10月25日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局公布2021年度重點(diǎn)領(lǐng)域反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)執(zhí)法典型案例（第三批），涉及虛假宣傳醫(yī)生資歷、醫(yī)療機(jī)構(gòu)資質(zhì)榮譽(yù)，虛假宣傳醫(yī)美產(chǎn)品功效、服務(wù)療效，通過“刷單炒信”、直播等方式虛假宣傳等多種行為類型。市場(chǎng)監(jiān)管總局嚴(yán)厲打擊醫(yī)美市場(chǎng)虛假宣傳、仿冒混淆等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，查辦了一批醫(yī)美市場(chǎng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案件。通過案例曝光，加大以案釋法力度，提醒廣大消費(fèi)者，要科學(xué)理性消費(fèi)，切不可盲目跟風(fēng)，沖動(dòng)消費(fèi)。

2021年1-9月份，全國(guó)各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門共查辦各類不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案件5397件，罰沒金額3.5億元。其中，涉及醫(yī)美領(lǐng)域虛假宣傳案件71件，罰沒金額355萬元。

在上海美希卓馨醫(yī)療美容門診部有限公司編造用戶評(píng)價(jià)虛假宣傳案中，涉及到了新氧。報(bào)道顯示，當(dāng)事人作為平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者入駐北京新氧科技有限公司運(yùn)營(yíng)的“新氧 APP”平臺(tái)，2021年1月9日新氧賬號(hào)“氧氣 bqwbqo”在當(dāng)事人新氧賬號(hào)“美希卓馨醫(yī)療美容美希卓馨醫(yī)療美容”下發(fā)布有日記評(píng)價(jià)內(nèi)容，而賬號(hào)“氧氣 bqwbqo”的實(shí)際用戶為當(dāng)事人公司員工，該員工應(yīng)其上級(jí)要求購(gòu)買當(dāng)事人所銷售的醫(yī)美項(xiàng)目是為了編造用戶評(píng)價(jià)給當(dāng)事人新氧賬號(hào)獲取好評(píng)，提升人氣，該員工并未實(shí)際接受相關(guān)項(xiàng)目服務(wù)，系以虛構(gòu)交易、編造用戶評(píng)價(jià)的方式進(jìn)行虛假宣傳。上海美希卓馨醫(yī)療美容的行為違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條第一款的規(guī)定，依據(jù)第二十條第一款責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，處罰款0.5萬元。

信息顯示，上海美希卓馨醫(yī)療美容門診部有限公司成立于2018年9月，法定代表人為卓志忠，經(jīng)營(yíng)范圍包含：第一類醫(yī)療器械銷售；第二類醫(yī)療器械銷售；美甲服務(wù)；化妝品零售；健康咨詢服務(wù)（不含診療服務(wù)）等，由上海博沃醫(yī)療投資管理有限公司全資控股。該公司曾多次遭到行政處罰，處罰事由包括醫(yī)療機(jī)構(gòu)診療活動(dòng)超出登記范圍。

而作為發(fā)布平臺(tái)的新氧，也是正值“多事之秋”。自2021年10月9日起，新氧被多位明星起訴，包括吳奇隆、華晨宇、鞠婧祎等。而在剛剛過去的9月，已有楊蓉、蔣夢(mèng)婕等明星曾起訴新氧。企查查APP顯示，新氧今年有多條被起訴的開庭信息，此前還有景甜等明星。10月11日，新氧通過微信公眾號(hào)“新氧健康在線”發(fā)布道歉聲明，針對(duì)“使用明星照片引起網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛”一事做出回應(yīng)，稱已經(jīng)與當(dāng)事人積極溝通和解，將全面接受批評(píng)和指正，堅(jiān)決整改。