B站西瓜戰(zhàn)火升級(jí)，“大屏”能助西瓜視頻能實(shí)現(xiàn)彎道超車嗎？

自中視頻概念提出已經(jīng)一年時(shí)間有余，但在長短視頻的左右夾擊下，中視頻的存在感一直有些弱。

論流量，中視頻敵不過短視頻，論專業(yè)，中視頻與長視頻也有所差距。為此，以B站、西瓜為代表的中視頻玩家也不斷探索著中視頻更多的可能。

在西瓜PLAY大會(huì)上，西瓜視頻總裁任利鋒要加大對(duì)“大屏”的投入，并指出在西瓜視頻各渠道播放時(shí)長占比中，中視頻內(nèi)容在電視端的時(shí)長占比從2020年第四季度的21.1%，已經(jīng)增長到了今年二季度的35.33%。

“大屏”確實(shí)有一定的想象力。中國廣視索福瑞CSM也曾在《2020 年短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告》中指出：“隨著技術(shù)不斷升級(jí)，大小屏互動(dòng)成為常態(tài)，電視大屏成為短視頻打開新方式，其中短視頻用戶中使用過電視收看短視頻的比例約為 55.8%”。

以往，我們習(xí)慣于在電視上看長視頻，在手機(jī)上看短視頻，但隨著中視頻的發(fā)展，這種用戶習(xí)慣有望被推翻。

而更早之前，B站就敲響了進(jìn)駐大屏的號(hào)角。那么，此次往大屏發(fā)展的中視頻能夠沖破長短視頻的枷鎖呢？大屏?xí)r代，西瓜又能否實(shí)現(xiàn)彎道超車？

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中視頻為什么集體瞧上了大屏？

大屏，可以簡單理解為智能電視、電視盒子和投影等等產(chǎn)品，在移動(dòng)終端普及之前，大屏一直是用戶收看視頻內(nèi)容的主要媒介。 

后來，隨著豎屏短視頻的發(fā)展，大屏被逐漸邊緣化。但隨著5G、智能家居的發(fā)展，電視等大屏作為智能語音的入口，成為智能家居必爭之地。

以TCL、小米為代表的廠家推出了一眾新品，以此來搶奪大屏市場(chǎng)，年輕人對(duì)于電視的喜愛重燃，大屏市場(chǎng)也重新煥發(fā)生機(jī)。

根據(jù)國家廣播電視總局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年，我國互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)和終端規(guī)模均創(chuàng)新高，用戶數(shù)已達(dá)9.55億，終端激活規(guī)模約為2.95億臺(tái)（其中智能電視激活規(guī)模已超2.5億臺(tái)）。

國際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新季度報(bào)告也顯示，2021年第一季度，中國平板電腦消費(fèi)市場(chǎng)同比增長71.3%，出貨量約532萬臺(tái)。此外，智能電視和IPTV的月活用戶數(shù)量（家庭）在持續(xù)增加。預(yù)計(jì)至2022年，智能電視的月活用戶（家庭）可達(dá)3.2億。

相比于手機(jī)等小屏來說，智能電視擁有畫質(zhì)、尺寸的優(yōu)勢(shì)，能有效提升用戶的視覺體驗(yàn)，并且乘著5G的紅利，未來的大屏將更有想象力。

而且，不同于手機(jī)端的個(gè)性化分發(fā)，大屏適合家庭觀看，更具有天然社交屬性，這對(duì)未來的變現(xiàn)上面大有裨益。

在內(nèi)容上，中視頻內(nèi)容也確實(shí)適合在大屏上面播放，根據(jù)西瓜總裁任利鋒指出，以往風(fēng)靡老電視的經(jīng)典節(jié)目，例如動(dòng)物世界、我愛我家等，時(shí)長都是 1-30 分鐘。而中視頻也是這個(gè)時(shí)長，也是橫屏內(nèi)容，與大屏具有一定的適配性。

例如，西瓜視頻的知名創(chuàng)作者李永樂老師，在過去一個(gè)月里，他的視頻在 TV 端的播放量已經(jīng)超越了手機(jī) APP 端，前者月播放量為 2663 萬，后者為 2329 萬。

與此同時(shí)，進(jìn)軍“大屏”也是中視頻的無奈之舉。

目前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端流量見頂，根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2019年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月均活躍用戶數(shù)為11.35億，月均同比增速為2.3%，到2020年，增速下滑到1.7%，中視頻也不得不想辦法增添想象力。

那么，大屏真的能助中視頻發(fā)展嗎？

02

流量、專業(yè)創(chuàng)作者、商業(yè)化，大屏“三維”助力中視頻

如今，中視頻加碼“大屏”已經(jīng)是不可逆之勢(shì)。但具體而言，大屏又能給西瓜帶來什么呢？

筆者認(rèn)為加碼大屏至少能夠在流量、創(chuàng)收、吸引專業(yè)創(chuàng)作者三個(gè)方面給中視頻帶來好處。

首先來說流量，正如上文提到，目前，移動(dòng)手機(jī)端渠道已接近頂端，但智能電視、電視機(jī)頂盒、平板等新渠道仍有增量空間，而人們已經(jīng)不止在手機(jī)上看視頻，新的用戶習(xí)慣也已經(jīng)形成。

在大屏這一塊流量上，中視頻的“UGC＋PGC”內(nèi)容優(yōu)勢(shì)很容易搶占長視頻流量。

另外，如果能夠在大屏上獲得聲量，中視頻也能成功吸引專業(yè)創(chuàng)作者。畢竟，專業(yè)創(chuàng)作者的缺失是目前中視頻最為焦慮的一點(diǎn)。而恰好這些專業(yè)創(chuàng)業(yè)者都是過去幾年長視頻內(nèi)容的制造者。

還有一點(diǎn)不得不提的就是創(chuàng)收。這一點(diǎn)也是最實(shí)際的一點(diǎn)。大屏能夠給中視頻帶來除移動(dòng)端外的創(chuàng)收，而這一塊市場(chǎng)正在飛速發(fā)展。

廣電總局統(tǒng)計(jì)2020年互聯(lián)網(wǎng)電視廣告運(yùn)營總收入達(dá)121億元，并預(yù)測(cè)2021年這一數(shù)字將達(dá)153億元，到2026年商業(yè)化運(yùn)營總收入有望達(dá)776億元。

如此看來，中視頻集中進(jìn)軍“大屏”確實(shí)是明智之舉，那么，在“多屏”時(shí)代，中視頻的市場(chǎng)格局會(huì)發(fā)生變化嗎？

03

被B站“碾壓”的西瓜，更需要“大屏”

“中視頻”概念的提出是在去年10月舉辦的西瓜PLAY大會(huì)上，西瓜視頻將其定義為“1-30分鐘時(shí)長、橫屏模式、PGC生產(chǎn)為主”的視頻類型。

但是，顯然，“中視頻”這個(gè)物種并沒有短視頻那么成功。

一方面，短視頻已經(jīng)成為“流量黑洞”，吸走大部分用戶的注意力。而另一方面，長視頻又擁有歷史優(yōu)勢(shì)以及極高的創(chuàng)作門檻，中視頻一直在兩者的夾縫中生存。 

目前來看，中視頻的兩個(gè)頭部玩家各有所長，B站是最早入局中視頻的玩家，且擁有優(yōu)質(zhì)的社區(qū)氛圍，正在不斷破圈。而西瓜視頻雖失去先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但貴在有錢。

可在“大屏”業(yè)務(wù)上，西瓜視頻卻明顯激進(jìn)很多。

今年 5 月 1 日，國民影視 IP《你好，李煥英》先手機(jī)端一步獨(dú)家登錄鮮時(shí)光 TV，西瓜又一次拿出了“殺手锏”—— 限時(shí)免費(fèi)觀看。

而這已經(jīng)不是西瓜第一次“砸錢”買收視了。成立于2016年的西瓜視頻，是字節(jié)跳動(dòng)旗下頭條系的業(yè)務(wù)之一。由于缺乏專業(yè)的創(chuàng)作者，一開始就在行業(yè)內(nèi)掀起了“奪人”大賽。連續(xù)挖走巫師財(cái)經(jīng)、捕月說、科技袁人，媽咪說等多位B站頭部UP主。

為了留著這些人，西瓜也是煞費(fèi)苦心。今年6月，西瓜還推出了“中視頻伙伴計(jì)劃”，更深度綁定抖音、今日頭條，給創(chuàng)作者增收。上線至今，6300位作者實(shí)現(xiàn)了收入翻倍，12.5萬人實(shí)現(xiàn)收益提現(xiàn)，3628位作者月入過萬。

除此之外，西瓜還花重金邀請(qǐng)韓寒做代言人，找李雪琴、蔡康永做節(jié)目，還在會(huì)員制度等方面創(chuàng)新，企圖實(shí)現(xiàn)自我“造血”。

但事實(shí)上，西瓜陷入了“徒勞”之中，除了用戶量還再上升之外，西瓜的各項(xiàng)核心數(shù)據(jù)并不好看。

根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，從西瓜視頻近一年的數(shù)據(jù)來看，其在用戶使用時(shí)長，包含日均使用時(shí)長、人均使用時(shí)長在內(nèi)，以及啟動(dòng)次數(shù)上，均有下跌趨勢(shì)。尤其是人均使用時(shí)長，由2020年10月的一個(gè)月24.89小時(shí)，到2021年8月，直降到16.36小時(shí)，降幅達(dá)34%。

而B站的沉穩(wěn)卻是“有準(zhǔn)備”的。在“大屏”市場(chǎng)上，B站比西瓜更早一步。早在2018年，B站就聯(lián)合南方新媒體推出了專為電視大屏打造的正版APP應(yīng)用“云視聽小電視”，并在國內(nèi)領(lǐng)先的OTT應(yīng)用市場(chǎng)當(dāng)貝市場(chǎng)首發(fā)上架。

在內(nèi)容上，B站的TV端內(nèi)容也非常豐富。例如《極限生存游戲》《歷史那些事》《人生一串》《寵物醫(yī)院》等優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片資源；《鬼滅之刃》《在下坂本，有何貴干》等優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫作品。

這樣來看，在大屏市場(chǎng)，西瓜也已經(jīng)失去了先發(fā)優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)如今加速進(jìn)軍“大屏”，也是無奈之舉。

另一點(diǎn)值得注意的是，在“大屏”市場(chǎng)，愛優(yōu)騰的實(shí)力也不容小覷。根據(jù)奧維互娛發(fā)布的《2020 年 12 月 OTT 大屏用戶行為月報(bào)》顯示，高居排行榜榜首的是愛奇藝打造的“銀河奇異果”和優(yōu)酷的“CIBN 酷喵視頻” ，日活均高于 3000 萬。

而華數(shù)鮮時(shí)光（鮮時(shí)光 TV）、云視聽快 TV 這兩家短視頻平臺(tái)的日活僅在 200 萬 -300 萬之間，差距不小。

雖然慢了一步，但市場(chǎng)仍然是有的。根據(jù)比達(dá)咨詢發(fā)布的《2020年度中國中視頻平臺(tái)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2020年中視頻平臺(tái)月度人均日消費(fèi)時(shí)長增長趨勢(shì)明顯，用戶對(duì)10-20分鐘的視頻內(nèi)容需求增速變高，增長達(dá)10.7%，以PUGC為主的中視頻市場(chǎng)處于快速發(fā)展階段。

西瓜想要實(shí)現(xiàn)“彎道超車”，就需要踩準(zhǔn)“大屏”時(shí)代的用戶痛點(diǎn)。根據(jù)騰訊媒體研究院的調(diào)研報(bào)告顯示：大屏短視頻存在廣告時(shí)間長、遙控器操作體驗(yàn)不佳、視頻入口不好找、視頻清晰度不夠、電視內(nèi)容更新慢等，西瓜可以從操作界面、視頻質(zhì)量、廣告、5G技術(shù)上得以突破。

在速度上，西瓜已經(jīng)晚了一大截，想要彎道超車，只能打出“差異化”。但缺乏風(fēng)格調(diào)性的西瓜視頻又能在大屏?xí)r代走多遠(yuǎn)呢？答案尚未可知，但可以預(yù)料的是，在大屏?xí)r代，B站和西瓜的斗爭依然激烈。