“無(wú)性別”風(fēng)，還能刮多久？

一個(gè)月內(nèi)，兩家“無(wú)性別”品牌獲得融資，且融資額均達(dá)億元級(jí)別。

在剛剛過去的9月，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)共有4個(gè)服裝品牌獲得融資，其中兩個(gè)為無(wú)性別品牌。其中Beaster是首輪融資，金額超2億元，由華映資本、渶策資本和百麗消費(fèi)基金共同投資。另一設(shè)計(jì)師品牌bosie的最新投資方中，還出現(xiàn)了B站的身影。該品牌從2017年成立至今，已完成6輪融資。

在Z世代正成為消費(fèi)主流的當(dāng)下，無(wú)性別服裝也要火起來(lái)了？

bosie品牌的融資歷程， 圖/天眼查

“無(wú)性別”走出時(shí)尚圈

1910年，法國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師Coco Chanel為女性設(shè)計(jì)出第一條女士運(yùn)動(dòng)褲裝，之后又設(shè)計(jì)出一款參照男性服飾的上衣，這是“無(wú)性別”主義服飾的起點(diǎn)。

1966年，在女權(quán)剛剛啟蒙的年代，法國(guó)著名設(shè)計(jì)師伊夫·圣·羅蘭（YSL）大膽開創(chuàng)中性風(fēng)格，設(shè)計(jì)了第一套“女性吸煙裝”，經(jīng)典的男性服飾元素融入到女性服飾中，引領(lǐng)了一股風(fēng)潮。

1968年，“無(wú)性別”主義這一概念在《紐約時(shí)報(bào)》中正式出現(xiàn)。這一概念在時(shí)尚圈也一直有著舉足輕重的地位，早年也是奢侈品品牌專屬。

到了新世紀(jì)，“無(wú)性別”主義也不再代表著特立獨(dú)行，隨著這一概念正在被越來(lái)越多的消費(fèi)者接受，“無(wú)性別”逐步走出時(shí)尚圈。2013年，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中性內(nèi)衣品牌 TomboyX 成立；2016年，快時(shí)尚品牌 Zara 在官網(wǎng)上增加了“無(wú)性別”購(gòu)物品類；2018年，江南布衣推出無(wú)性別品牌 REVERB；2020年，運(yùn)動(dòng)品牌 Converse 推出史上第一個(gè)“無(wú)性別”服裝系列 SHAPES。

作為國(guó)內(nèi)“無(wú)性別”服飾品牌之一的bosie，在其天貓旗艦店首頁(yè)寫道：打破束縛和界限，致力于更多人擁有追求美的權(quán)力。

圖/視覺中國(guó)

根據(jù)bosie方面的數(shù)據(jù)，品牌成立15個(gè)月達(dá)成GMV過億元，預(yù)計(jì)今年銷售額超過7億元，累計(jì)銷售額突破10億元。去年雙11，Beaster則以超2億的銷售額成為棉衣類目TOP1的新國(guó)貨品牌。

同時(shí)，兩品牌也從線上走到線下。bosie設(shè)計(jì)了三種店面模式：一是2000多平方米的旗艦店，一半用于產(chǎn)品陳列，一半用于顧客體驗(yàn)和品牌內(nèi)容輸出；二是上千平方米左右的標(biāo)準(zhǔn)大店，主要開在一線和新一線城市，用來(lái)拓展客群；三是300-400平方米的標(biāo)準(zhǔn)小店，深入到下沉市場(chǎng)。

Beaster則自2020年開始布局線下渠道，目前已在全國(guó)7個(gè)一二線城市開設(shè)13家專賣店。

Z世代的偏愛

以上品牌能在短短幾年內(nèi)迎來(lái)快速增長(zhǎng)離不開Z世代的貢獻(xiàn)。

據(jù)2021年《京東618｜Z世代時(shí)尚潮流消費(fèi)9大趨勢(shì)》報(bào)告顯示，今年以來(lái)，Z世代網(wǎng)購(gòu)男女同款服飾成交額同比增長(zhǎng)4.3倍，Oversized（超大碼）服飾成交額同比增長(zhǎng)1.5倍，其中女性貢獻(xiàn)65%以上成交額。

CBNData2020年發(fā)布的《這就是95后的國(guó)潮地盤》報(bào)告顯示，95后的國(guó)潮態(tài)度是：穿衣風(fēng)格去性別化。此外，據(jù)bosie數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者中95后占比70%，其中00后高達(dá)20%，男女比例為1:1。

作為00后大三學(xué)生的王森，也發(fā)現(xiàn)近兩年身邊越來(lái)越多的人開始走起“無(wú)性別”穿搭風(fēng)。受周圍人影響，王森也開始嘗試起這種風(fēng)格。

“這種影響也是潛移默化的，開始是追潮流，現(xiàn)在我的衣柜里有70%的衣服是男女同款。甚至還經(jīng)常在小紅書、抖音上看無(wú)性別風(fēng)穿搭教程，找靈感。”王森說(shuō)。

AI財(cái)經(jīng)社也發(fā)現(xiàn)，在小紅書中，關(guān)于“無(wú)性別穿搭”的日記超過3萬(wàn)篇。B站中，“無(wú)性別穿搭”視頻也有動(dòng)輒幾十萬(wàn)的播放量。

同樣還未邁出大學(xué)校門的小靜是通過社交平臺(tái)接觸到“無(wú)性別”概念。雖然小靜平時(shí)穿搭風(fēng)格不固定，但是對(duì)“中性風(fēng)”會(huì)更受偏愛，“一是舒適度高、使用場(chǎng)合多，二是這樣穿比較帥氣。”

另一方面，這些產(chǎn)品定價(jià)也對(duì)準(zhǔn)了Z世代的消費(fèi)水平。Beaster天貓旗艦店中從帽子到羽絨服，價(jià)格從129~1300元不等，bosie 創(chuàng)始人劉光耀也表示品牌堅(jiān)持不做高價(jià)位的產(chǎn)品。創(chuàng)立于2015年的原創(chuàng)服飾品牌wassup最貴的冬裝售價(jià)也不超過500元，其余大多價(jià)格在100~300元之間。

不過從bosie如今官方定價(jià)來(lái)看，似乎與劉光耀承諾的不做高價(jià)位產(chǎn)品相悖。AI財(cái)經(jīng)社注意到，在bosie天貓官方旗艦店中，21年冬季新品衛(wèi)衣分類中，價(jià)格普遍在三、四百元之間；羽絨服的價(jià)格則多在1000元、2000元左右。價(jià)格基本對(duì)標(biāo)的是成立于1919年的美國(guó)潮牌Champion，遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)同類品牌Beaster、wassup等。

與其他國(guó)潮無(wú)性別風(fēng)服飾相比，bosie價(jià)格不具備優(yōu)勢(shì)；與大型服裝品牌設(shè)計(jì)能力和體量相比，bosie也占不到上風(fēng)。

服裝行業(yè)專家馬崗告訴AI財(cái)經(jīng)社，服飾是個(gè)性化和情感化的外化表達(dá)，無(wú)性別服飾本身不強(qiáng)調(diào)性別，是一種進(jìn)步，但無(wú)性別不是營(yíng)銷點(diǎn)，好的產(chǎn)品和設(shè)計(jì)才是。

作為藝術(shù)生的小靜在選擇“無(wú)性別風(fēng)”品牌時(shí)，更青睞設(shè)計(jì)感突出的小眾品牌。王森在購(gòu)買過兩次Beaster品牌衣服后，也脫粉了。在他看來(lái)，當(dāng)初吸引他的“笑臉”元素已經(jīng)讓自己審美疲勞了。

更注重個(gè)性的Z世代，在無(wú)性別風(fēng)愈刮愈烈后，能保持多久的熱愛還是未知數(shù)。