郎酒反其道而行意欲何為？“醬酒老二”布局“兼香”

青花郎穩居千元價位后，郎酒再推以郎牌特曲為代表的“兼香戰略”。

自2011年一代產品問世至今，郎牌特曲早已成為郎酒在濃香陣營的排頭兵，并在白酒消費圈內占有一席之地。作為行業內“濃”、“醬”兩大香型同步發展的酒業品牌，郎酒集團董事長汪俊林曾公開表示，醬香是郎酒的“根”，拔出“根”來帶出“須”，此“須”便是濃香，而這也是郎酒有別與國內其他老名酒品牌最具優勢的兩大基礎。

如今行業內醬香大熱之下，郎酒醬香代表青花郎基于“中國兩大醬香白酒之一”全新定位，主攻高端市場，已在消費者心目中奠定認知。而郎酒濃香陣營代表郎牌特曲則在發布十周年之際，高調開啟“濃醬兼香戰略”。

事實上，過去郎酒一直有“兼香型”產品系列，但均定位低端，包括單價在25元/100ml左右的小郎酒，以及60元/480ml左右的順品郎，市面上主要競對產品包括江小白、牛欄山二鍋頭等。

而郎牌特曲則定位相對較高，在郎酒產品中屬于中端白酒，且常年占據公司營收大頭，占比總營收50%上下。直至近年來白酒行業迎來高景氣周期，各酒企紛紛順勢布局高端，并采取產品提價等舉措，郎牌特曲的風頭于2019年被以青花郎系列為代表的高端白酒蓋過。

此次推出以郎牌特曲為主的“兼香戰略”，一來公司有意在“郎牌特曲”多年打下的品牌基礎上，借助于郎酒本身地處瀘州、二郎基地，坐擁“醬”“濃”兩大香型產區優勢，內部創新；二來，“作為過去郎酒的主力產品，郎牌特曲是必然不能被放棄的品牌，且未來在布局兼香型產品后，定價方面也會更有優勢。”知趣咨詢經理、酒類營銷專家蔡學飛向AI財經社表示。

2020年5月郎酒股份遞交上市申請文件，招股書顯示2019年度公司實現總營收83.2億元，凈利潤24.4億元。作為茅臺之外，沖擊資本市場的第二大醬酒品牌，曾有觀點預測郎酒一旦上市可能會直接一躍進入中國酒業市值前三。

然而2021年5月，證監會就郎酒上市申請文件提出反饋意見，要求其保薦機構廣發證券核查并披露企業包括過去一直備受爭議的商標、產權等歷史問題，以及郎酒公司醬香型產品與貴州仁懷地區白酒企業尤其是茅臺、國臺的競爭關系、優勢以及前景；公司濃香型產品與四川本地白酒企業尤其是四川白酒“六朵金花”的競爭關系、優勢以及前景等。

截至目前，記者未在中國證券監督管理委員會官網查詢到四川郎酒股份針對前述問詢的相關回復。而今年6月，遭證監會問詢后突發提交終止上市的國臺酒業則表示“計劃調整完最晚10月底再申報IPO”，至此，“醬香第二股”將花落誰家依舊存在懸念。