李誕：因低俗廣告罰款88萬，笑果文化節(jié)目屢遭爭議，冒犯也有邊界

前段時間剛宣布離婚的李誕，又因為涉嫌“歧視女性”的一句廣告宣傳語被罰款87.67萬元。

8月24日，北京市海淀區(qū)市場監(jiān)管局發(fā)布了一批廣告違法信息，其中第一例為“李某發(fā)布違法廣告案”。據(jù)了解，“李某”即為脫口秀藝人李誕，根據(jù)公告信息，其因發(fā)布違法廣告被沒收違法所得22.56萬元、罰款65.11萬元，共計87.67萬元。其中李誕的行為屬于廣告代言行為，并未收取單獨的廣告發(fā)布費，同時他也并未使用過該商品。

事情起因則是在今年2月24日，李誕代言了Ubras女性內(nèi)衣品牌，并在微博上發(fā)布了一條廣告宣傳文案，其中包括有“我的職場救生衣”、“一個讓女性輕松躺贏職場的裝備”等內(nèi)容。但有用戶反饋，上述廣告文案涉嫌歧視女性、有辱女性尊嚴，引起輿論熱議。隨后李誕刪除了微博，Ubras也對此表達了歉意。

同時，李誕被罰款也牽連了笑果文化。早在8月初，上海笑果文化傳媒有限公司就因發(fā)布廣告妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚，被上海市奉賢區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款20萬元，沒收廣告費用，并責令其停止發(fā)布。

女性內(nèi)衣產(chǎn)品找上男性脫口秀演員代言，北京看懂研究院高級研究員歐陽藝智對AI財經(jīng)社表示，這只是“飯圈”文化中一個很小的代表案例，但靠資本運作、用明星臉面賺錢的時代，也很快將會結(jié)束。

罰款金額對于李誕而言并不是負擔。但作為脫口秀演員，李誕看來還沒有找準“冒犯”的邊界。

天眼查APP顯示，李誕目前任職的企業(yè)有5家。在笑果文化中，李誕任職董事，持股比例約為4.58%，在北京笑都文化傳媒有限公司當中持股比例約為11.96%。此外，李誕還擔任上海梨蛋文化傳播工作室、上海燦笙企業(yè)管理咨詢有限公司、上海湃順企業(yè)管理咨詢有限公司的法定代表人。

李誕最為大眾所知的，還是參與創(chuàng)辦笑果文化，將“搞笑”做成了一門生意。笑果文化在2014年成立后，也贏得了資本的青睞，先后經(jīng)歷了8輪融資，背后的投資方包括騰訊、華人文化、萬達等。在2019年4月，天圖資本聯(lián)合南山資本繼續(xù)跟投笑果文化的B輪融資之時，笑果文化的估值就已經(jīng)達到了30億元，李誕身價也隨之暴漲，身價達到了超10億。

現(xiàn)在李誕和他所主持的笑果文化旗下的《脫口秀大會》第四季正在熱播，其中所有演員的一舉一動 ，都將成為外界關(guān)注的焦點。因為“冒犯”，笑果文化也曾遭遇了不少問題。

去年《脫口秀大會3》中，脫口秀演員楊笠的“男性盲目自信”言論也引發(fā)熱議，當后來英特爾宣布楊笠為其新筆記本電腦代言時，更是遭遇到網(wǎng)友們的大規(guī)模抵制，楊笠在寶潔直播間的推廣也遭遇網(wǎng)友抵制，相關(guān)產(chǎn)品隨之下架。今年的《吐槽大會》第五季中的“體育專場”也遭遇停播。

目前，最新一季的《脫口秀大會》已播出兩周，但從影響力上而言，沒有掀起多大的浪花。

笑果文化不僅有線上節(jié)目，也早早開始布局線下脫口秀劇場，在北京、上海等地均有演出場地，并在線下負責培養(yǎng)脫口秀演員，為節(jié)目輸送人才。2019年《脫口秀大會2》播出之后，笑果文化開始在線下演出上大力布局。2019年4月，襄陽北路1號的“山羊Goat”開放麥；同年7月，首家笑果工廠在徐家匯開業(yè)。李誕自己也表示過，線下表演才是笑果文化的核心。

笑果文化還計劃推出線下零售店。2021年9月1日，“有笑果”零售快閃店將在靜安大悅城、靜安嘉里中心、環(huán)球港、合生匯、LuOne五家商場同時開業(yè)，銷售各種“爆梗”、“段子”等元素的周邊產(chǎn)品。

但笑果文化也曾經(jīng)歷過和演員池子的解約風波、藝人卡姆吸毒等事件，現(xiàn)在李誕又因為一句廣告語引發(fā)爭議、口碑下滑。脫口秀的演出市場仍然還處于起步階段，以演員和內(nèi)容為命脈的笑果文化，在線上節(jié)目內(nèi)容屢遭爭議后，日后如何發(fā)展也仍然值得思考。