B站西瓜戰(zhàn)火升級(jí),“大屏”能助西瓜視頻能實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)嗎?
自中視頻概念提出已經(jīng)一年時(shí)間有余,但在長(zhǎng)短視頻的左右?jiàn)A擊下,中視頻的存在感一直有些弱。
論流量,中視頻敵不過(guò)短視頻,論專(zhuān)業(yè),中視頻與長(zhǎng)視頻也有所差距。為此,以B站、西瓜為代表的中視頻玩家也不斷探索著中視頻更多的可能。
在西瓜PLAY大會(huì)上,西瓜視頻總裁任利鋒要加大對(duì)“大屏”的投入,并指出在西瓜視頻各渠道播放時(shí)長(zhǎng)占比中,中視頻內(nèi)容在電視端的時(shí)長(zhǎng)占比從2020年第四季度的21.1%,已經(jīng)增長(zhǎng)到了今年二季度的35.33%。
“大屏”確實(shí)有一定的想象力。中國(guó)廣視索福瑞CSM也曾在《2020 年短視頻用戶(hù)價(jià)值研究報(bào)告》中指出:“隨著技術(shù)不斷升級(jí),大小屏互動(dòng)成為常態(tài),電視大屏成為短視頻打開(kāi)新方式,其中短視頻用戶(hù)中使用過(guò)電視收看短視頻的比例約為 55.8%”。
以往,我們習(xí)慣于在電視上看長(zhǎng)視頻,在手機(jī)上看短視頻,但隨著中視頻的發(fā)展,這種用戶(hù)習(xí)慣有望被推翻。
而更早之前,B站就敲響了進(jìn)駐大屏的號(hào)角。那么,此次往大屏發(fā)展的中視頻能夠沖破長(zhǎng)短視頻的枷鎖呢?大屏?xí)r代,西瓜又能否實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)?
01
中視頻為什么集體瞧上了大屏?
大屏,可以簡(jiǎn)單理解為智能電視、電視盒子和投影等等產(chǎn)品,在移動(dòng)終端普及之前,大屏一直是用戶(hù)收看視頻內(nèi)容的主要媒介。
后來(lái),隨著豎屏短視頻的發(fā)展,大屏被逐漸邊緣化。但隨著5G、智能家居的發(fā)展,電視等大屏作為智能語(yǔ)音的入口,成為智能家居必爭(zhēng)之地。
以TCL、小米為代表的廠家推出了一眾新品,以此來(lái)?yè)寠Z大屏市場(chǎng),年輕人對(duì)于電視的喜愛(ài)重燃,大屏市場(chǎng)也重新煥發(fā)生機(jī)。
根據(jù)國(guó)家廣播電視總局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2020年,我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)數(shù)和終端規(guī)模均創(chuàng)新高,用戶(hù)數(shù)已達(dá)9.55億,終端激活規(guī)模約為2.95億臺(tái)(其中智能電視激活規(guī)模已超2.5億臺(tái))。
國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)最新季度報(bào)告也顯示,2021年第一季度,中國(guó)平板電腦消費(fèi)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)71.3%,出貨量約532萬(wàn)臺(tái)。此外,智能電視和IPTV的月活用戶(hù)數(shù)量(家庭)在持續(xù)增加。預(yù)計(jì)至2022年,智能電視的月活用戶(hù)(家庭)可達(dá)3.2億。
相比于手機(jī)等小屏來(lái)說(shuō),智能電視擁有畫(huà)質(zhì)、尺寸的優(yōu)勢(shì),能有效提升用戶(hù)的視覺(jué)體驗(yàn),并且乘著5G的紅利,未來(lái)的大屏將更有想象力。
而且,不同于手機(jī)端的個(gè)性化分發(fā),大屏適合家庭觀看,更具有天然社交屬性,這對(duì)未來(lái)的變現(xiàn)上面大有裨益。
在內(nèi)容上,中視頻內(nèi)容也確實(shí)適合在大屏上面播放,根據(jù)西瓜總裁任利鋒指出,以往風(fēng)靡老電視的經(jīng)典節(jié)目,例如動(dòng)物世界、我愛(ài)我家等,時(shí)長(zhǎng)都是 1-30 分鐘。而中視頻也是這個(gè)時(shí)長(zhǎng),也是橫屏內(nèi)容,與大屏具有一定的適配性。
例如,西瓜視頻的知名創(chuàng)作者李永樂(lè)老師,在過(guò)去一個(gè)月里,他的視頻在 TV 端的播放量已經(jīng)超越了手機(jī) APP 端,前者月播放量為 2663 萬(wàn),后者為 2329 萬(wàn)。
與此同時(shí),進(jìn)軍“大屏”也是中視頻的無(wú)奈之舉。
目前,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端流量見(jiàn)頂,根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2019年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月均活躍用戶(hù)數(shù)為11.35億,月均同比增速為2.3%,到2020年,增速下滑到1.7%,中視頻也不得不想辦法增添想象力。
那么,大屏真的能助中視頻發(fā)展嗎?
02
流量、專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者、商業(yè)化,大屏“三維”助力中視頻
如今,中視頻加碼“大屏”已經(jīng)是不可逆之勢(shì)。但具體而言,大屏又能給西瓜帶來(lái)什么呢?
筆者認(rèn)為加碼大屏至少能夠在流量、創(chuàng)收、吸引專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者三個(gè)方面給中視頻帶來(lái)好處。
首先來(lái)說(shuō)流量,正如上文提到,目前,移動(dòng)手機(jī)端渠道已接近頂端,但智能電視、電視機(jī)頂盒、平板等新渠道仍有增量空間,而人們已經(jīng)不止在手機(jī)上看視頻,新的用戶(hù)習(xí)慣也已經(jīng)形成。
在大屏這一塊流量上,中視頻的“UGC+PGC”內(nèi)容優(yōu)勢(shì)很容易搶占長(zhǎng)視頻流量。
另外,如果能夠在大屏上獲得聲量,中視頻也能成功吸引專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者。畢竟,專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者的缺失是目前中視頻最為焦慮的一點(diǎn)。而恰好這些專(zhuān)業(yè)創(chuàng)業(yè)者都是過(guò)去幾年長(zhǎng)視頻內(nèi)容的制造者。
還有一點(diǎn)不得不提的就是創(chuàng)收。這一點(diǎn)也是最實(shí)際的一點(diǎn)。大屏能夠給中視頻帶來(lái)除移動(dòng)端外的創(chuàng)收,而這一塊市場(chǎng)正在飛速發(fā)展。
廣電總局統(tǒng)計(jì)2020年互聯(lián)網(wǎng)電視廣告運(yùn)營(yíng)總收入達(dá)121億元,并預(yù)測(cè)2021年這一數(shù)字將達(dá)153億元,到2026年商業(yè)化運(yùn)營(yíng)總收入有望達(dá)776億元。
如此看來(lái),中視頻集中進(jìn)軍“大屏”確實(shí)是明智之舉,那么,在“多屏”時(shí)代,中視頻的市場(chǎng)格局會(huì)發(fā)生變化嗎?
03
被B站“碾壓”的西瓜,更需要“大屏”
“中視頻”概念的提出是在去年10月舉辦的西瓜PLAY大會(huì)上,西瓜視頻將其定義為“1-30分鐘時(shí)長(zhǎng)、橫屏模式、PGC生產(chǎn)為主”的視頻類(lèi)型。
但是,顯然,“中視頻”這個(gè)物種并沒(méi)有短視頻那么成功。
一方面,短視頻已經(jīng)成為“流量黑洞”,吸走大部分用戶(hù)的注意力。而另一方面,長(zhǎng)視頻又擁有歷史優(yōu)勢(shì)以及極高的創(chuàng)作門(mén)檻,中視頻一直在兩者的夾縫中生存。
目前來(lái)看,中視頻的兩個(gè)頭部玩家各有所長(zhǎng),B站是最早入局中視頻的玩家,且擁有優(yōu)質(zhì)的社區(qū)氛圍,正在不斷破圈。而西瓜視頻雖失去先發(fā)優(yōu)勢(shì),但貴在有錢(qián)。
可在“大屏”業(yè)務(wù)上,西瓜視頻卻明顯激進(jìn)很多。
今年 5 月 1 日,國(guó)民影視 IP《你好,李煥英》先手機(jī)端一步獨(dú)家登錄鮮時(shí)光 TV,西瓜又一次拿出了“殺手锏”—— 限時(shí)免費(fèi)觀看。
而這已經(jīng)不是西瓜第一次“砸錢(qián)”買(mǎi)收視了。成立于2016年的西瓜視頻,是字節(jié)跳動(dòng)旗下頭條系的業(yè)務(wù)之一。由于缺乏專(zhuān)業(yè)的創(chuàng)作者,一開(kāi)始就在行業(yè)內(nèi)掀起了“奪人”大賽。連續(xù)挖走巫師財(cái)經(jīng)、捕月說(shuō)、科技袁人,媽咪說(shuō)等多位B站頭部UP主。
為了留著這些人,西瓜也是煞費(fèi)苦心。今年6月,西瓜還推出了“中視頻伙伴計(jì)劃”,更深度綁定抖音、今日頭條,給創(chuàng)作者增收。上線至今,6300位作者實(shí)現(xiàn)了收入翻倍,12.5萬(wàn)人實(shí)現(xiàn)收益提現(xiàn),3628位作者月入過(guò)萬(wàn)。
除此之外,西瓜還花重金邀請(qǐng)韓寒做代言人,找李雪琴、蔡康永做節(jié)目,還在會(huì)員制度等方面創(chuàng)新,企圖實(shí)現(xiàn)自我“造血”。
但事實(shí)上,西瓜陷入了“徒勞”之中,除了用戶(hù)量還再上升之外,西瓜的各項(xiàng)核心數(shù)據(jù)并不好看。
根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示,從西瓜視頻近一年的數(shù)據(jù)來(lái)看,其在用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng),包含日均使用時(shí)長(zhǎng)、人均使用時(shí)長(zhǎng)在內(nèi),以及啟動(dòng)次數(shù)上,均有下跌趨勢(shì)。尤其是人均使用時(shí)長(zhǎng),由2020年10月的一個(gè)月24.89小時(shí),到2021年8月,直降到16.36小時(shí),降幅達(dá)34%。
而B(niǎo)站的沉穩(wěn)卻是“有準(zhǔn)備”的。在“大屏”市場(chǎng)上,B站比西瓜更早一步。早在2018年,B站就聯(lián)合南方新媒體推出了專(zhuān)為電視大屏打造的正版APP應(yīng)用“云視聽(tīng)小電視”,并在國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的OTT應(yīng)用市場(chǎng)當(dāng)貝市場(chǎng)首發(fā)上架。
在內(nèi)容上,B站的TV端內(nèi)容也非常豐富。例如《極限生存游戲》《歷史那些事》《人生一串》《寵物醫(yī)院》等優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片資源;《鬼滅之刃》《在下坂本,有何貴干》等優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫(huà)作品。
這樣來(lái)看,在大屏市場(chǎng),西瓜也已經(jīng)失去了先發(fā)優(yōu)勢(shì),現(xiàn)如今加速進(jìn)軍“大屏”,也是無(wú)奈之舉。
另一點(diǎn)值得注意的是,在“大屏”市場(chǎng),愛(ài)優(yōu)騰的實(shí)力也不容小覷。根據(jù)奧維互娛發(fā)布的《2020 年 12 月 OTT 大屏用戶(hù)行為月報(bào)》顯示,高居排行榜榜首的是愛(ài)奇藝打造的“銀河奇異果”和優(yōu)酷的“CIBN 酷喵視頻” ,日活均高于 3000 萬(wàn)。
而華數(shù)鮮時(shí)光(鮮時(shí)光 TV)、云視聽(tīng)快 TV 這兩家短視頻平臺(tái)的日活僅在 200 萬(wàn) -300 萬(wàn)之間,差距不小。
雖然慢了一步,但市場(chǎng)仍然是有的。根據(jù)比達(dá)咨詢(xún)發(fā)布的《2020年度中國(guó)中視頻平臺(tái)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示,2020年中視頻平臺(tái)月度人均日消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯,用戶(hù)對(duì)10-20分鐘的視頻內(nèi)容需求增速變高,增長(zhǎng)達(dá)10.7%,以PUGC為主的中視頻市場(chǎng)處于快速發(fā)展階段。
西瓜想要實(shí)現(xiàn)“彎道超車(chē)”,就需要踩準(zhǔn)“大屏”時(shí)代的用戶(hù)痛點(diǎn)。根據(jù)騰訊媒體研究院的調(diào)研報(bào)告顯示:大屏短視頻存在廣告時(shí)間長(zhǎng)、遙控器操作體驗(yàn)不佳、視頻入口不好找、視頻清晰度不夠、電視內(nèi)容更新慢等,西瓜可以從操作界面、視頻質(zhì)量、廣告、5G技術(shù)上得以突破。
在速度上,西瓜已經(jīng)晚了一大截,想要彎道超車(chē),只能打出“差異化”。但缺乏風(fēng)格調(diào)性的西瓜視頻又能在大屏?xí)r代走多遠(yuǎn)呢?答案尚未可知,但可以預(yù)料的是,在大屏?xí)r代,B站和西瓜的斗爭(zhēng)依然激烈。
猜你喜歡
蔣凡重啟阿里:一場(chǎng)AI重構(gòu)內(nèi)核的千億實(shí)驗(yàn)
蔣凡對(duì)阿里的重新定義,是一場(chǎng)組織、戰(zhàn)略與技術(shù)的三位一體變革。有傳前百度內(nèi)容生態(tài)總經(jīng)理宋健加入京東,負(fù)責(zé)短視頻和直播業(yè)務(wù)
今年以來(lái),京東在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上頻頻發(fā)力。網(wǎng)紅擺拍“吃見(jiàn)手青中毒”博流量被平臺(tái)打假
抖音將采取多種方式,切實(shí)打擊無(wú)底線博流量行為。知乎:2024Q1營(yíng)收9.61億,職業(yè)教育同比增長(zhǎng)35.9%
毛利率從去年同期的51.5%提升至56.6%。抖音電商女性消費(fèi)增長(zhǎng)65%,“她經(jīng)濟(jì)”成就美好生活
全域興趣電商為女性創(chuàng)業(yè)和事業(yè)發(fā)展提供了趣緣連結(jié)、品類(lèi)細(xì)分、供需匹配等多方面的支持。

博望財(cái)經(jīng)
投中網(wǎng)
獵云網(wǎng)






