美團(tuán)打車“復(fù)活”拓百城，王興與程維再對(duì)決

網(wǎng)約車巨頭滴滴下架整改期間，任何一個(gè)業(yè)內(nèi)玩家都不會(huì)放棄這個(gè)搶占用戶的極佳窗口期。

繼T3、高德、曹操出行等在加大宣傳力度后，美團(tuán)打車也重新上線，不僅推出新人優(yōu)惠、司機(jī)福利，還擴(kuò)大招聘，為網(wǎng)約車部門擴(kuò)充軍力。

7月9日，原本于2019年5月下架的“美團(tuán)打車APP”在各大應(yīng)用市場重新上線，新版APP 原先的藍(lán)白主色換為了黃黑相間色調(diào)的全新Logo。

此外，新版“美團(tuán)打車”APP在7月9日進(jìn)行過一次更新，除了修復(fù)一些漏洞，提升系統(tǒng)穩(wěn)定性外，還開通了更多可服務(wù)的城市。目前，美團(tuán)打車開通服務(wù)城市有北京、上海、成都、廣州、深圳、杭州、南京、等100多個(gè)城市。

熱度之下，美團(tuán)打車不僅在用戶端大力派發(fā)新人優(yōu)惠券，推出“邀請(qǐng)好友助力”等拉新活動(dòng)，還在司機(jī)端推出限時(shí)福利，即在7月7日至13日內(nèi)，新司機(jī)注冊(cè)首周，限時(shí)3天，司機(jī)每單到賬車費(fèi)，平臺(tái)再加贈(zèng)20%的收益。

此外，美團(tuán)網(wǎng)約車技術(shù)部Java / iOS / Android / Web前端、測試開發(fā)、風(fēng)控運(yùn)營等職位都在熱門招聘中。

2017年的2月14日情人節(jié)，美團(tuán)在南京上線打車業(yè)務(wù)，打了滴滴個(gè)措手不及。

滴滴CEO程維曾在采訪中稱，美團(tuán)打車上線當(dāng)天，他正與美團(tuán)創(chuàng)始人王興吃飯，王興對(duì)此只字未提，事后才知道此事。程維問王興為什么搞打車，王興只回答：“試試”。隨后，滴滴也試水外賣業(yè)務(wù)，程維接受采訪時(shí)說過一句，“爾要戰(zhàn)，便戰(zhàn)”。

彼時(shí)，美團(tuán)的出行業(yè)務(wù)主要布局一二線城市，據(jù)稱為了服務(wù)美團(tuán)用戶看電影或吃美食的出行；美團(tuán)在南京試水期間抽成8%，后期推廣至北京、上海、杭州、成都、廈門等7個(gè)城市，以“零抽成”的普惠司機(jī)模式來應(yīng)對(duì)與滴滴的競爭。2018年1月，美團(tuán)打車在上海和南京獲得了《網(wǎng)約車經(jīng)營許可證》。

不過，這一次的“試一試”并沒有為美團(tuán)打車打開局面。作為后來者，網(wǎng)約車業(yè)務(wù)需要大量燒錢，拓市場離不開補(bǔ)貼，但當(dāng)時(shí)美團(tuán)剛上市不久，正需要用不斷收窄的經(jīng)營虧損提振資本市場的信心。上市前夕，美團(tuán)高級(jí)副總裁王慧文曾明確表示，美團(tuán)不會(huì)加大在網(wǎng)約車上的投入。另一方面外部環(huán)境也在發(fā)生變化，國家對(duì)網(wǎng)約車監(jiān)管日益嚴(yán)格。2019年11月29日，美團(tuán)打車由于嚴(yán)重失信，被列入上海交通“黑名單”為期兩年。2020年1月16日，美團(tuán)因悄悄上線出租車感謝費(fèi)被上海消保委約談，該業(yè)務(wù)隨即下線。

2019年5月，美團(tuán)為了控制虧損，在網(wǎng)約車業(yè)務(wù)中推出聚合模式后，將“美團(tuán)打車”APP在各大應(yīng)用商城下架。

此番重來，美團(tuán)打車2.0還有很多路要走。7月10日，交通運(yùn)輸部發(fā)布消息稱，在訂單量超過30萬單的網(wǎng)約車平臺(tái)中，按訂單合規(guī)率從高到低的分別是如祺出行、享道出行、T3出行、神州專車、陽光出行、曹操出行、首汽約車、幫邦行、滴滴出行、萬順叫車、美團(tuán)打車、花小豬出行、方舟行。其中，美團(tuán)打車的訂單合規(guī)率已經(jīng)連續(xù)多月排名靠后。

所謂訂單合規(guī)率，指駕駛員和車輛均獲得許可的訂單量占比，直觀反映網(wǎng)約車平臺(tái)依法合規(guī)的經(jīng)營的情況。由此可見，美團(tuán)打車在合規(guī)經(jīng)營方面尚存諸多不規(guī)范之處，需要作出更多的整改。