影院被迫當“紅娘”，大片再撤暑期檔

經歷2020冰凍時刻的各大影院，本指望在今年打一個翻身仗，但這一愿望恐怕又落空了。

進入8月以來，隨著全國多地疫情反彈、防控措施加強，中高風險地區影院又一次集體暫停營業，眾所期待的暑期檔還沒來得及“爆發”，就已經提前結束了。

原本由于戰線足夠長，暑期檔往往被認為是收割票房的絕佳時期，以2019年為例，在642.66億元的總票房中，暑期檔票房達177.74億元，占比近三成。

然而，這個暑期檔似乎稍顯平淡。燈塔專業版數據顯示，截至發稿前，2021年暑期檔票房達62.06億元，其中，《中國醫生》以12.9億元領跑，這也是目前暑期檔唯一一部票房突破10億元的影片；另外，上映近兩周的《怒火·重案》收獲6.1億元票房，主旋律影片《1921》拿下5億元票房，此外，再無影片票房突破5億元。

加上備受期待的《長津湖》宣布撤檔，不少尚未受疫情影響關門、勉強維持經營的影院也不得不選擇謀求新的出路。近日，不少影院推出了“七夕大屏付費表白套餐”，還有影院嘗試引入更多元化的業務。用一位電影行業從業者的話說就是“八仙過海，各顯神通”。

在一位電影行業從業者看來，目前尚未出現所謂的爆款影片。“疫情影響下，內容供給不足，各種原因導致上映影片的題材相對單一，市場亟需頭部大片帶動觀影熱情，想提振士氣可能還要再等一等。”

電影銀幕，兼職表白

以往，無論是情人節還是七夕，影院的通常操作是推出“情侶套票”、“情侶小食套餐”等基礎服務，價格不貴，主要圍繞觀影需求展開。不過，這種情況在疫情出現后發生了變化，以今年七夕為例，不少影院先后上線了“七夕私人訂制專屬冠名廳”、“七夕大屏表白”等服務，并在微信公眾號等社交平臺上進行宣傳。

圖/AI財經社截圖自影院微信公眾號

一位院線工作人員告訴AI財經社，這些服務與影院的場地租賃業務并無區別，此前也存在包場觀影、求婚告白等行為。不同的是，由于今年影院的上座率不高，加上各地疫情反復，影院為了保證房租、工資的正常交付，不得不想辦法創收。故而在七夕這個節點，對此“換一個說法加大推廣”。

AI財經社發現，山西一家影院推出了價值1160元的大屏表白禮包，其中包括大屏表白、情侶自選觀影場次、唱歌機歡唱、影城體驗卡等多個項目，售價520元。與之類似的是，江蘇一家影院將告白套餐分為多個檔位，覆蓋LED屏、電子屏幕、銀幕定幀、場地布置等多個方面。浙江溫州一家影院則上線了價格為520元的七夕影廳冠名服務，可在電影票面定制文字或告白文案，票務平臺上顯示的影廳名稱也將與之保持一致。

看起來，影院的銀幕多了一項“兼職表白”的工作，不過，現實并不如預期理想。

日前，國家電影局發布通知，要求中高風險地區電影院暫不開放，低風險地區電影院上座率不高于75%。一位影院工作人員告訴AI財經社，表白套餐“無人問津”，而影院內常規的抓娃娃機、迷你KTV、桌游機等設備也面臨“失靈”，難以聚集客流。他不得不開始思考還有哪些可以嘗試的手段，盡管可能依然收效甚微。

暑期檔，沒能熱起來

根據燈塔專業版數據，截至發稿前，橫跨6月至8月的暑期檔，共有143部定檔影片，主旋律影片堪稱當之無愧的主角——前有《1921》《革命者》，后有《中國醫生》。不過，盡管陣容強大，其票房與預期仍存在一定差距。《中國醫生》憑借口碑后來居上，但在上映首日票房并未過億。有用戶坦言，對于非劇情類影片鮮少二刷，是否觀看也要根據內容和題材綜合考量。

圖/視覺中國

市場一直等待著頭部大片的到來。然而，疫情打亂了原有的節奏—— 8月5日，原定于8月12日上映的《長津湖》宣布暫時撤檔，上映時間待定。前述影院工作人員感慨：“8月就等于沒了，也不知道接下來要怎么辦。”

他提到，某種程度上來看，今年的電影市場行情并不理想。雖然報復性觀影催生了最強春節檔，并在一定程度上拉升了隨后兩個月的票房收益。但接下來上映的進口商業大片《速度與激情9》未能達到預估觀影效果；520檔期情感影片扎堆，也未出現表現突出的影片。

“沒有任何頭部影片領跑。”該工作人員介紹，由于用戶觀影熱情始終平平，多數影院在6月已開始尋求多元化排片，希望借機賭一把客流，但當疫情多點發生后，一切似乎又回到了起點。

對比2019年暑期檔，燈塔專業版數據顯示，截至2019年8月12日，當年暑期檔票房為142.83億元，是目前暑期檔票房的二倍還多。不僅如此，《哪吒之魔童降世》《蜘蛛俠：英雄遠征》《掃毒2》《烈火英雄》等影院也形成了“一超多強”的局面，頭部影片效應顯著。

觀影熱情都跑光了

事實上，回顧前幾年的暑期檔，票房和頭部影片表現均較為突出，在更早的2017年，《戰狼2》以54.9億元的票房占據了暑期檔總票房的三分之一，帶動大盤整體上漲；2018年，《我不是藥神》與《西虹市首富》票房均突破25億元，前者票房、口碑雙豐收。不過，今年并非如此。

一位不愿具名的電影行業分析人士表示，一個重要的原因是今年的影片供給不足，這不僅與疫情期間開機影片數量較少有關，也和預期中的大片遲遲難以落地相關。更為重要的是，與前述影院工作人員觀點相似，他認為，今年的用戶觀影熱情自五一檔期后始終在走下坡路，爆款缺乏造成了觀影情緒不高的結果。

對電影和影院而言，它們正在從其他線下娛樂活動乃至線上的長、短視頻手中搶奪用戶的娛樂時長。當下，越來越多的年輕用戶正在轉向劇本殺、密室逃脫等休閑方式，而他們原本應該是電影消費群體中的新生力量。此外，視頻平臺對窗口期的縮短，以及短視頻平臺日益豐富的娛樂化內容，也在一定程度上對電影產業造成沖擊。“雖然很難量化，但短視頻的優勢就是碎片化時間，這肯定會影響到一些用戶的觀影選擇。”前述影院工作人員說道。

而現在，電影行業的從業者們都在等待，等待疫情得到有效控制，也等待頭部大片的上映。“一般的影片是很難把這個局面熱起來的，需要一些大片，《長津湖》如果不上的話，這個市場可能會一直比較沉悶。”前述電影行業分析人士補充。