近日，快時(shí)尚彩妝品牌菲鹿兒宣布獲得數(shù)千萬美元A輪融資，投資方為五源資本及XVC。本輪融資將主要用于四個(gè)方面，分別是：供應(yīng)鏈平臺及自有工廠建設(shè)、中臺及前臺的人才梯度搭建、產(chǎn)品研發(fā)投入、品牌建設(shè)和營銷推廣費(fèi)用等。

據(jù)了解，菲鹿兒成立于2016年，目前是東南亞、俄羅斯、孟加拉等地區(qū)跨境電商銷量第一的美妝品牌。歷經(jīng)5年積累，目前菲鹿兒已打造出國內(nèi)唯一規(guī)模化的美妝柔性供應(yīng)鏈。

在定位上，菲鹿兒是一家數(shù)據(jù)驅(qū)動的品牌集團(tuán)，以數(shù)據(jù)驅(qū)動產(chǎn)品開發(fā)、營銷及渠道等產(chǎn)品全生命周期，打造品牌矩陣以適應(yīng)每個(gè)區(qū)域市場，從而更好地服務(wù)新興市場的主流需求、主流市場的新興需求，成為下一代美妝品牌集團(tuán)，目標(biāo)是打造新興市場“歐萊雅”。

產(chǎn)品上，菲鹿兒聚焦底妝和彩妝兩個(gè)方向，已推出多款“明星產(chǎn)品”，如18色眼影盤“日落之光”等，彩妝產(chǎn)品迭代周期大概為3至6個(gè)月。為了給消費(fèi)者提供新鮮體驗(yàn)感及驚艷妝效，菲鹿兒在保證使用安全的基礎(chǔ)上進(jìn)行大膽創(chuàng)新，如嘗試更多新材料作為產(chǎn)品原材料。

從銷售渠道來看，菲鹿兒采用線上與線下相結(jié)合的方式。線上渠道方面，其主要方式為入駐海外平臺Shopee、Lazada、Shopify獨(dú)立站、國內(nèi)平臺天貓、淘寶、京東、唯品會以及線上分銷、KOL推薦，直播帶貨等。線下方面，菲鹿兒入駐THE COLORIST調(diào)色師線下門店，位列店內(nèi)彩妝類目銷售前十。

團(tuán)隊(duì)方面，目前研發(fā)人員約20人，團(tuán)隊(duì)占比10%，運(yùn)營人員占比約40%，團(tuán)隊(duì)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)張。