清潔家電細(xì)分領(lǐng)域的深度挖掘成就了石頭科技、添可、云鯨等國(guó)貨優(yōu)品，也意味著又一個(gè)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)即將長(zhǎng)成。

同時(shí)，極致產(chǎn)品力也在極大程度上拉高了企業(yè)盈利能力。石頭科技為例，其產(chǎn)品毛利率2016年僅有19.21%，到2021年上半年已提升至50.72%，遠(yuǎn)高于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這也給石頭科技營(yíng)收帶來(lái)極大改善。

有業(yè)內(nèi)人士分析，相對(duì)于業(yè)內(nèi)同行來(lái)講，未來(lái)石頭科技借助產(chǎn)品技術(shù)的積淀、內(nèi)銷和外銷良性循環(huán)優(yōu)勢(shì)以及自有品牌研發(fā)更新和明星品牌高性價(jià)比的合力效果，或?qū)⒊蔀樽罹咴鲩L(zhǎng)前景的公司。