下一個B站？快看成“超新Z世代”大本營

2014年快看漫畫正式成立之時(shí)，創(chuàng)始人陳安妮擲地有聲地立下一個目標(biāo)：“快看要成為中國的迪士尼”。對于這一目標(biāo)，陳安妮今天接受我們專訪時(shí)又有了新的詮釋：她表示，中國很多的國漫、動漫在互聯(lián)網(wǎng)化的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制上，已經(jīng)超越了迪士尼、奈飛等“傳統(tǒng)”的創(chuàng)作形式。

從對標(biāo)到本土化創(chuàng)新，國漫已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)的“樣本”。

2021年8月5日，快看漫畫于北京舉辦了一場產(chǎn)品升級發(fā)布會，并將沿用了7 年的“快看漫畫”更名為“快看”，新Logo和7.0的全新版本意味深長。未來不設(shè)邊界！快看升級背后是其不止于漫畫的雄心。

在這場發(fā)布會上，快看盤點(diǎn)了過去的“高光時(shí)刻”，也推出了UGC全階段扶持策略，為未來給出了明確創(chuàng)新方向，向市場釋放了更多利好信號。陳安妮還在專訪中透露即將公布新一輪融資：“這一輪融資的金額也會令行業(yè)比較振奮。“

站在成立第7年的節(jié)點(diǎn)上，再重新審視快看的過去與現(xiàn)在、創(chuàng)新與進(jìn)化，或許能讓我們更好地看清國漫的無限種可能。

2億用戶的快看與國漫崛起

“國漫崛起”不只是一個口號。

中國在線漫畫市場自2015年開始進(jìn)入了一個高速增長時(shí)期，連續(xù)多年保持20%以上的增速。艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國動漫產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》勾勒出中國漫畫產(chǎn)業(yè)的高增速曲線——2021年國漫市場規(guī)模將從2015年的0.7億元增長至45.8億元。

| 圖片來源：艾瑞咨詢《2020年中國動漫產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》

在這樣一個飛速增長的市場中，快看一直是當(dāng)之無愧的國漫第一平臺。

2019年，快看總用戶數(shù)突破2億，月活用戶數(shù)超過4000萬。這個數(shù)字超過市場第二名到第六名總和，市場占有率超過50%。能夠取得這樣的成績，得益于快看穩(wěn)扎穩(wěn)打的完善內(nèi)容生態(tài)。

快看是國漫IP的重要發(fā)源地，成立7年，快看已經(jīng)打造了超過8000部年輕人喜愛的漫畫，聚集了中國80%以上的頭部漫畫IP，題材新穎，品類豐富。

除了現(xiàn)有的豐富的漫畫內(nèi)容庫，快看也持續(xù)布局上游創(chuàng)作者的內(nèi)容生態(tài)，激活產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作源頭，為創(chuàng)作者們提供實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的廣闊空間。

其開創(chuàng)性的在業(yè)界推行經(jīng)紀(jì)人模式和制作人模式，為漫畫作者提供全方位的專業(yè)服務(wù)和精細(xì)化的專業(yè)運(yùn)營。通過互聯(lián)網(wǎng)和內(nèi)容雙驅(qū)動的模式，快看獲得了10萬注冊作者，并針對不同類型的創(chuàng)作者，提供差異化的助力。

針對“漫畫新人”，快看在2020年推出了旨在培養(yǎng)漫畫家的KK學(xué)院，幫助漫畫小白一步步成長為專業(yè)漫畫家，使新人創(chuàng)作者漫畫水平獲得進(jìn)一步提高；針對成熟創(chuàng)作者，快看以豐厚激勵和流量推廣支持等實(shí)際有效的方式，幫助他們實(shí)現(xiàn)收益的快速增長。

在過去3年間，快看累計(jì)向作者發(fā)放稿費(fèi)7.8億，累計(jì)銷售圖書325萬冊，動畫影視項(xiàng)目60個，IP授權(quán)超過300次。平臺誕生了一批年入超過500萬的頭部作者，并實(shí)現(xiàn)旗下簽約作者平均月收入達(dá)到53604元。

2017年，快看于業(yè)內(nèi)率先提出3S計(jì)劃，宣布未來3年拿出5億扶持創(chuàng)作，并為創(chuàng)作者提供商業(yè)醫(yī)療保險(xiǎn)、年度體檢等福利，讓漫畫家成為一個有安全感的職業(yè)。2021年，快看在超額完成上一期3S計(jì)劃的同時(shí)，宣布新一輪3s計(jì)劃，快看未來三年將投入10個億，支持更多原創(chuàng)漫畫作品。在快看，創(chuàng)作者們既能追尋心中的月亮，也能獲得便士。

在內(nèi)容分發(fā)體系上，快看已經(jīng)進(jìn)化出了出海生態(tài)。漫畫是一種廣受歡迎的內(nèi)容載體，快看的出海策略不僅讓世界看到更多來自中國的優(yōu)秀作品，更助力了中國文化輸出與漫畫市場的潛力釋放。

過去幾年，快看內(nèi)容出海與平臺出海雙管齊下，初步打開了國漫在東南亞、日韓與歐美的用戶市場。今年1月，快看發(fā)布“哥倫布計(jì)劃”，宣布啟動國際化戰(zhàn)略，打造全球分發(fā)體系，進(jìn)軍全球市場。

自2018年開始探索國漫出海以來，快看已經(jīng)與全球超70個漫畫平臺合作，涵蓋日韓英法德西葡俄等12個語種，覆蓋近200個國家和地區(qū)。

建一座超新Z世代的“精神花園”

作為國內(nèi)一線的在線漫畫平臺，快看漫畫通過豐富的國漫內(nèi)容聚集了大量的00后用戶群體。用戶數(shù)據(jù)顯示，快看50%以上的用戶是00后。

早在2016年，快看漫畫APP就被百度大數(shù)據(jù)評為最受00后歡迎的閱讀APP，2018年又被QuestMobile評為“最受00后歡迎的App”。

如今，對于00后來說，快看已經(jīng)從漫畫平臺成長為一家聚集2億用戶的、超級內(nèi)容娛樂社區(qū)，形成了“超新Z世代”獨(dú)有的社區(qū)文化氛圍。這背后是快看對“超新Z世代”用戶需求的深刻洞察。

“全球企業(yè)研究者先鋒”，哈佛大學(xué)、波士頓大學(xué)客座教授托馬斯科洛波洛斯在《圈層效應(yīng)》中就提到，因?yàn)榧夹g(shù)賦能于社會各環(huán)節(jié)中，導(dǎo)致代際邊界被瓦解，以往以“標(biāo)準(zhǔn)”界定的圈層界限正在逐漸消融。

超新Z世代尤其是00后，他們的興趣更廣泛、更濃烈，圈層文化在他們之中不斷發(fā)展壯大，而“同好”才是筑起無數(shù)亞文化圈子的紐帶。在快看，00后們交流一切感興趣的圈子話題。

對于好的國漫作品，用戶總有一份獨(dú)特的愛與情懷，也會圍繞這些作品及衍生的游戲、影視劇等產(chǎn)生討論，快看社區(qū)為他們提供了一個線上的交流“場所”。

他們在這里既能保持個性化，也能獲得認(rèn)同感與歸屬感，衍生出愈發(fā)多樣的興趣圈層，并進(jìn)行衍生創(chuàng)作，形成獨(dú)有的00后社區(qū)文化。

動漫、明星、游戲、影視綜藝、COS……所有00后感興趣的品類，在快看上都能找到，數(shù)據(jù)顯示，快看上“明星”標(biāo)簽瀏覽量超過27億，“同人”標(biāo)簽瀏覽量超過155億，“漫畫”標(biāo)簽瀏覽量超過195億，“聲控”標(biāo)簽瀏覽量超過40億。

用戶更深層次的內(nèi)容需求被滿足，對平臺的粘性也就更高。而在興趣內(nèi)容之外，也衍生出了圈層社交和互動需求。

00后是內(nèi)向且熱情的一代，是文化自信的一代，也是精神“富有”的一代。但同時(shí)作為計(jì)劃生育的第二代，00后的孤獨(dú)感相對90后來說是加倍的，他們是更加渴望精神層面的陪伴、親密感的一代。

快看為“超新Z世代”用戶打造了一座理想的精神花園，這也是快看深受年輕人的喜愛的原因。

|國泰君安報(bào)告《奔涌的后浪：勢不可擋的Z世代消費(fèi)浪潮》顯示，Z時(shí)代的代對熟人社交的主動性正在降低，更傾向于圈層社交

快看不僅深耕漫畫內(nèi)容，近幾年在動畫、漫劇、影視劇、周邊衍生、游戲等領(lǐng)域也取得了長足的進(jìn)步。未來快看還將涉足線下樂園，打造真正涵蓋線上線下、打通虛擬與現(xiàn)實(shí)的“超新Z世代”一站式娛樂平臺。

在這個喧囂的時(shí)代，快看為00后用戶們創(chuàng)造了只屬于他們的一方“小天地”，承載著他們可能不被理解的愛好。只要這些人的興趣一直在，社區(qū)就能常青，而快看也很有可能成為下一個B站。

用漫劇翹動無限大的未來

一直以來，在成本和周期的限制下，動畫行業(yè)總是面臨著商業(yè)模式的困擾，高投入、低變現(xiàn)已經(jīng)成為一種常態(tài)，這也使得其試錯成本極高。

而“漫劇”的出現(xiàn)，為國漫行業(yè)未來發(fā)展提供了一種全新的解決方案。

“喂，再創(chuàng)作點(diǎn)好玩的吧！”快看此次發(fā)布會的主題別具深意，更是有“硬菜”端出——快看一口氣發(fā)布了150部漫劇片單，網(wǎng)羅快看、晉江、閱文等內(nèi)容平臺頭部IP，打造史上最大漫劇制造工場。

近20位閱讀白金作家及大神作家代表作即將以漫劇形式亮相，晉江、長佩等小說平臺頭部S級作品制作漫劇，快看平臺人氣IP《再度與你》、《怦然心動》、《超能立方》、《人類進(jìn)化論》等漫畫也將改編成漫劇。

推出全新產(chǎn)品“漫劇”，由漫畫賽道向短視頻賽道擴(kuò)張，也意味著快看對于未來國漫的發(fā)展有著明確的指向。

漫劇是漫畫在短視頻時(shí)代的內(nèi)容形態(tài)，相比于動畫，漫劇的時(shí)長更短，每集時(shí)長3分鐘左右；內(nèi)容節(jié)奏更快，可以根據(jù)用戶口味對內(nèi)容做出靈活調(diào)整；豎屏視頻的形式也更適合手機(jī)觀看；成本更低，可以快速產(chǎn)出快速試錯。

對于用戶來說，以前“等更新”是追番的常態(tài)，而漫劇全年不斷更、并且有海量內(nèi)容，每年產(chǎn)出的部數(shù)至少是動畫的幾十倍。

從條漫到漫劇，是快看對漫畫IP內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈的延長。可以說，快看正在開漫畫產(chǎn)業(yè)之先河，開啟了漫畫內(nèi)容高價(jià)值時(shí)代。

前路茫茫，唯有創(chuàng)新才是無人區(qū)的生存法則。在漫畫領(lǐng)域，快看一直以行業(yè)內(nèi)探索者的角色存在著。

2014年，快看通過條漫創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)走進(jìn)條漫時(shí)代。今天，快看推出全新的產(chǎn)品視頻漫劇，推動行業(yè)進(jìn)入視頻時(shí)代。這是一個創(chuàng)新者的擔(dān)當(dāng)，眼前是一個未知的無人區(qū)，而當(dāng)快看走過，身后留下的是一片價(jià)值藍(lán)海。

快看的創(chuàng)新，已經(jīng)從內(nèi)容生產(chǎn)貫穿到社區(qū)形態(tài)，形成了完整的生態(tài)模式，留下了充足的可拓展邊界和想象空間。

一手漫畫，一手短視頻的雙輪驅(qū)動模式，一體共生、良性循環(huán)，最大化地實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價(jià)值,這種模式最終將形成“飛輪效應(yīng)”，驅(qū)動快看自身不斷向前，也為漫畫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更大的市場。這是快看為行業(yè)提供的解決辦法。

如今，快看何時(shí)能超越迪士尼或許已經(jīng)不那么重要了，不斷創(chuàng)新、做大市場，讓漫畫產(chǎn)業(yè)的參與者都能受益，這份貢獻(xiàn)與探索，對推動行業(yè)發(fā)展的意義和價(jià)值，早已超越了自身。

透過快看，我們看到的是國漫更好的未來。

快看能成為下一個“B站”嗎？