辛巴炮轟平臺不公，快手“去家族化”：花20億只換來100萬播放量

辛巴的一場直播“罵仗”在“618”期間掀起了高潮。

6月5日，辛巴在快手開啟了其“618”期間第二場直播，直播時長總計6小時31分鐘，完成銷售額3.72億元。相比此前辛巴經歷了“燕窩事件”復出后，在3月27日單場直播中，3.5小時即完成帶貨銷售額超10億元的成績而言，如今他的直播表現確實已稱不上亮眼。

因此質疑被平臺故意限流的辛巴，在直播間突然公開叫板“懟”了快手和抖音等平臺。“（平臺）現在是不是缺錢缺瘋了？”辛巴的叫板雖個人情緒嚴重，但也確實暴露了一些直播電商平臺可能存在的問題。

在當日的直播中，辛巴表達的對快手的不滿，主要集中在三個方面。

辛巴認為，快手平臺存在對其個人以及辛巴家族直播的限流的行為。辛巴表示，他入駐快手平臺以來，總計花費了20多億元買流量，換來了如今8600萬粉絲。但辛巴稱，現在他發視頻只要不花錢，播放量也就一百來萬，“我看我后臺數據，只有20%的人一個月以上沒有登錄過快手，至少證明我還有6800萬活粉，但平臺你把我縮小到什么程度？”他認為，直播間的人數這和自己的粉絲數并不匹配，“6800萬粉絲怎么可能播放只有一百來萬？”

他還說，同樣的情況也發生在辛巴家族自去年下半年力捧的帶貨主播“時大漂亮”身上。

其次，辛巴還表示，直播平臺有賣流量的暗箱操作。其稱當初選擇快手是因為快手有私域流量，而如今快手把自己花20億培養的粉絲作為公域流量賣給了其他主播，“直接點名花500萬買辛巴的粉絲，（甚至是在對我限流后）又拿來賣給我。”

另外，辛巴還提出，自己在快手平臺為自己家族成員引流時遭遇了不公平待遇。“我的粉絲給旗下主播‘時大漂亮’點關注，平臺抽成6元錢；其他主播粉絲點關注，就只扣2元錢。現在割韭菜都割到主播頭上來了。”

辛巴還給快手算了筆賬，他說，自己一場直播的毛利大概15%-20%，平臺扣除五個點后，自己剩15%；同時將人工費、稅費等其他都除去，自己大概還剩下8%。“我賣三個億剩2400萬，而為了這場直播造勢我燒了2500萬，剛才送禮物還搭了一千來萬，相當于我做整場直播下來還賠了兩千萬。”

"快手自己去問問平臺的帶貨主播，燒錢燒流量的賺不賺錢。如果我辛有志播的都不行了，我告訴你平臺就沒有人能播了！"整場直播過程中，因為辛巴的“快言快語”，初瑞雪及“時大漂亮”數次在旁邊勸阻辛巴不要再繼續說下去，辛巴不顧甚至威脅快手平臺稱，“要是敢封我號，我就盤點快手100宗罪。”

針對上述幾項質疑，AI財經社聯系快手方面，對方截至發稿未做出回應。

同時，辛巴在直播時也因為當初其被封禁的假燕窩事件“懟”了抖音。他說，燕窩是抖音上的網紅主播先賣的產品，但是最后反而是他站出來，上了50多次熱搜，因此他認為這件事是被抖音放大了。

但這并不是辛巴第一次公開向平臺叫板。之前2020年5月，辛巴因與另一位主播“散打哥”公開在快手平臺沖突而被封禁后，就曾公開對快手喊話表示：“快手，希望你把眼睛擦亮一點，我辛有志可以調動國內所有的資源，請珍惜我的本事和資源。”

而快手也確實對辛巴“難以割舍”。盡管辛巴相繼因“假燕窩”、“疑似家暴”、“被官媒點名批評”等事件陷入輿論，其依然能夠一次次在平臺復出直播。

近年來，直播電商的興起成就了一批“造富”的主播，如淘寶的薇婭、李佳琦，抖音的羅永浩，但敢公開叫板平臺的只有辛巴。這也主要源于快手直播電商成長早期就被深深打上的“家族式”的烙印，對頭部主播家族的依賴，讓快手漸漸失去了平臺該有的約束力。

2021年，快手正身體力行扶持中腰部主播，力求實現“去家族化”。據飛瓜數據顯示，快手在2021年春節七天，帶貨榜單前五分別是瑜大公子、李宣卓（酒仙）、葵兒甄選、娃娃、李海珍這類個人主播，而不見諸如辛巴、散打哥等這類頭部家族氏主播。

但截至到2021年6月7日最新數據，快手5月帶貨月榜上，辛巴家族旗下的“蛋蛋”仍穩坐榜首，拉開了第二名瑜大公子合計2億元銷售額。可見快手的“去家族化”依舊任重而道遠。