“貴人鳥”捐錢出圈：曾投資虧損過億，自有運動鞋生產線已轉外包

消失在人們視線里的國貨品牌，近期紛紛因為災情慷慨解囊出圈。

繼鴻星爾克以后，同屬于國產運動品牌的貴人鳥，近期同樣就河南水災發布了一則捐贈視頻。該視頻顯示，貴人鳥正在著手向河南捐贈物資，相應物資已在運輸途中。有網友稱，貴人鳥甚至還有高管帶隊前往一線發放物資，但這一消息未得到官方證實。

目前貴人鳥的具體捐贈金額尚不清楚。根據網傳消息，貴人鳥此番捐贈中，包括價值2000萬元的物資和2000萬元現金，也有消息稱為3000萬元。貴人鳥官方也暫未公布具體捐贈明細及去向。

在近年來處于虧損狀態的鴻星爾克仍宣布捐贈5000萬元物資和現金以后，外界對于馳援河南的國貨品牌普遍抱有很大的好感。貴人鳥捐贈新聞傳出后，截止7月25日下午14時，該條捐贈視頻獲得15萬點贊，接近貴人鳥目前微博粉絲的一半；同時，#貴人鳥 捐款#的話題迅速沖上熱搜。根據飛瓜數據，7月24日晚間，貴人鳥的抖音直播間銷售額突破120萬元，達到近期最高值。

7月24日，貴人鳥官方微博發文稱，“綿薄之力，愛祖國是我們的需要，惟愿四方平安！家國有難，召必應，戰必勝。”值得注意的是，就在該微博評論下方，有網友留言稱，“之前還看到貴人鳥退市，祖國有難立馬沖在前面捐款，國貨崛起吧！”

貴人鳥作為2004年在晉江成立的老牌運動鞋企，此前一度走到退市邊緣。根據其年報顯示，去年貴人鳥營收下滑24.9%至11.88億元，凈虧損3.82億元。在去年，貴人鳥還經歷了兩次破產重組，負債高達35億元。

貴人鳥也曾是明星企業。在2014年以前，貴人鳥通過明星代言人和贊助體育賽事等營銷方式快速崛起。2014年-2017年期間，貴人鳥借助對外投資，試圖打造體育生態版圖，投資對象涵蓋體育經紀、內容及賽事等多個領域，其中就包括“直男天堂”虎撲。但這些與主業聯動較少的項目不僅拖累了貴人鳥的商譽，還導致貴人鳥的債務呈現大幅增長。尤其是針對湖北杰之行公司的投資轉讓，貴人鳥產生的投資虧損等損失共計1.12億元。

此前，于7月初，貴人鳥創始人林天福剛接到一張限消令。貴人鳥也將公司總部自廈門遷回晉江，并在7月14日表示要砍掉公司自有運動鞋生產線，全部改為貼牌加工模式，在就如何保證品牌勢能的問題回答媒體時，貴人鳥稱，會去尋找、拓寬渠道。

但在近期的災情面前，大量國產品牌則正在通過自身的行動獲得消費者的好感。鴻星爾克發公告稱捐贈5000萬物資后，其抖音直播間銷售額已經破億元。有網友總結稱，災情期間，“大清早去鴻星爾克直播間搶鞋子，中午外賣蜜雪冰城，下午去匯源直播間買果汁。傍晚等待奧運開播，中國隊入場。對了，還得再去買桶白象方便面當夜宵。”

但這些品牌們能否將目前的關注度轉化為未來的銷售額，則有待時間給出答案。