打造屬于年輕人的新健康消費品牌，原本自然連續(xù)獲九合創(chuàng)投、青松基金、德迅投資數(shù)千萬投資

6月29日獲悉，新健康消費品牌原本自然已于早前連續(xù)獲得來自九合創(chuàng)投、青松基金、德迅投資的數(shù)千萬元人民幣投資。創(chuàng)始人馬原表示，資金將用于人才招募、品牌建設、渠道拓展及產品研發(fā)。

原本自然成立于2021年，是面向90后、00后年輕人群的新健康消費品牌。成立以來，品牌通過與協(xié)和藥業(yè)戰(zhàn)略合作，聯(lián)手專家團隊，打磨出有科學循證的健康產品配方及工藝，推出多款科學有效、高品質且安全的功能性食品及保健品。在產品配方有效及有循證的基礎上，團隊還針對年輕消費人群喜好，打造產品好吃、好看、便攜的屬性，以真正滿足目標人群快速增長的健康消費需求。

團隊核心成員在互聯(lián)網(wǎng)、快消及互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)具有多年經(jīng)驗：創(chuàng)始人為清華大學學士，美國哥倫比亞大學數(shù)理統(tǒng)計學碩士及清華大學博士，具有六年以上投資及頭部產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告投放經(jīng)驗；技術負責人為國內頂尖醫(yī)療AI獨角獸公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼CTO；公關及品牌負責人具有近18年健康產品品牌管理經(jīng)驗及寶潔工作經(jīng)歷；供應鏈負責人為前華熙生物總助；運營及產品負責人為新浪微博核心團隊成員。

原本自然首款益生菌產品上線即獲得亮眼銷售增速，首月銷售額即突破數(shù)百萬元，產品銷售在當月還帶動數(shù)千名消費者主動好評，他們自愿曬圖、拍視頻分享使用方式，體現(xiàn)對產品品質的認可度。銷售增速也驗證了消費者對產品價值和使用場景的認同，以及市場的快速增長機會。目前，原本自然已開發(fā)多款明星益生菌配方健康食品，產品形態(tài)包括固體飲料、軟糖及口服液等，會于今年下半年進入銷售。

調查數(shù)據(jù)顯示，年輕人正快速崛起成為健康產品消費新力量，其背后是千億健康產品賽道的結構性增量機會。在線購買健康食品及保健品的人群中，90后、95后及00后已占比50%以上。

“年輕人群具有使用短視頻、社交網(wǎng)絡等線上方式進行消費的習慣，他們還普遍具有成分黨、顏值黨、吃貨的標簽特點，這體現(xiàn)出他們對于健康產品成分有效、產品好看、好吃的消費需求特征。”創(chuàng)始團隊認為，用戶對于產品形態(tài)、產品審美、配方有效的訴求，以及消費渠道轉換，將給健康產品賽道帶來結構性機會。

談及發(fā)展，創(chuàng)始團隊表示，下半年在數(shù)據(jù)穩(wěn)定增長的同時，原本自然將發(fā)力用戶體驗閉環(huán)的打磨及新品推出，品牌方面通過產品測評等方式覆蓋消費人群，讓更大范圍人群了解到產品在配方和循證上的優(yōu)勢。團隊希望能夠通過健康的商業(yè)模式，做出配方有效、價格合理的健康產品，讓更多人經(jīng)濟上可以負擔；傳播更有價值的健康知識，“讓更多中國人變得更健康是一件長期、有價值的事。”

九合創(chuàng)投投資副總裁孫源表示，作為原本自然的第一輪投資人，看好原本自然在新的流量渠道里，做有技術、有效果、有信任感的新一代大健康品牌。“在認識創(chuàng)始人馬原的五年時間里，創(chuàng)始人每隔一段時間迭代進化一次，無論流量、戰(zhàn)略、財務、品牌、供應鏈的成長和資源的整合都帶給我們驚喜，期待創(chuàng)始人帶領原本自然給消費者帶來更多的好產品、更美好的健康生活。”

青松基金合伙人張放表示，青松基金長期關注大健康賽道，保健品是其中重點關注的領域之一，新人群、新技術勢必會帶來新需求和新品牌的機會。“原本自然的核心團隊在互聯(lián)網(wǎng)和供應鏈都有自己比較明顯的優(yōu)勢，對用戶需求有自己深刻的理解，產品上線后銷售數(shù)據(jù)增長迅速，用戶反饋好，從而在更長生命周期內，為用戶提供健康保健知識、產品和服務奠定了基礎。期待公司能夠成為幫助用戶健康生活并提供溫暖和陪伴的第一品牌。”

德迅投資董事總經(jīng)理齊海表示，在健康消費需求升級驅動下，“科學養(yǎng)生”逐漸占據(jù)了具有消費判斷力的消費者心智，消費者對于“產品功效實際作用”的期待變高，而原本自然在益生菌的產品作用上承接協(xié)和技術，采用實際有效菌株，能夠給消費者帶來更有效的體驗，突破傳統(tǒng)益生菌品牌的局限性，完成從消費者需求到品牌價值增值的路徑轉化，展示出新世代保健品行業(yè)的正確打開方式。