近日，娛樂圈發(fā)生“大地震”，吳亦凡、霍尊、趙薇、鄭爽等明星接連“翻車”，超話被封、微博賬號(hào)被封、作品除名下架，甚至被立案調(diào)查等一系列事件，讓網(wǎng)友不禁感嘆道：現(xiàn)在誰還不相信藝人是“高危職業(yè)”（高度危害社會(huì)的職業(yè)）？而劣跡明星被整治的背后，傳遞的是我國(guó)娛樂圈迎來了空前嚴(yán)格的監(jiān)管時(shí)代。

8月26日，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象治理的通知》，其中包括取消所有明星的排行榜單、不得誘導(dǎo)粉絲打榜和消費(fèi)、嚴(yán)謹(jǐn)網(wǎng)絡(luò)互撕現(xiàn)象、嚴(yán)控未成年人追星行為、強(qiáng)化節(jié)目設(shè)置管理和規(guī)范應(yīng)援集資行為等。

國(guó)家開始重拳出擊整治飯圈亂象，那么，飯圈到底為什么要整頓？該從哪整頓？整頓飯圈的意義又是什么？

一、為什么要整頓飯圈？28個(gè)追星平臺(tái)，融資金額超6.4億人民幣

飯圈原本應(yīng)該只是一種圈層文化，擁有相同愛好的人組成的圈子，本無善惡。但從眼下的情形來看，買熱搜、彩虹屁控評(píng)、反黑舉報(bào)、互撕謾罵、網(wǎng)暴是大眾眼中典型的飯圈行為，社會(huì)苦飯圈久已。

最先遭殃的是路人，公共空間，路人幾乎沒有討論偶像的余地。其次是所謂的素人，他們?cè)九c娛樂圈明星毫無關(guān)聯(lián)，卻莫名躺槍，被網(wǎng)暴。然后是娛樂圈從業(yè)者，尤其是明星工作室、明星造型師等，粉絲總是質(zhì)疑他們的專業(yè)性，試圖干預(yù)明星的一切事務(wù)。最后，是全體的影視受眾，劣幣驅(qū)逐良幣，流量明星扎堆出演影視劇，擠壓了實(shí)力演員的生存空間。

而究其飯圈惡臭的根本原因，其實(shí)是造星模式出現(xiàn)了問題，娛樂圈從業(yè)者本來應(yīng)該以作品為主，依賴作品和自己的實(shí)力，但在新的造星模式下，流量明星卻只能依賴粉絲，粉絲充當(dāng)了對(duì)偶像進(jìn)行營(yíng)銷推廣的角色，通過不斷的“打投”、“掄博”展現(xiàn)龐大的數(shù)據(jù)，證明偶像的人氣，倒逼各大衛(wèi)視、片方、商務(wù)廣告關(guān)注，讓寂寂無名的人一夜成名。

此外，飯圈惡臭與節(jié)目制作平臺(tái)以及微博等社交平臺(tái)的刻意引導(dǎo)脫不了干系，在這場(chǎng)看似光鮮的盛宴中，平臺(tái)發(fā)現(xiàn)有利可圖，于是設(shè)置了機(jī)制復(fù)雜的榜單和投票機(jī)制，誘導(dǎo)粉絲投入激烈的金錢戰(zhàn)斗。比如微博超話榜單，通過簽到、發(fā)帖互動(dòng)升級(jí)，來證明偶像的人氣；商務(wù)榜單，偶像的商業(yè)價(jià)值，通過粉絲真金白銀氪金來證明；再比如榜單“搬家”，需要公司、藝人、粉絲三方配合重新做數(shù)據(jù)，將偶像搬入明星勢(shì)力榜至少需要投入十幾萬甚至上百萬。為證明人氣，即使這些榜單并無實(shí)際用處，粉絲們卻不得不集資打榜。

幕后推手：28家飯圈追星類平臺(tái)，融資總金額超6.4億人民幣

光靠粉絲人為刷數(shù)據(jù)，根本無法達(dá)到龐大的量級(jí)，于是一些追星APP應(yīng)勢(shì)而生，在這場(chǎng)飯圈狂歡中，他們才是虛假流量背后的直接受益者。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，獲得融資的飯圈追星類平臺(tái)已經(jīng)多達(dá)28家，披露融資總金額超6.4億人民幣。其中愛豆、超級(jí)星飯團(tuán)是融資輪次最多的品牌，均獲得了4次投資，尤以超級(jí)星飯團(tuán)的融資成績(jī)表現(xiàn)亮眼，融資輪次已達(dá)B+輪，融資總金額超1.9億元人民幣。

根據(jù)深燃的報(bào)道，“Owhat、桃叭”是飯圈知名度最高的兩大集資打投APP，企查查數(shù)據(jù)顯示，只有Owhat曾拿到過3筆融資，最新一輪融資停留在2016年的A+輪，投資機(jī)構(gòu)為太和音樂。Owhat成立更早，主要為韓流明星應(yīng)援打投，但提款審批流程需要三天到賬，而中國(guó)本土APP桃叭則認(rèn)證相對(duì)簡(jiǎn)單，更重要的是“提款快”，因此非常受飯圈歡迎。

2.當(dāng)追星APP開始具備“科技含量”，吸金力則更為驚人

Owhat和桃叭之所以能在眾多追星APP中脫穎而出，還因?yàn)樗麄兌忌暾?qǐng)了大量的軟件著作權(quán)，是一家厲害的科技公司。企查查APP顯示，Owhat的12件軟著中包含了5件以上的飯圈集資打投相關(guān)系統(tǒng)，比如“全星時(shí)空明星平臺(tái)投票系統(tǒng)”、“全星時(shí)空明星經(jīng)紀(jì)資源推薦”等，主要集中在17年和18年發(fā)布。而桃叭的11件軟著中，包含了7件以上應(yīng)援相關(guān)系統(tǒng)，例如“經(jīng)費(fèi)籌集-拍賣系統(tǒng)”、“粉絲周邊定制系統(tǒng)”“應(yīng)援資源銷售系統(tǒng)”等，且集中在2020年發(fā)布。

當(dāng)一個(gè)追星平臺(tái)也開始講求“科技含量”了，這個(gè)賽道的吸金能力不言而喻。像“桃叭”這樣的頭部APP雖然暫未有融資記錄，更可能是自身的主動(dòng)選擇。

3.明星專屬APP定制研發(fā)，是一門好生意

在這28家主打追星的項(xiàng)目產(chǎn)品中，還有一些明星專屬APP以及為明星提供專屬APP定制開發(fā)的項(xiàng)目產(chǎn)品。

以“iStar陳曉”為例，這是一款只在安卓平臺(tái)發(fā)布的APP，由芭莎娛樂聯(lián)合陳曉打造，目前在公開下載渠道已經(jīng)搜索不顯示。該APP提供6大功能，包括曉日記、曉動(dòng)態(tài)、星粉絲互動(dòng)社區(qū)、官方周邊產(chǎn)品發(fā)布渠道、積分排行榜和語音鬧鐘功能（由明星本人親自錄制，每天叫醒用戶）等。企查查數(shù)據(jù)顯示，“iStar陳曉”曾在2014年獲得娛樂工場(chǎng)的天使輪融資，融資金額未披露。

明星想要脫離微博等社交平臺(tái)，擁有自己的獨(dú)家粉絲社交平臺(tái)，陳曉并非個(gè)例，此前鄭爽的“雪糕群”APP更為人熟知，歌手林俊杰也擁有專屬資訊APP“SANCTUARY”（中文名“圣所”）。

總的來看，飯圈亂象歷來已久，目前浮出水面的不過冰山一角，亟待國(guó)家出手進(jìn)行大力整治。如今，明星勢(shì)力榜等各類榜單全部下線，微博的超話社區(qū)排名也被取消，沒有了榜單的角逐，希望自稱“數(shù)據(jù)女工”的粉絲們也能盡早回歸到正常的生活。

二、如何整頓飯圈？以16.27萬家娛樂經(jīng)紀(jì)相關(guān)企業(yè)為主要抓手

8月26日，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象治理的通知》（以下簡(jiǎn)稱“通知”），其中包含10條工作措施，企查查數(shù)據(jù)研究院帶你從兩個(gè)方面解讀這個(gè)通知。

規(guī)范明星經(jīng)紀(jì)公司，粉絲行為讓偶像來買單

近日，趙麗穎與王一博兩家粉絲互撕引起關(guān)注，被微博官方大規(guī)模禁言，讓對(duì)飯圈早有不滿的網(wǎng)友拍手稱好，但“殺雞儆猴”就能解決飯圈的結(jié)構(gòu)性問題嗎？其實(shí)并不樂觀。

因此，《通知》中要求，嚴(yán)管明星經(jīng)紀(jì)公司，強(qiáng)化明星經(jīng)紀(jì)公司（工作室）對(duì)粉絲群體的引導(dǎo)責(zé)任，對(duì)引發(fā)粉絲互撕、拉踩引戰(zhàn)的明星及其經(jīng)紀(jì)公司（工作室）、粉絲團(tuán)，對(duì)其賬號(hào)采取限流、禁言、關(guān)閉等措施。最主要的是，要求粉絲團(tuán)、后援會(huì)賬號(hào)必須經(jīng)明星經(jīng)紀(jì)公司（工作室）授權(quán)或認(rèn)證，并由其負(fù)責(zé)日常維護(hù)和監(jiān)督。

近年來，越來越多的明星選擇自己當(dāng)老板，自立門戶成立自己的工作室或經(jīng)紀(jì)公司，尤其是流量明星，他們依靠流量賺得盆滿缽滿。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存“娛樂經(jīng)紀(jì)”相關(guān)企業(yè)16.27萬家，近10年來娛樂經(jīng)紀(jì)相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)量逐年攀升，2020年注冊(cè)量達(dá)5.24萬家，同比增長(zhǎng)119%，為歷年第一高。明星工作室或經(jīng)紀(jì)公司是規(guī)范飯圈治理的最佳抓手。

從娛樂經(jīng)紀(jì)公司的地域分布來看，企查查數(shù)據(jù)顯示，廣州數(shù)量最多，超1.6萬家；長(zhǎng)沙市以9816家排名第二。值得注意的是，海南有兩個(gè)城市均在前十榜單，分別是海口（4831家）、三亞（3252家）。

繼霍爾果斯之后，演藝界人士扎堆在海南注冊(cè)公司，海南因此得名“海萊塢”。詳細(xì)來看，企查查數(shù)據(jù)顯示，2021年以來，馮小剛、何炅、趙麗穎、劉詩詩、吳宣儀、范丞丞等多位演藝明星在海南注冊(cè)企業(yè)。

往后，粉絲后援會(huì)所發(fā)表的任何言論，均代表明星工作室發(fā)言，不再是無從追責(zé)。粉絲行為，讓偶像買單，偶像要為自己的粉絲群體負(fù)責(zé)。

2.管控各社交平臺(tái)，要求平臺(tái)建立和諧追星生態(tài)

嚴(yán)禁呈現(xiàn)互撕信息清理違規(guī)群組板塊。持續(xù)解散以打投、應(yīng)援、集資、控評(píng)、八卦、爆料等為主題的粉絲社區(qū)、群組，關(guān)閉易導(dǎo)致粉絲聚集、交流打榜經(jīng)驗(yàn)、討論明星緋聞、互相做任務(wù)刷數(shù)據(jù)的版塊、頻道等，阻斷對(duì)粉絲群體產(chǎn)生不良誘導(dǎo)甚至鼓勵(lì)滋事的渠道。

平臺(tái)要重新建立一套更舒適平和的生態(tài)。為響應(yīng)“清朗·飯圈”亂象整治行動(dòng)，豆瓣針對(duì)性關(guān)停了一批惡意拉踩、引戰(zhàn)的娛樂小組，刪除不良信息數(shù)萬條。微博下線“明星勢(shì)力榜”、“微博超話排行榜”等，并公開熱搜細(xì)則、處理不良賬號(hào)。

此外，《通知》還要求視頻平臺(tái)方強(qiáng)化節(jié)目設(shè)置，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的行為管理，不得設(shè)置“花錢買投票”功能，嚴(yán)禁引導(dǎo)、鼓勵(lì)網(wǎng)民采取購物、充會(huì)員等物質(zhì)化手段為選手投票。對(duì)此，愛奇藝宣布取消未來幾年的偶像選秀節(jié)目和任何場(chǎng)外網(wǎng)絡(luò)投票環(huán)節(jié)，積極響應(yīng)整治行動(dòng)。

總的來說，網(wǎng)暴互罵、集資打投的惡臭飯圈行為影響的不僅僅是行業(yè)秩序，更影響了青少年的三觀，追星更應(yīng)該是和偶像一起變得更好，而不是被所謂的飯圈裹挾，分不清是非、胡作非為。明星藝人應(yīng)該守藝德，更好地運(yùn)用自己的影響力，多向粉絲群體傳播正能量。娛樂圈大洗牌后，粉絲減負(fù)，文娛行業(yè)將回歸作品邏輯，以作品說話，以實(shí)力說話。