投資方為五源資本及XVC，彩妝品牌菲鹿兒獲數千萬元美元A輪融資

近日，快時尚彩妝品牌菲鹿兒宣布獲得數千萬美元A輪融資，投資方為五源資本及XVC。本輪融資將主要用于四個方面，分別是：供應鏈平臺及自有工廠建設、中臺及前臺的人才梯度搭建、產品研發(fā)投入、品牌建設和營銷推廣費用等。

據了解，菲鹿兒成立于2016年，目前是東南亞、俄羅斯、孟加拉等地區(qū)跨境電商銷量第一的美妝品牌。歷經5年積累，目前菲鹿兒已打造出國內唯一規(guī)模化的美妝柔性供應鏈。

在定位上，菲鹿兒是一家數據驅動的品牌集團，以數據驅動產品開發(fā)、營銷及渠道等產品全生命周期，打造品牌矩陣以適應每個區(qū)域市場，從而更好地服務新興市場的主流需求、主流市場的新興需求，成為下一代美妝品牌集團，目標是打造新興市場“歐萊雅”。

產品上，菲鹿兒聚焦底妝和彩妝兩個方向，已推出多款“明星產品”，如18色眼影盤“日落之光”等，彩妝產品迭代周期大概為3至6個月。為了給消費者提供新鮮體驗感及驚艷妝效，菲鹿兒在保證使用安全的基礎上進行大膽創(chuàng)新，如嘗試更多新材料作為產品原材料。

從銷售渠道來看，菲鹿兒采用線上與線下相結合的方式。線上渠道方面，其主要方式為入駐海外平臺Shopee、Lazada、Shopify獨立站、國內平臺天貓、淘寶、京東、唯品會以及線上分銷、KOL推薦，直播帶貨等。線下方面，菲鹿兒入駐THE COLORIST調色師線下門店，位列店內彩妝類目銷售前十。

團隊方面，目前研發(fā)人員約20人，團隊占比10%，運營人員占比約40%，團隊規(guī)模將持續(xù)擴張。