“如果中文播客能勝利，我一定相信是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容讓清北學(xué)子這類高端人群聽到新世界。”有播客行業(yè)從業(yè)者說。

疫情黑天鵝帶來一個影響：居家學(xué)習(xí)和工作時間變長，對于知識、觀點和社會訊息渴求更加強烈，而播客作為音頻賽道完美契合用戶想要聽到新世界的痛點，正冉冉升起。內(nèi)容創(chuàng)作者，平臺，巨頭，品牌等都紛紛涌進播客行業(yè)。從國內(nèi)在線音頻第一股荔枝，即刻團隊，到TME等，加碼布局播客領(lǐng)域，加速進場。

就在近期，荔枝孵化的“荔枝播客”獨家上線許倬云先生教育十日談系列音頻內(nèi)容《許倬云|教育十日談》，打造超級播客IP，持續(xù)加碼播客賽道。而播客的用戶也從清華北大學(xué)子為代表的學(xué)子、新能源車主這些高知、高端人員不斷拓展。

艾媒咨詢分析師認為，隨著在線音頻行業(yè)發(fā)展進入下半場， 內(nèi)容質(zhì)量的重要性彰顯。高端用戶入場，平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)IP的打造加速，資本加碼，這一切能打造出一個全新音頻元宇宙嗎？

借垂直產(chǎn)品拓展用戶群

“我非常喜歡用播客App，上面有各種職業(yè)的人談?wù)撋鐣虑椋瑯O大的拓展了我的視野和對社會認識。”北京大學(xué)的學(xué)生小徐說身邊很多同學(xué)用播客，書本上知識比較象牙塔化，為了解社會她常聽荔枝播客中許倬云這種大家談話、洪晃與各行業(yè)資深人士對談這類音頻，放松精神拓展視野同時，為今后從學(xué)從業(yè)發(fā)展更多積累。

中國在線音頻行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，積累有海量用戶基礎(chǔ)，而2021年年初由Clubhouse帶來的音頻社交熱潮，也使在線音頻行業(yè)吸引更多關(guān)注。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國在線 音頻用戶規(guī)模達到5.7億人，2022年有望升至6.9億人。

相比于圖文和視頻，音頻有著更廣闊的使用場景，越來越多的人選擇音頻填補日常通勤、健身、家務(wù)、學(xué)習(xí)之余等碎片化時間。廣泛的市場需求和潛在用戶，也是眾多平臺，機構(gòu)和巨頭紛紛布局音頻領(lǐng)域的原動力。用戶需求也從音樂這類娛樂化的內(nèi)容，往思想、知識、觀點等更高緯度拓展，渴望聽到不一樣的內(nèi)容、新的世界的高端音頻用戶群體不斷擴大。內(nèi)容播客作為音頻賽道曾經(jīng)古老而小眾的領(lǐng)域也迎來了自己的春天，隨著越來越多高知高端人群在開車、工作學(xué)習(xí)之余選擇聽播客獲取更多外部訊息，播客也頻頻站上資本市場的風口。

今年1月，荔枝播客App上線。在過去的一年，即刻團隊上線小宇宙，快手推出播客App“皮艇”，喜馬拉雅上線播客頻道，網(wǎng)易云在App中增加了“播客”底導(dǎo)等等。一時間，播客這個曾經(jīng)“小而美”的領(lǐng)域擠滿了玩家。荔枝大數(shù)據(jù)研究院副院長項義妹表示，對于音頻領(lǐng)域的各個玩家來說，播客已經(jīng)成為成為平臺拓展用戶群的突破口。

荔枝推出垂類App荔枝播客，提供垂直領(lǐng)域的內(nèi)容，核心訴求還是吸引更多元的受眾。打造覆蓋從生活到學(xué)術(shù)的多元化播客內(nèi)容，通過育兒，養(yǎng)生到文化，藝術(shù)思想等品類的內(nèi)容，將荔枝播客成為了多元化信息的全新載體。

“我覺得播客最有魅力的是讓你思考或者聽到別人思考的路徑，所以你得到了你自己的思考。” 荔枝播客業(yè)務(wù)負責人Penny接受采訪說，荔枝播客想讓用戶有更簡單純粹的體驗和擴張播客邏輯的想法希望為主播和聽眾提供更好的工具。

目前來看，荔枝播客的用戶群體與荔枝App的用戶群體還是有很大差異化的。荔枝播客中一二線用戶占比更高，男女比例均衡，年齡層面25-34歲的用戶占比更高，其次是35-44歲的用戶。

從荔枝一季度財報數(shù)據(jù)上看，荔枝月活動用戶數(shù)為5970萬，環(huán)比增長2%。雖然利用荔枝播客拓展用戶群體的戰(zhàn)略在拉新層面的成果并不明顯，但在提升用戶黏性方面已初見成效。2021年一季度，荔枝播客人均每日播放時長能達到80分鐘左右，遠高于荔枝App。

深度思想聆聽替代音樂

互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)讓播客興起，讓現(xiàn)有體系中沉默的大多數(shù)可以發(fā)聲，很多年輕人很興奮，在播客上做自己喜歡的聲音。互聯(lián)網(wǎng)播客UGC開啟了一場偉大的聲音平權(quán)，這是前所未有的，但是，小眾的播客，“大時代”來臨了嗎？

音樂類音頻產(chǎn)品主要是表達情緒，播客興起則讓觀點、知識傳播突破時空限制，用戶利用碎片時間的效率更加提升。從調(diào)性來看，播客更適用于觀點的表達、行業(yè)深度對話。隨著播客領(lǐng)域高端用戶群體崛起，目前各平臺紛紛加強IP內(nèi)容布局。聯(lián)合各領(lǐng)域名人大咖打造超級播客IP，也成了不少平臺引流的工具。荔枝平臺數(shù)據(jù)顯示，上半年比較受到高端人群歡迎播客有洪晃聊行業(yè)、席瑞講親密關(guān)系、安森垚談歷史、封神宇宙漫談指南等。

不久前，酷我宣布與閱文進行戰(zhàn)略合作打造酷我暢聽App，對大量熱門IP合作改編廣播劇，更新重量級漫畫IP《成也蕭河》漫改廣播劇等。近期，荔枝播客平臺上線史學(xué)大家許倬云的“教育十日談”音頻節(jié)目，圍繞“教育”這一核心主題，深度剖析當今時代教育、何為大學(xué)、國學(xué)、傳統(tǒng)與現(xiàn)代等話題。尤其是許倬云的“十日談”，一上線就受到清華北大等高校學(xué)子、新能源車主等人群的歡迎，第三方數(shù)據(jù)顯示，許倬云的節(jié)目引起用戶熱議，跟帖評論量劇增。不僅僅如此，北大畢業(yè)生許知遠更是上線音頻直播“十二夜談”：談?wù)撍枷搿v史、戲劇小說等。

許倬云、許知遠這類音頻的聽眾層次明顯是音頻生態(tài)的頂端。正如許倬云這樣描述自己的思維方式：我隨時對新問題有新的思考方式去處理。不會總是用同一套思考方式處理過去一直面臨的問題，我會嘗試新的角度，每天學(xué)一些新的東西，每天對一些過去的思考方式有質(zhì)疑之處。我們前面永遠還有更長的路，更遠的途徑，更復(fù)雜的問題等待我們?nèi)ヌ幚怼?/strong>

在線音頻內(nèi)容生產(chǎn)門檻較低，用戶接觸的音頻欄目魚龍混雜，對高質(zhì)量內(nèi)容訴求極其強烈。井戶端會議的主播梵一如做播客8年，“不要怕做硬核內(nèi)容，不要怕做垂類內(nèi)容。”他說播客內(nèi)容要“干貨、硬核、個人趣味”三個關(guān)鍵詞，“再怎么小的流量，只要是你發(fā)自內(nèi)心喜歡這個東西，說得出個人感受的東西，都會有人get到。”因此他建議大家“不要蹭熱點”，而是要分享自己、節(jié)目需要人格化，避免泛圈化，和用戶共同成長。

艾媒咨詢分析師認為，在線音頻平臺引入更多藝人、歌手等契合音頻屬性的名人IP，對年輕人群的覆蓋擴大。

對于播客未來的發(fā)展趨勢，荔枝大數(shù)據(jù)研究院副院長項義妹表示，以主張“更有觀點的輸出”的荔枝播客為例，持續(xù)打造高質(zhì)量有觀點的長音頻內(nèi)容，聯(lián)合洪晃、谷大白話等各領(lǐng)域名人大咖打造超級播客IP，致力于在站內(nèi)打造更多元化的高品質(zhì)播客內(nèi)容。另一方面，荔枝播客也在積極布局播客的應(yīng)用場景，包括車載端以及其他智能設(shè)備端，以幫助播客主將更多元化的播客內(nèi)容觸達更多聽眾。