從“騰訊音樂”Q2財報，透視音樂產業的數字化繁榮

數字經濟，水大魚大。

國家互聯網信息辦公室日前發布的《數字中國發展報告(2020年)》顯示，我國數字經濟規模已達41萬億元，總量躍居世界第二。

更為重要的是，中國正在成為引領全球數字經濟創新的重要策源地。除了消費、社交、出行、支付等領域，數字音樂市場的興起，亦成為影響和推動大文娛行業發展業態創新的“先鋒”之一。

如今，中國已經是全球數字化程度最高的音樂市場，也是全球最大的音樂消費市場之一。同時，數字音樂行業相關企業，也正在快速自我迭代，以適應這一領域的趨勢性變化。

作為中國音樂產業最具代表性的樣本，8月17日騰訊音樂娛樂集團（NYSE：TME）發布了2021年Q2財報，公司整體業績在第二季度實現了穩健增長。財報公布后，其盤后股價漲幅一度達到4.04%。

財報顯示，受益于國內數字經濟高質量發展，騰訊音樂總營收同比增長15.5%至人民幣80.1億元；凈利潤為人民幣8.71億元，在線音樂服務收入同比增長達32.8%，在線音樂訂閱收入同比增長36.3%至人民幣17.9億元。

“我們的整體業績在第二季度實現了穩健增長。得益于在線音樂訂閱收入和廣告收入的健康增長，我們的在線音樂服務在商業化方面表現強勁，社交娛樂服務也繼續以健康勢頭發展。”騰訊音樂娛樂集團執行董事長彭迦信說。

更為值得關注的是，其在線音樂付費用戶和付費率繼續實現突破性增長，在線音樂付費用戶達到6620萬，同比增長40.6%。其中環比凈增長為530萬，為2016年以來單季最大凈增長；在線音樂付費率達10.6%，高于去年同期的7.2%與2021年第一季度的9.9%。

與此同時，騰訊音樂旗下的原創音樂人平臺騰訊音樂人持續致力于為獨立音樂人提供發展扶持與宣發支持，入駐獨立音樂人數量達23萬，騰訊音樂人歌曲的播放量同比環比均有持續提升。

透過這份財報，我們看到一個明顯的趨勢：音樂產業已經進入了一個內容大發展的時代，騰訊音樂服務者定位愈加深化。一方面，幫助音樂創作者快速成長；另一方面，通過高效連接和開放生態，不斷驅動內容實現價值最大化。

“一體兩翼”戰略升級 深化產業上下游服務

隨著互聯網技術的進步與發展，音樂的制作、傳播和消費模式都發生了翻天覆地的變化，用戶的審美習慣也悄然改變，流媒體平臺需要主動介入推薦真正的好內容和好音樂人，更深入參與和服務于上游環節。

而音樂內容本身，也已經進入了新的發展階段，音樂視頻、線上線下演出、音樂綜藝等都是重要的音樂內容品類，音樂內容的類型越發多樣，內容的體量也迎來井噴。

在這個過程中，傳統音樂行業的內容生產、宣傳發行、版權管理等職能，更需要多方，單邊的身份越來越難以支撐，數字音樂的創作、發行與宣傳，更需平臺和用戶的參與，多方用力形成合力。如何更好地為用戶、音樂人和行業伙伴提供服務，成為平臺必須回答的命題。

今年6月，騰訊音樂進行成立以來最大的組織架構升級，定下內容與平臺兩大層面的核心方向，更好地為行業上下游提供服務。

內容層面，騰訊音樂將內容戰略提到了前所未有的高度。從本次財報中可以看到，2021年第二季度，騰訊音樂持續擴充自制、共創及引入的的音樂內容，在音樂內容的源頭有了更深的參與和服務。

在引入內容方面，騰訊音樂持續深化與音樂廠牌的深度戰略合作，同時深耕垂直音樂領域，引入包括新熱、國風、說唱等在內的多元音樂內容，以及來自游戲、電影、電視節目和綜藝節目等的優質音樂內容。

同時，騰訊音樂與歌手、音樂人和內容合作伙伴合作共創更多優質的差異化內容，并進一步加強內容自制能力，圍繞詞曲版權價值、在線K歌、藝人共培、音樂IP等方面展開深度的內容共創探索增量內容的價值。

例如，通過“大玩+”“影音+”， 騰訊音樂參與到騰訊系王者榮耀、和平精英等IP項目，還為諜戰電影《懸崖之上》制作了主題曲。

在演出內容上，騰訊音樂不斷升級TME live，通過線上演唱會與室內音樂節和派對等線下活動的多維度融合，滿足知名歌手和獨立音樂人等不同內容創作群體的多元需求。

平臺層面，成立全新的長音頻業務線，融入新收購的懶人聽書業務，并成立了整合協調跨平臺長音頻業務的管理團隊；QQ音樂業務線下成立全新產品部門，將QQ音樂直播與全民K歌直播團隊進行了整合。

本季度財報也顯示，騰訊音樂繼續提升產品力，持續升級產品與功能創新，不斷加強視頻化、社交化和社區化建設，例如全民K歌即將升級在線歌房與虛擬直播間。

騰訊音樂還持續加深了與微信視頻號的合作，幫助音樂人最大限度地提高曝光率。近期QQ音樂與微信視頻號聯手推出了由知名音樂人和樂隊參與的在線演出“大牌現場Live-優雅碰撞 夏日現場”，這場夏日優雅音樂派對，吸引了1000多萬人同時在線觀看，相關話題也登上了微博、QQ音樂撲通社區等多個平臺的熱搜榜。

一直以來，騰訊音樂都是音樂這個行業里的服務者，并順應行業變化，完善服務生態，為內容創作者提供最大支持。

加碼扶持 讓創作者在舞臺中心發光

這是音樂創作者最好的時代。

音樂產業內容創作的核心是音樂人，對音樂人才的培育和扶持，是產業價值健康循環的起點。挖掘、扶持音樂人，在一定程度上也是幫助行業增加自我造血功能。作為平臺方，騰訊音樂在幕后提供全方位支持，讓音樂創作者居于舞臺中心盡情發光。

一方面，騰訊音樂持續加碼對音樂人才的培育和扶持，為音樂人的職業發展提供更完善的服務。

騰訊音樂不僅通過旗下QQ音樂“銀河計劃”、酷狗音樂“星曜計劃”與“星矅|看見計劃”、酷我音樂“樂動計劃”等活動，通過自主式流量推廣、作品管理服務等領域打造音樂人上升通道，還通過騰訊音樂人“伯樂計劃”，挖掘、助推優質詞曲作品走紅，探索音樂多元化輸出模式，助推多元年輕化音樂人破圈。

今年7月，騰訊音樂將2019年上線的音樂人才培養平臺正式升級為“TME音樂學堂”。近日，TME音樂學堂與虎嗅聯合推出“回響TME音樂公開課”系列課程。8月16日，公開課第一期《音樂人成長：快速融入互聯網生態寶藏指南》已經正式上線TME音樂學堂官方網站，受到了廣泛好評。

另一方面，騰訊音樂為優質音樂人提供了豐富的曝光資源、演出機會和變現渠道，以及全方位的發展路徑，搭建數字化時代音樂人成長新模式。為了讓原創音樂人追夢更自由，獲得更多收入，騰訊音樂及旗下平臺不斷推出各種激勵計劃。

今年是騰訊音樂人四周年，公開數據顯示：過去一年，騰訊音樂人平臺總收入過萬的音樂人數翻了6倍，月收入過萬的音樂人數翻了9倍。

近日，騰訊音樂人還正式推出“音樂人廣告計劃”，在保障用戶聽歌體驗的同時提升音樂人歌曲廣告收入，鼓勵音樂人釋放創作才能，持續助力音樂人發展。全方位的服務也讓騰訊音樂深受音樂人認可。

目前，有超過23萬音樂人在騰訊音樂人平臺入駐，共上傳166萬多首歌曲，平均每位音樂人的播放量達數百萬次。

中國傳媒大學發布的《2020中國音樂人報告》顯示，騰訊音樂旗下騰訊音樂人平臺成為64.4％的音樂人的主要數字音樂收益來源，在音樂人服務、平臺滿意度的調研中，騰訊音樂人平臺也獲得了最多音樂人的青睞。

騰訊音樂站在幕后服務音樂人、幫助音樂人盡情發光的過程中，充分證明了好內容是有價值的，讓更多優質音樂人走入大眾視野，實現音樂人、用戶和平臺的共贏，以反哺音樂產業，為音樂產業帶來優質內容，注入更多發展活力。

開放生態 音樂擁有的無限可能

好的音樂作品，價值遠不止于“聽”。

中國音樂產業經過了高速增長階段，下一個十年將是高效增長的十年。主流企業將更注重延伸產業價值鏈、提高內容的附加值。

激活龐大的音樂內容池之后，騰訊音樂也在通過高效的連接和開放的生態,釋放內容的更多內在價值。

通過日益強大的宣發能力，騰訊音樂已經成為“一站式”宣發平臺，各種新穎宣推玩法持續出現，助推了更多國民級影響力作品的產生，也讓優質音樂作品與音樂人連接更多受眾。

第二季度，騰訊音樂繼續在音樂作品宣發、線上演唱會與粉絲互動、數字音樂+綜藝IP、數字音樂+短視頻等方面深入探索，通過發揮站內流量與技術優勢，聯動外部合作平臺，助力音樂作品實現一站式宣發。

同時，基于騰訊音樂完善的音樂生態體系、超8億月活用戶的人群覆蓋，以及豐富的音樂人資源，騰訊音樂旗下的創新演出品牌TME live也展現出了在營銷宣發和商業價值上的潛力。

毛不易新專輯《幼鳥指南》就是一個很好的“一站式”宣發案例。從5月首次發布新專輯預告起，到逐步公布三首主打歌、全專發售，再到TME live「一個人音樂會」、「TME毛不易日」掃樓互動、新專輯私享試聽會、TME毛不易日限時快閃店、TME live新專輯首唱會……歷時兩個月，線上線下全渠道傳播，累積覆蓋超上億人次，新專宣發頻上熱搜話題，曝光近10億，出圈效應明顯。

通過與騰訊系資源的更好聯動，將內容輸送到更大的開放生態中，騰訊音樂不斷拓展內容的用戶群和應用場景。好內容才有傳播價值，而獲得價值認可，才能持續激勵創作者，這是一個內容生產與應用的正向循環。

在6月份平臺層面的調整后，騰訊音樂繼續強化與騰訊生態聯動，除了加深了與微信視頻號的合作，還與微信強大的社交網絡的廣泛聯動，增加了更多以音樂為核心的合作促進用戶活躍。

近期，QQ音樂聯合微信推出了一項全新功能，用戶可以將正在收聽的歌曲分享到他們的微信狀態，更加動態與趣味化地進行音樂分享；同時，用戶還可以使用海量音樂曲庫中的精選歌曲自定義其微信鈴聲，使用微信翻譯為平臺上的歌曲提供高品質的歌詞翻譯等功能。

騰訊音樂娛樂集團首席執行官梁柱表示：“我們持續深化與騰訊生態體系更廣泛的合作，例如我們與微信視頻號聯動，在推出更加豐富的視頻內容、進一步提升內容宣發能力的同時，也為歌手、音樂人和用戶創造了更多釋放想象力和創造力的平臺和空間。”

未來，騰訊音樂也會繼續助推音樂貫穿更多人的全生活場景,讓內容能在更多場景去發揮價值。

結語

“水大魚大”，是北京大學國家發展研究院教授周其仁對中國經濟的一個生動總結，亦是音樂行業的一個真實寫照。鯨魚可以越洋萬里，卻絕不會在小池塘中欣欣戲水，只有音樂這個產業足夠大，才能包容更多有活力的平臺、才華橫溢的音樂人在這里盡情“暢游”，獲得更好的發展和更大的舞臺。

任何內容產業，都不是可以馬上看到回報的產業，腳踏實地，久久為功，堅持長期主義，才能有所收獲，音樂行業也是如此。在百花齊放的內容大創作時代，平臺服務體系不斷完善，好內容與好服務相輔相成，推動著行業的高效、高質量增長，音樂產業未來已來。

騰訊音樂娛樂集團

#TME財報 山川湖海，音樂與愛。2021年春夏之交，我們聽到了用心守護下，美好窸窣破土的聲音。超23萬騰訊音樂人的創作才情肆意揮灑、億萬用戶在音樂的連接釋放熱愛…… 在這大千世界，TME愿做帆和漿，為每一位音樂人、每一位用戶、每一位合作伙伴提供完善服務，為中國音樂事業創造更多價值。我們期待著，能夠與你共同書寫關于音樂的更多美好故事。

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